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  • 2016中国内容营销金瞳奖提名名单揭晓 | 梅花网
    人脉 首页 业界 2016中国内容营销金瞳奖提名名单揭晓 04月06日 快速评论 日前 由广告门主办的2016中国内容营销金瞳奖初审结束 来自广告界70位权威知名人士参与了此次评审 2015年大中华区最具商业价值及创意传播的各大奖项将在5月14 15日颁奖典礼上最终揭晓 敬请期待 日前 由广告门主办的 2016中国内容营销金瞳奖 初审结束 来自广告创意 互动营销 视频网站 品牌方和媒体的70位权威知名人士参与了此次评审 他们对今年216家公司报送的808件作品 在为期半个月的时间内 进行了独立 细致 严谨 公正的线上打分制评审 最终149件作品脱颖而出 将在4月9日四川达州的金瞳奖终审会上竞相角逐 决出各个类别的金奖 全场大奖 以及重磅的评审团大奖 2015年大中华区最具商业价值及创意传播的各大奖项将在5月14 15日金瞳奖颁奖典礼上最终揭晓 敬请期待 如有咨询 可以使用以下方式联系我们 广告门 攀攀 电话 010 85887929 QQ 1528146507 Email pam adquan com END 文本为广告门的文章 转载请保留梅花网的原文链接 并在文章开始处标注以下信息 消息源 梅花网今日 ID meihuaevent 营销者的信息中心 相关附件下载 互动营销 广告创意 金瞳奖 评论 微信 微博 RSS 客户端 下一篇 微信公众号 梅花网 今日 立即下载

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  • 广告创意 | 梅花网
    业界有家成立时间不长却名声大噪的广告公司 究其成功原因竟是他满级的嘲讽技能 这家广告公司与三星合作 帮助三星制作一系列抹黑苹果的广告 广告很精彩 另类的创意也是吸睛的原因 03月08日 1644 业界 广告创意 三星 苹果 收藏文章 技术可以让广告有多酷 来看看这7个技术流创意 广告创意总是追求新花样 消费者当然也希望看到更新鲜好玩的东西 在新技术被越来越多地用到广告创意中去的时候 也催生出了更多优秀的案例 03月07日 1806 观点 广告创意 广告技术 收藏文章 本届奥斯卡的广告商们 最后悔的事应该是没有找小李子代言 2月29日 第88届奥斯卡金像奖终于落下帷幕 让影迷牵挂了22年的 陪跑王 莱昂纳多终夺影帝 先不管这些明星有多帅有多美 今天只看历年奥斯卡金像奖背后大广告商究竟是谁 03月03日 1876 观点 奥斯卡 莱昂纳多 广告创意 收藏文章 93 3 的广告创意 来自这5个角度的洞察 别问这93 3 是怎么来的 笔者乱编的 据说带个非整数的百分比 这样转发量更高 吼哈哈哈哈 但笔者相信大部分广告创意来自于这5个角度的洞察 不是空穴来风 而是根据人类消费决策的顺序出来的 02月24日 3303 观点 广告创意 消费 口碑传播 收藏文章 美国广告界正在经历一场反 直男癌 大战 日前 一段视频短片在美国社交网站上流行 其主题是商业广告中的常见问题 物化女性 视频中显示了很多广告图都是女性身体的各种暗示

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  • 金瞳奖 | 梅花网
    标签 金瞳奖 2016金瞳奖终审落幕 花落谁家 5月揭晓 4月9日 2016中国内容营销金瞳奖终审会在四川达州市观池集团旗下的金城大酒店成功举办 哪些 洞见内容 的作品将脱颖而出 敬请关注5月14 15日举办的2016中国内容营销奖颁奖典礼 04月13日 业界 金瞳奖 内容营销 原创视频 收藏文章 2016中国内容营销金瞳奖提名名单揭晓 日前 由广告门主办的2016中国内容营销金瞳奖初审结束 来自广告界70位权威知名人士参与了此次评审 2015年大中华区最具商业价值及创意传播的各大奖项将在5月14 15日颁奖典礼上最终揭晓 敬请期待 04月06日 业界 互动营销 广告创意 金瞳奖 收藏文章 在广州 听顶尖创意者说 这次金瞳奖来到入冬成功的羊城 广州 坐拥丰富的岭南文化资源 广州文化创意发展创新力十足 金瞳奖与广州文化创意碰撞的氛围 也是异常绝妙 让我们一起看看巡讲会现场的盛况和迸发的干货分享 2015年12月16日 业界 广告门 金瞳奖 华邑 收藏文章 爱奇艺获2012微电影金瞳奖多项大奖 近日 2012第二届微电影节金瞳奖 在北京举行颁奖盛典 由爱奇艺选送和推荐的多支微电影获得包括 最佳视觉效果 最佳独立微电影 在内的5项提名 最终凭微电影 拾荒少年 摘得 金瞳奖最佳独立微电影 金奖 同时 网络剧集 奇异家庭 获得 最具商业价值网络剧集 银奖 2013年02月01日 业界 爱奇艺 微电影 金瞳奖

