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  • 受众 | 梅花网
    社交媒体活动很容易会出现出师不利的情况 无论你进行的是品牌 公共机构 非营利组织还是争议问题的活动 为了避免失败 你都需要向自己提出这五个问题 确保公众能够尽可能准确地领会你的行动纲领 01月08日 2248 观点 社交媒体 受众 收藏文章 5个提高社交媒体推送阅读量的小窍门 你还在为如何提高社交媒体吸引力而苦苦挣扎吗 你想要一些提高你的推送阅读量的小窍门吗 为了使社交媒体有更多吸引力 你需要修整你的内容以便在情感层面上吸引你的受众 2015年12月10日 1847 观点 社交媒体 阅读量 受众 收藏文章 谁说只有大V能造10万 我第一个不服 好像一直以来创造出10万 阅读量内容的都是大V 咱们普通人只能干看着因为再怎么努力也都是白费 离10万 还有十万八千里的距离 你服么 反正我是不服 那么 我们怎么才能用很少的粉丝创造出很高的阅读量呢 2015年11月05日 1872 观点 自媒体 内容 受众 收藏文章 文案难道只是文案 该如何制作一个有效的文案 隔壁老王家的文案做的不错 咱们也模仿一个 你给我出一个吧 文案们是不是都会遇到这样的情况 文案能抄袭的来文字 精华能抄的了么 文案可没有这么简单 制作一个有效的文案 还需要花很多功夫的 2015年10月29日 2525 观点 奥格威 文案 受众 收藏文章 中秋不识叶良辰 周一上班聊什么 论事件营销的几种手段 这两天一个叫 叶良辰 的小哥在微博火了 这种大火的趋势俨然超过了许多中秋节还在苦逼加班策划营销事件的广告狗们 其走红历程中暗含的几种营销手段值得研究和借鉴 2015年09月28日

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  • 如果每个人都在聊"广东下雪"这事,99%的品牌们,咋都缺席了? | 梅花网
    的地方都在大降温 这场寒潮也被称为 霸王 级别 因为就连广东都百年不遇地下了雪 在社交媒体上 一张拍摄于广东地区的迷你版雪人照片疯传的同时 几乎所有人都在讨论天气 微博的热门排行榜甚至同时出现了三个与 寒冷 相关的词汇 大叔认为 这应该是进入新年以来的最大一次热点事件 而且几乎每个人都能感同身受 如果这不是热点事件 那我就不干公关了 又恰巧是周日 也可能是最能考验公关狗 本领 的时刻 遗憾的是 大叔发现 不少公关狗今天似乎都躲在了被窝里 罗列今天的 寒冷 案例之前 大叔再多唠叨几句 2015年 诸多事件营销 互动营销和借势营销一次次引爆网络 各大品牌也更注重二次传播效应 而伴着接踵而来的营销事件 受众的鉴别能力也被训练的越来越强 也就是大叔说的 一批毫无创新的借势营销已经被淘汰 进入2016年 大叔认为 品牌将会越来越愿意为创意埋单 而不应该陷进 百度指数 报纸版面收集 等无效公关上 当然 创意 也分大小 其实 借势营销就是小创意 是品牌创意的实弹练兵场 但说不定就能变成真正的战场 说到这里不得不提到杜蕾斯 但人们似乎只记住了 北京大雨里拿杜蕾斯做雨鞋 的创意 却忘记人家在之前无数次的努力 你先看看 大叔团队收集的案例 一 手机界 其实手机和寒冷这个话题并不是特别贴 所以 对于缺席的品牌 大叔认为也没啥 但是如果能有好的借势营销出现 可以起到加分的作用 如果硬要借势 可以从手机拍摄的雪景 oppo 手机可以取暖 你懂的 等角度 vivo 虽然没有与产品特性相关联 但做一张下雪的海报 也算不错 金立 段子式营销 以幽默调侃的方式 借着 海阔天空 的歌词 又提了一次自己的新品及其发布会 二 电商界 大叔认为 电商 外卖和快递等品牌 应该是这次大雪降温最不应该缺席的品牌 