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  • 互动营销 | 梅花网
    但是你必须得做点事 你愿意吗 也许有人会觉得无聊 有这闲工夫还不如去买来吃 那样更享受 的确 金钱能买来很多东西 可经过个人努力获得成功的乐趣 似乎买不到 来看看澳洲某品牌在街头做的这个互动营销活动吧 乐趣多多哦 2013年03月06日 业界 互动营销 薯片 收藏文章 蒙牛春节互动活动 2013年的春节即将到来 对于中国人而言 春节是幸福团聚的时刻 但我们总能看见母亲对在外游子深切期盼的眼神 听见奋战在一线的工作人员对父母和家人亏欠的话语 春节是中国人幸福感最强的一刻 也是许多人无奈和愧疚的一刻 蒙牛希望可以通过自身的努力尽一份社会责任 帮助不能回家的人传递他们对家人的祝福 实现他们与家人团聚的的心愿 蒙牛通过在春节期间做的小事 实事 一点一滴影响消费者 从而获得消费者的认同和好感 2013年03月01日 实战 互动营销 收藏文章 可口可乐 Chok Chok Chok 互动营销案例 当电视上出现可口可乐沙滩广告时 拿起你的手机用力摆动 就能用扑捉到的可乐瓶盖兑换不同的奖品 这款电视广告融合手机App推出的充满 怀旧风 的互动游戏 一个月便吸引了超过38万次下载 在电视 youtube和新浪微博被观看超过9000000次 并于2月26日斩获世界移动通信大会 最具创意移动应用 和 最佳移动广告或营销 两项大奖 2013年02月28日 实战 互动营销 收藏文章 雀巢 We will find you 互动营销案例 以往购买商品中奖后 获奖者都要与商家联系或者亲自到指定地点领奖 但这次如果你有幸买到雀巢旗下的KitKat巧克力中的中奖产品 你无需做任何工作 奖金就会主动找上门来 雀巢公司在新出厂的6盒KitKat巧克力中放入GPS追踪器 一旦有人买到了其中的一盒 撕开包装后GPS装置便会启动 雀巢通过这种追踪获奖者的方式 提高了原本平淡无奇的有奖促销的吸引力 而且通过二维码的互动方式让更多的人参与其中 2013年02月25日 实战 互动营销 二维码 收藏文章 加多宝互动营销 你敢喊我就敢送 新春佳节即将来临 许多商家都开始进行市场卡位战 为了俘获消费者芳心 纷纷使出浑身解数 加多宝在北京朝阳大悦城加多宝独辟蹊径上演一场以你敢喊我就敢送为主题的创意互动秀 当消费者喊出过年来罐加多宝达到一定分贝值 售卖机内置的智能识别系统就会启动 仅仅8个小时 就吸引了现场5000人次参与活动 影响覆盖人次高达90000人 2013年02月06日 实战 互动营销 加多宝 收藏文章 绿箭 体验 阿卡贝拉 关注绿箭 清唱团 绿箭 口香糖是箭牌旗下品牌之一 近两年 绿箭 正在努力向年轻化路线转型 受众群也向年轻化方向发展 2012年赞助深圳卫视的 绿箭TheSingOff清唱团 节目 这是深圳卫视引进的首档全人声无伴奏音乐创意团队秀 绿箭 希望通过新的代言人 TVC及一系列的活动 在消费者中树立更加有活力 有趣的清新形象 在触动传媒推广希望更多人观看 绿箭 赞助 绿箭TheSingOff清唱团 的节目 介绍全人声无伴奏的合作精神和概念以及号召更多的人参与线上活动 2013年02月05日 实战 互动营销 触动传媒 收藏文章 华硕笔记本电脑 获取数万人次的问卷调研结果 华硕电脑是全球领先的3C解决方案提供商 致力于为个人和企业用户提供最具创新价值的产品及应用方案 自始至终坚持不可妥协的质量与创新 华硕2012年推出ZENBOOKUX系列笔记本 具有轻 薄 电池续航时间长等特点 同时更加注重性能和外形 华硕希望通过触动传媒Q屏的互动平台使受众了解产品的核心卖点 同时 吸引乘客参与问卷调研 从而了解关注这款产品或是有购买意向人群的消费观点 2013年02月04日 实战 互动营销 触动传媒 收藏文章 奥妙 姚明李静携手奥妙倡导 中国孩子 玩起来 奥妙携手姚明和李静共同倡导 中国孩子 玩起来 奥妙可以帮助消费者解决污渍 从而让他们的孩子尽情玩耍 在玩耍中获得乐趣和想象力 倡导有污渍 是好事 特别是 污渍是孩子们在外面尽情玩耍的结果 他们由此得以探索 学习并体验到大千世界的无限精彩 从中获得许多乐趣 这种体验不仅可以帮助孩子更加了解世界 环境和大自然 还可以塑造他们的价值观 增加自信 让他们更健康成长 最终达到自己的目标 2013年01月31日 实战 