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    这款杜蕾斯新品大卖 它背后的集客营销策略是什么 在上周举行的食品饮料创新论坛上 梅花网研究院执行院长程然先生为我们带来了 心在何方 集客营销的启点 的演讲 一起来看看吧 04月29日 阅读 1098 观点 产品创新 消费者心理 集客营销 收藏文章 事故营销 时下最强效果的营销之术 禁术 谨慎收藏 事故营销 这么鬼畜的词是笔者无意在朋友圈看到有个人开玩笑提到的 但我想到今年被大家熟知的互联网事件 深以为然 事故营销意指企业有意或无意卷入一次负面舆论事件中 并成功从中获利的一种营销方式 04月29日 阅读 794 观点 事故营销 品牌营销 消费者 收藏文章 这年头 好文案都自觉带污 文案太正经吧 人不一定爱看 但是你要是带点 污点 估计看的人会贼多贼多 看啥看 说的就是你呢 但是这个点怎么把握还是一门学问 来看几个经典案例 04月29日 阅读 1300 业界 文案 眼球经济 品牌营销 收藏文章 慧嘉互动 互动营销的深海探索者 近日 中国广告主峰会暨第八届金远奖颁奖盛典 于北京盘古七星酒店落幕 正如本次峰会的主题 智见营销 慧嘉互动 TradingWisdom 在本次峰会上凭借在互动营销领域的创新举措 一举斩获六项大奖 04月29日 业界 互动营销 移动互联网 品牌传播 收藏文章 看了这篇 成功文案的五大关键点 我觉得我只配当文盲 在充满竞争的市场中 写出既有创意又能达到营销效果的文案至关重要 而现下关于创作之法 各路大师众说纷纭 本文结合案例分析了成功文案背后的五大关键点 仅供参考 04月29日 阅读 1349 观点 广告 文案创意 收藏文章 关于数据驱动营销这件事 公司与营销机构想法差别有点大 数据驱动的营销越来越多得到人们的认可了 智能营销也应运而生 数据能让营销更精准 也能降低成本 不过 营销机构及其客户 即普通公司 对数据驱动的营销的目标可能想法差别不小 04月29日 阅读 330 观点 广告公司 数据营销 收藏文章 如何才能做好内容运营 内容渗透产品 打造产品性格 狭义的 内容运营 主要出现在互联网领域 是运营手段 也是分工 内容运营的本质是为了满足用户的内容消费需求 一切以人为中心 有需求就有供给 这也是人类社会的规律 04月28日 阅读 1381 观点 内容运营 产品 收藏文章 这里有网红报价表 可这不是重点 网红打广告的效果怎么样 投咪蒙到底值不值 广告的投放效果到底如何 你全都不知道 内部数据你看不到啊 内部人也不会自曝效果 不然会得罪人 不过我们这打破砂锅问到底的心理啊 04月28日 阅读 1989 观点 网红 咪蒙 广告投放 收藏文章 一篇文章让你全面了解甲方和乙方 乙方的价值一言以蔽之 专业的人做专业的事 你可以把乙方看成甲方的非固定人员 或临时工 要说乙方比甲方更懂自己的市场和用户 这大约是胡说八道 但媒介采购 创意策划 内容设计等 乙方显然比甲方要专业一些 04月28日 阅读 1216 观点 甲方 乙方 品牌营销 收藏文章 广电总局再发文规范电视剧广告 不得炒作 非删减版 国家新闻出版广电总局日前下发 关于进一步规范电视剧相关广告播出管理的通知 电视剧不得以 完整版 非删减版 被删片段 等进行炒作 剧中间不得插入任何广告或者相关栏目 04月28日 阅读 506 业界 电视剧 植入广告 收藏文章 微信 微博 RSS 客户端 上一页 第 1 页 第 1 页 第 2 页 第 3 页 第 4 页 第 5 页

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    2016年3月医药行业网络广告中 荣昌制药跃居第一 行业投放花费占比达到16 0 惠氏居于次席 占比达到11 6 04月28日 阅读 246 梅花网研究院 医药行业 荣昌制药 医药广告 收藏文章 网红营销价值计算方法 Papi酱贴片广告拍出了2200万元高价 这为一线网红的市场价格提供了一个很高的锚点 那么 如何计算不掺水的网红实际营销价值 04月28日 阅读 1145 观点 品牌传播 营销价值 网红 收藏文章 100个摘要 写给品牌內容的深夜情书 