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  • 个性化广告 | 梅花网
    观点 实战 活动 环球创意库 梅花网学院 产品 人脉 标签 个性化广告 关于互动营销 未来可能也要靠 脸 吃饭了 在1956年的科幻小说 未来报告 中 菲利普 k 迪克 Philip K Dick 对科技发展的预言 如个性化广告以及面部识别技术等 现已变得司空见惯 然而 这也意味着市场营销和品牌的未来 2015年09月17日 913 业界 互动营销 面部识别技术 个性化广告 收藏文章 关注我们 微信订阅号 新浪微博 RSS订阅 相关项目 梅花网传播业大展

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  • 【案例】动了心思!创意化妆品营销案例分享 | 梅花网
    Tulpe化妆品商店推出高科技橱窗 近日 日本Ainz Tulpe化妆品商店推出了一款高科技橱窗 橱窗有数块LED屏幕组成 展示了多个不同妆容的模特 消费者看见喜欢的模特 只要点击她的脸 就能获得相应妆容的快速体验机会 以及相关化妆品优惠券 这个橱窗的另一个亮点在于LED屏幕后安装了智能摄像头 能够通过识别消费者面部特征来判断其国籍 从而提供对应的母语服务和优惠券 目前 这个橱窗提供英语 中文 西班牙语和俄语服务 这款橱窗帮助商店获得了 50亿人次媒体曝光覆盖率 500万美元的广告价值 40 的游客进店增长率 每天10 销售增长率 在购物的时候 消费者会经历 需求 筛选 选定 购买 的决策过程 女性对于化妆品的需求在于变美 而变美对于女性来是个学习的过程 因此在筛选和选定的过程中就需要一定的引导和体验 这个高科技橱窗案例正是通过不同手段 参与 迎合 并 影响 了消费者的决策环节 提升了消费者体验 在满足消费者 变美 需求的同时 增加了自身的销售 通过高科技橱窗展示妆容进行引导 让消费者进行筛选 通过店内试妆满足消 费者 学习 和 体验 的需求 从而选定产品 最后利用优惠券对购买环节施加影响 平媒也能玩互动 露得清巴西营销案例 近期 露得清巴西在当地周看杂志Caras上进行一场营销活动 他们请来巴西名模Giovanna Ewbank拍摄了封面广告 并对封面进行特殊处理 让封面模特呈现出 浓妆艳抹 的效果 不过 使用随刊附赠的露得清深层清洁湿纸巾 就能将模特脸上妆容全部卸掉 平面媒体在大多数情况下只能起到展示作用 但露得清巴西此次营销中

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  • 化妆品 | 梅花网
    妮维雅新推的广告中就有这样的情节 不过该广告日前被英国禁播 认为广告画面处理过度 夸大了实际效果 事实上 通过加大对后期广告画面的技术处理 类似广告被审查禁播的事件屡见不鲜 职能部门加强监管之外 消费者自己也需谨慎 2013年09月03日 业界 妮维雅 广告 化妆品 收藏文章 化妆品SNS遇冷 新浪微博大热 品势BrandTrends 最近发布了 2013上半年化妆品行业社交媒体表现回顾 报告 访问官方网站www brandtrends cn下载 报告指出 开心 人人 豆瓣等SNS平台遭到了化妆品品牌的冷遇 过半品牌开通了品牌页面后 已经停止运维 然而 新浪微博依旧受品牌青睐 2013年08月29日 业界 帖易 化妆品 社交媒体 微博 收藏文章 看个杂志 还要斗智斗勇 你确定你看的是时尚杂志 不是广告 时尚杂志越来越厚 越来越重 给杂志增肥的 大多是广告 虽然不少杂志挂出个性和美丽的大旗 不过是与时尚品牌合谋 媚笑着诱使读者掏出兜里的银子罢了 而且读者也会傻傻搞不清楚读的到底是内容还是产品 哎 看个杂志 还得斗智斗勇 2013年07月30日 业界 时尚杂志 广告 化妆品 收藏文章 电商 正品 花招 电商网站上美妆品类琳琅满目 它们几分真几分假 虽然网购商家许下各种诺言 让你相信 你购买的化妆品绝对够正 但国际化妆品牌表示 这些网站并未获得其产品销售权