因为你的大部分员工在户外 你的消费者可能正懒洋洋地裹着被子 饿着肚子急切着等待着你敲门 从目前搜集到的案例来看 只有京东是及格的 京东 给消费者提供实用的建议 你以为它在刷存在感 其实 那条链接就是购买暖宝宝的地址 如果不出意料 大叔预测 明天京东会发布暖宝宝等取暖产品的销量新闻 此外 京东还做了一个GIF 还形容今天消费者的作息 天猫 你那里几度 小编够懒的 国美在线 做了一个日历 比较简单 苏宁 没搞明白这张图的意思 难道是在告诉我们苏宁在最冷的地方送快递 三 快递界 顺丰 走人文情怀路线 强调 使命送达 图片还来自网友拍摄 点个赞 EMS 借势推广自己的微信公众号 四 外卖界 美团 走温情牌 也从侧面给用户打了预防针 因为今天天气差 请理解一下外卖骑手 百度外卖 给外卖汽车写了一份感谢信 五 酒界 天冷 喝点酒 暖身体 这个切入点是没问题的 两位白酒品牌也是这么做的 金六福 海报制作水平有待提高 汾酒 海报都懒得新做了 加话题倒是个聪明的做法 六 电器界 大叔认为 空调 热暖器等取暖的电器是第三类最应该有所响应的品牌 格力 推荐电暖器等小家电 海信 强调制暖 美的 小编只会耍小聪明 却没有用到实处 九阳 电磁炉和火锅最配 文案写得不错 图片稍稍差了一点 七 户外服装界 大叔团队分别查看了北面 狼爪 哥伦比亚 始祖鸟 凯乐石 奥索卡等户外品牌 发现只有探路者在今天为用户做了推送 可惜有些硬 大叔认为 作为与寒冷天气关系较为密切的户外品牌几乎集体失声 十分令人失望 ps 耐克和阿迪达斯这样的运动大牌缺席的同时 李宁却加了一次班 不容易 探路者 推荐户外羽绒服 李宁 配图有点 综上所述 从今天的案例收集来看 几乎全军覆没 这就是2016年的第一大热点 各家品牌的表现 令大叔团队十分失望 因为就连杜蕾斯也缺席了 当然 与今天是休息日可能有一些关系 几乎所有人都在说微博不行了 看来 不少品牌确实也在削减在官方微博或新媒体上的人力和费用 可如果你的创意不够 品牌如果想说点啥 难道没事就买一个朋友圈广告吗 最后 大叔希望你问思考一个问题 如果每个人都在聊 广东下雪 这个热点事件

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  • 借势营销 | 梅花网
    观点 愚人节 uber 借势营销 方案汇集 收藏文章 吴奇隆刘诗诗大婚 抓到了一批又壕又心机的大牌 大牌明星的婚礼总是聚焦整个娱乐圈的目光 也受到无数粉丝的关注 品牌们更是挤破头想在婚礼上露个脸 那么今年 成功蹭到隆诗婚礼热度的有哪些品牌呢 03月21日 4387 业界 借势营销 吴奇隆 刘诗诗 收藏文章 A4腰为什么一夜爆红 小编再一次受到了一万点的伤害 继反手摸肚脐 锁骨放硬币之后 A4腰 又刷爆网络 啥叫A4腰 就是比A4纸还要窄的腰 哎哎 你放错了 不是宽的那头 是窄的那头 话说这A4腰是怎么火的呢 03月17日 5495 观点 热点 借势营销 KOL 收藏文章 阿尔法这只 心机狗 品牌商们也看不下去了 人机围棋大战结果终于揭晓 4 1 阿尔法狗胜 当然 这出世纪大战不止是围棋界和科技界的大事 一大波品牌商也跟着凑热闹 发布了各式各样的海报 果然还是杜蕾斯最污 03月16日 2917 观点 借势营销 人工智能 海报 收藏文章 市场推广人必读 你必须要掌握的5项嗅觉和能力 移动互联网时代的推广是一门苦力活 不像传统时代 只需将文章写出来 找媒体发布即可 如今的时代 各种媒介 每一个渠道你要提供的传播素材都不一样 每一个渠道面临的人群都不一样 每一个渠道传播数据都不一样

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  • 2015最暖心品牌盘点 | 梅花网