本文作者台湾Dream s Monster梦之怪物创意总监李宗柱 写此文是源于去动脑龙玺作品赏析会担任解说员 除了放作品 也想借机会跟来的人一起思考 什么是品牌内容 品牌内容跟广告有什么差异 04月28日 阅读 2469 观点 广告 品牌内容 收藏文章 营销传播业者的自我修养 这是在一个活动上的演讲稿 演讲的题目 是用 营销传播业者 替换了 广告人 这个词 因为我相信 广告人 这个称谓的内涵在过去二十年其实发生了本质的改变 而并不是每个人都了解这些变化的 04月28日 阅读 1532 观点 营销人 传播业 收藏文章 吸睛文案的8个诀窍 李奥员工分享 在我的文案人格言中 有这么一句话 不学统计学的数学家 不是一名好文案 因为数据不会撒谎 一句文案PO出来后 会产生怎样的影响力 最直观的就看数据 04月27日 阅读 2477 观点 内容 文案 故事 收藏文章 干营销10年总结的 爆红公式 99 的热点都是这么火起来的 你永远不知道下一个热点会是啥 网民的口味越来越刁 创意难度越来越大 网络信息太多 要想爆红越来越难 需要花费的营销费用越来越高 低成本爆红似乎是不可能完成的任务 这时就需要 创造意外 了 04月27日 阅读 2754 观点 故事营销 热点营销 收藏文章 资本构建出的流水线 复制网红变成了一件很容易的事 网红也能流水线生产 玩笑吧 这是事实 利用网红的传播力和影响力迅速吸引一部分用户 介入资本的力量帮助其平台化发展 进而将 网红工业化 寻找一定的标准化生产模式 流水线般生产一个又一个有影响力的网红 04月27日 阅读 889 观点 网红 papi酱 伟大的安妮 收藏文章 杜蕾斯3小时直播只有前戏 没有惊喜 说好的营销快感呢 来来来 别害羞 昨晚的杜蕾斯 百人试戴 直播你看了没 有多少奔着看动作片去的人民群众 结果被迫看了一百人半小时聊天 半小时吃水果 一小时做操 最后一分钟抱着睡了 小杜杜 你咋不上天呢 04月27日 阅读 5535 观点 直播 话题营销 杜蕾斯 收藏文章 网红 主播 个人IP 移动直播 这一切的链条式解读 2016年是一个不平凡的年份 这一年网红崛起 个人影响力变现从单纯的秀场模式演升级为秀场 知识 社交的方式 直播特别是移动直播的兴起 为个人影响力变现提供了最好的渠道 04月27日 阅读 1360 观点 直播 网红 ip 收藏文章 新意互动荣膺 2015 2016年度中国汽车公关营销机构 4月23日 2016北京国际汽车展开展前夕 第四生态决胜C端 2016千城汽车生态趋势暨北京车展风暴论坛在北京渔阳饭店隆重举行 新意互动荣膺 2015 2016年度中国汽车公关营销机构 04月27日 业界 新意互动 汽车营销 大数据营销 收藏文章 微信 微博 RSS 客户端 上一页 第 2 页 第 1 页 第 2 页 第 3 页 第 4

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    梅花网 医药保健品牌平面广告2月投放榜单 梅花网广告监测数据显示 在2016年2月医药保健品品牌平面投放榜首为极草 媒体排名中 媒体榜单首位为 今晚报 04月27日 阅读 254 梅花网研究院 医药及保健品 医药行业 今晚报 收藏文章 李叫兽 品牌包装 你把用户感动哭了都没用 很多所谓的品牌策略 实际上只不过是 品牌包装术 单纯进行品牌包装 而忽视真正的品牌策略 会让一个品牌缺乏持续的竞争力 只有明确了有利位置 再在这个基础上进行谨慎的包装才有意义 04月27日 阅读 3018 观点 品牌策略 形象包装 收藏文章 睿路传播重装上阵 一场造梦工场的高逼格酒会 睿路传播 RELOAD 8年来一直坚守于社会化数字营销领域的公司 在2016春华之际迎来了公司重装喜宴 虽然时代的变迁带走了城市的浮华 但对于睿路人而言 一切都改变不了他们的初心 04月27日 业界 社会化媒体营销 睿路传播 收藏文章 腾讯奥运战役率先打响 单项招商过亿助腾讯体育 跑向里约 4月27日腾讯体育携手一汽 大众奥迪 伊利与数百名跑步爱好者 陈晓 王丽萍 何冲等明星齐聚北京世贸天阶 见证腾讯 跑向里约 迎奥运活动开启 巴西驻中国大使江豹先生也亲临现场见证了这一时刻 