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  • 易试互动获中国文化产业投资基金八千万融资 | 梅花网
    易试互动将IT技术和户外媒体进行跨界整合 利用城市生活广场大屏幕 将品牌植入游戏 通过人机互动 吸引顾客参与互动游戏 近日 易试互动B轮融资成功发布会在北京恒通国际创新园举行 本次投资方为中国文化产业投资基金 投资金额达八千万元 据了解 易试互动成立于2011年8月8日 隶属于上海易络客网络技术有限公司 易试互动将IT技术和户外媒体进行跨界整合 利用城市生活广场大屏幕 将品牌植入游戏 通过人机互动 吸引顾客参与互动游戏 易试互动创始人金山透露 目前 易试互动已在上海 北京 重庆和深圳等12个城市投资建设超50块互动屏幕 并且与微软 腾讯 支付宝等企业 万达 凯德 大悦城 正大等商业地产建立合作关系 易试互动创始人金山 金山告诉微媒体 易试互动将借助中国文化产业投资资金的专业能力和资源网络为自身带来多层次增值 实现优势结合 谋求互利和共同发展 此笔融资将主要用于扩大互动屏幕规模与发展易试云媒两方面 2016年 易试互动预计能覆盖超30个城市 建立超过300块互动屏 易试云媒是易试互动重点发展对象 通过打通供应方入口 数据管理与需求方入口 构造互动媒体DSP程序化购买平台 通过易试互动 易试云媒平台 建立一个技术和内容驱动的互动新媒体平台 金山说 中国文化产业投资基金总裁陈杭 中国文化产业投资基金是由财政部 中银国际控股有限公司 中国国际电视总公司及深圳国际文化产业博览交易会有限公司等联合发起的中国唯一一支国家级文化产业投资基金 在接受微媒体采访时 中国文化产业投资基金总裁陈杭透露 之所以投资易试互动 是看重后者三个方面的优势 首先 户外互动行业是一个很有发展前景的大行业 其次 易试互动采取点面结合 接地气的商业模式 不仅拥有自己的互动屏 还能对目前广场上已经存在的上万块液晶广告屏进行改造 第三 我们也很认可金总在传媒领域的能力与影响力 陈杭说 相关附件下载 易试互动 互动营销 评论 微信 微博

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  • 易试互动 | 梅花网
    认为凡是被强制接受的广告形式都是对品牌有害的 那么易试互动是如何帮助品牌主做到让消费者接受的互动广告呢 借着梅花网传播业大展的契机 梅花网专访易试互动CEO金山 一起来看看互动广告如何才能 互动 起来 2014年12月22日 业界 易试互动 金山 互动广告 收藏文章 蓝色光标1500万增资上海易络客 蓝色光标19日晚间公告称 公司拟使用自有资金1500万元向上海易络客网络技术有限公司增资 增资完成后 公司持有上海易络客网络技术有限公司20 股权 2014年06月20日 业界 蓝色光标 易试互动 收藏文章 户外媒体再起风云 易试互动全面进军北京市场 新年前夕 徜徉在北京西单大悦城 朝阳大悦城 东直门来福士的消费者一夜之间突然发现他们身边多了一块神奇的大屏 一块可以拍照 开赛车 变脸舞狮做各种互动的大屏 这个在上海 成都 郑州等地的主流商圈受消费者喜爱的互动新媒体在2014新年到来之际全面入驻首都北京 2014年01月03日 业界 易试互动 在线营销 O2O 收藏文章 易试互动大屏现身繁华商圈正大广场 易试互动吸收国外创意基础上自主开发了娱乐互动式营销为上海各大商圈带来新的时尚元素 在商业中心 建立吸引销售者的互动体验平台 通过与网络分享 APP活动等方式 实现宣传的最大化 这种互动广告的展示方式由于其技术的超前性 对客户具有及其强烈的吸引性 2013年12月19日 业界 易试互动 互动试营销 广告平台 收藏文章 易试互动 数字户外媒体营销2 0 十年之前 广告业界还在津津乐道于电视 报纸广告的非凡创意 五年之前 广告营销的阵地已逐渐开始从电视向网络 数字户外媒体等新兴媒体转移 到了今天 传统的单向广告传播方式也开始式微 融合多种技术 平台的数字户外媒体营销2

