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  • 咪蒙 | 梅花网
    热门 业界 观点 实战 活动 环球创意库 梅花网学院 产品 人脉 标签 咪蒙 这里有网红报价表 可这不是重点 网红打广告的效果怎么样 投咪蒙到底值不值 广告的投放效果到底如何 你全都不知道 内部数据你看不到啊 内部人也不会自曝效果 不然会得罪人 不过我们这打破砂锅问到底的心理啊 04月28日 1989 观点 网红 咪蒙 广告投放 收藏文章 傻逼平均分布在各方 不分甲方和乙方 咪蒙发了一篇文章 生活不只有诗和远方 还有傻逼甲方 小马宋认为乙方的傻逼的傻逼指数应该与甲方持平 为什么这么说 并没有严格的推论 只是有很多甲方市场部的员工 都是从乙方输入过去的 03月25日 2856 观点 甲方 乙方 咪蒙 收藏文章 70篇文章赚了近百万粉丝 咪蒙都写了什么 都说公众号的人口红利期已过 造个新号很难了 可是为什么咪蒙突然就火了 自9月15日发第一篇文章到12月底 咪蒙一共发了70篇文章 篇篇文章阅读10万 有些超百万 刷爆朋友圈的她都写了什么 01月05日 7629 观点 咪蒙 公众号 粉丝 收藏文章 关注我们 微信订阅号 新浪微博 RSS订阅 相关项目 梅花网传播业大展 梅花网营销创新奖 梅花网学院

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  • 广告投放 | 梅花网
    在伦敦的初创公司Realeyes 成立于牛津大学 就充分运用这一手段 监测观看广告时受众的情绪 因人而异投放广告 让你的广告投放更加有效 03月15日 1324 业界 情绪识别技术 人工智能 广告投放 收藏文章 梅花网研究院 2015旅游行业广告投放报告 2015年 旅游行业各类广告投放媒体类型的投放量均有不同程度的下跌 其中报纸广告的投放量同比下跌幅度最大 不过虽然旅游业网络广告的投放量也有小幅下跌 但其预估花费却小幅同比上升 02月24日 2726 梅花网研究院 广告投放 携程旅行网 旅游广告 收藏文章 为什么星巴克不做广告却能快速占领市场 星巴克每个伙伴工作满一定时间后 每月有10张免费咖啡券 作为员工几乎有班就能免费喝到星巴克饮料 还要这10张咖啡券干吗呢 大量免费券实际流向正在培养咖啡习惯的学生 2015年12月30日 9029 业界 星巴克 广告投放 社交营销 收藏文章 前广告公司员工的忠告 投广告不被坑的4种方法 如果你的公司要投广告 请小心地阅读这篇文章 笔者将以前广告公司员工的身份 为你们指出投广告 尤其是找广告公司投广告的几个坑 2015年12月01日 2168 业界 广告公司 广告投放 微博 收藏文章 让投放更精准 UC头条广告平台正式发布 今日UC浏览器正式发布全新的UC头条广告平台 这一全新平台主打基于大数据分析用户兴趣标签的信息流广告投放 一方面由UC提供海量流量资源 另一方面则由阿里妈妈提供专业的广告后台和服务支持 2015年10月15日 业界 互联网 广告投放 移动端 收藏文章 点媒发布DSP 新版本 五大亮点完美你的移动营销 近日