04月27日 业界 腾讯 明星效应 里约奥运会 收藏文章 网易奥运战略迈出重要一步 携手纯悦用行走做公益 4月27日 网易携手可口可乐纯悦在北京召开2016 一路 纯悦走向里约 奥运项目启动发布会 网易传媒曾光明期待项目为热爱运动 关注奥运的朋友们提供互动参与 投身公益和运动社交的机会 04月27日 业界 网易 里约奥运会 体育营销 收藏文章 广告版 星际穿越 看到最后竟在教人如何省钱 有毒 出大事了 世界末日来了 联合国都承认啦 你会没有粮食吃 没有衣服穿 还有人群暴动 战乱 你该怎么逃离这个末日 别太悲观 其实你要做的只是抱大腿 抱紧一只狗的大腿 04月26日 阅读 1015 观点 创意广告 病毒营销 年轻人市场 收藏文章 PPC广告的三大奇招 助你收获优质潜客 关于付费搜索 笔者在这篇文章里列出的一些策略 你可以将这些策略运用到当前的PPC营销中 它们将帮助你有效避免无关的点击和网站访问 并吸引重要的流量 重要的流量是指那些最终能为你带来收益的流量 04月26日 阅读 685 观点 ppc saas 受众 收藏文章 多大的创意才是大创意 不是高逼格也不是最简洁 很多4A广告人会认为大创意逼格越高越好 广告语越妙越好 就可能会陷入沟通成本过高的陷阱 很多营销专家会认为大创意越简洁越好 越口号化越好 就可能会陷入另一个附加值缺失陷阱 04月26日 阅读 1761 观点 创意 消费者 品牌营销 收藏文章 半小时学遍互联网营销分析专用名词 你对互联网营销数据分析的名词了解多少 如果觉得自己足够资深 看一眼即明确含义的人可略过 不懂或者半解的童鞋一定要细细研究了 首先对概念都不了解 何来的深入 你说是吧 04月26日 阅读 2395 业界 互联网营销 数据分析 收藏文章 像产品文案一样描述你的日常 分分钟过上 品质 生活 有没有贵妇级别的化妆品都不重要 关键的是你得学会正确的命名方式 产品成分精确到分子结构 掌握并灵活使用一百零八种表达 让你变年轻 的形容词 看正文你就明白了会文案是多么重要 04月26日 阅读 1872 观点 文案 互联网思维 收藏文章 微信 微博 RSS 客户端 上一页 第 3 页 第 1 页 第 2 页 第 3 页 第 4 页 第 5 页 第 6 页 第 7 页 第

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    数据化 技术化 引领未来广告新趋势 米磊介绍 以产品及技术为导向也是迎合市场客户的营销发展趋势 所以瑞恩自主研发了AdRich瑞驰 一站自助式广告营销推广系统 04月26日 业界 精准营销 大数据 瑞恩传媒 收藏文章 放眼西南 Webpower中国区成都分公司正式成立 4月28日 Webpower宣布其成都分公司正式成立并投入运营 Webpower中国区首次大步迈进西南地区 将继续秉承公司运营理念 提供更本地化 深入化的营销服务 引领西南地区的智能化营销发展 04月26日 业界 Webpower 互联网 移动营销 收藏文章 梅花网 食品饮料网络广告3月投放榜单 梅花网广告监测数据显示 2016年3月食品饮料品牌网络广告中 雅培公司升至第一 行业投放花费占比达15 2 百威英博依然位居次席 占比略降至6 3 04月26日 阅读 500 梅花网研究院 食品饮料行业 雅培 百威英博 收藏文章 Uber给数字广告行业带来的启示 这篇文章是在美国明尼苏达大学交换时IMC一课的阅读材料 我看了之后当时就非常想要翻译出来 分享给国内的业内同仁朋友 国外未来的营销趋势是 体验营销作为类似广告一样的渠道 为越来越多的品牌主考虑 04月25日 阅读 1407 观点 数字广告 uber 首席营销官 收藏文章 傻子式 广告 让互动变得更简单 大道至简 知易行难 到自己做的时候 往往又会陷入复杂的僵局 下面这些 内容简单 的创意 让传播和互动 变得没那么难 我们将他们称为 傻子式 广告 04月25日 阅读 2011 观点 品牌广告 消费者 收藏文章 全网首份 网红大号投放分析报告 为什么现下流行的网红大号这么受广告主青睐 投放效果究竟如何 这是不是一种虚假繁荣 本文结合权威数据分析工具以及自身经历 