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  • 可口可乐 | 梅花网
    可口可乐 收藏文章 可口可乐2015年文案最全记录 这才叫创意 说到创意文案 那杜蕾斯绝对是文案界的翘楚 而在食品饮料行业 创意文案大拿则非可口可乐莫属了 不像杜蕾斯的 激进 可口可乐则温暖满满 正能量很多 来回顾下可口可乐2015年的文案吧 03月11日 6684 业界 可口可乐 杜蕾斯 文案 收藏文章 百事可乐推emoji瓶发起全球营销战 能打败可口可乐的各种瓶嘛 真正的世界语emoji已经成了人们聊天的新方式 百事可乐正在试图以这种简明的网络流行语言重新包装产品来吸引消费者 今夏 百事可乐将在全球100多个市场推出emoji瓶 喝完可乐 还可以用来聊天哦 02月26日 4179 业界 可口可乐 百事可乐 emoji营销 收藏文章 李叫兽 可口可乐新slogan 如何打死自律小人 可口可乐换了新的广告语 Taste the feeling 震动了营销界 大公司果然腹黑 可口可乐终于打定主意 加入营销界最常见的拉锯战之一短期享乐VS长期自律 并且希望通过新定位来赢得拉锯战 01月28日 3972 观点 可口可乐 消费者 广告语 收藏文章 史上最强营销神器竟然是 贩卖机 它咋不上天呢 有没有一种既省钱 又讨喜的事件营销方式吗 在这点上 我们可能要多借鉴国外的经验了 今天给大家推荐一款事件营销的利器 贩卖机 在国内 不少人认为它只能卖东西 可在国外人的眼中 它已变成事件营销利器 01月26日 1717 业界

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  • 户外广告 | 梅花网
    社交网络 文案 收藏文章 决定户外广告成败的四大因素 如果广告主在购买户外广告位时考虑四个关键因素 它们就能提高自己投放的广告的成功率 这四大关键因素分别是时间 地点 心理状态 和创意 所有这些因素都能提高广告促使人们行动的可能性 也更有希望获得关注 2015年12月29日 1079 观点 户外广告 广告主 智能手机 收藏文章 广告业迎来史上最大一股资本化浪潮 主角是数字营销代理公司 就在前段时间 主打数字营销概念的广告公司宣布在新三板挂牌 据不完全统计 仅仅截至今年7月份总共有33家广告营销企业在新三板挂牌 借着这次资本浪潮 咱们就来回顾下广告业发展轨迹 2015年12月21日 1197 观点 广告业 数字营销代理公司 户外广告 收藏文章 雾霾又来袭 再好的户外广告创意都没有意思了 北京雾霾又来袭 再一次以高姿态肆虐北京人民的肺 再美的故宫 长城 天坛 颐和园 在游客眼里也不过是灰蒙蒙的一片 这让户外广告怎么活 还要不要继续做朋友啦 2015年12月14日 5602 观点 户外广告 创意广告 雾霾 收藏文章 一块户外广告牌是如何获得了8600多万次曝光 一块高速公路上的户外广告牌 如今还能产生多大的影响力 如果说有 8672 万次曝光 可能都没人信 上个月 环球音乐在加拿大多伦多的一块 30X60 英尺的户外广告就产生了这种魔性的效果 2015年12月09日 2772 观点 户外广告 粉丝 收藏文章 人类没有广告

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  • 明星有哪些个人品牌?我打赌你都见过 | 梅花网
    是不是与他中二逗B的气质很不搭 为什么薛之谦要开女装店呢 梅小花八卦之魂燃烧 赶紧问了度娘 原来 wuli段子手除了写段子 还卖女装 开火锅店 真是跨行界一哥啊 而这一切仅仅是为了赚更多钱来贴补他的唱片梦 其实 明星建立个人品牌已不是什么新鲜事了 毕竟名气在那摆着 粉丝在那守着 经营一个人品牌那还不是soeasy 现在 梅小花来盘点明星的个人品牌 看看他们经营了哪些品类的店铺 玩转的是哪一种营销手段 扎堆时尚潮牌 1 CLOT 陈冠希 陈冠希的自创潮牌CLOTJUICE 主打潮流单品 现在受到了很多潮流人士的追捧 不过 