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  • 网络广告投放 | 梅花网
    梅花网广告监测数据显示 2015年10月汽车行业中 东风日产在投放花费上占比最大 重点投放媒体落在网易上 旗下的楼兰成为其重投品牌 2015年11月24日 758 梅花网研究院 网络广告投放 汽车行业 东风日产 收藏文章 2014Q2 2015Q1食品行业媒体广告投放报告 2014Q2 2015Q1 食品行业广告投放媒体类型中 网络广告投放量占比最大接近9成 各媒体上 食品行业在平面媒体上的广告投放量下滑最为明显 2015年06月29日 梅花网研究院 网络广告投放 中国食品行业 报刊广告投放 收藏文章 2014 Q2 2015 Q1化妆品行业媒体广告投放报告 根据梅花网广告监测数据显示 化妆品行业广告投放量在平面媒体大幅锐减 化妆品的户外广告多集中于梯牌广告和月台广告 网络广告在2015年Q1的投放量价大幅反弹 2015年06月08日 梅花网研究院 平面广告 网络广告投放 化妆品行业 收藏文章 受季节影响2009年1月消费品行业网络广告投放仅日化用品小幅上升 与2008年12月相比 2009年1月消费品行业中投放品牌网络广告的5大二级行业中只有日化用品行业的投放额有7 5 的上升 其余全部下降 服装服饰行业下降13 6 食品饮料行业下降15 2 旅游餐饮行业下降7 7 药品保健品行业下降幅度高达54 1 2009年03月19日 业界 消费品行业 网络广告投放 2009年 收藏文章 2009年1月3C行业配件 软件 外设 数码产品网络广告投放全线下滑 全球经济衰退对3C行业构成重大不利 3C行业的主要市场为计算机 消费电子 手机等 这种非生活必需品在面临经济衰退的时候 较大的需求弹性导致了市场需求的快速下滑

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  • 关于数字广告的几个关键点:不要盲目相信数字 | 梅花网
    消费决策复杂等因素 在数字广告投放面临难题 但正因为TOB用户的价值高 而数字广告又具备较好的定位功能 在捕捉销售线索方面天然具备了优势 值得尝试 不仅是搜索引擎这样的精准渠道 包括流媒体 DSP 在线视频 甚至是垂直类微信大号 微博 KOL等社交类渠道 都值得深入尝试 对于用户价值较低的企业 基于销售目标的数字广告投放需求不大 但仍然可以尝试基于认知目标的数字类品牌广告 比如在视频网站上投放热门的影视剧前贴片 或是借助微信大号植入原生软文 从而与消费者之间保持一种亲切的沟通 而不是赤裸裸的销售 并且这种投入成本并不高 比如借助DSP就可以实现投放视频前贴片 而比较优秀的微信大号也就1 2万 这对有品牌需求的中小企业来说 是一个不错的选择 总之 不管是基于销售还是品牌需求 数字广告都值得企业马上尝试 2 投放策略必须围绕整体营销策略开展 尽管数字广告效果很好 能比较准确的找到潜在用户 但这并不代表 他们会购买你的产品 消费者的购买决策十分复杂 或品牌 或价格 为了避免广告的过度浪费 投放策略必须围绕整体营销策略开展 比如针对大型的节日促销活动 在投放上要加大力度 因为此时无论是流量的引入 还是转化率 都要比平常好 再比如针对竞争对手发起的营销阻击 即便是流量亏损 也要围绕既定目标去投放 企业处于不同的阶段 营销的目标也不同 比如一个新上线的APP 希望快速获取一批种子用户 这时候的投放就要尽量选用精准渠道 从而确保大盘用户的留存和活跃率 数字广告投放只是市场的一部分 所以必须围绕市场的营销规划来开展 3 不要盲目相信数字 