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  • 品牌营销 | 梅花网
    03月23日 26632 观点 市场总监 品牌营销 甲方 收藏文章 拥抱变化 不 2016让我们来讨论如何赌对营销中的 不变 2016对大多营销人来说 将是非常艰难的一年 最大的艰难可能来自信息的粉尘化 当每件事都处于剧烈流变中 难免让人对 关注变化 的主流认知产生怀疑 而聚焦于那些不易改变的基础事实或许才是更好的商业策略 03月21日 1514 观点 品牌传播 品牌营销 定位 收藏文章 杰伦小公举跨界互联网 这次玩的又是哪张营销牌 近期 网上爆出周杰伦将担任该公司首席惊喜官一职 从所曝光的工卡来看这家公司正是互联网公司唯品会 消息一出引发各方猜测 wuli小公举这次玩的又是哪张营销牌呢 03月21日 4054 业界 广告 营销 品牌营销 收藏文章 从吴奇隆刘诗诗大婚谈品牌营销的前戏与高潮 所有人都被隆诗的婚礼刷屏 可见明星婚礼的关注度之高 本文不简单报道明星婚礼 而是从这次婚礼引发对大事件 大活动策划的思考 向吴奇隆 刘诗诗学习一下 如何策划一个成功的活动 03月21日 2707 实战 品牌营销 活动营销 收藏文章 除了奥巴马会来凑热闹 西南偏南大会上品牌营销哪家强 作为全球最火的 人文 创意和科技 盛会 西南偏南大会 每年三月在美国德克萨斯州州府奥斯汀举办 每年都能吸引众多品牌企业参加 据说今年还邀请到了奥巴马来聊编程 这场盛会无疑是打造品牌形象的好机会 03月17日 631 业界 西南偏南大会

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  • 品牌营销 | 梅花网
    如何打造世界级品牌 不难 你只需要解决这三件事 对许多世界级的优秀企业来说 市场部门和产品部门需要团结协作 来共同打造企业的品牌 市场部门定义品牌 而产品部门借由产品将品牌带入客户的生活 那么 如何才能像这些优秀企业一般 成功打造出自己的品牌呢 03月03日 1738 观点 品牌营销 netflix 定位 收藏文章 出来混迟早要还的 过年长的肉你打算啥时候还 不减肥徒伤悲啊 听说 要升温了哦 3月不减肥 4月徒伤悲 5月路人雷 7月被晒黑 8月待室内 9月更加肥 10月相亲累 11月无人陪 12月无三围 于是 一大波品牌催你减肥了 02月26日 1819 业界 杜蕾斯 热点图 品牌营销 收藏文章 李叫兽 做市场的人 不一定知道什么才是 市场 很多公司市场部的人 每天忙着推广各种活动 忙着抓热点 甚至忙着做挂历 却忘记去真正了解市场营销的最基础定义 什么才叫一个市场 有时候 重大的疏忽 是源于对基础原则的理解仍然不够 02月24日 8697 观点 市场 品牌营销 消费者 收藏文章 公司怎么用知乎做营销 看懂这16张PPT就够了 知乎之前都是各路大神的集中地 以前很反感广告 可能是迫于 现实 的压力 如今也开始慢慢接受广告了 具体知乎可以怎么做营销呢

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  • 品牌营销 | 梅花网
    啥 我没看错吧 对的 就是想唱就唱 唱的响亮的中国超级女声 啥情况啊 02月03日 业界 品牌营销 超级女声 西甲 收藏文章 春节倒计时 小年先报到 品牌微博文案齐欢闹 在一场大雪中我们迎来了2月的第一天 瑞雪兆丰年哦 相信明年的日子会过的红红火火啊 南北之争由来已久 2月1号北方小年 2号南方小年 你是吃饺子还是汤圆嘞 品牌们不参与战争 祝福总不会错的 02月02日 3005 业界 品牌营销 小年 收藏文章 还在做自嗨型互动营销 难怪没人鸟你 你理解的互动营销是什么 是病毒视频 kol 海报 媒体合作 全民疯转 还是微博活动 kol 转发抽奖 h5 转发热潮 到底是太年轻了 你这完全就是自嗨型互动营销啊 拜托 来点深度的吧 02月02日 2734 观点 互动营销 品牌营销 H5 收藏文章 为了营销 连百事可乐都要在线下开餐厅了 除了电视广告和在线广告之外 百事可乐还想用新的方式与消费者产生联系了 于是他们要开线下餐饮店 但在一众公司开设的各类店铺里 可能格格不入 其他品牌的店铺就像是一群炫酷的孩子 百事可能无法融入这个群体 02月01日 1319 业界 百事可乐 品牌营销 消费者 收藏文章