互动营销 触动传媒 收藏文章 新西兰旅游局 性格测试互动 跟着感受游 新西兰旅游局于2010年正式启动新一轮市场推广活动 同时专面向中国消费者推出的更新版新西兰旅游局中文网站也正式上线 2011年姚晨成为其在中国大陆地区新西兰旅游局的品牌形象大使 并前往新西兰感受自然风光 体验丰富的旅游活动 新西兰旅游局活动网站将记录姚晨旅途中的景点和心情 中国早已成为新西兰最重要的目标市场之一 是仅次于澳大利亚 英国和美国的第四大客源国 此次市场推广活动更注重消费者内心的感受 根据消费者不同的心情推荐对应的景点介绍 力求帮助旅行者寻找更形象的体验 并吸引更多消费者参与线上活动 2013年01月29日 实战 互动营销 触动传媒 收藏文章 上一页 第 5 页

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  • 互动营销 | 梅花网
    收藏文章 百利 了解百利经典喝法 体验百利曼妙惊喜 Diageo旗下品牌百利 来自爱尔兰的百利甜酒采用新鲜稀奶油 爱尔兰威士忌 爱尔兰高品质烈酒酿制而成 其独特工艺 创造出了威士忌与奶油完美结合的神话 从而保持了奶油的纯天然新鲜状态和甜美口感 百利希望推广与女性之间的密切关系 其主要消费人群集中在25 35岁的职业女性 这部分女性闲暇之余的闺密聚会中少不了百利酒的陪伴 而不同的场合也可以搭配不同的百利饮法 2013年01月24日 实战 互动营销 触动传媒 收藏文章 迪士尼英语 个性化教学方式的互动体验 大部分消费者对华特迪士尼品牌有高度认知 但对其推出的迪士尼英语早教品牌知晓度不高 迪士尼英语希望通过在触动传媒上的广告投放和传播 建立消费者对于迪士尼英语这个早教品牌的初步认知 并展现其独特的互动式英语教学模式 以此来吸引更多的家长们为他们的孩子报名参加课程 2013年01月08日 实战 互动营销 触动传媒 收藏文章 雷克萨斯 史上最强互动印刷广告 雷克萨斯为最新的雷克萨斯ES 2013做的平面 iPad混合广告 雷克萨斯自创了一种叫做CinePrint的技术 只要你把iPad放到10月15号那一期 体育画报 的印刷广告后面 奇迹就出现了 雷克萨斯ES 2013的前灯亮了 引擎在旋转 咆哮 天空在闪烁光芒 汽车播放起了音乐并向你展示它的内部构造 原来印刷广告也能这么活灵活现 这无疑是一个巨变 传统的互动广告基本上通过使用二维码或微型网站这样的东西将你派遣到另一个地方 借助iPad随时传达体验 2012年12月07日 实战 互动营销 雷克萨斯 收藏文章 北京现代朗动 朗于心动于行 在2012年8月北京现代朗动四川地区上市期 密切紧贴朗动的动感潮流特点 传播 朗于心动于行 的产品核心诉求 精准定位于20岁 40岁的年轻精英消费群体的新锐特性 结合人工智能技术 打造一个嘻哈 俏皮 追求时尚感觉的形象代言人 小朗 小朗 会根据您的指令 做出亦邪亦正 亦搞笑亦正统的动作 其病毒式传播特性吸引大批网友参与互动 朗动潜在消费群体 有着普通人没有的梦想 敢于挑战自己 拒绝中庸 张扬个性 追逐时尚及动感的四川年轻精英 2012年11月23日 实战 互动营销 网络广告 北京现代朗动 收藏文章 冯国伟担任群邑互动创意中心董事总经理 群邑中国今日正式宣布 任命冯国伟为群邑中国互动营销创意中心董事总经理 在此新创立的职位上 冯国伟将带领团队为客户提供完整的数字创意解决方案 并和群邑中国旗下迈势 尚扬媒介 竞立媒体和传立密切合作 提供数字整合营销创意发想 支持创意和执行需求 提供包括社会化营销内容创作在内的各种服务 2012年09月25日 业界 群邑 冯国伟 互动营销 收藏文章 传媒行业领导力论坛 将于7月移师上海和北京 由触动传媒主办的首届 传媒行业领导力论坛 昨日在广州召开 此次巡回论坛将覆盖北上广三地 以 融合趋势下的互动营销 为主题 广州首站的进行 为7月5日的上海站和7月20日的北京站打下基础 随着科技发展 广告的表现形式在不断演变 喜新厌旧的消费者们也对各种新型广告喜闻乐见 再也没有哪条广告可以靠着单一媒体独步天下 有机地融合各种媒体 取长补短 博采众长 才是成功广告的不二选择 2012年07月02日 业界 触动传媒 互动营销 传媒产业 收藏文章 互动通倾情赞助2012亚洲实效营销节 近日 2012亚洲实效营销节在上海盛大举行 互动通以在互动营销领域的声誉与实力 成为此次活动的赞助方 