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  • 一篇文章让你全面了解甲方和乙方 | 梅花网
    采购国内几乎所有的数字媒体 包括全媒体CPC类 如关键词 信息流 网盟 DSP 包段CPT 如导航固定位 门户首页 APP开屏全屏 各类KOL 微信大号 微博大号 与各类品牌开展线上合作 包括网站 APP 整个体系涵盖了媒介采购 媒介投放 文案策划 设计 程序 数据分析人员 按照上面那个体系 基本就不需要和乙方合作了 其导向就是引入流量并实现变现 即以ROI为第一 要求每一次点击回报最大化 那么品牌 产品 用户体验感就不再那么重要 也就不需要用到乙方的创意 至于乙方的整合营销全案 那就更不会用 太贵 而媒介投放优化 当然自己操作 省钱 唯一需要乙方的可能是一些小众媒介采购 如KOL 某个小众网站流量 甲方媒介信息不全 还有基于效果的合作 如CPA CPS 但像一些主流媒介 如百度 四大门户T类等 除非乙方的价格低过媒介方 否则他们往往直接选媒介方 很显然 广告费多的公司并不一定都是大公司 因为此时的广告模式是销售导向 花一分钱进两分钱 如同早期的电视购物 而今的网络营销 当你的商业模式是以营销为主时 成立一支比乙方还专业的营销团队很有必要 当然 你永远离不开乙方 甲方为什么要CPA CPS合作 上面提到 甲方需要乙方做一些麻烦事 如策划创意 拍摄视频 想点子 写文案 搞设计 也会找乙方买一些媒介 遇到一些有钱的主 动辄数百万的全案就归乙方了 全案省心 但甲方总觉得贵 于是甲方对乙方说 你能做CPA CPS吗 吐槽甲方和乙方的文章数不胜数 大多数时候 甲方总是对乙方不满意 比如某个项目 按照单个有效用户成本约定在200 但实际结果是180 效果超出甲方预期 但下一次 甲方就会希望是150 甲方的这种心态源自于本身的不专业和TOB交易的复杂性 一方面总觉得乙方在搞鬼 比如是否刷量刷数据 媒介报价是否太高等 另一方面甲方认为乙方无所不能 比如给你5万给我带10万用户来能做到吗 有人说 甲方和乙方的关键在于资源 KPI 评估 即有哪些好媒介 价格怎么样 甲方永远觉得贵 KPI怎么核定合理 甲方希望花一万得到10万用户 怎么评估数据 有些数据没法统计 存在交叉 有些数据可能作假 甲方和乙方难以共同满意 既然大家意见不统一 有没有一种合作方式让大家都满意呢 于是CPA CPS合作开始逐步流行 从本质上说 乙方能给甲方做CPA CPS 并不是他们像明星一样能号令用户 乙方并非无所不能 其本质上也是借助媒介和创意帮助甲方在品牌创新和销售效果上取得成绩 一方面 乙方需要用媒介 真实的媒介 这需要花钱 一方面 乙方需要用创意 人力成本可不便宜 这就决定了 如果CPA CPS效果远高于平常 要么是媒介极好 要么是创意极好 但无论是哪一种 都需要花大量的费用 这样乙方可能没有利润 甚至亏钱 如果乙方接 很可能存在刷量 数据作假等 事实上 即便是甲方给的CPA CPS条件不苛刻 一些不诚信的乙方也可能为了更高的利润而作弊 比如有些公司会和第三方合作刷量 既然存在两难 为何甲方还是执意要选择CPA CPS合作呢 一方面为了冲业绩 比如完成任务 比如拉投资 一方面没有营销团队或营销负责人不专业 与其采购媒介后投放可能出现的超低回报 不如直接和乙方来一个保底合作 回到开篇 如果我们把乙方看做是甲方的临时工 那么和乙方合作CPA CPS等效果营销 就等用于聘请乙方成为自己的临时营销团队 把费用交给他们 让他们达到保底的效果 扣掉其投入的媒介费 剩余的利润等同于乙方的人力成本和企业利润 这就是合作的本质 甲方没法干所有的事 扔给乙方 从而实现双赢 但前提是遇到靠谱专业的乙方团队 不仅不会出现刷量和作假 还会出现效果超过预期的情况 但如果有乙方面对你的苛刻条件爽口答应 那很可能他们早已做好了作假的准备 乙方都有哪些存在形式 写到这里 大家应该对乙方了解的差不多了 非常苦逼 但又是有价值的存在 下面简单说说我了解的乙方产业链 上游是媒介生产方 如百度 腾讯 四大门户 电视台 分众传媒 地铁传媒等 下游是媒介需求方 即甲方 媒介生产方有直销公司 如百度各地分公司 直接把媒介卖给甲方 但甲方可能不会用媒介 我购买了媒介投放效果不好 这时候需要运营服务 有些甲方还需要创意服务 或是直接CPA CPS服务 也可能是全案 这样乙方就诞生了 夹在媒介生产方和甲方之间 甲方有钱 媒介生产方有资源 乙方要么套好媒介生产方 要么能HOLD住甲方 只有这样才能掌握一定的话语权 但本身来说 核心还是HOLD甲方 还是前面说的 乙方就是甲方的临时工 虽然是临时的 也要当做自己的公司来做事 我理解的乙方可以分为以下几种形式 1 销售衍生 广告代理公司 类似媒介批发 如百度 电视台等多级代理 其核心就是销售 要做大就必须开更多分公司 招更多销售 当然也会有一定的运营能力 但本身来说很薄弱 商业模式决定其不会投入太多优秀运营人力 2 创意衍生 主要是4A公司 如公关公司 品牌传播公司 有的擅长全案 有的擅长文案策划 品牌设计 有的擅长事件炒作 其核心在于创意方面的人才竞争力 对于媒介生产方和代理商有较高的话语权 可以低价拿到优质媒介 主要是其大客户多 能采购更多的媒介 尤其是大媒 但也会受制于创意没法规模化 大了之后就没法做精 另外收费高 效果难以保证 部分企业不堪重负 3 运营衍生 主要是中小广告公司 属于销售和创意的结合 其核心能力在于对媒介的理解和营销的把控 能在低价拿到一批优质资源的同时 通过优秀的媒介投放和后端运营取得较好的营销结果 这种模式需要操盘手非常专业 有资深的实战经验 并且后端要建立一支优秀的运营团队 人力越足 服务的项目才能越多 从媒介生产方 大到百度 小到个人博主 草根大号 再到传媒代理 传媒二代 公关公司 广告公司 还有第三方平台 黑客 水军 刷量平台等 再到甲方 整个产业链鱼龙混杂 但乙方的价值不变 如果说乙方做了假 就好比企业的市场部为完成KPI而作假一样 很显然这是不合格的 但这毕竟只是少数 屁股决定脑袋 乙方的屁股决定脑袋 一方面 大多数甲方和乙方是一夜情关系 合作完这次 今后大约是不会相见 一方面 商业都是逐利的 乙方既有人力成本 企业也要赚钱 而甲方往往给的费用只够买媒介的 乙方就拿不出人力来服务甲方 可能有人会说 乙方可以收服务费呀 按道理说 乙方投入了优秀的大脑 收钱是理所当然 但甲方不会买账 服务费怎么收 收多少 很难衡量 即便给了服务费 乙方也很难给出优秀的服务 我们说一分钱一分货 在当前普遍服务费不收或很低的情况下 乙方不可能用月薪三五万的营销大脑来给你服务 所以大多数乙方只能拿几千块请营销服务人员 如果遇到大客户 比如年度框架数千万的项目 乙方会拿出最好的大脑 并配备足够的人力给与服务 当然