从对网红收入的预估 广告投放影响力等方面给出了解答 04月25日 阅读 4746 观点 广告投放 网红 收藏文章 干营销10年的心塞总结 火了是意外 没火太正常 在营销圈和企业主中 大家都特别迷恋 定位 认为定位是解决一切营销问题的万能钥匙 但其实 定位 只是营销的开始 它解决了 你是谁 的问题 还有比 你是谁 更重要的问题 那就是 让用户知道你是谁 04月25日 阅读 1740 观点 媒体 用户 穷营销 收藏文章 台湾品牌文案 如何将 小确幸 用到极致 台湾人口中常说 小确幸 出自日本作家村上春树 微小但确切的幸福 所以他们擅长把品牌塑造成一个温暖的故事 每一个看到的人莫名都会有一种好感 好像一个老友在耳边对你诉说这些温暖的故事 04月25日 阅读 3593 观点 品牌形象 创意文案 台湾广告 收藏文章 尔康为什么那么火 揭秘爆款表情包背后的营销推手 继金馆长 姚明脸 学友脸 小S表情包后 最近的熊本熊 还珠系列 表情包又粉墨登场 在表情包日益膨胀的网络当下 这些表情包为何异军突起并获大众喜爱 04月25日 阅读 6790 观点 爆款 表情包 收藏文章 90 的公众号 可能一辈子都拿不到一篇10W 今天的传播环境发生巨大变化 以前就那么几家电视台和报纸 现在自媒体的帐号超过2000万个 微博有几千万的内容账户 传播渠道越来越多 这个时候如何去影响人呢 他们在什么场景 是什么样子的 04月25日 阅读 1803 观点 公众号 10W 品牌营销 收藏文章 微信 微博 RSS 客户端 上一页 第 4 页 第 1 页 第 2 页 第 3 页 第 4 页

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    告诉大家纵使聪明如 阿尔法狗 当小偷闯进来时 这只聪明的 阿尔法狗 却像一个哑巴一样默默看着小偷 直到小偷把他直接拎走 终究还是得力智能保险箱技高一筹 04月25日 业界 病毒传播 微博传播 得力 收藏文章 梅花网 家电品牌平面广告2月投放榜单 梅花网广告监测数据显示 在2016年2月海尔位居家电品牌平面投放榜首 媒体排名中 媒体榜单首位为 南方航空 04月25日 阅读 413 梅花网研究院 家用电器 海尔 格力 收藏文章 papi酱的2200万 虐不虐 虐啊 太虐了 虐死了 今天我们来谈一谈papi酱2200万的背后 虐死了谁 也就是说 谁无辜躺枪了 躺枪是一件特别虐的事 意思是好像看起来这事跟我没关系 可我却莫名其妙受到了伤害 04月25日 阅读 1867 观点 papi酱 传播 广告代理公司 收藏文章 商业 洞察力 是什么 100年前这位大师通过4个故事告诉了我们 洞察 在广告界也被称为 洞见 它常与发现了一个好的概念和策略 想出了的一个idea相关 通过提供的四个案例 看看亚当斯是如何为广告宣传赋予 洞见 的 也表达一下每个案例给我的启发 04月22日 阅读 2197 观点 消费者研究 产品营销 洞察 收藏文章 国外音乐流媒体的广告大战 不看霉霉你喜欢哪个 最近国外三大音乐平台Apple Music Padora和Spotify相继上线了它们最近的品牌广告 竞争也是相当激烈 如果单从广告来选择的话 哪一个音乐平台更能抓住你的耳朵你的心 04月22日 阅读 869 观点 音乐流媒体 视频广告 收藏文章 Papi酱 千金市骨的现代故事 Papi酱 并非初涉江湖少女 这个28岁姑娘致力于网红之路已多年 冰山之上的巍峨耸立往往会掩盖那些不为人知的努力和汗水 而当她终有一日可以索取回报的时候 任何关于变现的指责或多或少都有些过于傲慢 04月22日 阅读 2799 观点 papi酱 网红 罗辑思维 收藏文章 中国航天日宣传海报 丑得惊动了团中央 然而真相是 4月24日是中国航天日 为此 中国航天官方微博发出了两张精心设计的海报 结果却是大家都莫名其妙被丑哭了 当papi酱的新闻刷屏的时候 这件事还能突出重围引发讨论 实属不易 然而事实的真相却是这样 04月22日 阅读 4207 业界 海报 收藏文章 一文读懂UGC 如何让优质内容流动起来 UGC产品看似普遍 但牵扯到多方利益 要运营的好需要深沉的功力 难度远在新媒体运营之上 