做数字广告的 很容易陷入一个误区 盲目相信数字 注册 购买 ROI 哪个最重要 有的只看ROI 认为产出比是第一位的 有的看注册购买率 认为这更能体现产品的品牌影响力 搜索引擎由于竞争激烈 流量价值高 往往获取用户成本较高 但ROI较好 而一些流媒体 点击价格低 获取用户成本也较低 但ROI也低一些 如何选取 关键还是上面 根据各阶段营销目标来选取 另外有些渠道无法准确评估 比如应用市场 这时候只能看趋势 但是不能说看不到精确的数字我就放弃应用市场 再比如搜索引擎的效果 很可能受到其他品牌广告和各类CPC广告的综合影响 有一些渠道短期效果不好 很可能就会被放弃 但实际渠道本身的用户质量不错 效果不好可能是因为前期试错不到位 不能盲目相信数字 从web wap app 微信等各渠道用户是怎么来的 对外广告和内部活动的效果如何区分 这些都是我们需要去深入挖掘的 数字是投放广告的关键 但是盲目相信数字就会让我们失去正确判断的方向 4 决策要快 传统广告投放需要做计划 然后逐步执行 整个过程比较长 但数字广告投放 决策要快 我曾经在夏季策划过一个大型的营销活动 在一周内做好了所有的广告图 落地页 素材有多套 落地页有A B测试 在接下来的一个月全面出击 从搜索引擎 网盟 导航 垂直网站 全面投入 不断优化投放环节 效果不错 像针对一些热点的投放 必须快速做决策 不然热点一旦过去 再投放效果就差很多 如同传统行业一样 互联网行业也存在淡季和旺季 比如说金九银十 在行业景气时 要大力投放 一口气投完 而不景气时 就要马上做调整 决策要快 5 理解媒介 不同的媒介 用户群体都不同 QQ的用户比较年轻 所以推广游戏和社交产品不错 但电商就差一些 不同的媒介 流量分发也不同 比如搜索引擎最大的流量还是搜索框 包括APPSTORE也是 比如腾讯新闻属于传统的资讯推荐 大家看到的都一样 而今日头条属于个性化的资讯推荐 大家看到的不一样 流量分发机制的不同 导致其流量大小的位置不同 包括投放的落地形式也不同 一般来说 投放数字媒体 优选大媒 品牌媒体 比如像朋友圈 不仅体现在其覆盖的用户数极其海量 还因为朋友圈的素材要求与展示样式非常精美 更符合品牌传播的要求 再比如优酷视频前贴 接近电视广告的海量用户和沉浸式感受 无疑是一种非常好的数字媒体 不同的媒介要做好搭配 比如用视频和朋友圈广告做曝光 用搜索引擎做收口 数字媒体的价格一直在涨 既有广告商的原因 也有竞争导致的 为了低价获得优质流量 就需要寻找新的媒介 从微博 到微信 再到各类社交视频媒体 新的数字媒体层出不穷 要勇于尝试 6 交给专业的第三方 数字广告投放只是市场工作中很小的一部分 涉及到相应的媒介选择 投放技巧 包括与社交网络传播相应的创意策划 视频制作等 都可以交给专业的第三方来做 市场还是要专注于销售线和品牌线 深入了解用户 还有竞争对手 广告投放的事情 没必要花太多时间 毕竟数字广告也是花钱的事 而不是一本万利 微信 自媒体 网红 视频社交已经崛起 从微信朋友圈的品牌广告尝试开始 将会有更多的数字类品牌广告形式诞生 尤其是网红视频植入 包括视频电商 数字媒体将不再只是一个销售渠道

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  • 数字广告 | 梅花网