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  • 甲方 | 梅花网
    比稿 甲方 收藏文章 市场部究竟高不高大上 很多人觉得市场部高大上 因为能设计出精美的包装 能拍出夺人眼球的广告片 构想出极富创意的平面海报 然而事实却是广告公司是傻逼么 老板是傻逼么 我是傻逼么 要么在开会 要么在开会的路上 奔溃 04月05日 2274 观点 市场部 客户 甲方 收藏文章 60秒一句Slogan的高产文案 与3周不出稿的低效文案 差在哪 甲方 这句Slogan很简单的 3小时之后要 甲方 这句Slogan就是把英文翻译成中文 快点写等会我开会时要用 甲方 这句slogan只有3个option 文案 妈的智障 04月04日 14587 观点 乙方 甲方 Slogan 收藏文章 金鹏远 甲方和乙方的关系该是如何的 之前有人说做新媒体傻逼 是因为老板逼他做这个做那个 我说新媒体不是傻逼 是你老板傻逼 对于甲方傻逼这个问题 同样道理 谈谈甲乙双方的关系 或许双方位置互换大家都会有更多感触 03月28日 961 观点 甲方 乙方 比稿 收藏文章 傻逼平均分布在各方 不分甲方和乙方 咪蒙发了一篇文章 生活不只有诗和远方 还有傻逼甲方 小马宋认为乙方的傻逼的傻逼指数应该与甲方持平 为什么这么说 并没有严格的推论 只是有很多甲方市场部的员工 都是从乙方输入过去的 03月25日 2856

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  • 乙方 | 梅花网
    甲方 收藏文章 60秒一句Slogan的高产文案 与3周不出稿的低效文案 差在哪 甲方 这句Slogan很简单的 3小时之后要 甲方 这句Slogan就是把英文翻译成中文 快点写等会我开会时要用 甲方 这句slogan只有3个option 文案 妈的智障 04月04日 14587 观点 乙方 甲方 Slogan 收藏文章 金鹏远 甲方和乙方的关系该是如何的 之前有人说做新媒体傻逼 是因为老板逼他做这个做那个 我说新媒体不是傻逼 是你老板傻逼 对于甲方傻逼这个问题 同样道理 谈谈甲乙双方的关系 或许双方位置互换大家都会有更多感触 03月28日 961 观点 甲方 乙方 比稿 收藏文章 傻逼平均分布在各方 不分甲方和乙方 咪蒙发了一篇文章 生活不只有诗和远方 还有傻逼甲方 小马宋认为乙方的傻逼的傻逼指数应该与甲方持平 为什么这么说 并没有严格的推论 只是有很多甲方市场部的员工 都是从乙方输入过去的 03月25日 2856 观点 甲方 乙方 咪蒙 收藏文章 公关的数字化生存 甲方乙方都在经历一场自我 危机公关 无论是甲方还是乙方 正在经历一场自我 危机公关 所有公关人都得承认 世道变了 当传统媒体纷纷倒闭 当舆论和影响力 下放 当世界变得 小 而