本文笔者就以UGC产品的核心问题进行剖析 使诸位不被其表象迷惑了方向 读懂本质 少走弯路 更加坚定的运作下去 04月22日 阅读 1775 观点 ugc 内容 用户 收藏文章 你的市场总监 也许只是个品牌总监 当我们在定义市场的时候 有必要说下市场总监的价值 别把商务 品牌 甚至是公关总监当成是市场总监 因为他们完全不同 又都被市场囊括 04月22日 阅读 3235 观点 广告人 市场总监 品牌总监 收藏文章 网易传媒副总裁张忆晨荣登 Digital A list 名人堂 2016年4月21日 Digital 360 China峰会如期举行 在当晚举行的颁奖典礼上 网易传媒副总裁张忆晨女士 荣登 Digital A list 名人堂 04月22日 业界 Digital 360 China 网易 张忆晨 收藏文章 微信 微博 RSS 客户端 上一页 第 5 页 第 1 页 第 2 页 第 3 页 第 4 页 第

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    收藏文章 羡慕杜蕾斯 故宫淘宝的神级营销 做到这几点你也可以 羡慕杜蕾斯 羡慕故宫淘宝 为什么它们可以将互联网营销做的这么好 我们就不能借鉴吗 怎么将自己的品牌在网上变活泼 其实 方法还是有的 你只要做到这几点你也是人人羡慕的神级营销 04月22日 阅读 6492 观点 创意营销 杜蕾斯 故宫淘宝 收藏文章 你必须要知道的可视化内容营销的37个重要数据 去年 几乎每一个主流社交网站发生的变化都强调了可视化内容 由此可以看出可视化内容的重要性 为了紧跟这些趋势 来看一下可视化内容在影响力 互动性和销售量上的统计数据 04月21日 阅读 1800 观点 内容营销 可视化内容 收藏文章 这些都是广告狗经常犯的致命文案错误 你中招了没 很多时候 广告主只能通过百十来字的广告内容 去赢得用户的青睐 为了创造出既能打动人又能传达较多信息的广告 广告既要包括一个清晰的行动号召 也能从竞争者的广告中脱颖而出 所以你难免处于巨大压力之下 04月21日 阅读 2849 观点 文案 广告 emoji 收藏文章 2200万 papi酱视频的标王定了 是一家化妆品公司 2200万 papi酱的视频广告贴片招标会标王最终以这个数字敲定 你是不是觉得这是一个猪站在风口上都能飞起来的时代 然而你还是做不到 标王是一家化妆品公司 恩 而且跟罗振宇是朋友哦 有个土豪朋友真好 04月21日 阅读 5662 业界 广告招标 罗振宇 papi酱 收藏文章 国外的视频网红都在玩什么 在视频领域 国外的网红是什么样子的呢 作为全球最大的视频网站 YouTube必然是海外视频爱好者们的首选地 翻了近两年在YouTube点击排名前十的YouTuber 介绍几个有意思的 或许你也在关注 04月21日 阅读 1590 业界 社交媒体 网红 收藏文章 热点事件运营方法论 热点追不追 怎么追 如果说产品重在想 想得全面就不太会出错 运营讲究的是执行力 注重的是想到一个方案后 快速的落实 跟用户去接触后 或者凭着经验去做 才能落实好运营 运营本身存在很多的变数 这就是运营的最大魅力的地方 04月21日 阅读 1732 观点 热点营销 运营 文案 收藏文章 壁垒高筑 大数据不具有互联网精神 互联网的到来 让我们轻轻动下手指就能在网上以最低的价格买到自己喜欢的商品 可是对于企业来说 信息不对称却开始变得难以忍受 比如 淘宝卖家往往要付出巨额花费才能得到自己的数据 04月21日 业界 大数据 消费者研究 用户价值 收藏文章 梅花网 手机品牌网络广告3月投放榜单 梅花网广告监测数据显示 2016年3月手机品牌网络广告中 步步高电子依然位居第一 行业投放花费占比扩大到55 5 三星电子升至次席 占比升到18 4 04月21日 阅读 600 梅花网研究院 手机 步步高 三星电子 收藏文章 吓死宝宝了 这些恐怖海报你能撑到第几张 除了烟盒上 吸烟有害健康 这种公益性质的广告 我们生活中还有各式恐吓营销的案例 梅小花带你一起看看这些案例 你能撑到第几张 04月21日 阅读 1764 业界 网络推广 恐吓营销 海报 收藏文章 papi酱 王思聪 雷军 罗永浩 2016年最新网红报告出炉 研究发现 电商模特与知名ID占据了网红排行榜的半壁江山 85 的网红已经通过广告 电商 签约和创业四种主要方式实现了个人品牌的变现 极端颜值 独特风格 互动积极和故事建构是走红的四大要素 04月21日 阅读 3157 观点 网红 papi酱 社交媒体 收藏文章 微信 微博 RSS 客户端 上一页 第 6 页 第 1 页 第 2 页 第 4 页 第 5 页 第 6 页 第