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  • 品牌营销 | 梅花网
    品牌营销 市场营销 收藏文章 干货丨十年广告人的经验告诉你 整合营销到底该怎么做 到底什么是整合营销 整合营销的利弊有哪些 在什么情况下更适合用整合营销 用讲故事和小事例告诉你4P和4C有什么区别 竞争战略的类型有哪些 如何去利用 企业如何实现品牌战略 01月25日 3835 业界 整合营销 品牌营销 竞争战略 收藏文章 公关公司的 新生意 犀利的虚拟现实 命运多舛的虚拟现实将在2016年迎来自己的春天 这是虚拟现实的一大步 也是数字营销的一大步 从内容形态到体验模式 虚拟现实正在推动数字营销从移动营销到虚拟营销的演进 01月25日 836 业界 虚拟现实 公关公司 品牌营销 收藏文章 过去130年 可口可乐 时代口号 的四十八变 可口可乐又换广告语了 比起其他大公司万年不变的广告语 可口可乐更换 Slogan 的频率其实很高 7 年的Open Happiness算是它们近年来用得最久的广告语之一 一起来看看可口可乐的时代口号 01月21日 1536 业界 可口可乐 广告语 品牌营销 收藏文章 Epsilon 获Forrester评为 大型企业忠诚度解决方案供应商 领导者 为品牌及其顾客建立联系的Epsilon艾司隆在ForresterResearch最近的报告 2016年第一季度大型企业忠诚度解决方案供应商 中被评为 大型企业忠诚度解决方案供应商 的领导者 01月18日 业界 品牌营销 忠诚度 艾司隆 收藏文章 品牌怎么讲故事