    1351 观点 数字广告 cookie 精准营销 收藏文章 揭秘数字广告业的幽灵 流量欺诈 流量欺诈已成为困扰全球数字广告产业的顽疾 目前 许多网站会对虚假的流量睁只眼闭只眼 甚至有意购买流量 为了让读者能够更进一步地了解此类状况 本文搜集了几个鲜明的案例供大家参考 2015年10月08日 1151 业界 社交网络 流量 数字广告 收藏文章 广告拦截使用率高得超出预期 全球用户近2亿人 广告拦截软件的使用率比业内人士预计的高得多 据PageFair和Adobe最新数据显示 目前广告拦截软件的全球每月活跃用户总数已经接近2亿人 而且比去年同期也增长了很多 出版商们肿么应对 2015年09月11日 1154 业界 广告拦截软件 数字广告 出版商 收藏文章 营销人你再不努力 工作就要被机器抢走了 科技发展日新月异 数字设备不断更新 网络无处不在 或许不久后 设备就能独立追踪每种界面的网址 甚至追踪到特定用户 交互界面不仅能发送广告信息 还能搜集客户反馈 这将彻底改变营销的职能 2015年07月24日 858 业界 程序化购买 营销人 数字广告 收藏文章 尼尔森携手腾讯推出中国数字广告收视率 2015年5月28日 尼尔森在中国正式推出数字广告收视率 Digital Ad Ratings 旨在为广告主优化线上营销活动及投放成效 与中国数字广告产业共谋未来发展 2015年05月28日 业界 腾讯 尼尔森 数字广告 收藏文章 优质广告环境直接决定你的每一条广告是否成功 Yahoo Global

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  • 数字媒体 | 梅花网
    广告收入也迅速下滑 不过广告主们可不傻 他们当然知道去哪里找受众 然后把有限的预算投在能够达到最大化传播效应的媒体平台上 02月18日 2480 观点 广告费 数字媒体 传统媒体 收藏文章 新意互动荣膺2015中国网络广告公司综合服务水平TOP2 近日 由国内权威期刊 互联网周刊 揭晓的 2015中国网络广告公司TOP50榜单 中 新意互动再获佳绩 荣膺 2015年度中国网络广告公司综合服务水平排行榜第二名 02月18日 业界 新意互动 中国网络广告公司 数字媒体 收藏文章 新意互动杨涛 品效合一 扛起数字营销大旗 如何让消费者信任企业品牌和产品才是数字营销最核心的关键 为此 我们采访了北京新意互动副总裁杨涛先生 就数字媒体资源的最大化利用 在媒介形式日益多元化的今天 如何助力品牌主实现 品效合一 展开讨论 2015年08月14日 业界 效果营销 数字媒体 新意互动 收藏文章 顾以文发声GMIC 所有媒体都将数字化 所有数字化媒体都将程序化 在移动程序化环境下 精准营销将主要呈现出几种趋势 原生态广告 跨屏 跨渠道 大数据驱动 利用手机特性 显而易见的是 在未来 所有媒体都将数字化 所有数字化媒体都将程序化 2015年05月12日 业界 数字媒体 移动程序化 收藏文章 过去20年里数字营销的5个惊人教训 在过去20年里 技术已经彻底地改变了我们做事情的方式 虽然所有的东西都在进步 但是数字营销并没有像你想象那样发生了巨大的变化 大数据 云架构和程序化购买可能会影响我们购买和销售数字媒体的方式

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  • “一键式”视觉营销时代到来,图片让品牌传播更加快狠准 | 梅花网