Clot大部分商品价格都是1000 也是贵 2 PHANTACi 周杰伦 周杰伦作为耍酷界的代表 定要在时尚圈潇洒走一回 其自创潮牌PHANTACi 看看这海报 Layout用色大胆 图片带感 哎哟 不错哦 3 npc 李晨 李晨也是潮流圈的不二人才 其自创潮牌也是酷炫调调 而且价格比较亲民 看完梅小花只想说 这样的衣服快给我送一打 出门就是妥妥的潮流范 4 DVB 维多利亚 DVB由贝克汉姆的妻子维多利亚创立 不用多说 品牌调性与贝嫂冷酷性格相同 都是欧美霸气风 有这样酷炫独立的老婆 还有可爱到爆的小七等一票孩子 贝克汉姆才是人生赢家啊 5 SMG 林俊杰 情歌王林俊杰也做起了潮牌 瞄准了年轻市场 服装风格百变多样 这定位 这调性 果然不会做老板的歌手不是好歌手 6 LAUGHLOUDLY 陈赫 陈赫劈了腿 上了跑男 还自创了潮牌 大写的 贱 字海报 话说爱5要开播了 不知道陈赫还会不会说出口 好男人就是我 我就是曾小贤 呢 体育明星扎根运动鞋服 1 李宁 李宁 一股浓浓的运动之风扑面而来 2 乔丹 乔丹 每个男生的青春里都有一双乔丹鞋 穿上它立马感觉腰不疼腿不软 打篮球都有劲了 各色餐饮也很火爆 1 热辣壹号 黄晓明 任泉 李冰冰 原来明星也是吃货 有这三位超高颜值的明星镇店 火锅会不会也别有一番姿色呢 2 MR J周大侠 周杰伦 周董除了搞潮牌 还投资了餐饮 不知道在那吃饭会不会偶遇周杰伦 偶遇的朋友 梅小花跪求你们微博直播全程 3 Fount日本料理 胡歌 最近狂接代言的胡歌 其实还是妥妥的大老板哦 一句话 这样的男人 我就不矜持了 你快娶我啊 4 上上谦串串香火锅 薛之谦 薛之谦除了讲段子 唱歌 个人品牌是玩出花 挣钱也挣到荷包满 其实薛之谦很早就说过 他开店赚钱是为了补贴歌曲制作费 要知道 一首歌制作要上百万呢 5 泰子椰 泰国餐厅 吴昕 泰式餐厅 异味风情 配合上图文案 在泰子椰 您就是太子爷 也是别有一番鲜味 6 很高兴遇见你 韩寒 不愧是作家 连餐厅的名字都取得这么文艺 膜拜 其他冷门转行 1 IntimatebyLINDAN 林丹 林丹个人品牌不是羽毛球不是运动服 竟然是内裤 偶买嘎 这画面太美不敢直视啊 2 美甲 蔡依林 女孩子都有爱美之心 天后也不列外 天后的同款指甲 梅小花也要涂 3 超市 lulucar 李小璐 甜馨 原来你妈也开店 超市求偶遇我馨姐 4 培荣书屋 汪涵 汪涵儒雅 博学的荧幕形象是不是与书屋配一脸呢 书店真是他创业的不二之选 5 古董店 周杰伦 周杰伦真是赚钱第一好手啊 俺们小周周不怕没奶粉钱啦 6 锋味曲奇 谢霆锋 忘掉张柏芝和王菲吧 此刻他只是一个帅帅的厨师 偶像们建立个人品牌 搞副业 不停折腾 到底图啥 原因自然离不开那几张毛爷爷 这也难怪 明星拥有大量可运转资金 各渠道人脉和一票死忠粉丝 天时地利人和 有什么理由不去投资创立个人品牌呢 不过 梅小花不得不提醒一句 明星开店固然可以在短时内积累人气 但店铺也极有可能因明星自身的负面谣言 店铺产品的负面口碑而陷入瓶颈

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  • 明星效应 | 梅花网
    因此 新产品沟通面临以年轻人能够接受的方式进行贴近 并让目标消费群体去尝试新品的挑战 04月08日 业界 睿路传播 年轻化营销 明星效应 收藏文章 睿路传播案例 邋遢和整洁之间 只差一个卫宝的距离 2015是综艺大年 各位广告大大们自然也不愿意放过露面的大好机会 除菌品牌卫宝不仅成为了亲子成长类综艺节目 加油小当家 的首个赞助商 更在节目播放期间放出了一大波又一大波的活 大 动 招 04月07日 业界 睿路传播 综艺营销 明星效应 收藏文章 没看过Bigbang的广告 你还敢说是真爱 说到Bigbang 现在谁人不知 谁人不晓 大街上走哪都是boom shakalaka 说到欧巴们的歌喉那是顶呱呱 但是他们那么多的广告代言你看过没 没看过的那都不算是真爱 04月06日 3024 观点 粉丝经济 广告代言 明星效应 收藏文章 论网络直播的正确打开方式 并不只是情色 互联网时代 各路网络直播也风头渐涨 一拨又一拨人扎根直播平台 小到路人 大到明星 每个人都想靠网络红一把 今天我们就来看看如何玩转直播平台 这里有几种方法值得借鉴 04月01日 3539 观点 网络直播 游戏产业 明星效应 收藏文章 百事可乐找了那么多明星做广告 为什么还是干不过可口可乐 这几日你的朋友圈有没有被百事的广告刷屏 为了迎猴年 百事可乐请了六小龄童拍了一支广告 讲述美猴王的一生 但是 众所周知 百事的广告从来都不乏大牌明星

