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  • 文案创意 | 梅花网
    这项 战争 的幕后主谋是谁 一间叫做有门互动的公司 梅花网专访有门互动CEO王小塞 探寻他在犀利战役下的隐藏特质 2015年12月28日 3354 业界 文案创意 创业企业 电商营销 收藏文章 北京雾霾爆表 造就了一群完胜广告人的民间段子手 2015年最后的一个月来临了 然而随之而来的还有浓重的雾霾 连续多日驱散不去的雾霾 在12月的第一天 再次以PM2 5最高超过2000的超级姿态攻占了京津冀地区 北上广不相信眼泪 京津冀更不相信好肺 2015年12月08日 19390 观点 段子手 文案创意 雾霾 收藏文章 你的文案 具体能唤起什么 如何减少文案的自嗨 李叫兽在 XY文案 中曾经提到了 自嗨文案 市面上充斥着大量的文案 明明说出了品牌商和文案人的心里话 但是用户看了却毫无感觉 觉得不知所云 那今天就用一个简单的心理学方法来讲讲 如何减少文案的自嗨 2015年11月04日 4092 观点 文案创意 海报 夏洛特烦恼 收藏文章 10分钟写出不洗脑也有效果的文案 如何让文案做的漂亮 如何在文案中应用洗脑 来一点儿操作性强的多图干货 这些例子很常见 道理很明显 但是90 的创业者或者推广人员都不懂 就算你这辈子不会亲手做推广 至少你也会更容易发现商家的洗脑伎俩 省了好多钱 2015年10月19日 5333 观点 品牌推广 洗脑 文案创意 收藏文章 从傻逼文案到牛逼文案 中间到底差了什么

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  • 关于数据驱动营销这件事,公司与营销机构想法差别有点大 | 梅花网
    数据驱动的营销已经得到越来越多的人认可 智能营销也应运而生 因为数据及相应的技术可以让营销越来越精准 可以让公司及营销机构的成本都可能下降 并提高了营销效率及营销效果 不过 营销机构及其客户 即普通公司 对数据驱动的营销的目标可能想法差别不小 一项来自Econsultancy and Adobe 的调查表明 普通公司在数据驱动的营销方面的目标上 前五名 蓝色条部分 依次为 1 更好的客户体验 2 识别新受众 新客户 3 留住现有客户 向现有客户追加销售 4 优化营销 销售活动的表现 5 提高营销 销售预算的ROI 投入产出比 而营销机构在数据驱动的营销方面的目标上却与普通公司有许多不同 其目标前五名 粉色条部分 依次为 1 识别新受众 新客户 2 留住现有客户 向现有客户追加销售 3 优化营销 销售活动的表现 4 更好的客户体验 5 提高营销 销售预算的ROI 投入产出比 无论如何 普通公司认为最重要的 更好的客户体验 却被营销机构排在了第四名 看来 营销机构需要与其客户 即普通公司 有更好的沟通 毕竟理解的差异将导致数据驱动的营销 或智能营销 重点的偏差 有一点值得关注 提高营销 销售预算的ROI 投入产出比 在营销机构及普通公司眼中 都排在了第五名 说明大家都更理性了 END

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  • 广告公司 | 梅花网
    在业内引起比较大的反应 很多人说 你这说的很深刻 但也是废话 大家都知道 然后又能怎么样呢 本文就想说 要成为优秀的广告人 要赚大钱 科学的认识广告是第一步 04月13日 2290 观点 广告公司 广告人 广告创意 收藏文章 谋杀广告公司的8件事 值得总监及以上级别的人一看 看了很多说关于现代广告业问题的文章 笔者觉得都是表象 不是根本 误导人 基本是吐槽一遍就算了 笔者这篇文章有点标题党之嫌 但本意是引起广告人深入的反思 改变 04月06日 3365 观点 创意 广告公司 比稿 收藏文章 为什么现在广告公司很难出作品 一个悲哀的事实 如今的广告公司很难出好作品了 首先 对好广告的定义 客户 客户部 创意部的定义都不一样 那么问题来了 到底什么样的客户 客户部 创意部 才能合作出好作品呢 关键词就两个字 责任 03月29日 1604 观点 广告公司 创意 客户 收藏文章 2016年广告公司继续承负的11大困局 十几年来 一些广告公司通过偶尔市场机会的第一桶金 快速成长 大量中小广告公司在市场涌潮之下 倾覆瞬间 一些大型广告公司在代理各种传统媒体平台广告中 伤痕累累 2016年 广告公司仍会承负11种困局 03月04日 3097 业界 广告公司