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    企业敢把KPI订的自己都不肯信 又不肯出合理的营销费用 那我只能做给你看喽 04月20日 阅读 2997 观点 广告业 广告人 客户 收藏文章 大部分广告我都不愿意多看一眼 这些除外 我们愿意认真欣赏一些广告 甚至自发转发 点赞 可大部分我们甚至不愿多看一眼 什么样的广告让你有转发 点赞的冲动 内容总结了一些触发元素 不罗嗦直接上正题 04月20日 阅读 2184 观点 品牌广告 创意 情感诉求 收藏文章 微信朋友圈4周年 圈出了微商 广告 晒娃 你被圈出了什么 2012年4月19日 微信发布4 0版本 正式推出了 朋友圈 功能 至今已经整整4年 从此 你就成了刷屏狂魔 也就有了后来的微商 朋友圈广告 各种专车红包 也有了分组 屏蔽 关闭朋友圈功能 04月20日 阅读 1900 观点 微信 朋友圈 微商 收藏文章 内容营销新手如何为文章配图 为文章寻找插图并合理使用是一项艰巨的任务 很多营销人不得其法 那么 如何才能有效地添加图片呢 尤其是内容营销新手们 面对这个问题更是没辙 别急 这里有最全面的方法 04月20日 阅读 2153 观点 内容营销 社交网站 品牌营销 收藏文章 首席意义官 运用社交网络营销推动企业变革 营销已不再只是为了提高销售业绩而努力拉近产品与顾客的距离 还需要做更多的工作 需要通过行动和互动创造 意义 需要营销者转变为首席意义官并推出 新政 亦即在品牌 股东和社会之间促成一个新的社会契约 04月20日 阅读 659 观点 首席意义官 品牌营销 社交媒体 收藏文章 猴赛雷 70幅平面广告佳作带你雷翻一整年 下 数字媒体时代 我们很容易观览平面广告中的艺术 但这种媒介仍然如同复古海报一般 既有实际效用 又有强大生命力 不论它只有杂志广告的小尺寸还是拥有Billboard广告那样的巨大尺寸 04月20日 阅读 1890 业界 平面广告 数字媒体 收藏文章 梅花网 手机品牌平面广告2月投放榜单 梅花网广告监测数据显示 在2016年2月的手机品牌平面广告投放榜单中 华为的投放估计刊例值升至榜首 占比近半 媒体排名首位的则是 中国之翼 杂志 04月20日 阅读 475 梅花网研究院 手机广告 华为 奇酷 收藏文章 我们和100位创业者聊了聊关于初创公司品牌建设这件事儿 创业的故事就是品牌存活并坚强延续的故事 是产品流芳百世还是模式昙花一现 无数困扰 误解 蔑视 无知 淡漠都无时无刻不在消磨着创业公司的实力 04月20日 阅读 3911 观点 初创品牌 公关 市场营销 收藏文章 乐视破界同发CDLA旗舰手机 无人汽车等四类同一生态智能硬件 4月20日 乐视举办 无破界不生态 为主题的春季新品发布会 乐视跨越4个行业的4款终端新品 第2代超级手机 超级电视 乐视VR 以及无人驾驶超级汽车 手机 电视 汽车 VR看似是四个不同的终端 04月20日 业界 乐视 贾跃亭 收藏文章 在创意战场厮杀20年 他有何秘笈 专访上海BBDO首席创意官赖致宇 一个人的世界观 在于他观过的世界 而创意人的世界观 可能更丰富些 那广告公司首席创意官 CCO 的世界是怎样的呢 梅花网专访上海BBDO首席创意官 为你解答 04月19日 阅读 5294 业界 4a公司 文案人 4A创意人 收藏文章 微信 微博 RSS 客户端 上一页 第 7 页 第 1 页 第 2 页 第 5 页 第 6