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  • 广电总局再发文规范电视剧广告 不得炒作“非删减版” | 梅花网
    快速评论 国家新闻出版广电总局日前下发 关于进一步规范电视剧相关广告播出管理的通知 电视剧不得以 完整版 非删减版 被删片段 等进行炒作 剧中间不得插入任何广告或者相关栏目 国家新闻出版广电总局办公厅日前下发的 关于进一步规范电视剧相关广告播出管理的通知 以下简称 通知 对电视剧及相关广告播出不规范的行为进行再次的管理和规范 尤其对剧中 片头尾不得插广告又有新规定 通知 指出 播前审查 重播重审 明确标明发证机关 发证许可号 电视剧制作许可证号 展示不得少于3秒 不得以 完整版 非删减版 被删片段 等进行炒作 电视剧中间不得插入任何广告或者相关栏目 也不得出现任何节目 栏目的预告 不得擅自改变剧集长度 片头片尾不得以任何形式插入广告 早在2011年11月底 国家新闻出版广电总局就曾发文 要求自2012年1月1日起 每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告 此番再次发文意味着电视台又出现了新的问题 电视剧管理规定各大卫视电视剧要完整播出 不能私自增加或减少内容 但很多卫视打擦边球 在一剧两星格局下 卫视未来强调差异 提出 精简版 未删减版 完整版 等作为宣传卖点 也有将片头剪短 增加内容播放 加快播放进程来竞争 微博认证 电视节目创新引擎 的电视评论人告诉北京商报记者 在天津师范大学新闻传播学院教授陈立强看来 卫视插播广告具有普遍性 不得插播广告目的在于保证观众收看的利益 但对于以广告为主要盈利模式的卫视而言 在广告收益方面也成为一大考验 而且不让插播广告后 又会出现包括植入广告等新的漏洞 END 原作者 陈丽君 来源 北京商报 相关附件下载 电视剧 植入广告

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  • 电视剧 | 梅花网
    调查显示新闻类节目首超电视剧最受宠 新闻 综艺 电视剧一贯是拉动收视率的三驾马车 尤以电视剧为最 然而在2013年 这一格局被打破 调查结果显示 全国电视观众对新闻 时事类节目的喜爱率高达74 8 首超电视剧 而且 在各类电视节目中 新闻 时事类节目的喜爱率增幅最大 同比增长8 6个百分点 2013年10月18日 业界 电视收视率 新闻类节目 电视剧 收藏文章 产品广告植入电视剧 车企的营销新招 汽车营销人士们都在寻找将产品广告植入电视剧 电影中的机会 虽然通过开展此类合作 车企和制片人能够双赢 不过对车企来说仍然不容易 此类交易没有一个规范化的模板和收费标准 如果想在热播的电视剧中插入产品 就需要斥入巨资 并且品牌展示和剧情之间的融合度还存在摩擦 2013年07月01日 业界 汽车营销 广告 电视剧 收藏文章 限广令 实施一年 广告成 变形金刚 广告啥时候这么人性化了 不仅在广告中插播电视剧 更有充足的时间让你去上厕所 不过你是该哭还是笑呢 2012年以来 限广令正式实施 主要是为缓解观众呼声强烈的广播电视节目插播广告问题 现在看来 广告不仅没有减少 而是利益当前 演变成变形金刚了 2013年06月13日 业界 广告 电视剧 视频网站 收藏文章 影视植入广告愈演愈烈 监管可仿效韩国 很少有人喜欢影视剧内的植入广告 可国内植入之风愈演愈烈 观众不堪其扰 由于其成因复杂 监管部门很难一刀切 不过

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  • 植入广告 | 梅花网
    看看这些大咖们是如何玩转植入广告 让钱生钱 2015年08月04日 1036 业界 植入广告 品牌营销 收藏文章 每周营销业热点 奇葩说 怎么做到连广告都让人爱看的 为什么各大品牌愿意在一个纯网综艺节目上斥巨资投放广告 难道只是因为 奇葩说 的收视率高吗 广告是理想 现实很可怕 搁谁身上都是满满的憎恨嘛 怎么到了 奇葩说 这里 倒变得爱看广告了呢 2015年07月14日 业界 植入广告 社交电商 奇葩说 收藏文章 爸爸去哪儿 们火热 互联网公司成综艺真人秀节目广告主力军 爸爸去哪儿3 迎来首播 这档吸金王节目让湖南卫视赚的钵满盆满 11 7亿营收 货真价值 一期节目满满的都是广告 其中首播的中插硬广 有不少互联网公司的身影 互联网公司们已成电视真人秀广告的主力军 2015年07月13日 业界 跨界营销 植入广告 综艺节目 收藏文章 真人秀花式植入广告18招 这两年荧屏上最火的是什么 综艺 尤其是真人秀综艺 我是歌手 爸爸去哪儿 那么最热的营销方式呢 植入广告 特别是户外真人秀里的植入广告 已臻 凶残 境界 2015年05月20日 业界 真人秀 植入广告 收藏文章 速度与激情7 中哪些品牌让你眼前一亮 速度与激情7 赚足了影迷的观影热潮 想不火都很难 一部优秀的电影总是有很多吸引着影迷的台前幕后的故事

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