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  • 「网红」营销术 | 梅花网
    我们终于慢慢和国际接轨了 一向靠明星八卦和心灵鸡汤滋养的中国社交媒体 终于不再乏味无聊了 我们也有了 低配版的 Maddi Bragg 和 Marcus Jones 在积累人气并快速吸粉的过程中 内容 完胜了 名气 天才小熊猫的幽默感和科技范 papi酱的美丽与智慧 张大奕的时尚品味和搭配指南 已经摆脱了 低露恶怪 的下半身恶趣味 褪去了 信主之后才发现 和 和老和尚聊天 的装逼感和假正经 以个性和率真提供新鲜热闹的内容 影响甚至引领我们对科技 生活和时尚的看法和品味 低配版 苏菲 玛索 papi酱的蹿红和上位 点燃了大众和资本对 网红 的激情和期待 也是新一代网红走向前台的预告 和以往单纯依靠接广告变现的网络明星不同 新一代网红在 微信 淘宝 直播秀场 电竞游戏 短视频 等5大主要网红平台都有各自成熟的玩法和变现能力 新一代网红不仅代表着 流量 关注度和粉丝群体 更代表着 影响力 粉丝粘度和说服力 根据淘宝网的数据 淘宝上已经有超过1000家网红店铺 在2015年 6 18 大促中 销量TOP 10的淘宝女装店铺中有7家是网红店铺 特洛伊木马 无论品牌如何吹嘘自己如何重视新生代消费群 如何强调针对他们的数字营销如何成功 效果不尽人意 一向商业嗅觉灵敏的体育品牌 最先逐渐认识到了这一点 以往 他们都是以体育明星作为营销 媒介 去影响消费者 而这对于95后的消费群体却不怎么管用了 为了拉近与在新一代消费者的距离 耐克勾搭上了谐星和网络明星Kevin Hart 而彪马请来了了超级网红势力 卡戴珊家族 的 Kendall Jenner 攻破新生代消费者的圣城 网红是品牌的 特洛伊木马 营销咨询机构 Collective Bias 的一份全球调查显示 接近30 的消费者更愿意购买 网络红人 非明星博主和播客 而非明星推荐和背书的产品 除了超高的 信任度 网红可以从 原生广告 和 内容营销 两个方面解决品牌在 流量 和 内容 上面临的挑战 广告 无论是视频贴片还是朋友圈广告 都是品牌营销获取流量的主要渠道和常见方法 在缺乏高质量内容的情况下 付费流量是绝大多数品牌数字营销的 石油 和 天然气 但是广告的效果和性价比却在下降 优质流量的稀缺和竞争的加剧 正在让数字营销经历 能源危机 一方面 获取优质流量的成本正在攀升 微信朋友圈核心城市的CPM成本约为180软妹币 天猫京东的优质广告位有钱也买不到 另一方面 即使获得了流量 转化率和ROI也不断走低 即使有程序化购买和营销自动化的加持 广告的点击率 下载率或者成单率等硬指标始终在千分之几点徘徊 与此相成鲜明对比的是 业界盛传中国顶尖网红的转化率可以达到惊人的20 这意味着 100次到达就有20个人会下单购买 要知道 即使天猫首页 坑位 加限时爆款的黄金组合也很少能达到10 的转化率 对于一个学过小学数学的人来说 无论从流量获取还是转化率提升 网红都要比绝大多数倒流工具更加经济和有效 在内容上 网红能帮助品牌制造新鲜有趣的内容 当代的网红已经不再是那些 大概8点20发 的无脑明星 而是有着灵敏嗅觉和超强内容创造能力的自媒体和创意人 在过去 品牌需要以月为周期来规划和制作内容 质量高低完全依赖无数的乙方和丙方的水平和沟通 而现在 品牌只要找到靠谱的网红就可以以更低的预算和更可靠的质量生产内容 饮料品牌 Dr Pepper的 OneOfAKindLipSync活动推广 