    让人尖叫的暖爸产品也能萌萌哒 艾美特观察到现代中国家庭社会中 爸爸们总是过分重视事业而忽略对家庭的投入以及对孩子关爱 加上传统的角色定位中父亲总是爱得深沉而不善于表达对家人的爱 所以父子之间的互动相对于母子之间是少之又少 所以艾美特认为 爸爸在家庭中的角色和电暖器默默提供温暖的功能有共通之处 爸爸回归家庭能更好地陪伴家人特别是孩子的成长 而电暖器能提供温暖的家居环境 显著提高陪伴质量 这就是艾美特暖爸电暖器了 艾美特暖爸系列电暖器总有一款适合你 精准定位 满足消费者冬日浴室取暖需求 在日本韩国早已占据风扇市场半壁江山的艾美特 自1997年转做内销后 一直以来的风格是依靠品质和口碑带动销售 在消费者中一直有着不错的口碑 但是 随着85 95后变成消费的引擎 艾美特发现 这批小孩怎么不按常理出牌呢 在过去 人们认为只要产品好 服务好 就不愁没有消费者 然而在互联网时代 艾美特发现 更重要的是有让人 尖叫 的产品 良好的体验和能够产生共鸣的情感体验 暖爸系列产品主推居浴两用电暖器 通过IPX防水测试在浴室中也可以安全使用 这简直是要和浴霸立马撕逼的节奏 暖爸与浴霸安全性能对比图 这是艾美特对消费者洞察的又一个聪明的地方 因为对于有宝宝的家庭而言 以强光发热的浴霸的确无论如何都不应该在浴室中使用 在浴室取暖上 必须有替代浴霸出现的产品 电暖器以加热空气的方式解决了洗澡取暖的难题 而且艾美特针对浴室推出了贴心的产品 例如带烘衣篮的公举暖爸 可以智能感应调节温度 自带烘衣架的颜值暖爸 对于被取暖困扰着不敢洗澡的人群而言 这就是令人尖叫的产品 为了将 暖爸快回家 的心声大声说出来 艾美特还为暖爸定制了一个大电影 暖爸联萌 父子超级变变变 讲述一个父子交换身体的故事 爸爸与儿子意外互换了身份 无奈之下只好与六位暖爸齐心协力照顾好儿子 一轮手忙脚乱之后 爸爸体会到妈妈在家里的不容易 明白了家中其实需要爸爸的陪伴 从而唤起了爸爸的回归家庭意识 暖爸大电影 暖爸联萌之父子变变变 艾美特的暖爸营销 无论是从产品的定位 捆绑的明星效应 生动有趣的表情包 创新的微信发布会 温馨的大电影

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  • 阿里巴巴 | 梅花网
    苏宁易购 京东 收藏文章 2015最暖心品牌盘点 自从各种社交媒体火爆以来 我们就陷入了一种信息持续爆炸的状态中 永远有无限的信息 各种无节操 不要脸 各种口水仗约架 同时也被层出不穷的创意洗脑 只有想不到没有做不到 01月15日 业界 阿里巴巴 病毒营销 品牌传播 收藏文章 对话UC首席营销官周默 移动互联关注力 大流量大有作为 2015年12月18日ELLE风尚大典举行颁奖典礼 专访UC浏览器首席营销官周默 了解此次跨界合作的背后UC的战略考量 在流量变现和商业化运作上的战略布局 包括未来在娱乐和时尚行业还有哪些大的动作 2015年12月21日 业界 阿里巴巴 uc浏览器 ELLE风尚大典 收藏文章 阿里花五千万举办的晚会收获900亿消费额 还有比这更赚的吗 双十一已经走过7个年头 每年都是购物大狂欢 今年阿里玩出了新花样 跟芒果台合力推出了一场媲美春晚的双十一晚会 更请来了冯小刚导演 梅小花有幸采访到了阿里内部人员 一起来剖析这场独特的营销盛宴 2015年11月11日 8335 观点 阿里巴巴 双十一晚会 芒果卫视 收藏文章 双11来了 奶茶怀孕为 京腾 增加噱头 阿苏 如何应对 听说还没满22周岁的奶茶妹妹怀孕了 听说今年的的京东 双11 优惠已经开始了 听说奶茶怀孕的消息是为京东制造噱头 如果这一切都是真的 那么 京腾 双11前期造势已经有了奶茶 阿苏 准备怎么应对呢 2015年11月02日 2579 业界 阿里巴巴 双11