在现场设有亮丽的LED屏展位 并倾情参与活动交流和讨论 亚洲实效营销节吸引了全球顶尖的营销人士 广告和媒体业负责人 知名营销专家和品牌先锋汇聚一堂 讨论关于实效营销的最新思潮 展示世界级水准的品牌建设最佳范例 2012年05月08日 业界 互动通 亚洲实效营销节 互动营销 收藏文章 im2 0为阿迪达斯实现线上 线下跨界营销 近日 阿迪达斯发布了2012全新ClimaCool清风系列跑鞋 与此同时 im2 0互动营销为阿迪达斯开发的手机游戏App 夺宝奇冰 正式上线 两天后 即达成苹果App Store体育类免费游戏榜第2名 免费游戏软件总榜第48名的优异成绩 在 夺宝奇冰 项目确立之初 阿迪达斯希望其目标用户下载App之后 能够真正跑起来 跑出乐趣 与此次 跑出趣 的品牌理念达成一致 2012年05月07日 业界 im2 0 阿迪达斯 互动营销 收藏文章 第三届昌荣互动营销学院开学 近日 由昌荣传播与中国传媒大学广告学院共同举办的第三届昌荣互动营销学院在昌荣传播集团总部正式开学 来自全国50余名中高层企业管理者聚集北京 参加第三届昌荣互动营销学院的开学典礼和首次授课 开学典礼由昌荣传播集团副总裁 昌荣互动总经理肖昆主持 中国传媒大学广告学院院长黄升民 新媒体传播系主任周艳女士以及昌荣传播集团董事长 CEO党郃先生出席了开学仪式 2012年05月03日 业界 昌荣传播 互动营销 新媒体时代 收藏文章 上一页 第 6 页

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  • 互动营销 | 梅花网
    首届中国互动营销学院奖案例征集正式启动 中国传媒大学广告学院 国家广告研究院主管 媒介 杂志主办的首届 中国互动营销趋势论坛暨中国互动营销学院奖颁奖盛典 将作为国内广告营销界权威性与学术性的互动营销盛事 将于2012年6月在北京召开 作为中国互动营销领域权威风向标 国际化专业交流合作平台 届时将汇聚国内外上千名专家学者 传媒机构 营销传播机构 广告代理公司 知名品牌广告主 共襄盛举 交流合作 2012年04月12日 业界 媒介 杂志 互动营销 中国互动营销学院奖 收藏文章 中外顶级评审汇聚腾讯智慧实效营销赛评审会 2012腾讯智慧实效营销大赛评审会以 实效广告 点石成金 为核心主题 汇聚全球顶级评审人士 整合全球互动广告观点 点金互动营销精彩创意 案例评审标准将主要围绕媒介策略 创意设计和营销效果三个维度展开 针对差异化定位 互动式体验 精确化导航及可衡量的效果四个内容进行全面综合评估 权威 严格 公平 公正的对参赛作品进行审核 甄选 以激发中国互动营销领域的潜力 实现互动营销的更大价值 为品牌带来真正的实效影响 2012年04月09日 业界 腾讯智慧实效营销大赛 互动广告 互动营销 收藏文章 传立中国任命Ben为互动营销合伙人 传立中国宣布任命BenjaminCondit为互动营销合伙人 在这之前 Ben曾任职于Exicon 这是一家为全球的品牌和app开发商提供中介平台的公司 同时 他在广告行业有着长达13年的经验 他曾涉猎于视频游戏领域 并在位于美国达拉斯的游戏发行商GatheringofDevlopers任职 近十年 Ben的工作重心转移到亚洲 香港专注于互动营销领域的工作 他主要负责欧莱雅的互动营销业务 他也会帮助提升传立中国在互动营销领域的发展 2012年03月22日 业界 传立中国 互动营销 欧莱雅 收藏文章 瑞典邮政营销案例 你说我写 越来越多的年轻人选择使用网络邮件或是IM工具等来互相沟通 提高年轻人对于传统书信的认识以及使用率 最主要是提高瑞典邮政自己的快递系统 他们开发了一个网站Pratpost se 年轻人只需要对着电脑讲话 系统就会翻译成文字 写在纸上 用户可以选择字体的类别 要浪漫一点的字体 还是普通的字体等等 当用户说完要邮寄的书信 填写邮寄地址 瑞典邮政就会帮这些人把这些书信打印出来 最快第二天就可以送达收信人 这里是为了和网络上的邮件或是IM工具比较 有趣的活动形式吸引了大量年轻人的关注 2012年03月14日 实战 互动营销 收藏文章 可口可乐互动 兑现情绪 让微博飞 由于体育赛事的不确定性 场上队员的任何一个动作都可能挑战着场下球迷心脏的承受能力 因此 Twitter等微博用户也更倾向于在体育赛事中用微博来抒发感想 在这个时候 微博更容易产生井喷式增长 