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  • iworld | 梅花网
    梅花网学院 产品 人脉 标签 iworld 互联网 创客驱动的效易赢销 7月10日 北京四季酒店里展开了一场由DCCI互联网数据中心举办的iworld2015互动营销世界 夏的学习交流盛宴 此次活动主题 互联网 创客驱动的效易赢销 2015年07月24日 业界 互动营销 iworld 收藏文章 不是互联网 是互联网 技术 数据驱动的营销减法 在互联网 如火如荼的当下 一群人的目光转向了互联网 不是因为逆反心理 而是 商业因网络而简 营销因数据而易 创新驱动的市场各方做减法的过程早已经开始 只不过互联网 遮蔽了这一切 2015年06月08日 业界 行业活动 iworld 收藏文章 关注我们 微信订阅号 新浪微博

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  • 碎片化时代,互动营销是主餐,重塑沟通场景是调味 | 梅花网
    2 手机 PC 事实上 手机与PC具有高度重合的使用场景 而手机具备的灵活便携刚好是PC的短板 PC多样化且宽视觉的体验是手机不能达到的 将两者进行优势互补 从而塑造了一个给用户带来更具视觉 参与感 互动性的全新的互动场景体验 为了帮助那些贫困地区未能上学的孩子 西班牙奥美互动创建了一个活动网站 是一个关于小男孩实现梦想 最后登上太空的故事 用户可以通过手机或者平板控制PC屏幕中的剧情的走向 基于手机GPS功能的线下定位互动 以GPS技术的创意广告 在国外并不少见 品牌商通常将品或以产品上的GPS与用户的手机GPS进行连接 创建品牌与用户基于本地的线下场景互动体验 奔驰在推广CLA汽车时 就动用GPS技术 在瑞士街头上演汽车与人捉迷藏的好戏 每个参与者都会有个坐标 而奔驰会派人去 捕获 这些用户 用户则在城市内寻找最佳的躲避场所 最后没被捕获的用户将获得一辆奔驰CLA汽车 这种结合线下场景和GPS的技术 将人与产品连接的互动体验 实际上已经深入人心了 因为人们参与其中了 好玩有趣的HTML5互动 HTML5在去年年底开始爆发 直到如今已成为品牌与用户连接的互动方式 其故事化 强互动 参与感 场景带入 社交性的特点成为品牌与用户互动场景构建的最佳桥梁之一 1 基于社交媒体的HTML5游戏互动 HTML5游戏火于微信 成长于微信 在微信上 每天我们都能碰上带有不同目的HTML5游戏 我们将这些目的称为商业场景 一般的 线上商业场景包括商城引流 微信关注 品牌传播 收集线索 但要完成这些目的 品牌商需要设置一个有故事情节和场景带入的游戏 因为用户在体验游戏中 是不自觉将自己带入游戏角色中的 用户有带入感则有利于感知品牌 进而才可能完成你的商业目的 2 HTML5 线下场景互动 线下场景是用户现实中活动场所 地铁 公交 商场 展会 而如上HTML5的特点则有利于将这些场景进行重组 将品牌通过手机端与这些场景进行组合

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  • 品牌 | 梅花网
    收藏文章 从广告到品牌 究竟有多远 广告是吆喝 能引起立刻的关注而不能产生立刻的信任 而品牌是信任 是消费和购买 是建立在消费者认知中的绝对力量 那么从广告到品牌有多远的路要走呢 01月26日 1587 观点 品牌 广告 消费者 收藏文章 品牌营销下一站 社群 超级平台之后 万物互联崛起 以人为中心的连接逻辑开始渐渐凸显 未来已经来临 尚未大范围流行时 正是品牌雄起或者衰落的转折之际 品牌该怎样抓住时机 做好社群 这背后又有着怎样的逻辑 01月18日 2493 业界 品牌 社群 生命周期 收藏文章 2015年Logo变化最成功和最失败的都有哪些品牌 央视换新Logo了 你喜欢否 对于品牌来说 设计一个醒目的Logo无疑是很重要的一件事 很多品牌每隔一段时间就会重新设计自己的Logo 借此调整战略和品牌形象 不过变化有风险 有的受赞 有的被吐槽 01月05日 2932 观点 品牌 创意 logo 收藏文章 Michael Kors前新媒体经理 美国是怎么做市场营销的 中美市场营销存在着巨大的差异 在中国无法理解美国的迟钝和缓慢 在美国无法理解中国的粗糙和混乱 那么其中的差别本质究竟在哪 让我们看看下文Michael Kors前新媒体经理的 地图炮 吐槽吧 2015年12月17日 1479 观点 品牌 销售 内容营销 收藏文章 感恩节