招来了Liane V Hannah Stocking以及QPark等Vine Instagram和YouTube上的网红 让他们自由发挥创造营销内容 A dancer songwriter and recording artist Liane Valenzuela Liane V is known for her comedic Vines She just released her single Reasons on iTunes and with over 4M followers on Vine Liane V was one of Dr Pepper s top influencers 利用网红的社交账号直接进行品牌内容植入是最常见的 网红 营销术 这些被称为 卖照片 和 卖视频 的营销案例包括 Warby Parker让Instagram红人JayZombie发布佩戴自家品牌眼镜的照片 耐克让 gabrielflores等极限运动网红佩戴Nike Fuel出镜 梅赛德斯 奔驰邀请YouTube红人Casey Neistat为粉丝制作了新款GLA 45 AMG介绍视频 当然 如果没有产品可以植入 你也可邀请网络红人参观你的实验室或者来参加好玩的活动 比如 GE公司请了网络红人Marcus Jones和Jerome Jarre玩了一把 零重力 你如果觉得 卖图片 和 卖视频 的合作方式过于 low 也有高阶的玩法 比如 品牌与网红的合作尝试内容赞助和活动合作 除了花钱多 更要长点心 可口可乐旗下的芬达联合三个Vine短视频网红AlliCattt Jason Mendez和MightyDuck 开了一个名为Fanta For The Funny的逗逼合集频道 这个频道除了汇集三大网红的逗逼视频 也向粉丝征集搞笑内容 Beginning Friday August 15 Fanta is partnering with a team of young multicultural digital influencers to co create an all Vine comedy show for teens unveiling one new episode of the digital series every Friday for six weeks on CollegeHumor com Each episode will combine comedy with topics teens care about like sports and music while channeling Fanta

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  • 没看过Bigbang的广告,你还敢说是真爱? | 梅花网
    GD代言后 有不少粉丝甚至将门店处的人形立牌拿走 听此噩耗的梅小花只想说 放着别拿 他是我的 2 手游 全民超神 这里面的人物角色都是按照欧巴为原型的哦 真爱粉千万不要错过 2012 2014年 1 2012年代言TheNorthFace 户外运动品牌 每只都太帅了 憋说话 吻我 2 2013年代言Sunny10饮料 13年代言的饮料广告 一句话总结就是帅 不过画质太渣 梅小花一人承受不来 3 2014代言 神魔之塔 又是游戏 欧巴原来你们都是游戏迷 2008 2011年 1 2008年代言SKOOLOOKS校服 穿着校服的欧巴 是不是想起你的青春时代了呢 2 2009年和金泰熙代言冰淇淋手机 看完整支广告 梅小花感叹 金泰熙真的好美 欧巴真的好帅啊 3 2009年乐天食品 这应该是2009年最大牌的广告了吧 除了Bigbang 还有宋承宪 权相佑 rain 池城等韩国当红明星 梅小花看完第一感想是 乐天真是壕 4 2011年尼康相机 尼康也是大手笔 它找了YG家族代言 同样道理 壕 各自代言也不少 1 2016年权志龙代言自家YG新化妆品牌moonshot 看这个眼神 为自家化妆品代言 气势就得这样 2 2014年Top与朴信惠携手代言户外品牌 配一脸有木有 wuli信惠欧尼和top欧巴你们不考虑考虑么 3 2015年太阳与AOA草娥携手代言休闲品牌NBA 看完梅小花良心建议