不过可口可乐已经不满足于仅仅是社交媒体上的虚拟抒发 这一次 他们要让将球迷的一条条情绪转化为真正可以发泄的东西 这不是最新的创意 不过今年作为同样有重大赛事的奥运年 可口可乐这一Twitter的另类玩儿法 也有着更多实施的机会 具体执行起来并不复杂 网友们在微博上对特定话题进行评论发言 之后可口可乐将会把这些微博一一打印成纸条 于是球迷们就可以尽情地抛洒自己的情绪了 2012年03月12日 实战 互动营销 收藏文章 彩虹糖病毒行销案例 触控彩虹 Skittle彩虹糖 品牌宣传一直使用彩虹概念 总体宣传是experiencetherainbow 感受彩虹 从1970年开始 每阶段都对感受有不同体验 去年开始是touch 触碰 2011年触控屏幕兴起 于是彩虹糖公司也想为消费者带来不一样的触控体验 他们拍摄一些视频 让消费者来触控彩虹 把手指放在屏幕上 视频会根据触控事件而发生关联有趣的故事 这些视频没用多厉害的技术 没用多逼真的特效 就是简单的拍摄手法 加上一点点的创意 也能吸引用户来互动 厉害非凡 下面是其病毒视频之一 放上手指试试 2012年03月02日 实战 互动营销 收藏文章 Adworld2012互动营销世界昨日闭幕 2012年1月12日 由DCCI互联网数据中心主办的Adworld2012互动营销世界日前在京开幕 会上发布了基于互动营销的2011 2012年度中国互联网市场数据报告 DCCI2012年度数据发布显示 从中国主流媒体广告收入趋势来看 2011年中国网络广告规模达331亿元 预计2012年将达到462亿元 从十大互联网主要投放广告主分布看 2011年广告主数量大多在减少 但主要广告主的刊例费用在增加 广告主网络营销正趋于成熟 2012年01月13日 业界 DCCI adworld 互动营销 收藏文章 Adworld2012明日开幕 一年一度的互动营销领域具有良好影响力的广告网络交流平台 Adworld2012互动营销世界2012年1月12日即将开幕 数字时代 人群在迁徙 行为在变化 触点在分散 路径在泛化 传播营销的生态基础发生了根本改变 品牌商家的商业活动向何方移动 是因循守旧在大众传播时代 还是紧紧跟随微众步伐 向数字时代全面转移 营销的航向该向何方移动 数字商业的未来又在何方 2012年01月11日 业界 DCCI 互动营销 adworld 收藏文章 搜狐视频创意广告平台上线 2011年12月13日上午 搜狐视频对外宣布 一款针对视频用户进行互动营销的创意广告平台 狐有礼 于近日上线 该产品不仅为广告主和用户搭建了有效交流的互动平台 更是国内在线视频网站在视频互动营销领域的一个新尝试 也被业界看作是代表视频网站广告2 0模式诞生的开拓性产品 相对于传统的图文时代来说 在线视频的广告模式在覆盖范围和人群受众等方面已经开始走 精准化 的道路了

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  • 互动营销 | 梅花网
    收藏文章 互动营销经典 每时每刻看美女跳舞 这个作品让我们看到了差距 他的核心就是通过把音乐 舞蹈融合到时钟这么一个工具上 以时钟为舞台品牌展示从而建立受众与品牌之间的链接通道 其实国内有公司为客户做过类似的案例 比如百事可乐推出的爱国证 动感地带推出的加油证等等 也是基于校内外等SNS平台以及sina博客等you平台 但是和uniqlock比较起来 差距是显而易见的 2008年11月24日 业界 uniqlo uniqlock 东楼kappa女 美女 收藏文章 互动营销时代 营销如婚姻 互动整合营销传播主要是在售前建立受众与品牌之间的价值交流 而CRM是再售后维系受众与品牌之间的良性持续互动 通过ATL和BTL让男女双方认识 通过Interactive Marketing让他们恋爱甚至结婚 CRM让彼此经营一段婚姻 又他妈验证了老马的话 世界上一切关系的本质是男女关系 哈哈 2008年11月22日 业界 atl btl CRM 互动营销 收藏文章 Web2 0与互动营销 Web2 0所倡导的互动营销 就是一种基于互联网 手机 互动电视等支持平台 与消费者互动的营销方式 它的关键词就是 告诉我们 你想要我们告诉你什么 于是 原本单向的营销方式就变成了一种最大程度上由消费者主导的 双向的传播方式 2008年11月10日 业界 互动营销 