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  • 场景 | 梅花网
    M1云端市场部 人脉 登录 注册 搜索 客户端 首页 热门 业界 观点 实战 活动 环球创意库 梅花网学院 产品 人脉 标签 场景 碎片化时代 互动营销是主餐 重塑沟通场景是调味 塑造用户热衷互动的场景 彼此建立联结是品牌最需要深思熟虑的 只有在连贯合乎逻辑的场景中 品牌才有可能被用户正确认知或愿意体验和消费 目前来说 互动营销是最好的一种方式 互动营销变得更加有趣 实效 2015年07月22日 2790 业界 品牌 互动营销 场景 收藏文章 后阿里京东力量 场景 重塑电商 PM2 5火了空气净化器 也让防污染成为化妆品在美白补水之外的新标配 Brunch和社交餐叙的蓬勃 直接促成新元素连续六年业绩的蒸蒸日上 自拍兴起背景下 自拍杆俨然天猫京东一个神奇的品类 微信环境中 智能游戏手环的步数可以兑换天天酷跑的金币 新的场景正层出不穷地被定义 新的品类也正不断被新需要创造 2015年02月02日 业界 电商营销 场景 收藏文章 关注我们 微信订阅号 新浪微博 RSS订阅 相关项目 梅花网传播业大展 梅花网营销创新奖 梅花网学院 梅花网VIP 线上服务 企业案例中心 客户端下载 投稿通道 订阅梅花网资讯 把握传播业每天的进步和发展

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  • 互动营销 | 梅花网
    互动营销 品牌广告 收藏文章 关于互动营销 未来可能也要靠 脸 吃饭了 在1956年的科幻小说 未来报告 中 菲利普 k 迪克 Philip K Dick 对科技发展的预言 如个性化广告以及面部识别技术等 现已变得司空见惯 然而 这也意味着市场营销和品牌的未来 2015年09月17日 913 业界 互动营销 面部识别技术 个性化广告 收藏文章 案例 动了心思 创意化妆品营销案例分享 化妆品可是女人的心头好啊 营销必定不能少 我们来看看化妆品都是怎么动心思的 有些概念说的好 带来的效应不是一般的好 比如有机天然 还有韩剧更是带动了韩国化妆品的火爆 姑娘们爱的不行不行的 2015年09月11日 3817 观点 互动营销 化妆品 营销案例 收藏文章 易试互动获中国文化产业投资基金八千万融资 易试互动成立于2011年8月8日 隶属于上海易络客网络技术有限公司 易试互动将IT技术和户外媒体进行跨界整合 利用城市生活广场大屏幕 将品牌植入游戏 通过人机互动 吸引顾客参与互动游戏 2015年08月24日 实战 易试互动 互动营销 收藏文章 综艺扎堆 PPTV聚力如何玩转 十二道锋味 第二季 美食类综艺节目 十二道锋味 第二季强势回归 在PPTV聚力开播以来 独特的题材和形式在众多节目中显得独具一格 网络播放量持续攀升 上周六第三期节目在PPTV聚力周末两天的播放量已累计达到698