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  • 综艺扎堆 PPTV聚力如何玩转《十二道锋味》第二季 | 梅花网
    美食类综艺节目 十二道锋味 第二季强势回归 自在PPTV聚力开播以来 独特的题材和形式在众多节目中显得独具一格 网络播放量持续攀升 上周六第三期节目在PPTV聚力周末两天的播放量已累计达到698 6万 PPTV聚力一贯互动营销优势 强势助推节目传播 率先在美食类综艺市场上探索出一条高效互动模式 成为全网极具代表性的综艺营销平台 美食题材的综艺节目在欧美国家一直较为主流 在中国火热的综艺市场上却多 空有其名 往往沦为变相的明星真人秀 生硬的嫁接国外形式和内容 美食元素却没有真正被挖掘 而 十二道锋味 早在第一季就大胆采用创新形式 以故事化的美食之旅令许多人印象深刻 第二季节目的回归 在坚守美食题材的同时 又根据观众需求和市场需要 大幅度改版 扩大明星阵容 节目元素更加精彩纷呈 在当下嘈杂的综艺市场中 许多跟风上马的综艺节目多采用东拼西凑的方式 将最火热的元素尽数融合 却往往定位不清失去了自身特点 最终在层出不穷的综艺海洋中失去观众支持 而反观 奔跑吧兄弟 爸爸去哪儿 等屈指可数的几款吸睛节目则往往因为定位清晰 坚守一个题材做足功夫而成为行业翘楚 在本月 十二道锋味2 开播之前 各大卫视和网络上纯粹的美食节目几乎没有 其紧紧抓住这个市场空挡 以不跟风 不混搭 精准定位和题材爆发出鲜活的生命力和成长性 分占大量市场份额 PPTV聚力领先全网的互动经验则在此基础上成功的为节目热播添了 一把火 从内容到形式最大化整合平台资源 全面覆盖PC端 网页端 移动端 有力助推节目热播 早在节目开播之初 PPTV聚力就率先开辟 十二道锋味 第二季网络专区 精彩节目和特别策划内容加上参与性高的互动形式 打造出一个真正的网络美食盛宴 吃货天堂 美食养生 等版块更在内容上纵向延伸 深化节目 美食 定位 吸引广大网友积极的评论和关注 PPTV聚力官方微博则通过热门话题有效黏合用户关注 针对不同群体进行灵活精准传播 全方位辐射不同类型用户群体

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  • 十二道锋味 | 梅花网
    首页 热门 业界 观点 实战 活动 环球创意库 梅花网学院 产品 人脉 标签 十二道锋味 综艺扎堆 PPTV聚力如何玩转 十二道锋味 第二季 美食类综艺节目 十二道锋味 第二季强势回归 在PPTV聚力开播以来 独特的题材和形式在众多节目中显得独具一格 网络播放量持续攀升 上周六第三期节目在PPTV聚力周末两天的播放量已累计达到698 6万 2015年08月21日 业界 PPTV 十二道锋味 互动营销 收藏文章 关注我们 微信订阅号 新浪微博 RSS订阅 相关项目 梅花网传播业大展 梅花网营销创新奖 梅花网学院 梅花网VIP 线上服务