    苹果又 再一次 改变了广告的世界 苹果于去年3月发起了 Shot on iPhone 活动 刚开始还只在线上晒晒 然后被拓展到了世界各地的户外广告牌 他们从社交网络挑选出用户用iPhone6 拍摄的精美图片 其中有162张被苹果直接拿到用作广告 这些照片的内容横跨了南北美洲 欧洲 中东 以及东亚地区 该项目获得戛纳户外全场大奖 评委会主席的评价是 It s not just a great idea it s a game changer 这不仅是个好想法 更改变了广告业的游戏规则 苹果对广告行业的 改变 在于 以后广告行业也许都没有制作费 就只有媒介费 做品牌 离不开视觉设计和视觉传播 所以 无论大小公司 钱少的或者请专业的设计师作为职员 钱多的请大牌一些的广告公司或设计公司来做视觉设计 这些设计人员和公司 是玩形式感和创意的高手 但弊端除了费用昂贵外 专业人士们出作品的周期长 而且很容易陷入 自恋 情节而忽视了市场传播的效果 当然 他们还有一个目标 就是去参赛获奖 比如什么戛纳 莫比奖等等 上面这几张平面设计 也获得了2015年戛纳大奖 你现在看懂了其中的意思么 没错 要一瞬间看明白还是有些难度的 必须得读了广告标题 Never Stop Riding 及下方的内文 才知道原来这是一个24小时不间断的租自行车服务的广告 非得把一个简单直白的信息玩的不成样子 变成 谜语 这就是传统 艺术派 平面设计的专长 一键 视觉设计的三个含义 再回到正题 我所提出的 一键式 视觉设计 不仅仅是用手机拍照 录视频然后上传 分享 还包括 快捷高频 的平面设计 以及让图片成为视频入口 所谓 快捷高频 的平面设计 是相对于上面举例的戛纳大奖类型的作品而言 这方面 杜蕾斯 可谓学习的样板 社会上无论什么新鲜事儿 它总能第一时间以会意而不求精美的设计快速反应 比如2011年最知名的杜蕾斯鞋套事件传播 它的很多案例大家可以自己研究 在此不多列举 我所谓 让图片成为视频入口 就是指把视频截图性质的图片 植入软性文章或平面 户外广告 然后通过点击图片链接或扫码图片 直接进入品牌的传播视频 一键式 视觉营销为何有效 传统的平面设计 效率上是 工匠式 的文火慢炖 传播上是一种 连锁式 的线性展现 一个设计作品的出街 就是为了符合付费传播的需要 符合甲方的意图和需求 而非符合网络社会化传播和普通消费者 用户的信息需要 而 一键式 设计 要求的是低门槛的 快餐化 设计 可以是快速平面设计 更可以是通过提供场景 吸引群众 粉丝 参与式的照片拍摄和自发分享 立即反应 马上行动 不求形式精美 只求创意点新颖 甚至无需组织内部的层层讨论和审核 其目的是为了快速加入热点潮流 引爆属于自己的网络传播效应 快速行动和广泛分享 就是 一键式 设计的核心 所以 一键式 设计是传统平面设计在移动网络时代的进化 今天 什么图片最能引发我们兴趣 情感性 我研究了一下号称Facebook史上最受关注的8张图片 这些图片的主题 无一例外体现的是有普遍性的人类具情感和情绪 2015年小黄人大电影上映前 方百度糯米电影策划了小黄人上街卖香蕉 遭遇城管驱赶 小黄人瞪大眼睛委屈与城管 对视 的图片新闻 就博得了无数粉丝同情和关注 时效性 2012年10月 时代 周刊Instagram平台使用了旗下摄影师拍摄飓风 桑迪 的手机摄影图片 在48小时时间内 该杂志的帐号就吸引了1 2万名新的关注者 这时间当时成为全世界新闻界的一大新闻 前面已经说过的 杜蕾斯 就是善于使用时效性图片的典范 娱乐性 人类对 娱乐 的需求是贪婪的 一张图片 一段小视频本身也可以成为娱乐的一部分 比如N年前流行的 网红 凤姐 小胖等以娱乐性图片而风靡 最近以迅雷不及掩耳之势崛起的新网红 Papi酱 就是靠娱乐短视频而成名的 除了信息 完整 的图片视频外 还可以通过让图片成为某个具有娱乐属性事件 信息的引导线索 来启动传播 加强信息持续性 UBER在去年做的大量的 一键呼叫XX 活动 就是如此 如何设计你的 一键式 视觉营销 1 制造有创意的线下场景 线下传播所辐射的范围和时效性都是有限的

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  • 视觉营销 | 梅花网