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  • 病毒营销 | 梅花网
    3388 观点 病毒营销 麦当劳 同性恋 收藏文章 疯狂动物城 躲得过宋仲基 却没躲过这只狐狸 疯狂动物城 上映 口碑票房齐飞 这部由迪士尼出品的动画 兔子和狐狸的新鲜搭配 不仅人物 细节刻画到了极致 而且某些片段致敬诸多美国大片 可以说是开年最值得一看的电影 03月11日 4852 观点 疯狂动物城 病毒营销 朋友圈 收藏文章 雷军这个 心机boy 抢着镜 就把营销做了 两会召开 除了更深层次普及互联网 以及创业 创新 一个男子高举手机自拍一时也成为热议 这位奇男子就是小米总裁雷军 但事实到底是什么 难道又是雷军的一次 抢镜 营销 03月09日 3573 观点 病毒营销 两会 雷军 收藏文章 岛国教育广告 avi 专治失眠等疑难杂症 有毒 针对一上课就困这个困扰我们一生的问题 日本在线教育公司jyuken sapuri推出了一系列超长广告 旨在让学生通过观看这些影片能尽快入睡 03月08日 1209 业界 病毒营销 日本 教育行业 收藏文章 除了 太阳的后裔 会撩妹之外 这些广告也祝你一臂之力 近几日大家的朋友圈 微博是不是都被 太阳的后裔 刷屏了 没办法

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  • 内容真的能够挽救广告吗?事实是内容营销已被过度消费 | 梅花网
    我们要持续地创造有价值的 吸引人的和相关的内容 慢慢建立受众群体 从而看到一些能创造利益的客户行为 而这种行为不一定是销售 可以是提高忠诚度 宣传度等 取决于具体的战略 Dynamic Signal销售一个能够精简 员工宣传 的平台 能更容易地在不同社交媒体迅速分享雇主生成内容 也能更容易地衡量内容的覆盖和有效性 传立媒体 Mindshare 德勤 SAP和哈门那 Humana 等公司都是其用户 哈门那今年八月开始使用Dynamic Signal的系统 让员工能在自愿的基础上接受内容 结果员工宣传对社交媒体上品牌提及率的贡献增加到8 公司的企业社交媒体团队高级经理杰森 斯宾塞 JasonSpencer 说 很多内容是健康生活小窍门 这除了带来品牌影响之外 也有额外的好处 毕竟公司需要支付员工的医疗账单 在内容营销行业 有人讨厌这个词 普利兹说 但我说 生意不是很好吗 那还抱怨什么 如果日后有更好的表达出现 我第一个愿意考虑 的确 生意很好 他说 包括平面媒体也出现增长迹象 比如Airbnb和Uber最近推出杂志 并且营销者也都纷纷开始利用博客 当然趋势也可能倒流 普利兹指出了数字营销的高德纳炒作周期 认为内容营销已经 超过预期的顶峰 正走向 幻灭 虽然高德纳预测内容营销还将有2 5年的增长才会遇到瓶颈 什么在限制内容营销 根据内容营销学院年度调查显示 现在九成的企业都在做内容营销 但成功率只有大约30 普利兹称之为 悲剧 缺乏战略是原因之一 此外很多品牌使用内容的方式和广告并无不同 也就是非常直白露骨地宣传产品 但最近一个弗雷斯特行业报告 Forrester Wave 的调查显示有反弹的迹象 只有10 的受访者今年计划减少内容预算 而2013年这个比例在23 而在另外90 计划增加内容营销预算的受访者中 超过一半计划增加20 及以上 Shareablee公司追踪Facebook 推特和Instagram上10万家北美品牌发布的内容 发现仅第三季度这类帖子就超过1千万 比一年前增加17 而人们并没有厌烦 他们点赞 分享 收藏或评论总计约210亿次 比一年前增加30 而有趣的是 这对传统的付费广告可能也有促进作用 在品牌无法获得对其内容的原生搜索的情况下 他们也愿意购买 