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  • 数据营销 | 梅花网
    数据营销 Mexpo talkingdata 收藏文章 GroupM群邑中国举办 2015数聚动力 竞显优势 论坛 2015 9 24 群邑中国成功举办了 2015数聚动力竞显优势 论坛 论坛上群邑中国与多方媒体合作 共同致力于研究并规范程序化购买行业中的各项流程及标准 促进中国程序化购买行业的蓬勃发展 2015年09月24日 业界 媒体 数据营销 群邑中国 收藏文章 微博与社交媒体分析公司Socialbakers达成合作 9月16日微博正式宣布与社交媒体分析公司Socialbakers达成合作 双方将合作推出微博官方大数据产品 从而解决微博企业用户在数据营销分析上的需求 共同致力于为企业客户的数据化分析和营销提供帮助 2015年09月18日 业界 社交媒体 数据营销 新浪微博 收藏文章 有数据却不知怎么盈利 找一个变化数据营销思维的突破口 越是巨头就越有海量数据 谷歌每天要处理大约24PB的数据 Facebook每天处理23TB的数据 而且有事实证明 善用数据分析的公司将比竞争对手快5倍的速度做出决策 所以你还在犹豫什么 2015年09月09日 998 业界 数据营销 数字营销 收藏文章 互动通 袁珏明 在多屏数据时代找到正确的人 在各种互联网 社交热潮兴起的数据时代中 如何才能通过互联网针对目标人群进行品牌的有效宣传与营销 是每一个品牌企业都需要面临的问题 2015年09月08日 观点 多屏 数据营销 广告主 收藏文章 2015年的数据营销长啥样 你知道不 数据营销曾近还是市场策略的新方式 如今已经成为了近乎所有广告活动以及策略的重要组成部分 在市场策略革新及科技技术发展的双重推力下 品牌开始重新规划营销方式及支出结构 2015年04月29日 业界 数据营销