收藏文章 2007艾瑞Web2 0暨互联网投资年会 Coming Event Fact Sheet Event Name 2007艾瑞Web2 0暨互联网投资年会上午日程 Organizer 艾瑞 Sponsor s 无 Venue 北京亚洲大酒店 Date 2007 10 25 星期四 Speakers Myspace中国总裁 罗川 百度商业运营副总裁 沈浩喻 ChinaVentu 2008年11月10日 业界 艾瑞 互动营销 会议 收藏文章 SNS平台互动营销的价值 在争车位 买卖好友的火热爆发之后 当人们逐渐冷静并开始思考的时候 引发出了一系列的问题及更深层的关注点 SNS网站为什么这么火 这个游戏背后反映了SNS人际交往哪些更深层次的问题 SNS平台互动营销究竟具有什么价值 对企业有着什么样的意义 2008年11月10日 业界 SNS 互动营销 收藏文章 联合国开通捐粮网站 点一次鼠标捐10粒大米 联合国世界粮食计划署9日说 一项点鼠标 捐大米的在线猜词游戏10月推出以来获得巨大成功 捐出的大米数量已足够养活5万人 这项名为免费大米的游戏由美国在线筹款活动创始人约翰布林发起 参与游戏者只需登录www freerice com网站 从多个选项中选出单词正确词义即可 参与者每一次正确点击将为世界粮食计划署捐出10粒大米 购买大米的资金主要来自网站广告收入 世界粮食计划署执行干事乔塞特 希兰说 免费大米游戏真正展示了如何利用网络吸引人们更多关注全球饥饿问题 2008年11月10日 业界 互动营销 公益 收藏文章 Adworld 2009折射中国网络广告市场7种走向 作为国际国内网络广告 互动营销从业者一年一度的交流合作盛会 Adworld2009互动营销年度盛典将于2009年1月9日至10日在北京举行 据会议主办方DCCI互联网数据中心透露 配套进行的多项市场调研 媒体监测与受众研究课题的信息以及来自于广告主 4A公司 网络媒体等参会各方提供的数据和分析显示 即将举行的Adworld2009将可能折射出7个方面的市场变化讯息 2008年11月10日 业界 adworld 网络广告 互动营销 收藏文章 WPP集团收购美国互动公司Schematic 全球广告界收购风波又起 互动营销产业成为焦点 纽约9月10日消息 WPP集团当天宣布了美国独立互动广告公司Schematic 该公司总部位于洛杉矶 成立于1999年 在亚特兰大 波士顿 纽约 加州San José和哥斯达黎加拥有255个员工 服务的客户包括可口可乐 Comcast Conde Nast 迪斯尼 诺基亚 松下 时代华纳公司等等 2008年11月10日 业界 WPP schematic 互动营销 收购 收藏文章 互动营销 如何互动 互动营销成了一个热门的东西 虽然没有口碑营销与病毒式营销那样火 但作为一种崇尚消费者沟通与消费者利益尊重的营销思想 虽然对品牌知名度快速提升的作用并不是非常明显 但对品牌美誉度 忠诚度的培育却是一记杀手锏 不仅如此 无论是线下的互动 如研讨会 沙龙 品鉴会或者由典型消费者组成的某些主题俱乐部等 还是网络互动 如社区讨论 在线体验 在线咨询与问答等 在引发口碑传播方面也是有其独到之处的 2008年11月10日 业界 互动营销 收藏文章 上一页 第 16 页 第 1 页 第 2

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  • 互动营销 | 梅花网
    互动等特性受到了越来越多广告主的欢迎 在2009年1月7 8日在北京中国大饭店举行的以赢销2009 精准把握经济变局下的新媒体价值契机为主题的Adworld2009互动营销年度盛典 将在经济变局之下 分析互动营销市场态势 盘点奥运网络传播 检阅市场研判趋势 盘点2008 开启2009 2008年11月10日 业界 adworld2009 互动营销 盘点2008 收藏文章 黄敏尉 数字营销的公司要怎么样面对市场挑战 由 综艺 和央视网主办的第四届新媒体高峰论坛昨天结束 应广大梅花网友的要求 刊出部分演讲内容 黄敏尉 数字营销的公司要怎么样面对市场挑战 2008年10月30日 业界 互动营销 数字营销 收藏文章 互动营销 兵器谱 中国营销界正面临着巨大的变革 媒介碎片化 产品品牌同质化严重 消费者对营销活动产生疲劳 而这时互动营销这个词正频繁的闯入营销人的视野 