比如非常流行的美容类视频 分析公司Pixability指出 YouTube上的视频迄今为止被观看约450亿次 而其中大部分内容是美容博客或其他个人点评 但公司也发现 品牌公司制作的美容类视频播放从2014年1月到2015年4月增长了85 超过了该类别整体50 的增长 2015年前四个月 观看量排名前25的美容类视频中有10个由品牌公司制作 并且其增长主要由付费观看拉动 因此 虽然品牌从内容当中得到更高曝光度 但它们想要免费传播的梦想却逐渐破灭 将 内容 和 广告 混合也变得更自然 就像普理查德那样 而尼尔森每年年底出炉的全受众测量指数也进一步促成了这个趋势 尼尔森的这个指数给所有内容分配总收视点 包括视频 音频 图片和文字 不管是传统广告 免费的社交媒体投放还是营销者自营的媒体 这种考虑性别和年龄因素的收视点一直以来都是销售电视广告时段的重要依据 而营销者很可能会继续用总收视点的数字进行营销构成分析 虽然这个数字衡量的内容和过去那种30秒广告已经非常不同 但是 付费换取眼球的做法仍有其局限 西联的美洲营销高级副总裁拉森 查雷斯 Laston Charriez 说 内容营销应当致力于打造 和消费者的双向交流 这在广告屏蔽器和Netflix的年代非常重要 我的儿子24岁 他不看电视 我如果不能创造出他能共鸣的内容 我就没法触及到他 查雷斯说 因此西联进行了各种尝试 包括在ABC吉米鸡毛秀 Jimmy Kimmel Live 上投放三分钟付费内容 和漫威合作在动漫大会上推出复仇者漫画 以及利用社交媒体活动的方式来提醒美国的移民要寄钱回家 内容营销虽然越来越重要 但西联营销预算中并没有单独地列出这样一条 但或许事情并不那么简单 我们所做的一切里都有它 查雷斯说 所以你也可以说它就是全部 几乎没有人预料到另一个相反的趋势 如今人们用各种方式避免广告 包括跳过广告或拦截广告 这种时候 曾经被视为最没必要的广告形式 客户内容 现在被业内很多人视为是挽救广告的救星 客户内容这个词还没出现的时候 在平面媒体鼎盛的时期 它被叫做广告社论 报纸或杂志的广告社论对很多消费者来说也是迅速跳过的内容 就算人们没有注意到刻意做得非常小的栏目标签 比如 特别广告版块 最糟糕的广告社论往往设计难看 字体粗糙 语言蹩脚 根本就在向人们宣告 请无视我吧 与此同时 深夜广播的受众 闭门在家的老年人和失眠者 也非常抵触所谓资讯型广告 Infomercial 但时代变了 虽然广告社论等软文仍然存在 但在数字和社交媒体的时代 越来越多的客户内容从创作之初就考虑到吸引力的问题 品牌公司发现 如果找对合作伙伴 就能创造和传统媒体一样具有吸引力的内容 安迪 赛博特 Andy Seibert 说 他是SmartMoney前任总裁 现在是内容营销行业机构内容理事会的主席 而他的日常工作则是客制化内容公司Imprint的执行合伙人 如果品牌的信息能够像高质量的社论内容一样 引人入胜 或者说对人们的胃口 那么消费者就不会想方设法躲着它 听起来合情合理 那么到底有多合理 以及是否可行 下面我们来逐条分析内容营销是不是广告业救星的正反方观点 观点一 营销者还没有完全做好品牌植入 从戛纳创意节上就能看出 今年六月的戛纳 品牌植入和娱乐类别全场大奖连续第二年空缺 这也是评委发出的信号 广告时代 在职的莫林 莫里森 Maureen Morrison 当时就写道 有海量内容被制造出来 但却没有谁能脱颖而出 反方观点 瞎说 戛纳根本不知道自己在干什么 莫林还报道说 评委主席 BBDO的首席创意官大卫 路巴斯 David Lubars 在戛纳宣称 对我来说 这个类别的问题在于 它不能算是一个类别 而是超越了界限 现在的世界就是这个样子 的确 戛纳其他类别入围和获奖的很多作品 说起来也符合内容营销的定义 