    2015年07月28日 6545 观点 社交媒体 视觉营销 收藏文章 当视觉营销进入 素颜 和 快餐 时代 品牌还能怎么玩 商业化的传播从来都是着眼于人民的碎片化时间 想更吸引眼球 就要有足够的创意 把创意和信息有效结合起来 视觉营销就能在速食时代展示出精彩 在信息分享追求效率和个人化的今天 图片正在成为平面设计的替代品 2015年07月17日 2358 业界 传播 视觉营销 收藏文章 商家都爱视觉营销 但眼见未必属实哦 体验营销包括了视觉 听觉 嗅觉 味觉和触觉五个方面的感官刺激 其中 视觉刺激无疑是非常关键和重要的一种手段 因为大多数人都相信 耳听为虚 眼见为实 开展体验营销的门店在视觉上做足了文章 2015年05月19日 观点 视觉营销 商家 收藏文章 如何提高用户参与度 7个视觉营销妙招教你怎么做 社交媒体中带有图片的帖子 往往更容易抓住受众的眼球 而且特定类型的图片会让社会化传播效果更佳 2015年03月30日 观点 视觉营销 收藏文章 视觉营销的魅力 5个品牌的视觉营销战术值得学习 视觉内容能在短时间内产生更大的影响力 研究表明 大脑处理视觉内容的速度比文字内容快60000倍 此外 93 的人际交往是非言语的 因此可视化的在线业务显得至关重要 文中要介绍的是在多个社交媒体平台上以新颖独特的方式进行视觉营销的5个品牌案例 2014年10月20日 业界 视觉营销 社交媒体 收藏文章 信息图 你是视觉动物 or 嗅觉动物

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  • 拥抱变化?不!!2016让我们来讨论如何赌对营销中的「不变」 | 梅花网
    同理 在营销中也存在着一些不易改变的基础事实 宇见认为 在2016甚至更远的未来 有三个 不变 始终值得我们关注 一 赌对 专一 认知聚焦不变 一位智能硬件品牌的CMO 不久前向我提出了一系列让她感觉棘手的问题 像是 如何根据产品设计品牌策略 如何测绘消费者画像 如何为营销设定KPI并落实评估 怎么获得更多元化的整合传播效果 如何甄选性价比高的营销服务提供商等等 然而 坦白说 在回应这些问题之前 我首先必须来问她一个更基础的问题 你的品牌在用户心智中是否有一个焦点 或者换一种问法 你的品牌究竟为消费者提供了何种差异化的价值 在我看来 如果对这个问题没办法明确 营销的工作就无法开始 迄今为止 我们还没发现任何一个在用户心智中失去焦点的品牌能够成功 换言之 品牌成功与否的标志 是看人们能否对该品牌所代表的价值有一种明确的认知 在可以预见的未来 我认为这一点始终不会改变 无论是智能硬件还是其它产品 新创品牌的首要工作 是在用户心智中寻找到一种可被识别的差异化价值 这个在用户心智中寻找焦点的过程 我们把它叫做 价值发现 这个焦点可以沿着功能性思考来寻求 比如 红牛代表的是能补充能量的饮料 特斯拉是电动汽车 士力架是用来干掉饥饿的巧克力 小米是极具性价比的手机 也可以是一种与众不同的情感价值 比如 小茗同学是年轻搞怪 英菲尼迪是付出敢爱 M M s妙趣挡不住 锤子手机天生骄傲 品牌甚至还可以考虑向用户提供独特的 展示自我身份的标签价值 按照消费者行为学当中的角色扮演理论 将产品定义为用户演示自我的道具 想想依云 奔驰 费列罗巧克力和Apple土豪金在生活中所 代言 的价值就可见一斑 有趣的是 传统定位理论认为这个 心智焦点 需要浓缩成一个概念 强调通过语言逻辑来构建认知 像是 困了累了喝红牛 小困小饿喝香飘飘 以及 除了安全什么都不会发生 的神州专车等等 但SDi不这样看 