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  • 互动营销 | 梅花网
    互动营销 pr 收藏文章 如何让用户对广告 一见钟情 根据Google 推出的一份调查报告显示 在其旗下DoubleClick平台上 56 1 的广告没被用户看到 在眼球主导经济的时代 究竟什么样的广告才能在第一时间吸引受众的关注 2015年02月09日 业界 社会化营销广告 互动营销 支付宝 收藏文章 梅花编译 案例精选 萌宠新年来袭 新年新气象 萌宠来袭 本期营销案例 梅小花为大家带来了两只可爱的汪星人 萌萌的阳狮CEO 还有来自北欧朋友的祝福 萌宠营销记 简直是各大品牌屡试不爽的营销技能 从分内的猫粮狗粮到人类美食服装 汪星人和喵星人表示好忙啊 最后 梅小花希望在新的一年里能有更多经典的case分享给大家 2015年01月05日 业界 品牌营销 互动营销 阳狮 收藏文章 伊利体感互动 温暖你爱的人 虽然把所有衣服裹上身但还是四肢冰凉 顶着能掀翻宇宙的狂风 躲进车厢 用带着寒意的手指划开手机屏幕 一方好似凝结着水汽的暖暖画面出现在眼前 突然让人感觉又能爱了 伊利全新互动活动 热杯牛奶 给爱的人 在寒寒冬日为家人朋友送上一杯 热牛奶 用爱击退世间种种寒意 整个互动以H5页面的形式呈现 搭载在网易新闻客户端之上 2014年12月04日 业界 伊利 网易 互动营销 收藏文章 盘点2014年八大互动营销 这一年 有趣的互动营销从未离开过我们的生活 从一开年就席卷微博的 马上体 到后来掀起风潮的 ALS冰桶挑战 让我们看到了互动营销的无限可能性

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  • 互动营销 | 梅花网
    iworld2014互动营销世界在北京四季酒店盛大开幕 本次大会的主题是 再见广告 互动营销 受主办方邀请 网易销售运营中心整合营销策略总监杨智予先生在现场发表了 网易态度 让广告回归内容 主题演讲 他认为在各类应用中穿梭 但他们始终不变的诉求是获取内容 2014年01月10日 业界 网易 整合营销 互动营销 收藏文章 2013年度传媒盛典即将拉开 传媒于营销业界翘首以盼的两大论坛 第六届中国传媒趋势论坛与第二届中国互动营销趋势论坛即将于北京广电国际酒店拉开帷幕 论坛由中国传媒大学广告学院 国家广告研究院 媒介 杂志联合主办 汇聚众多业界精英与学者 探讨未来一年中国传媒与营销业界的发展趋势 2013年12月17日 业界 传媒盛典 互动营销 广告营销 收藏文章 中国银行携手易试互动 来 赚 外 快 了 2013年11月10日 中国银行上海分行携手易试互动开展的 赚 外 快 互动广告亮相上海六大商圈 此举打破了银行类企业的传统营销模式 通过好玩有趣的互动游戏 吸引消费者主动参与到互动广告中来 并结合微博 微信等方式进行线上传播 同时活动全过程还被拍摄成视频进行全网传播 此次中国银行携手易试互动 通过与户外互动新媒体所结合的体感互动游戏 将其可兑换多种外币服务的形象推广出去 让更多的人参与并形成口碑传播 2013年11月20日 实战 互动营销 户外电子屏 收藏文章 网易新闻客户端与Costa联合推出互动营销 8月1日 Costa咖啡与网易新闻客户端联合推出慢享咖啡 速阅天下互动咖啡调配游戏活动 通过在手机端让消费者体验亲手调制咖啡的过程 倡导咖啡个性化的品牌理念 这是Costa咖啡在中国首次尝试移动端互动营销 网易新闻客户端则是这次联合营销活动的主战场 2013年08月08日 业界 网易新闻客户端