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  • 还在做自嗨型互动营销?难怪没人鸟你 | 梅花网
    拜托 来点有深度的吧 Anyway 首先 为什么说你too young to simple呢 因为你所说写的那些方程式式是大多数营销人刚入行的时候看到的表面现象 当然你里面所列举的那些元素的却是没错了啦 这些方程式拿出去似乎是适用于每个品牌 似乎每个品牌都能够火得上天了似的 然而现实却是 品牌买通了kol 买通了媒体 买通了水军 营造出一个满是泡沫的自嗨型营销party 对于品牌最终的影响力和曝光率来讲 然并卵 小明 不要在心理默念 you can you up no can no bibi 因为我接下来就要告诉你 究竟什么叫做深度互动型营销 小明 大虎 怎么样才算深度型互动营销 举几个典型的栗子来说吧 1 可口可乐的 火炬在线传递活动 2008年3月24日 可口可乐公司推出了 火炬在线传递 活动 活动的具体内容是 网民在争取到火炬在线传递的资格后获得 火炬大使 的称号 本人的qq头像处也将出现一枚未点亮的图标 如果在10分钟内该网民可以成功邀请其他用户参加活动 图标将被成功点亮 同时将获取 可口可乐火炬在线传递活动 专属qq皮肤使用权 而受邀请参加活动的好友可以继续邀请下一个好友进行火炬在线传递 以此类推 2 在豆瓣 过瘾 驾驭 2015年 长安福特新福克斯10月10日在豆瓣上线了 过瘾集中营 测试你的过瘾指数 互动活动 此次推广 福特新福克斯的主要诉求是 传播新福克斯令人 过瘾 的驾驶乐趣 为了突出 过瘾 这一关键词 豆瓣策划了 过瘾集中营 测试你的过瘾指数 这 一互动活动 活动中特别引入麦克风互动环节 麦克风吼一嗓 邀请用户表达自己的过瘾肆意 同时音量作为动力 驱动福克斯风驰电掣 接下来福克斯引领用户畅游豆瓣 跑遍书 影 音过瘾记录 获取你的过瘾指数 体验完一系列的过瘾驾驭后 福克斯将授予每个用户个性定制的过瘾勋章 并引导用户填写试驾信息 参与特别抽奖 奖品中更含有豆瓣产品的升级体验 豆瓣阅读代金券 豆瓣FM PRO 带给品牌粉丝更多 更实际的 过瘾 体验 3 叫上趣多多一起甩无聊 2015年 趣多多首次开启 微信 手Q 双屏台 摇一摇 发千万量级理财通红包 并且联合京东电商平台 将逗趣互动体验升级向电商销售转化 活动内容 扫码进入H5 上传图片 与趣多多动态模板合成趣味照 即可参与一次抽奖 抽中理财通红包只需要往理财通账户充值1元钱 即可激活账户完成提现 4 手机百度 刷脸吃饭 2014年 时隔四年 世界杯再次来袭 许多品牌都铆足了劲准备在世界杯期间好好发力 百度就为此推出 世界杯刷脸吃饭 活动 消费者只需用手机百度自拍一张照片 系统便会自动识别打分 并根据分数赠送相应的优惠券 可以在百度外卖下单时使用 5 飘柔真爱时刻 飘柔在移动端打造来一场 真爱时刻大比拼 活动 呼吁人们在约会时不让手机打扰 让约会时光变的更甜蜜 通过 飘柔Rejoice 微信公众账号与用户沟通 飘柔定制Html5互动网站 通过有趣的小游戏吸引用户参与同时增进彼此感情 情侣互相绑定手机后 点击开始计时平放手机即可累计 真爱时间 但只要手机一动 计时就会停止 并且 利用多种移动端技术 实现互动游戏的数据传输及累计 最后通过飘柔Rejoice公众号的个人中心 查看二人累积的时间 当二人的真爱时刻累计到一定时间 即可参加抽奖活动 同时也可与好友进行比拼 或将活动分享到朋友圈邀请更多人参与 说完五个案例大虎继续说到 以上就是哀家姑且觉得优秀的深度互动营销案例 里面随便挑出一个来都成绩斐然 例如趣多多那个互动案例 最终统计有179万用户参与活动 上传趣图226万张 人均参与数1 26张摇中理财通红包150万份 总金额达999万元 其中 微信红包派发122 1万份 手Q红包派发27 9万份 比例约为4 1通过活动派发7000份京东电子优惠券 直接京东5月主题活动带动销量 那么他们是怎么做到的呢 来一个大家喜闻乐见的比喻吧 大家都打过游戏 没打过网游的也玩过植物大战僵尸吧 游戏为什么能够让大家沉浸其中就是因为抓住了人们的心理 通常游戏都是这样的设定模式 关卡 打怪 通关奖励 依次循环 让玩家欲罢不能 在我们的互动营销设计过程中也是这样的原理 1 品牌设定任务关卡 2 打怪过程中的趣味体验 3 给予通关奖励 在案例1可口可乐的营销活动中 火炬的在线传递是关卡设定 争取到火炬在线传递的资格 邀请其他用户参加活动是打怪过程 本人的qq头像处出现被点亮的 火炬大使 的图标是通关奖励 在案例2中豆瓣和福特汽车合作设置的过瘾集中营是关卡 获取过瘾指数的互动活动是打怪过程