比如 请问星巴克的Slogan是哪一句 该品牌还提出过 第三空间 理念 你觉得会有多少除商业观察者之外的普罗大众 能准确清晰地解释这一点 大家只知道 约人谈事去星巴克喝杯咖啡 是再正常不过的一件事儿 换言之 SDi认为 品牌能够激起消费者明确的感知与回应 无论它是语言非语言的 是功能的 观念的还是偏向于情感体验的 都可以说是在用户心智中寻找到了焦点 二 赌对 被动 植入努力不变 聊到品牌营销与心智聚焦 我一直很欣赏网易提出的 有态度 主张 所谓 有态度 在我看来讲的是品牌寻找到一个在用户心智中有差异的价值点 就可以据此建立起品牌的态度人格 独特调性以及Bige 有一个心智中的焦点 是这些努力的前提 而一旦我们寻找到这个焦点 就需要通过公关 广告 社交媒体 感性设计等一系列 表达 范畴的努力 不遗余力地将其 植入 到用户心智当中去 这是我认为市场营销在可预见的未来 绝不会变的第二条规律 从传播角度看营销 无非就是inception 一种将品牌价值 植入 到用户心智的艺术 然而在今天企业的实际经营中却存在着大量的误操作 比如 将大量预算投放到互联网 是不是就必然能够将品牌价值植入用户心智 互联网思维 Social新媒体 是不是就必然意味着一切传播问题的药到病除 在粉尘化的信息环境下 当挖空心思 殚精竭虑的一幅海报只换回几十阅读 我们构建品牌认知的效率怎样 在大多数人一拥而上追逐热点的过程中 你又如何避免品牌成为这个 跑龙套 游戏中又一个面目模糊的参与者 美国西北大学的教授们曾开展过一个专项研究 收到了超过110万份问卷 覆盖73个快消品类和1500个独立品牌 结果显示 频繁使用社交媒体 主要是Facebook 的被试者 相较于那些较少使用者 在被问到自己的品牌偏好时 更倾向于将 无品牌偏好 作为选择 西北大学教授唐 舒尔茨据此提出了一个颇有争议的观点 你越多地使用社交媒体宣传品牌 你的品牌价值就会越低 社交媒体的兴起短短数载 要证明舒尔茨教授的观点是否正确或许还需要时间 但有一点却是肯定的 传播的本质 应该始终服务于构建品牌认知 以及强化用户对品牌价值的认知优势 因此 品牌的媒介策略无论在何年何月 都必须着眼于找出实现上述目标最具效率的媒介组合 去年2月 Facebook在英国全境发起了大规模的广告活动 从伦敦地铁到英国最受欢迎的电视频道 今年3月 国内著名的互联网品牌豆瓣在11年来的首度发声 我们的精神角落 Campaign中 整合了大量户外媒体 而诸如小米手机 锤子手机 神州专车 瓜子二手车 58转转等大量互联网品牌 近年来也纷纷选择将广告投放在分众楼宇 框架这样的 被动型 媒体之上 今天电视有120个频道 视频有几十万节目可供选择 移动互联网上更是资讯泛滥成灾 资讯过度令消费者注意力涣散 广告越来越被稀释难于记忆 而对社交媒体的过渡使用 对热点的追风盲从也导致了 品牌认知模糊 的不良后果 类似分众这样 被动型媒体 的价值恰恰在于用户 少受干扰 同时 没有选择 晚上你可以美剧 视频 微信 游戏 也可以逛街 火锅 喝茶 聊天 但对绝大多数人来说 每天上下班的 被动 轨迹却是无法改变 在2016这一时间节点 营销人有必要对这两年 互联网思维 的操作误区展开适当反思 同时应该更加重视去利用好 被动型 媒体 思考如何在一个广告 不被打扰 的封闭场景下 更有效率地植入信息 构建认知 引爆品牌 这是我们可以赌对不变的第二个方面 不敢于冒险 才往往是品牌最大的风险 而当用户暂时没有选择 也恰好会是品牌最好的选择 三 赌对 推荐 KPI标准不变 现在回过头来 让我们再来讨论刚才那位小伙伴所关心的 如何为营销效果设定KPI并落实评估 的问题 我建议她考虑投被动型媒体广告 