本文正力求梳理互动营销的各种子模式 为在全新的营销环境下搏杀的营销人提供俘获消费者的兵器 2008年10月27日 业界 互动营销 搜索引擎 网络社区 收藏文章 央视招标与2009网络广告市场预测 所以综合以上三点 2009年就是中国网络广告快速增长的一年 中国科技市场领先研究和咨询机构易观国际发布的 中国新媒体产业发展现状和趋势研究报告 显示 2008年中国网络广告市场规模将达111 2亿元 那么曹芳华在这里保守估计2009年中国的网络广告市场规模将至少达到150亿元 2008年10月24日 业界 央视招标 网络营销 网络广告 150亿 收藏文章 后奥运时代的互联网营销 互动性是网络媒体区分于传统媒体的典型特征 已成为网络营销最突出的优势之一 AC尼尔森中国董事总经理庾良建称其为相对于传统媒体营销的升华 它推动了互联网传播方式的转变 并成为网络整合营销的驱动力 2008年10月16日 业界 互动营销

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  • 互联网广告性价比那么高,为何大品牌还是喜欢传统广告? | 梅花网
    对于主流的精英阶层以及都市中产人群 并非其目标 一方面该类人群辨识能力很强 无论是个人的眼界还是身边朋友的水平 不会轻易上当 另一方面该类人群的维权意识较强 如果该类人群购买用户占比较大 最终因维权引发的后果会很严重 当然 不是所有以互联网广告的为重的企业都是假货企业 假货企业的最大特点是 一锤子买卖 没有所谓的复够率 当然也就不考虑口碑 所以假货一定是暴利的 不管是假医院 假保健品 假投资 还是假教育 其收益要求远大于广告投入成本 但知名企业就不同 比如唯品会获取一个有效用户的成本目前在数百元到1000 但一个用户在短期内带来的收益是远小于广告成本的 但是唯品会的口碑还可以 用户会持续重复购买 最终回报会超过广告投入 抛开假货的原罪来讲 互联网广告最大的优势还是性价比 主要体现在以下几点 1 门槛低 一般万元起投 对企业资质要求不高 2 灵活可控 大多为CPC收费 自由掌控 3 定位精确 可以实现较精准的定位 过滤无效广告 4 素材自由 相比传统广告 素材限制程度低 版面自由 5 评估准确 相比传统广告 实现数字化评估 毋庸置疑的是 由于数字化与可控性 根据利润与广告特点算好产出比后 在一定范围内 投放互联网广告几乎稳赚不赔 但是要进一步扩大规模 几乎不可能实现 因为大部分互联网广告等同于销售 看起来似乎是稳赚不赔 但完全依托于销售 就无法建立起一个强有力的市场 用户需要一个品牌 传统广告和互联网广告的差异性 传统广告和互联网广告有一些相似性 比如传统电视广告 分众楼宇广告 同互联网视频广告就比较相似 传统广告有硬广和软广之分 互联网广告也有类似的区分 所有CPC收费广告都是硬广 而一些赞助活动 影视植入 KOL炒作 大多属于软广 相比这些相似 更多的体现在差异性 互联网广告有品牌和非品牌类之分 如朋友圈广告 新闻APP开屏广告 对应的PC首页大弹窗 视频前贴等 但更多的都有以CPC付费为主的非品牌类广告 传统广告几乎都属于品牌广告 均采用包段收费模式 传统广告展示效果远好于互联网广告 由于互联网终端限制 无论是PC或是手机 其展示面积较小 远不如传统广告的视觉冲击力 这样就无法在用户心中留下深刻的印象 而像电视广告 音效与动画效果 更容易让用户记住品牌 正如分众传媒CEO江南春经常说的 线上广告是主动的 线下广告是被动的 比如电梯广告 你不得不看 而线上广告 用户可以选择性关闭 有的人说投放传统广告更快 覆盖人群更广 这一点需要怀疑 事实上 通过互联网品牌广告 如微信朋友圈 四大门户及今日头条等APP开屏 爱奇艺优土腾讯视频前贴 几乎可以覆盖到国内的主流用户 不逊于任何传统广告组合 关键还是在于传统广告展示效果更好 更容易让用户记住你 从而快速占据用户心智 回归到标题 当我们发现更多的知名品牌都在投放传统广告时 正是因为他们更看重品牌的塑造 希望进一步占据用户心智 而这种诉求 既有类似于瓜子二手车这样的硬性强推 希望在用户心中 将瓜子二手车和二手车等同起来 即瓜子就是二手车 也有类似于京东白条这样的软性表达 希望在年轻人心中 京东白条就是年轻 奋斗 积极进取 品质生活的代表 不管哪一种 都是为了打造品牌 让用户记住你 爱上你 移动互联网带来什么样的挑战 