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  • 广告代言 | 梅花网
    自从去年凭借两部大戏大火之后 胡歌一跃成为新一代广告大户 从15年最初代言的琅琊榜手游到前几天的必胜客 不知什么时候 胡歌已经慢慢占据大众视线 目测半年内胡歌依旧牢牢霸屏 03月24日 7289 观点 胡歌 广告代言 粉丝经济 收藏文章 扒一扒李易峰 鹿晗 TFBOYS等小鲜肉2015代言了哪些广告 元旦假期已过 春节假期不远 2015 这个小鲜肉呈井喷姿态的一年 这个粉丝经济大行其道的一年 让我们一起来看看李易峰 鹿晗 TFBOYS等10位当红小鲜肉2015年的广告代言成绩单吧 01月12日 6301 观点 广告代言 小鲜肉 李易峰 收藏文章 光棍节的慰问 韩国小鲜肉帅偶吧广告大集锦 从 蓝色生死恋 到 继承者 来自星星的你 她很漂亮 一代又一代韩国欧巴占领了中国妹纸的心 文中就整理了一些韩国欧巴代言的广告 妹纸们喜欢吧 但是汉纸们也白懊恼 有你们的女神汤唯在哦 2015年11月11日 943 业界 光棍节 广告代言 韩剧 收藏文章 最严广告法9月1日执行 踩着地雷 广告人表说粉身碎骨浑不怕 新 广告法 今日正式实施 除了对推销商品和服务的过程进行了更细致的规范以外 还多次涉及 代言人 一词 更明令禁止未满10岁儿童不可作为广告代言人 作为广告业的一件大事 广告人必定要好好研究 2015年09月01日 8856 业界 互联网广告 广告代言 新广告法

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  • 一个不靠脸吃饭的网红的“不要脸”的粉丝经营与网红变现之道 | 梅花网
    去卖货这个事情 更多的是在和广告主洽谈 去接一些有趣的广告 因为我觉得 好的广告主是可以和公众号的相互来抬高的 比如说 目前我接的广告更多像麦当劳 肯德基 宝格丽 雅诗兰黛 等等这些大家耳熟能详的品牌 我认为这些品牌不仅能够帮助我的公众号看起来更洋气一些 同时我觉得和这些广告主打好关系也是很开心的一件事 在这样一个前提之下 粉丝也会认为你很有意思 你接的广告也很有意思 你所提供的品牌商我都有所认知 这样是大家都开心的一种状态 我一直都觉得 写一篇好的文章是一件不是特别难的事情 因为可能你掌握了一些方法 然后看过很多名家的东西 然后有一些语感之后 你会相对轻松的去完成一项这样的内容 但是 让一篇文章具有商业价值 是一个我认为更酷的事情 我认为 能够让你的受众以他爱听的方式 告诉他们广告主想传达的事情 是一个不是特别容易的事 然后 每天经历这样和广告主沟通和你的粉丝交流 之后你会发现你的脑子里面有一个桥梁 你大概会知道你的广告主想要传达的事情 和你的粉丝想听的事情 是怎样的过程 比如 我之前接的一些广告 像之前给梦幻西游和麦当劳接的广告 他们希望在北上广深分别开一个麦当劳和梦幻西游合作的餐厅 当时把这个案例给到我的时候 我就在想如何把这个东西更好的传达给我的受众呢 当时想 因为有地域限制嘛 我觉得在这四个城市里面打拼的年轻人都很不容易 于是我当时想的这个桥梁 相当于是地域方向的 就是在这四个地方漂泊的年轻人 都很辛苦 每天他们可能经历的不太开心的事情 去上班 在办公室里面有一些事 下班之后又很孤独啊 等等等等 写了这样一篇东西 最终告诉大家 在四个地方生活的很辛苦 很不开心 你可以通过去麦当劳和玩儿梦幻西游开心一点 胡辛束手绘的T恤图案 当时我认为 在不同的广告商提供的案例里面 你可以找到一些桥梁和你的粉丝 用不同的方式沟通 很多年轻人 包括在座的各位都一样 在我们没有看到一些东西的时候 我们并不知道自己想要的是什么 只有当我们见到了之后

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