她的顾虑你知道 还是我们都再熟悉不过的那句 我不知道我的预算有哪一半是被浪费了的 然而当我问 如果把这些预算完全投向Digital 你的顾虑就会从此消失吗 答案是否定的 她继续吐槽说 如今公关 广告公司林立 那些跟你讲KPI 讲阅读量 讲传播转化率和各种匪夷所思 算法 的公司 也有可能通过刷量来 完成 效果 来粉饰成绩 真心让人头大 不知如何选择 换言之 我仍然不知道我的预算哪一半 没准更多 是被浪费了的 这个问题 怎么破 评估营销工作的KPI究竟应该是什么 宇见认为 关于这个KPI的设定与考核应有两条主线 其一是主观评定 是将自己切换到用户视角 扪心自问 这个广告对我理解品牌价值有多大帮助 是不是给我带来了有趣 有用的信息或是独特的情感体验 我是否真心喜欢这个广告 就像 做出让用户尖叫的产品 能成为小米衡量任何部门任何工作的 金线 一样 你也需要有这样一条足够简单的主观标准 用以衡量团队的付出以及供应商服务的成效 但我没法用这条看不见 摸不着 也没有任何数据的 金线 去跟老板汇报 去向公司交代啊 没错 所以你还需要下边这个原则 从SDi的观点出发 我们认为评估营销是否有效的重要标准 是看是否向用户交付了价值 并是否得到了用户对该价值的理解与认可 那么 这一点如何能被数据 分析所证明呢 这就需要问 当你向用户交付了价值 用户认可你的价值 那他最直接的反馈会是什么

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  • 每一个品牌引领者都应该思考:怎样才能讲好一个故事 | 梅花网
    这样可以同时实现有趣和重要两个目标 每一个企业家都是一个讲故事的人 由于思想领导力和内容营销的日益膨胀 每个员工和管理人员也应该是一位讲故事的人 由于大多数人都没有接受过专业的记者培训 如何形成记者的敏感性 识别或发现好的故事呢 更重要的是 产出一个优秀的故事需要满足哪些条件 根据我自身的经验 以及很多其他专家的指导 我提供以下参考意见 据美国新闻业研究所 API 称 优秀的故事是指受众认为这个话题是否有趣 或者是否重要 但是一个优秀的故事也可以使用讲故事的方式将重要的事情转化成有趣的故事 这样可以同时实现有趣和重要两个目标 API 认为 好的故事不仅仅要内容详实 传播性强 而且还要在话题中增添价值 新闻要义 一书中指出 新闻工作是 带有目的地讲故事 这也是思想领导者需要完成的工作 好的故事应该提供研究 相关信息 包括其他相关的事件 情景和结果 其他人提供的信息之外的分析 等等 所呈现的信息应该让受众都参与进来 对受众有所鼓舞和激励 例如 如果一家慈善珠宝制造商与另一家慈善珠宝制造商卷入了一场关于珠宝设计的侵权案件中 这是故事比较有趣的一部分 尤其是当两家机构都提到他们的做法都是出于利他的因素时 当然这是有趣的 受众会对这件事情比较感兴趣 然后会关注故事中的公司或者这个故事是否漏掉了其他的细节 以及这个故事近期的发展情况 API 发现优秀的好故事会有以下两个特征 过程比话题重要 讲故事的方式比故事本身重要 最好的故事是将读者认为相关或重要的事情进行良好的讲述 好故事更完整 更全面 好的故事包含更多垂直的信息 更多的信息源 更多观点和专家的看法 综上所述 你不需要担心说话人的声音 人物角色或者说话人希望实现的个人和公司品牌 你最需要关心的是 我的受众关心哪些内容 基于这个问题 你该如何让你的下一个故事吸引目前和未来的受众呢 END 编译者 杨志芳 来源 36氪 相关附件下载 品牌传播 受众

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