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  • H5 | 梅花网
    03月30日 业界 H5 移动营销 场景化营销 收藏文章 这是一次有态度的营销活动 看传统行业摇身打造有魔性的H5 伴随 互联网 概念的风行 互联网开始渗入各个不同的产业 如何营销才能打动消费者 怎样推广才能给用户留下记忆 怎么传播才能引起受众共鸣 达到品牌的二次传播 这些无疑是营销人员研究的命题 03月14日 业界 H5 房地产行业 互联网 收藏文章 2016年营销人应该关注的5大领域 2016年营销人到底应该关注什么 在哪些方面重点发力 才能做到吸金又吸睛 这里讲解了2016年营销人应该关注的5大领域 从这些方面着手 你的营销或许会比别人出彩很多 03月11日 4542 观点 营销人 虚拟现实 H5 收藏文章 H5策划 你知道你的用户正在想什么吗 作为H5策划 在设计H5产品时我们经常需要查看各种案例 展开各种脑洞 甚至出各种方案A 方案B以作备选 但当你把项目上线之后却发现效果并没有很好 原因是什么 你必须知道你的用户正在想什么 03月11日 2737 观点 创意营销 H5 用户研究 收藏文章 如何利用节日做H5创意营销 一年之计在于春 春来秋去冬循环 一年下来 最适合做H5营销的都有什么节日 在这些借势营销的最佳时机之中 怎么设计H5才能获得高传播量 02月22日 4535 业界 李奥贝纳 H5 节日营销 收藏文章 还在做自嗨型互动营销 难怪没人鸟你

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  • 如果说病毒的传染性很强,那这些广告的传染性比病毒更强 | 梅花网
    有人接近时 屏幕上的脸就会开始打哈欠 继而周围的人就开始跟着打哈欠 从而产生连锁反应 来往的乘客越多 屏幕上的人打哈欠的频率也就越高 最终的结果就是地铁里的人都哈欠连天 接着广告牌里面会显示出现cafepele咖啡品牌信息 打哈欠了 咖啡时间到咯 妙龄女郎适时出现 为这些哈欠连天的上班族递上免费的纸杯咖啡 除了这种线下实时互动的打哈欠广告 还有一些视频广告 不管是直接就能看到 还是通过屏幕才能看到 哈欠都一样具有传染性 Got Milk打哈欠广告 前面一连串的哈欠 屏幕前的你是否还能忍住 被屏幕里的人传染 哈欠连天时 屏幕里出现牛奶品牌的名称 困了 你该喝杯牛奶睡觉了 品牌的名称自然而然被记住了 二 笑声 除了打哈欠容易传染 另一个容易传染的就是笑声了 看到视频里宝宝们这么魔性的笑声 你的脸上是否也展开了笑容 虽然不知道宝宝们为何这么开心 但是笑声总能传递下去 心情不好的时候听听立马会阴转晴哦 小编此刻的文字也是充满了欢乐的 你能感受到吗 就是被宝宝们感染的 o o 每天在拥挤的地铁里的人们 除了觉得拥挤带来的戾气 还有就是一天工作的疲惫 或各自捧着手机 平板 沉浸在自己的世界里 谁会笑 那不是傻瓜么 比利时可口可乐就来了一场地铁笑声大传染的实验 聘请了一位大叔来演 笑 大叔在地铁里捧着ipad 突然大笑起来 而且越笑越开心 笑到根本停不下来 在地铁里大声说话大声笑都是不文明的现象 这突如其来的笑声 大家就觉得很莫名 在大叔开心的笑声的带动下 一个 两个 三个人 一节车厢的人的脸上都浮现了笑容 随后工作人员送上可口可乐 可乐就是要快乐 还有比笑声更美好的事情吗 相信这一节车厢的人下车后都会一直很开心吧 这则公益广告把孩子们的笑声普成了一首曲子 欢快的音乐配着孩子们带有节奏感的笑声