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  • 如何才能做好内容运营?内容渗透产品,打造产品性格! | 梅花网
    你不仅学习了怎么装修 还对我家的风格定位有了整体认知 简单用一句话说 通过依附产品 我家 的内容运营 装修 不仅满足了用户 你 理性的内容消费需求 参观取经 还让用户感性的对产品调性有了认知 所以 内容运营的作用有这2个 下文会分别详细说 满足用户的内容消费需求 理性 传递产品调性 感性 1 满足用户的内容消费需求 内容运营最重要的作用 当然就是给用户想看的内容 将内容需求再细分之后 分为这四种 获取资讯 网易新闻 今日头条 打发时间 糗事百科 微博 深度阅读 知乎 好奇心日报 消费决策 小红书 什么值得买 当然 满足这四类细分需求的产品也会有交叉 比如微博既是打发时间的 又能获取资讯 上面提供的这些案例 仅供帮助理解 2 传递产品调性 是指通过内容的手段 使用户对产品产生某种感知 形成特定印象 如果把产品当做一个人来看 产品调性就等同于人的性格 打个比方 当一个陌生人迎面走来时 首先进入你视线的是他外在的穿着 整齐的发型 笔挺的西装 金丝框眼镜 其次你会通过外在感受他的内在气质 和善的笑容 优雅的谈吐 强大的气场 几乎在看到他的一瞬间 你就已经对他有了某种印象 而产生这个印象的过程是不需要专注思考的 是直观的下意识反应 这一瞬间的直观感觉 几乎决定了你对这个陌生人的印象 会直接影响此后两人的交流 比如 一见钟情 就是其中的一种情况 简而言之就是 通过外在穿着打扮 感受到内在气质 从而对这个人形成直观印象 套在内容运营上 就是通过内容传递给用户产品调性 从而让用户对产品形成直观印象 用户对产品的直观印象 UI的传递只是一方面 内容也发挥着很大的作用 比如一句标题 一段文案 一张焦点图 选5个APP的首页 可以感受一下内容是如何传递产品调性的 小红书 AcFun 犀牛故事 MONO 开眼 四 怎么做 1 思路 首先 确定产品定位和目标人群 然后 根据目标人群特征 确定内容定位 最后 在实践中反复调整校正 上面5个APP的首页可看出 内容风格和角度都相差很大 最根本的原因是每个产品的定位和人群不同 以A站B站为例 专注二次元定位 用户人群特征非常强 内容紧紧围绕ACG文化 整个产品的氛围很好 这就是他们的用户忠诚度 比各大视频网站高几个量级的原因 从分析产品定位 到确定内容定位或调性 篇幅有限 就不展开说了 这里说说第三个环节 在实践中反复调整校正 有2个难点 ①内容标准难界定 我们希望通过内容运营满足目标用户的需求 吸引更多的人来 但由于内容没有特别明确的类型或属性的界定 很难把握 所以 在团队执行过程中需要反复讨论 明确和意会这个 标准 遇到超出范畴的情况 要拿出来公开讨论 再次达成共识 如此反复 就能形成一个团队内的标准 当然这个过程中 负责人是掌舵者 基本上内容标准就是他的想法体现 ②KPI导向易偏离定位 在内容运营的执行过程中 很可能会出现这种情况 对于符合定位的内容 用户数据并不高 而在定位范围之外的内容 用户却非常喜欢 这是由很多因素造成的 比如用户来源与产品定位不符 或用户对娱乐类内容需求量大 对深度内容需求量小 等等 这时如果单纯随着KPI走 不能清晰的分析背后的原因 扛不住这个压力 就会偏离最初指定的内容定位 导致产品定位不清晰 让产品变了味儿 甚至死掉 正确的做法时 在执行前就了解用户需求的量级 对之后的风险有预估 遇到数据情况低于预期时 要分析具体原因 如果是在正常预期内 就要顶住压力持续尝试下去 不要被路边所谓的美景所诱惑 即使是调整内容方向 也应该是因为实践结论的证明 而非盲目追求数据 2 方法 从内容产出源的角度说 内容运营的方法分为官方产出和用户产出两种 ①官方产出 指的是网站编辑或内容运营人员 独立策划和制作完成 一般是优质 深度或重要的内容 优势是可以控制内容时机和质量 达到满足用户需求和传递产品调性的目的 劣势是人力成本高 不适合量产 形式有专题策划和深度报道 举例如下 B站盘点 网易新闻的专题 什么值得买 好奇心日报的深度内容 ②用户产出 内容由用户策划 制作产出 就是经常说的UGC或PGC 但现阶段互联网产品展现的内容 大多数都是经过二次加工的 所以这里说的用户产出 其实是UGC 二次加工 二次加工 的意思不是修改用户的内容 而是通过产品或运营的手段 去优化内容展现形式或优先级顺序 二次加工 的方式 主要是通过产品策略完成的 辅以运营人工干预 用3个案例来说明 案例一 知乎 知乎是UGC平台 timeline里选取展现的内容是靠产品策略完成的 完全没有运营人工干预 保证tl的干净是知乎的底线 即使一直没找到很好的盈利方式 也不会干预这里的内容展现 案例二 猫眼电影 下图是 美人鱼 的短评列表页 可以看到电影上映7天后已经有了35W的短评 但浏览用户肯定只看最上面的几条 所以优化短评排序是非常重要的 靠人工排序肯定不现实 因为量大且主观因素太强 所以肯定要靠策略排序 目标是找出优质的 受欢迎的短评 具体策略就不说了 案例三 今日头条 今日头条是一个算法平台 用策略展现用户可能感兴趣的内容 这是最典型的案例 平台上的内容都是别人家的 今日头条只负责为用户排序 理论上是一个很好的体验 微博CEO王高飞在内部说 他认为微博的对手就是今日头条 可以感受这两个产品的相似之处 还有一些小事其实也很重要 比如优质内容的排版 社区话题的回复预埋 都是内容运营过程中必须要做的事 甚至会影响到最终的效果 很简单能想到 如果优质内容的排版乱 不分段落 重点不突出 这篇优质的内容在用户看来就 不优质 更可能就秒关 如果策划的社区话题 没有预埋前几楼回复 不能保证最前面的跟帖是往你希望的方向发展的 就会影响话题效果 更严重的事 如果前三楼有人质疑或谩骂 就可能毁掉这个活动 这些虽是小事 但展现给用户在看 就关系着用户体验 就也属于内容运营的一部分 五 数据 内容运营需要关注的数据 需要注意以下3点 1 关注与内容直接相关的数据 比如UV PV 点击率 互动数 转发数 人均访问页面 访问时长等 这些都是非常基础的数据 要有日常的监控和概念 2 关注产品的数据 比如DAU 留存或整个栏目的UV 点击率 因为内容运营是为了服务产品 所以要通过数据寻找内容对产品的拉动 3 放在较长的时间段里看数据 这点是最关键的 通常情况下 内容运营对产品数据的拉动 是有一个过程的 是缓慢的 因为用户的认知需要培养 优质内容被发现和扩散需要时间 虽然有时会有1篇爆款的文章出现 让产品数据暴涨 但这种情况通常只是短暂的 重要的还是看留存 况且爆款文章很难复制 影响其出现的原因有很多 关注一个模块 一个区域或内容的整体数据效果 要看一段时间内的趋势 比如在1个月内是否呈上涨趋势 尤其是在大盘走低的情况下