这才是我今天要说的 尽管在品牌的塑造方面 传统广告有无可取代的优势 但其结果的不可控与投入巨大 使得许多中小企业望而却步 互联网广告虽然精准可控 在销售方面的效果惊人 但也面临着点对点的传播局限 不管是搜索引擎 门户展示 APP广告等 当移动互联网出现后 带来了社交红利 传播的规则变化了 点对点的传播局限得以突破 内容变得越发重要 段子和自拍开始流行 一个尚未毕业的90后也许就是网红 渠道正在朝着微信公众号 朋友圈 微博 以及流行不久的秒拍 美拍 快手 A B站 直播等 在PC互联网时代 主流的打法就是用传统广告打认知 提升品牌指数 等同于开口 用互联网广告打转化 提升销售业绩 等同于收口 但是在移动互联网时代 越来越流行炒作 社会化媒体逐渐成为了标配 通过话题炒作 KOL推动来提升品牌的曝光度 比如 roseonly 这个品牌 完全依托于微博和明星炒作起来 社会化炒作的流程一般为 话题策划 微博微信美拍 名人大号分享转发 微博话题排行榜或微信热文 引发传统媒体 微信大号 网友热议 最后刷爆朋友圈 这种炒作往往非常隐晦 营销暗藏其中 就像很火的 支付宝梵高之死 一样 用户对支付宝并没有增加认知 与其说是梵高之死的故事让支付宝火了 不如说是支付宝让梵高之死这个故事火了 相比传统广告 社会化炒作依然和互联网广告存在相同的缺陷 用户记不住 用户不知道你是干什么的 这时候就需要传统品牌广告来强化用户认知 告诉用户 我们是什么

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  • 传统广告 | 梅花网
    然而理想跟现实的差距总让人心碎 入行前你得做好准备 首先你的朋友圈你做不了主 其次 原创还是搬运 这是一个问题 刷水成为常事 你还得求爷爷求奶奶关注 2015年09月09日 8342 观点 传统广告 内容营销 social 收藏文章 广告再花哨也没用 90后更爱大品牌 最新一份报告指出 对于注重体验的90后而言 传统广告的消费刺激作用很小 除了手机等电子产品的广告会有一定刺激作用外 他们对其他广告基本不关注 他们更看重大品牌 2015年08月14日 2438 业界 品牌 传统广告 忠诚度 收藏文章 百度赢戛纳大奖背后 广告业酝酿巨变 在这样一个恰当的时机 百度推出了国内首个以技术为核心的创意大赛 新广告狂人 比赛的同时 让我们与全球顶级数字营销公司VML中国区ECD 李浪先生 聊聊行业的转型以及他对新广告狂人的看法 2015年08月14日 业界 传统广告 百度 互联网技术 收藏文章 不要在广告中插播电视剧 不要插播 不要 重要的事情说三遍 近日 梅小花在看剧看到疲惫的时候 竟然被一则广告征服了 然后就开始了一发不可收拾的追广告 是不是太可怕了 可是现在的广告都拍成了电影 故事 情节 感情 励志都有了 怎么可能不吸引你的受众呢 2015年07月24日 2392 业界 传统广告 故事 收藏文章 为何4A广告公司留不住人了 美国4A协会的首席执行官Nancy Hill感叹 关于创造力的竞争从未像现在这样激烈

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  • 为何2016必将是社交广告爆发之年? | 梅花网
    62亿美元 Facebook财务表现明显好于预期 Facebook单广告业务收入 达到56 4亿美元 移动端广告达到45 1亿美元 移动端广告收入占据总广告收入的80 2014年第四季度则为69 截止今年3月 Facebook服务的广告主已经超过300万 Twitter 2月11日消息 微型博客社交平台Twitter发布了2015年第四季度财报 财报显示 2015年第四季度Twitter实现营收7 10亿美元 同比增长48 净亏损为9000万美元 去年同期为净亏损1 25亿美元 Twitter第四季度调整后每股收益为0 16美元 好于市场分析师平均预计的0 12美元 业绩分析 Twitter第四季度广告营收为6 41亿美元 较上年同期增长48 排除汇率变动影响 Twitter第四季度广告营收将同比增长53 Twitter第四季度移动广告营收占据了总广告营收的86 以上 综合四大社交平台财报可见 全球社交巨头的营收和利润都呈现快速增长态势 其中最大的驱动力就是移动广告 各家社交平台的广告产品亦有共通之处 基于自身平台特色 