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  • 关于互动营销,未来可能也要靠“脸”吃饭了! | 梅花网
    Atick说 现状令他感到紧张 充满挑战 未来的 老大哥 将不再是政府 而是商业带来的变革 例如 总部位于亚特兰大的广告公司Redpepper正在测试Nashvillle公司的Facedeals项目 用户授予Facedeals访问他们的Facebook 之后Facedeals会记录下该用户的脸谱 然后根据在装有Facedeals摄像装置的商店 酒吧和餐馆中 识别 到的用户数据 了解该用户的社交消费习惯 再将定制优惠券推送到用户的手机上 大多数的面部识别活动没有侵扰性 更多的是趣味性传播 如维珍移动在2013年发起了他们Blinkwashing运动 通过眨你的眼睛 来切换一段荒诞有趣的视频场景 该项计划的合作公司为创意机构Mother NY以及数字试验机构Rehab Studio 用户可以通过眼睛的眨动 点击 各种视频场景进行选择 如大猩猩在厨房做手语或企鹅的企鹅等 当我们发现了Blinkwashing 能对消费者产生更有效 友好的吸引力后 我们放弃了具有侵扰性的传播模式 Mother NY 的 Jasmine Clark 说 使用面部识别技术令沟通变得更有利 它改变营销原有的 味道 更着重于用户的兴趣和偏好 而这样的模式 使我们能获得更有效的回报 这项技术将用户以往被动观看广告的模式改变 使他们更具主动性 并且 这也能让他们更好地了解广告的意义 Rehab Studios的战略合伙人Tom LeBree说 南非的咖啡公司Douwe Egberts也使用了面部识别技术的营销理念 它在O R 坦博国际机场放置了一台咖啡机 并做了一场免费的推广 这台咖啡机拥有面部识别 如果发现路过的旅客打哈欠 便会立马制作出一杯咖啡提供给他 当然 一旦有旅客明白了其中的原理 他们亦可以通过这种方式获得一杯免费的咖啡 与此同时 整个机场都将知道这台神奇的机器 知道这个品牌的名字 我们认为面部识别技术将来会提供给大众更多的是娱乐性和参与度 而不是个性化定制 Mother

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  • 面部识别技术 | 梅花网
    搜索 客户端 首页 热门 业界 观点 实战 活动 环球创意库 梅花网学院 产品 人脉 标签 面部识别技术 关于互动营销 未来可能也要靠 脸 吃饭了 在1956年的科幻小说 未来报告 中 菲利普 k 迪克 Philip K Dick 对科技发展的预言 如个性化广告以及面部识别技术等 现已变得司空见惯 然而 这也意味着市场营销和品牌的未来 2015年09月17日 913 业界 互动营销 面部识别技术 个性化广告 收藏文章 利用面部识别技术 传统广告牌颠覆旧形象 与传统陈列广告相比 互联网广告的优点不言而喻 不仅有成熟的广告定位技术 还可以跟踪数据掌握广告的投放效果 而在面部识别技术的帮助下 传统陈列广告有望颠覆自己落后的旧形象 同时减少资源浪费 不过 对于户外广告商而言 如此升级广告牌 暂时还无法提供直观的收益 2013年07月12日 业界 传统陈列广告 网络广告 面部识别技术 收藏文章 关注我们 微信订阅号 新浪微博 RSS订阅 相关项目 梅花网传播业大展 梅花网营销创新奖 梅花网学院 梅花网VIP 线上服务 企业案例中心 客户端下载

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