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  • 互联网-,创客驱动的效易赢销 | 梅花网
    技术营销企业 现场 DCCI互联网数据中心发布了基于互动营销的 互动赢销生态 6点变化 数据报告 互动赢销生态 六点变化 变化1 商业 效益 价值 营销数字化 变化2 社交 电商 视频 渠道融合化 变化3 平台 规模 流量 资源集中化 变化4 内容 服务 营销 人群场景化 变化5 连接 感知 交互 数据传感化 变化6 数据 技术 产品 工具智能化 其中 DCCI数据显示 网络广告营销的预算比重持续增加 在2013 2015中国广告主选择广告预算投放分配中逐年增加 其中2015年网络广告占广告预算分配比例达61 6 2015年网络广告营销市场规模将超2000亿 网络广告营销市场格局正在剧烈变化 主流平台移动广告营收比例即将过半 整个互动营销世界的现场 除了精彩的数据报告 嘉宾的演讲也让观众们受益匪浅 现场嘉宾观点阐述 胡延平 DCCI互联网数据中心创始人 我所看到的现象 第一 是如火如荼愈演愈烈的投资和并购 第二 人才现在非常的稀缺 第三 站在市场的基本面来看O2O 这个是必然要发生的 第四 数据技术是营销的根本 多屏已经不是问题 周文彪 悠易互通CEO 从我们的角度去看 未来最主要就是程序化购买 这是整个市场发展的趋势 另外 数据是程序化购买最核心的一块 让企业在正确的时间正确的地点通过正确的屏幕去触达到对的人群 这个是营销的终极目标 蔡明军 搜狐新闻客户端总经理 互联网最核心的是在帮助提升我们的工作和生活效率 这个效率本身就是它自身的核心竞争力 所以这个大会提出的互联网 是说它的核心竞争力其实在减法 就是怎么能够让我们自身的产品市场的运营能够有效率 这样才可以产生更多的竞争力 李淼 网易传媒营销群副总经理 我们要做的是找一个九零后聚焦的平台 原因三点 第一个是本身九零后在用移动端产品的时候他的维度和他的占比就非常的高 第二个就是网易传媒本身的一个方向和战略是希望我们产品越来越可以面向年轻的用户 第三点就是找到一个有效聚合的平台 workshop精彩观点分享 下午workshop环节分为技术专场和数据案例专场 每场都有将近50位来自互联网行业不同领域的高层嘉宾 分别从以下六个角度出发 进行探讨 电商 数据 效易的四个突破点 开发 全程 全数据 业务融合 抛开数据 技术 营销还可以有哪些新玩法 快消业的多选题 移动 多屏 大数据 社会化 电商 泛智能设备 不打广告 怎么玩赢销 汽车市场 离广告越来越远 离电商越来越近 终极猜想 当你拥有全数据的时候 营销会变成什么样 蒙克 楚楚街副总裁 互联网科技带来业态的变化 形成现在的竞争力 使中国整个零售产生变革并且很多品牌都面临品牌下沉的问题 当我做电商越久的时候 发现最核心的就是产品 而他就是零售的本质 于健波 搜易传媒总经理 无论营销时代怎么变化 渠道怎么创新 但是其实我们每个人能让你感动的 或者是你的内心得到共鸣还是内容 我认为内容为王 刘钱在 万途商业观察创始人 产品做出来以后 需要听你讲一些故事 后期别人关注你的时候可能他也会关注你的产品 你的营销渠道会更广阔 也有可能你跟大家一块玩起来 因此内容是非常重要的 常云飞 映盛中国武汉分公司总经理 内容也是需要数据的 你一定要分析你的受众喜欢看什么 不喜欢看什么 不断的迭代你的策略 选择适合你的产品的行业 人群购买的频次 以及你的产品使用频率和使用成绩来选择适合你的营销的玩法 因此适合很重要 崔鑫 智恒互动副总裁 所有的一切的数据技术那都是行为都是工具 他最后要做的事情是为了营销 我希望把中心化营销给去掉 从数据直接到达品牌 从品牌直接形成销售 这中间是没有转化的 我们希望能够形成直接的销售引导 只需要把这个客户抓住 然后完成销售 刘钱在 万途商业观察创始人 产品做出来以后 需要听你讲一些故事 后期别人关注你的时候可能他也会关注你的产品 你的营销渠道会更广阔 也有可能你跟大家一块玩起来 因此内容是非常重要的 iworld2015互动营销世界 夏让这个盛夏如此难忘 2016年1月 iworld2016互动赢销世界 我们再聚 关于DCCI DCCI互联网数据中心 DCCI DATA CENTER OF CHINA INTERNET 简称DCCI www dcci com cn 中国互联网监测研究权威机构 数据平台 独立第三方 互动营销之测量 分析 优化服务提供者 以Panel软件 代码嵌入 海量数据挖掘 语义信息处理等多种领先技术手段为基础 进行网站

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