比如李奥贝纳芝加哥公司为宝洁旗下护舒宝产品制作的 像个女孩 Like a girl DDB伦敦为英国零售商John Lewis制作的 企鹅蒙蒂的圣诞节 这两件作品都是讲故事的大师级小型杰作 其本身就是值得观看的独立短片 凭借内容本身就被数百万消费者喜爱和分享 而对于称自己为内容营销 或品牌内容或原生广告或赞助帖 的内容营销 也有很多出色的例子 比如美国运通针对小企业的openforum com网站 纽约时报软广告部门T Brand Studio为宣传Netflix新片 女子监狱 而制作的付费内容 观点二 内容营销无法达到传统广告的效果 举个例子 内容营销学院和MarketingProfs的一份 2015年B2B内容营销基准 预算和趋势 报告中指出 86 的营销者表示他们正在使用内容营销 但只有21 表示他们成功 或非常成功 地追踪内容营销活动的投资回报率 ROI 15 承认他们根本没想去追踪这个数据 也就是说 很多内容营销活动是被放在传统度量数据之外的 这也是够了 如果不能衡量一个可能的解决方案的成功率 那怎么能解决消费者的广告避免行为这类问题呢 反方观点 你其实是可以衡量内容营销的效果和投资回报的 事实上 目前谙知内容营销的软件公司如Curata和Percolate推出了很多追踪解决方案 并且没有理由说传统的度量不适用于客户内容 纽约时报 和Chartbeat公司合作对其付费内容进行了为期一年的研究 很多出版商 包括 广告时代 都用Chartbeat来追踪独立访客 来自社交媒体的流量 参与时间等 研究的结果对时报里追求编辑纯粹性的人来说喜忧参半 在流量方面 中间水平的付费文章并没有超过中间水平的时报网站的编辑内容 而一些高水平的T Brand Studio内容则创造了和网站编辑内容相当的参与度 研究总结道 研究更大的意义显然是为了向营销者证明T Brand Studio比他们更擅长制作引起轰动的内容 比如 在Facebook和推特上 T BrandStudio的内容的表现超过广告商产生的内容1613 和504 谷歌访问量前者也超过后者达到632 而 女子监狱 的付费内容则是

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  • 品牌传播 | 梅花网
    768 观点 数字广告 数字媒体 品牌传播 收藏文章 一键式 视觉营销时代到来 图片让品牌传播更加快狠准 一图胜千言 图片和短视频在作为营销传播手段的威力 正在日益彰显 所以 我认为 视觉营销 正在进入 一键式 视觉设计新时代 03月24日 2308 观点 视觉营销 品牌传播 杜蕾斯 收藏文章 拥抱变化 不 2016让我们来讨论如何赌对营销中的 不变 2016对大多营销人来说 将是非常艰难的一年 最大的艰难可能来自信息的粉尘化 当每件事都处于剧烈流变中 难免让人对 关注变化 的主流认知产生怀疑 而聚焦于那些不易改变的基础事实或许才是更好的商业策略 03月21日 1514 观点 品牌传播 品牌营销 定位 收藏文章 每一个品牌引领者都应该思考 怎样才能讲好一个故事 优秀的故事是指受众认为这个话题是否有趣 或者是否重要 但是一个优秀的故事也可以使用讲故事的方式将重要的事情转化成有趣的故事 这样可以同时实现有趣和重要两个目标 02月26日 2571 观点 品牌传播 受众 故事营销 收藏文章 如果每个人都在聊 广东下雪 这事 99 的品牌们 咋都缺席了 上个周末多少人被冻成狗举个脚看看嘞 就连广东都下了雪了 真是虐了狗了 好在寒潮立马就能过去了 不过接下来的下雨天不见得又能开心到哪去 当所有人都在讨论寒潮的时候 品牌的营销却没见的多出彩啊

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