开发相应的社交平台上的信息流广告产品 2 社交广告之精髓 回归用户 重塑连接 为什么社交广告在数字营销中的份额越来越大 从本质来说 还是顺应大势 回归了用户 用户在社交平台花的时间越来越长 且社交平台的用户规模和活跃度是极其高的 从社交广告的属性来讲 腾讯集团副总裁林璟骅曾表示 社交广告 可以洞察用户的需求 并深刻理解用户 借助社交平台让营销成为人与人的连接 用户的行为在变化 在不同场景里碎片化到多维度状态 用户之间彼此的影响 不同场景对于用户产品的影响 是营销人员真正需要去面对的一个挑战 社交让一切回归用户原点 创造出多场景情境 在与用户持续互动中建立品牌忠诚 品牌与效果从割裂走向融合 另外 整体趋势来看 广告主在社会化营销的关注点 逐渐从品牌主页的运营转向了直接投放社交广告 相比传统的展示广告和搜索广告 社交广告的优势在于能定位到人 能够让广告主更清晰地知道自己的广告被什么样的人群看到了 而不是简单地买了一个UV和PV 林璟骅指出 社交广告为营销与用户提供了最佳情感的连接方式 它能深入洞察用户个性化的需求 在多场景的互动中打动用户内心的情感诉求 另外 社交广告线上体验流畅 减少了转换环节 让线上与线下更无缝 创造更实际的消费连接 达成品效合一 3 全球各大社交平台开放的广告产品和模式 社交广告的主要呈现形式是信息流广告 这种形式与一般的网络广告不同 它的位置不固定 在用户查看的动态信息里插入推广信息并依据社交群体属性和用户喜好进行精准的推送 据悉 在2011年7月 社交平台Twitter最早便在用户的消息之间插入广告 不久后Facebook等社交网站纷纷引入 业内人士分析 广告是目前多数社交平台营收的砝码 随着国内移动广告市场逐渐升温 活跃度高的社交平台将把社交广告推向新高度 各社交平台用户规模 月活跃用户 广告产品 4 商业案例一 腾讯如何构造社交营销生态 2011年6月 在腾讯合作伙伴大会上 马化腾宣布了腾讯开放的八大战略 开放之门正式敞开 同年的11月腾讯推出广告系统 广点通 通过广点通 广告主可以在腾讯旗下的社交产品包括QQ空间 QQ客户端 手机QQ空间等平台投放广告和产品推广 2015年4月 腾讯宣布将原广点通与微信广告中心整合 成立 腾讯社交与效果广告部 短短8个月时间 从最新财报可见 腾讯在广告业务上的长远布局已见成效 1 打破效果广告与品牌展示广告的概念 强调品效合一 2 打通支付环节形成营销闭环 提高营销效率 3 以QQ空间 微信为代表的社交广告场景在广告形式上不断创新 从信息流到视频信息流 为广告主创造更具渲染力的广告互动形式 腾讯社交广告覆盖了8亿 用户 覆盖了中国超90 的网民 此外 在移动端 从用户使用的时间占比来看 29 是在腾讯社交APP 另外12 是在腾讯其他APP 今年初 微信朋友圈广告自助投放上线 投放门槛由20万元 条调整至5万元 条 这促使大规模的中小企业加入朋友圈广告的投放阵营 从腾讯角度看 这一方面是腾讯扩大营收的手段 另一方面也得益于广告产品的逐渐成熟 腾讯社交广告体系中 按社交平台分 有3大类广告 QQ空间广告 微信朋友圈图文广告 微信朋友圈视频广告 QQ空间广告 QQ空间的月活跃帐户数现有6 4亿 其中6成以上用户为90后用户 QQ空间信息流广告出现在用户的好友动态中 是一种融入在用户UGC中的原生社交广告 目前主要有五种广告玩法 微动广告 品牌页卡广告 多图轮播广告 15秒视频广告和图文广告 QQ空间SK II微动广告 品牌页卡广告 朋友圈广告 2015年初 首次亮相的朋友圈广告开启了朋友圈的商业化进程 今年2月 腾讯全量开放朋友圈广告的自助投放 低门槛高回报 美食台朋友圈广告 朋友圈视频广告 2015年末 一段时长6秒的视频广告登录朋友圈 视频广告出现在朋友圈时为6秒短视频 点击可查看30 90秒长视频 前者胜在短小精悍 可自动循环播放 只有点击之后才会有音效 而后者胜在承载的信息量大 不仅能够传达主题 还能为用户带来带入感 欧莱雅6秒朋友圈广告5 5 商业案例二 Facebook的社交广告帝国 据3月份最新数据统计 Facebook的广告主数量已经超过300万个 其中70 来自美国之外的国家和地区 另外 有100多万个企业是通过移动设备来生成广告的 从2015年2月的200万个

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