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    15362101893738 aspx 依据马斯洛需求理论 多数奢侈品消费者有着自我实现的心理需求 比如高雅华贵 个性专属 奢侈品具有极品性 稀缺性 昂贵性 引领性等四大特性 另外更重要的关键是 悠久的历史文化底蕴 一个奢侈品牌 都拥有几十年甚至几百年的丰厚历史和声誉基础 随着国人的腰包不断鼓起来 购买力和审美情趣也不断提高 大批的奢侈品品牌开始进入中国市场 面对来势汹汹的奢侈品洋品牌 中国的奢侈品又该如何应对呢 首先 培植需要足够耐心 上海滩2000年被全球第二大奢侈品集团历峰收购 被誉为全球No 1的中国奢侈品牌 算是中国人创造出的第一个顶级时装品牌 中国企业必须清楚地认清 名牌并非只是品牌 做不到品牌 奢侈品之路更难发展 拿Armani来讲 其发展之路已走了70多个春秋 究其根源 中国的企业有共同的毛病 急 几年就想创造一个世界名牌 完全是天方夜谭 其次 强调民族时尚化 我国不少企业尤其是服饰行业 出 2007年08月17日 业界 中国品牌 收藏文章 做品牌 在男人和女人之间玩转巧妙和平衡 观察一群年轻人喝饮料 一个人出动买回几瓶 有康师傅的大麦茶 有茉莉清茶 很自然 发现男的都喝大麦茶 女的都喝茉莉清茶 留意看了一下 年轻人选择时大多如此 饮料难道也有性别 虽然康师傅没有在广告中直接阐述 而消费者却自觉作了这样的归纳 我不禁颇有感触 产品可能像人一样 从诞生起就有了他的性别之分 人在生孩子时 大多有所期待 或者喜欢男孩 或者喜欢女孩 其实产品何尝不是如此呢 我们在创造一个产品前是否也应该明确下它的性别 要有确定的期望和培养方向 这听起来像养孩子 有时想想 养一个孩子的过程和创造一个产品的过程是差不多的 否则本应该是男的 偏偏给当女的养 最后会造成很大的问题 有的孩子可以成为明星 有的孩子却很平庸 有的产品卖到最后还是产品 有的产品却可以成为品牌 这与最初的基调是不无关系的 一个女人站在你面前 你不会判断错 因为她的许多信息已经明示 但你不一定喜欢 因为女人也分为很多层次 为什么有的女人会被评价为很女人 有的男人被评价为很男人 这是对少部分男人 女人的评价 他们是男人中的极品 女人中的极品 而一款产品能不能成为极品 mdas 2007年08月17日 业界 康师傅 茉莉清茶 收藏文章 深圳万科 王石式 娱乐营销传播 一位哲学家曾有过这样的经典论述 世界上最难的两件事 一件是把自己的思想装进别人的脑袋里 另一件则是把别人的钱放进自己的口袋里因为这需要深厚的营销功力 的确 由于广告噪音与广告垃圾的大量出现 人们已经不再喜欢生硬的广告灌输 传统广告 AD 的价值正在出现大幅滑坡 广告也从来没有像今天这样尴尬过 有人说 19世纪是想出来的 20世纪是做出来的 21世纪将是玩出来的 娱乐营销时代已经到来 如果你的企业还在每天琢磨着如何将广告 AD 作为主要传播手段 那你就错了 当务之急应该是找一个企业代表 研究一种公关 做些与客户 与消费者深度沟通的规划与实施 不管你的目的是招商 还是宣传产品 品牌 或是企业 深圳万科王石式娱乐营销传播 也许能够给我们许多广告人和广告主很多启示 值得学习与借鉴 深圳万科 当今中国地产界的翘楚 我们现在很少看到他的传统广告 AD 了解与赞誉深圳万科的人更多的是通过万科集团公司董事长王石的一系列高超秀 代言广告 登山 参与公益项目活动 以及各种排行榜等 王石 作为深圳万科集团公司董事长 著名企业家 是众多在路上奋斗的 2007年08月17日 业界 王石 娱乐营销 收藏文章 中国恢复ESPN和StarSports两个境外卫星电视频道落地权 中国国家广播电影电视总局周四晚间公告称 8月14日该局发出通知 决定批准属于美国娱乐体育节目公司及新闻集团的娱乐体育节目网亚洲频道 ESPN 和卫视体育台 StarSports 两个境外卫星电视频道 在2007年度内继续供国内三星级以上涉外宾馆等单位接收 有效期至2007年12月31日 中国此前于2007年1月宣布 娱乐体育节目网亚洲频道和卫视体育台没有获得2007年的新落地权 而2005年没有落地权的澳门东亚卫视 EAST TV 和古巴视野国际频道 Cuba Vision International 则获得了2007年的落地权 2007年年初的决定使得当时获得落地权的频道总数未变 仍为31个 