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  • 品牌营销 | 梅花网
    行为与动机的契合度至关重要 使用品牌代言人的三个动机 注意力获得 辅助沟通 偏好嫁接 2008年11月10日 业界 代言人 品牌营销 收藏文章 大摩 新浪等品牌广告商将从奥运受益 摩根士丹利 又称大摩 今天在投资者报告中称 借助北京奥运会的东风 2008年将成为中国品牌年 新浪等中国主要品牌广告服务提供商将从中获益 2008年11月10日 业界 奥运 品牌营销 收藏文章 从 变形金刚 看国内城市人群的购买力 据 南方周末 报道 从2007年7月11日开始上映的 变形金刚 仅仅5天 这部美国大片就在中国内地制造出亿元票房的神话 这固然与放映场次的多少有关 但票价高昂是决定性因素 在北京和广州 每张80元上下 在上海高达90元 即使在二线城市长沙的王府井电影院 也要60元 而在美国一线影院 变形金刚 晚场票价为8美元 按照当前的汇率 相当于62元人民币 这是个什么概念呢 7月31日 央视一位知名主持人在博客中写道 中国的人均GDP约是美国的1 20 电影票价却差不多 可以说 我们的电影票比美国贵20倍 在此 我并不想讨论如何让平民大众也能看得起电影的问题 我只是很感叹我们城市人群的购买力 因为有市场 有受众 电影发行方才敢将票价定的如此之高 如果大家都买不起 都没人去看 其自然不敢将票价定高 回头再来想想央视主持人的话 他说的没错 从人均GDP来说 国内的电影票价确实太贵 但是他没有意识到 中国的人均GDP过低 主要是因为国内贫富差距过大 边远地区农村地区的人员收入太低造成的 而并不是普遍的没有购买力 2008年11月10日 业界 变形金刚 品牌营销 收藏文章 植入营销 谁是功夫之王 也许你对植入式营销的提法并不陌生 可是你对植入式营销的了解究竟几何 铺天盖地的时段广告让你的目标消费群体反感麻木 老套的单一产品植入广告威力已大不如前 地球的另一面 美国的企业和中国的企业一样在植入式营销的道路上不断摸索 究竟谁才是功夫之王 2008年11月10日 业界 植入营销 植入式广告 品牌营销 收藏文章 日清 我是杯客达人 传播案例分析 日清食品锐意打开潜力丰厚的中国市场成为其营销战略的重点 在这样一个既成熟又趋于饱和的市场要取得大突破 实现抢占市场份额的营销目标 日清唯一的选择就是走差异化路线 2008年11月10日 业界 品牌营销 品牌营销 收藏文章 王老吉PK和其正 凉茶市场谁主沉浮 心有多大 舞台就有多大 这是CCTV以前的广告口号 或许是因为显得太过张狂和虚无 现在CCTV已将广告口号改为相信品牌的力量 是啊 品牌的力量 CCTV作为境内唯一的全国性质的官方电视台 不管其栏目收视率如何 其品牌是显而易见的 君不见每年的央视广告招标会上 大家都是挤破头来争取黄金时段的广告吗 这个炎热的夏季 让饮料非常畅销 这其中以凉茶尤甚 国内市场上卖的最火的大概就是王老吉和和其正了 王老吉 可以说是近年来饮料行业的一匹大黑马了 透过下面一组数据 我们不难看到王老吉的增长速度 王老吉2002年销量1 8亿元 2003年销量6亿元 2004年销量15亿元 2005年销量超过25亿元 2006年销量更是超过了35亿元 王老吉如此快速的增长 当然有各方面的原因 但是其有效的品牌宣传无疑起了很大的作用 针对越来越热的气候 越来越静不下来的都市白领 怕上火 喝王老吉 短短这七个字一下子就吸引了众人的眼球 迅速扩张的王老吉是否就高枕无忧呢 当然不是 这是一个Copy and Paste的时代 Googl 2008年11月10日 业界 王老吉 和其正 凉茶 品牌营销 收藏文章 国产洗发水为什么输给宝洁 定位理论很多人都知晓 它是一场心智战争 我们时常讲定位是策划出来植入顾客脑中的 定位不同则结果就不同 而且定位确定不能轻易改变 所以前期一个明确的定位对产品后续的销售至关重要 2008年10月27日 业界 宝洁 定位理论 品牌营销 收藏文章 曹芳华 网络为王 网络整合营销传播策略 连载11 在这里 奉劝所有以强奸消费者为乐的企业主 广告公司 广告媒体 要像谈恋爱一样开展您的品牌营销传播活动 得到美女青睐的最佳方法绝对不是强奸 而是攻心为上 通过交往建立良性的互动关系 2008年09月28日 业界 品牌营销 网络媒体 收藏文章 品牌 到底怎么了 从当年的春都火腿肠人肉事件 到山东秦池酒业的勾兑案 从刚刚被人们忘却的肯德基苏丹红 到今天三鹿 圣元 光明 蒙牛 伊利诸多奶制品牌的三聚氰胺 忍无可忍的一吼 品牌 你们到底怎么了 2008年09月19日 业界 三鹿 品牌营销 收藏文章

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  • 品牌营销 | 梅花网
    客户端 首页 热门 业界 观点 实战 活动 环球创意库 梅花网学院 产品 人脉 M1云端市场部 进入官网 标签 品牌营销 2008年第三届艾瑞品牌营销年会圆满落幕 2008年9月18日 第三届艾瑞品牌营销年会成功落幕 本届品牌营销年会是艾瑞举办的三届年会中规模最大 影响力最广泛的一届 参会人员高达600人以上 并聚集了更多的广告主参与其中 2008年09月18日 业界 艾瑞 品牌营销 收藏文章 上一页 第 36 页 第 1 页 第 2 页 第 30 页 第 31 页 第 32 页 第 33 页 第 34 页 第 35 页 第 36 页 下一页 关注我们 微信订阅号 新浪微博 RSS订阅 相关项目 梅花网传播业大展 梅花网营销创新奖 梅花网学院 梅花网VIP 线上服务 企业案例中心