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  • 互动营销 | 梅花网
    互动营销 收藏文章 本田汽车广告活动案例 会说话的车 本田旗下一个电台专门播放日本各个地区的新闻 这个电台更多的是驾车人在收听 如何才能吸引更多的人来关注这个电台呢 利用语音识别技术 开发了一款会说话的车 这款车子不仅接收用户在社交网络发来的消息进行播报 甚至可以在当地回答路人的问候 这个人工智能车会巡游日本各个地区 用户可以在官网预订他到本地区 而在当地收集的新闻会通过电台播报 汽车甚至还会唱Rap 以方便在当地吸引路人的关注 2013年04月17日 实战 互动营销 收藏文章 江崎固力果广告营销活动 虚拟的AKB48江口爱实 江崎固力果在日本年轻人的口碑是 又Cute又Pop 于是他们打算找AKB48当代言 但是仅仅是代言感觉不够能把活动炒起来 于是他们利用电脑合成技术 把团队中几个人的优点进行合成 如头发及身材取自大岛优子 眼睛是前田敦子 鼻子是筱田麻里子等 合成的新人名叫 江口爱实 放出消息 AKB48即将迎来一位漂亮新成员 这位新成员被AKB48师父秋元康誉为50年难得一见的超级新人 消息一经推出 立刻引起了轰动 2013年04月15日 实战 互动营销 收藏文章 博智永达詹一鸣 规范互动营销需三方发力 博智永达互动营销机构负责人詹一鸣认为 国内互动营销市场环境距离理想化还有很大差距 不但使互动营销健康发展举步维艰 也在很大程度上伤害了消费者权益和品牌形象 并表示 互动营销在国内畸形发展的主要病根还是源于大部分品牌商的急功近利 如果要规范市场 需政府 企业 消费者三方共同发力 2013年04月11日 业界 博智永达 互动营销 pwa 收藏文章 宝洁创意互动营销 整合多渠道 招募新会员 如何通过整合线上线下多渠道方式招募会员 如何在有限的招募成本下 保证招募目标 通过实施PWA的6个解决方案 宝洁在一年内完成了招募会员指标 超过计划数量10 再经过1年的数据收集和分析 会员的留存率 达到75 并且直接提升了品牌的市场份额和销量 新品上市的销售份额中平均45 来自现有会员的贡献 2013年04月09日 实战 互动营销 整合营销 博智永达 收藏文章 Capital Land 直递渠道帮助品牌与客户建立互动关系 如何在中国多个一线城市推广高档住宅楼盘 希望通过直递渠道与目标客户建立互动关系 促成购买 通过实施PWA的6个解决方案 Capital Land在6个月内实现销售目标 提前1个月即完成指标 获取一个目标客户的营销成本是传统营销成本的1 3 同时建立一套良性的客户沟通机制 客户再推荐新客户占到销售量的20 营销成本直接节省了10 2013年04月08日 实战 互动营销 数据库营销 直邮营销 博智永达 收藏文章 澳大利亚旅游局 世界上最好的工作 第二波 澳大利亚旅游局再次推出世界上最好的工作整合传播活动 不同于首次活动万中选一的竞聘规则 第二季活动中 澳大利亚旅游局联合当地6大州及地区旅游局 提供6大工作岗位 每份工作合同为期6个月 薪酬价值达10万澳元 约64万人民币 该活动已吸引维珍航空 澳大利亚 宜家 戴尔 花旗银行 在线求职网站Monster com SONY音乐等品牌成为其合作方 利用各自资源 共同打造面向年轻受众的求职网络以宣传该活动 2013年03月19日 实战 互动营销 收藏文章 Wilkinson Sword 让消费者生活更美好的营销 这是Wilkinson Sword一家传统刮胡刀品牌 在情人节所推出的活动 她在户外设了一个大型广告牌 一个布满胡渣的男人的半张脸 这一根根看似惹人嫌 会扎人的胡须 其实是一朵朵代表爱情 含苞待放的玫瑰 传统上我们一直认为刮胡刀与父亲节的关系比较近 很少想到情人节 那是因为我们常常忘了要站在消费者的立场思考 只先想到销售的结果 Wilkinson Sword在一个竞争者不常曝光的节庆出现 讨好消费者 想到我的顾客会希望我在这个时节 如何让他们生活变得更美好 2013年03月13日 实战 互动营销 收藏文章 Sol啤酒户外活动 解下领带来一瓶 这次活动主要针对上班男性用户 让他们解下领带 放松心情来一瓶 在繁华路段放置两台垃圾桶和一台领带回收机 垃圾桶是正常的可以投掷垃圾 而领带是回收用户的领带并剪断 然后吐出一张消费券 供用户免费兑换啤酒 在用户丢领带的时候已经默认了这是一个领带回收站 因此对于绞断的领结官方可以不负责 但用户如果纠结的话 官方赔付一条应该也算可以的 2013年03月12日 实战 互动营销 收藏文章 Mercedez Benz 善加利用消费者数据库 在开拓一个成功的直复营销渠道时 Mercedez Benz遇到了很多问题 如 如何支持全国4S店招募新客户 如何促进新客户来访 识别购车意向 提高现场成交率 如何有效维持与客户的长期沟通 适时把握购车意向 提高销售线索的有效利用和价值 等等 解决这些问题的第一步 请善加利用消费者数据库 2013年03月11日 实战 互动营销 数据库营销 直邮营销 博智永达 收藏文章 上一页 第 4 页 第

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