广电总局没有公布2006年的境外卫星电视落地权名单 此后 广电总局曾于今年5月29日宣布 自5月24日起新增韩国KBS World频道为2007年拥有落地权的境外频道 从而将当时拥有落地权的境外频道总数增至32个 广告中国目前仅允许境外卫星电视频道在三星级以上涉外宾馆饭店 专供境外人士办公居住的涉外公寓等规定范围及其他特定范围落地 2007年08月17日 业界 espn starsports 收藏文章 搜狐是否拥有北京奥运 网络广告投放特权 来源 http chinese wsj com gb 20070815 eoe173947 asp source insidetoday 昨晚看东方卫视的波士堂节目 这一期的嘉宾是搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳先生 在谈到北京奥运会的网络广告市场时 张对搜狐成为北京奥运会独家网络赞助商非常得意 并称较之国内的其他几大门户 搜狐的优势在于带有北京奥运会徽图案的其他赞助商的网络广告只能在出现在搜狐网站上 这一说法立刻遭到了外界的质疑 今日 华尔街日报 网站发表了一篇题为 中国网络群雄逐鹿奥运 的文章 就此事进行了深入的分析 搜狐奥运项目经理陈陆明表示 搜狐的北京奥运网络赞助商资格是独家性质的 这一独家资格当然也适用于带有奥运会徽图案的网络广告 同时搜狐公司亦表示 负责筹备奥运会官方网站也将给其报导赛事创造优势 由于北京奥组委一直未出面澄清此事 这令希望敲定奥运宣传计划的广告客户们陷入了进退两难的境地 不过鉴于此事的敏感性 几家可能受影响的北京奥组委合作伙伴和赞助商对此事一直守口如瓶 阿迪达斯公司 强生和中国移动有限公司均拒绝回答提问 2007年08月16日 业界 搜狐 北京奥运网络广告 收藏文章 大学录取通知书夹带商业广告未尝不可 8月初 天津南开大学的录取通知书因为夹带大量广告而引发了通知书广告门事件 引发一片质疑 南开大学还就此向新生致歉 其实我倒觉得这也不是什么大不了的事情 只不过从一个侧面说明了我们这个社会的商业化程度 笔者上大学那年代 就没能有幸收到这样的通知书 当你收到大学录取通知书时 也许你对这所大学 大学所在的城市都很陌生 那用一些广告资料来帮助你熟悉环境 又有何不可呢 只不过南开大学的做法太生硬 我们不妨来看看绍兴邮政部门是如何操作此事的 一工作人员表示 他们通常采用录取通知书和广告实行分开装 同时送的方法 这也是在不违反邮政系统的相关规定的前提下兼顾经济利益的一种做法 把广告另外装一个独立的信封 在送达录取通知书的时候 把广告信同时送给考生 2007年08月15日 业界 广告门 收藏文章 迪士尼委任天联广告和传立媒体代理广告及媒介购买业务 来源 搜索广告关键词 08100945华特迪士尼中国公司指定天联广 为进一步提高迪士尼品牌在中国市场的知名度 华特迪士尼 中国 公司今天宣布委任了两家代理公司 BBDO 天联广告有限公司 将为其提供广告创意及制作服务 Mindshare 传立全球媒体公司 将为其负责媒介购买 在中国市场加强我们的品牌是华特迪士尼公司工作的重点 迪士尼公司亚太区品牌管理及中国市场副总裁黄敬智先生指出 我们很高兴委任天联广告和传立媒体 这将有利于发展迪士尼品牌战略并提升我们的卡通人物系列在中国儿童和家庭心目中的形象 华特迪士尼 中国 公司是家庭娱乐和经营四项业务的媒体企业 公司在中国始终致力于在多个娱乐平台上建立和发展优质 创新的系列产品 这些娱乐平台包括了电视 电影 家庭影音娱乐 互联网 手机移动 出版物和消费品等 这项投资体现了我们将继续在中国扩大业务版图 并致力于将适合全家观赏的娱乐内容呈现在各个令人激动的创新娱乐平台上 天联广告和传立媒体向我们展现了非凡的创造力和对于本地市场商业环境敏锐的洞察力 他们提议的战略框架极具说服力 2007年08月14日 业界 迪士尼 天联广告 传立媒体 收藏文章 从 变形金刚 看汽车的 文化营销 今年暑期热播的美国大片 变形金刚 让人们在领略高科技特效所营造视听震撼的同时 更由于片中众多眩目车型的迭次出场

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