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  • 你是个有故事的品牌颜色吗? | 梅花网
    黑色代表死亡 而在印度和中国的文化 白色则象征着死亡 所有的颜色在唤起积极情绪的同时也会带来一些负面情绪 例如红橙黄之类的暖色 会让 人觉得舒适和温暖 有时也会让人感觉到愤怒和敌意 如蓝绿紫一类的冷色 会让人觉得平静 而有时也会让人觉得寒冷和不被欢迎 但是在自然中 我们对于单一的颜色没有什么感觉 却会对颜色的组合产生浓厚的兴趣 没有不好的颜色 但在颜色的组合过程中则会产生不同的关系 你可能有一个品牌风格指南 里面规定了PANTONE调色板的正确使用方法 但是 你知道每种颜色代表的含义吗 红色和黄色可以增加食欲但蓝色却反之 淡粉色和蓝色可以让人冷静下来 红色和橙色可 以激发潜在的客户 它可以减少对于等待时间的感知 并且让顾客留连忘返 根据色彩营销集团的数据显示 人们选择自己心仪的产品而不是另一个 在 85 的程度上是因为颜色的原因造成这样的销售差值 颜色是有多重要呢 每个基本颜色又会援引出怎样的情感 梅花通讯资料图 人们都会有自己喜欢的颜色 这些取决于年龄 性别和国籍等 然而这些影响因素确实出奇地一致 颜色可以用来区分品牌 消费者在甚至一个字未读之前 可以通过识别包装 标志或宣传 材料的特定颜色来认出的品牌 你能仅从颜色中认出这些品牌吗 如果品牌和公司倾向于使用 红色 他们希望被看作是强有力的 充满激情 令人兴奋或极具效率的 蓝色显得平静 诚实合乎逻辑 同时有爱心 值得信赖 黄色 表明他们是有趣 友好 乐观的 他们自信和吸引眼球 同时也有一定的警示作用 绿色 充满了年轻与活力 以及对自然的关怀 同时寓意着有机增长和具有行动力 橙色起着激励作用 显得俏皮拥有速度感 经济实惠 紫色寓意着丰富 豪华 创新和怀旧 粉红象征着隐秘的性感和甜蜜

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  • 品牌故事 | 梅花网
    你朋友圈刷出了啥广告 一夜爆红 到12月3日旱鸭子奥迪Q7天价包岛 不料意外落水化 伟大 为 出糗 豪爷车企们为2015营销圈贡献了不少案例 01月11日 1688 业界 车企营销 朋友圈广告 品牌故事 收藏文章 当iPhone Uber Durex推出了啤酒 设计与文案大概是这样的 当你在推广自家品牌时 你会怎么做 是一上来就推销自家品牌或产品的优点 怎么玩才能引起更广泛的传播 把自己品牌与世界知名品牌联合一起推广 看完本文相信你会有耳目一新的感觉 2015年08月20日 3324 实战 品牌宣传 品牌故事 啤酒品牌 收藏文章 回头看看这几年 没想到的是 香奈儿才是内容营销之王 香奈儿的设计师 老佛爷 用自己的励志经历告诉我们怎么在产品营销中称霸 怎么才能一步步迈向成功 失败不是可怕的 可怕的是不知道为什么失败 本文还将告诉你香奈儿怎么利用它的品牌文化来给产品进行宣传 2015年08月17日 4531 业界 内容营销 品牌故事 香奈儿 收藏文章 社会化营销未来会怎么样 移动为主 将会取代 移动优先 虽然我们刚跨入2015年不久 但如每年的今日一般 我们的议题往往不是 今日如何 而是在接下来的这一年甚至是更长远的将来 这个社会将会发生些什么 2015年03月24日 业界 社会化营销 品牌故事 在线营销 收藏文章 为什么说互联网给了品牌讲故事的机会 在过去 品牌要想讲故事成本不菲 要买版面 要买时间段

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