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  • 内容运营 | 梅花网
    最优的路径 最高效的执行 最有效的手段吸引大批忠实用户 建立产品在市场上的竞争壁垒 并最终取得产品市场成功的过程 01月22日 7863 实战 产品运营 内容运营 用户运营 收藏文章 百度前员工 如何从零开始成为内容运营 万字干货 在这个炮火连天且不装会死的年代 自己有幸是混迹在互联网的运营 同样妄想着能够找到互联网的 某个标准答案 来装个X 从这些帮助我们满嘴跑火车的词汇开始 或许能够找到互联网或者运营一些煽情点火的共性 2015年12月28日 7929 观点 互联网 用户 内容运营 收藏文章 高质量的social运营怎么做 很多人喜欢就social谈social 每天讲怎么引爆 怎么吸粉 怎么增加黏度 说实话 都对 但是偶尔 还是要抬起头来看看整个传播界的变化 在这个变化的传播界里如何做高质量的social运营 2015年11月09日 1630 观点 social 内容运营 粉丝运营 收藏文章 深夜发媸创始人徐妍 为什么我不鼓励大家做10万 的文章 纵有万紫千红 都不如欲罢不能 现在微信公众号的数目成千山万 怎么让别人在众多的微信公众号中看到自己 让人欲罢不能是一个非常重要的属性 如何做一个欲罢不能的公众号 且听女神徐老师分解 2015年10月20日 10132 观点 微信公众号 内容运营 徐妍 收藏文章 每个人都说在做运营 但你知道微博微信运营的区别么 在当下微博运营异常激烈的市场 如何准确无误的掌握内容运营 产品运营 和用户运营的区别 让你再也不需要担心粉丝数与互动量

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  • 产品 | 梅花网
    社交网络连环爆炸案 产品是最好的引爆源 价值3万营销笔记 一句话一部电影 如何持续引爆 原生内容要出现 槽点 当你的内容布满槽点 你就变成一个爆炸事件的烟火师 用户已经转换内容获取的方式 当用户追着内容跑的时候 如何让品牌 媒体 用户 专业者共同生产内容 01月07日 1660 观点 品牌营销 社交网络 产品 收藏文章 0成本火爆刷屏的营销奇迹 不可复制但可创造 腾讯资深产品经理说 0成本火爆刷屏的营销奇迹 不可复制但可创造 奇迹背后有它特定的属性 学习背后共同的原理并不断实践调优 这才是创造奇迹的道路和基石 2015年12月25日 2057 观点 sns营销 产品 品牌营销 收藏文章 想要引爆你的产品 必须做好这3点 产品上线后 总是缺少一个机会被曝光在目标用户群体眼中 找个机会就像是一个星星之火 我们要丢出一个星火 丢在一篇枯草里 让它快速燃遍草场 留下痕迹 我们称之 流行 那么 如何去制造流行 2015年12月17日 1931 观点 产品 品牌传播 KOL 收藏文章 李叫兽 转化视角 像做产品一样做营销 无数人谈企业互联网转型 今天李叫兽也谈谈这个话题 说到互联网转型 经常有人说 做公众号 做社群营销 做微博 扩充营销方式 给产品引流 但是其实

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  • 这里有网红报价表,可这不是重点... | 梅花网
    朋友称赞 咪蒙的文字很有节奏 是少有的可以让人一气读完的纯文字稿 肯定会红 绝逼爆款 朋友和咪蒙进行了接触 虽然咪蒙在微信上展现了强势的风格 实际上 很好讲话 咪蒙很在意粉丝的感受 但也对广告主的品宣效果负责 软文写作花了很大的功夫 让广告主很认可 就是这条 长得丑该怎么办 这是2015年10月 当时咪蒙粉丝还只有十几万 但这篇文章很快就10w 几天之内阅读量达到了十几万次 后来随着咪蒙走红 大量读者从历史消息进入 不算在这里面 同期美黛拉app的后台下载曲线是这样 咪蒙带来很夸张的一个高峰 可惜没有具体数值 我试图索要 被这位美女公关啪啪打回来了 底裤只给投资人看 你没有资格 那获单价总可以透露一下吧 我再次把脸贴在地上 毕竟这是所有同行关心的问题 也没有 因为不大好计算 她们同期投了包括咪蒙在内的多个大号 虽然可以确定咪蒙效果最大 但无法具体区分 只能整体计算这轮大号投放 平均获客成本约为200元 单 而传统的大型整容医院获客成本要去到4000元 单 甚至更多 不过 朋友虽然透露了获单价 却不肯透露咪蒙首单投放价格 真让人纠结 因为咪蒙现在报价超过30w 广告主们还不嫌贵 求着送钱 咪蒙还不收 没档期 上次有个同行说 愿意掏出2w 只要和咪蒙吃顿饭 聊一聊 加个微信 那她第一单究竟报价多少 既然被拒 我只能曲线救国 那现在30w投那值不值 这次她终于肯开口 咪蒙仍是少数几个值得投的公号之一 如果一定还要走自媒体投放这条路的话 她分析说 咪蒙的粉丝黏性很强 价值观各方面都很认同咪蒙 所以咪蒙的推荐 是带有光环的 粉丝们真会细读点赞

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