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  • 公众号 | 梅花网
    也很难把公众号做起来 简单地说 以前的粉丝没多少东西吃 逮到什么吃什么 现在温饱解决了 开始挑食了 那什么样的口味才能满足他们呢 03月17日 4302 业界 内容 公众号 徐斌 收藏文章 如何成为一名KOL 关键意见领袖 KOL是在其领域有号召力 影响力 和相当公信力的账号 这一类帐号可以是真实的三次元名人 也可以二次元形象 甚至就是一个兴趣 一种爱好 跟人们俗称的网红还是有些区别 比如八卦成长协会 石榴婆报告等等 03月10日 2906 观点 公众号 网红 KOL 收藏文章 微信公号怎样在朋友圈自助投广告 看完本文你就懂了 2月18日晚 公号 车买买 的推广文案空降部分用户朋友圈 随后 玩车教授 的广告也出现了 公号运营们沸腾了 朋友圈广告的形态似乎正在发生变化 虽然还未全面开放 但是关于怎么投放也该了解起来了 02月24日 3799 业界 公众号 朋友圈广告 收藏文章 70篇文章赚了近百万粉丝 咪蒙都写了什么 都说公众号的人口红利期已过 造个新号很难了 可是为什么咪蒙突然就火了 自9月15日发第一篇文章到12月底 咪蒙一共发了70篇文章 篇篇文章阅读10万 有些超百万 刷爆朋友圈的她都写了什么 01月05日 7629 观点 咪蒙 公众号 粉丝 收藏文章 我们为什么抛弃了微信公众号

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  • 徐斌 | 梅花网
    首页 热门 业界 观点 实战 活动 环球创意库 梅花网学院 产品 人脉 标签 徐斌 这样的内容 能轻松杀进你的朋友圈 最早一批做公众号的人都成功了 因为内容稀缺 现在你就再高配的人才队伍 也很难把公众号做起来 简单地说 以前的粉丝没多少东西吃 逮到什么吃什么 现在温饱解决了 开始挑食了 那什么样的口味才能满足他们呢 03月17日 4302 业界 内容 公众号 徐斌 收藏文章 关注我们 微信订阅号 新浪微博 RSS订阅 相关项目 梅花网传播业大展 梅花网营销创新奖 梅花网学院 梅花网VIP

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  • 图谱 | 一张图教你玩转入境营销 | 梅花网
    环球创意库 梅花网学院 产品 人脉 首页 业界 图谱 一张图教你玩转入境营销 珍岛营销 03月08日 阅读 1666 快速评论 近年来 入境营销的小时计费成本越来越低 几乎可以忽略不计 值得高兴的是任何一家企业只要你有高质量的内容 都可以采取这种数字营销方式 但要想取得营销成功你就必须掌握一些技巧和入境营销的策略 入境营销注定是通往数字营销的必经之路 何为入境营销 Inbound Marketing有时也被译为集客营销 根据维基百科的定义 入境营销是指那些能够主动带来客户关注的营销活动 而之前营销人员必须走出去才能获得受众的潜在关注 入境营销赢得了客户的关注 使得公司很容易被客户发现 并且能够通过提供有趣的内容实现向网站的引流 END 本文由 珍岛营销 投稿梅花网 版权归原作者所有 转载请保留原文链接 并在文章开始处标注以下信息 作者 珍岛营销 消息源 梅花网 www meihua info 营销者的信息中心 向梅花网投稿 请发送稿件至tougao meihua info 详情请参阅 梅花网投稿须知 相关附件下载 1 一张图教你玩转入境营销 数字营销 内容 入境营销 评论 微信 微博 RSS 客户端 下一篇 微信公众号 梅花网 今日 立即下载 关注我们 微信订阅号 新浪微博 RSS订阅

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  • 入境营销 | 梅花网
    搜索 客户端 首页 热门 业界 观点 实战 活动 环球创意库 梅花网学院 产品 人脉 标签 入境营销 图谱 一张图教你玩转入境营销 近年来 入境营销的小时计费成本越来越低 几乎可以忽略不计 值得高兴的是任何一家企业只要你有高质量的内容 都可以采取这种数字营销方式 但要想取得营销成功你就必须掌握一些技巧和入境营销的策略 03月08日 1665 业界 数字营销 内容 入境营销 收藏文章 关注我们 微信订阅号 新浪微博 RSS订阅 相关项目 梅花网传播业大展 梅花网营销创新奖 梅花网学院 梅花网VIP 线上服务 企业案例中心

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  • 吴晓波:我所理解的社群经济 | 梅花网
    国家模式 2 连接者对旧经济的攻击是次第展开的 先是新闻市场 再是流通市场 继而是服务市场 三大战役打完 稀里哗啦 遍地英雄下夕阳 在过去的2015年 BAT把持了社交 搜索和电商的三大入口 服务市场 O2O领域则发生了多起重量级的并购案 这意味着 连接者的战争已近尾声 也有人试图从硬件的角度开辟新的连接入口 比如雷军同学和贾跃亭同学 但他们到底能否实现有效闭环 还是一个很大的问号 我们的目标是 硬件入口 钟摆悄悄回到了内容端 3 从连接者看过去的世界 和从内容者看过去的世界 是两个全然不同的景象 在连接者看来 世界是平的 而且必须是平的 由此他们才可能碾平一切的信息不对称 因此 内容无差别 只有商业估值的不同而已 所以你看 近年来 腾讯系与阿里系在内容上的收购 让人眼花缭乱 其实他们心里也没有底 于是便索性分别押注赌 赛道 这便是所谓的 赛道战略 而在内容者看来 世界是圈层的 唯 不平 才能有差异性 连接只是手段而非目的 内容的价值只有构筑城池 才能会凸显出来 对连接者的抵抗 不是再建一个连接 而是用连接营造内生的消费者关系 4 早期新浪和网易的成功 近年马云和马化腾的成功 对内容者来说都是致命的诱惑 很多内容创业者死于对他们的仿效和追随 门户崛起的年代 无数媒体自建WWW 如今活下来的 一个也没有 电商崛起的时代 无数企业自建平台 如今活下来的 一个也没有 移动崛起的年代 又有无数人自建客户端 我估计 活下来的 一个也不会有 与能力无关 与人才无关 与资本无关 连接者与内容者 是属于两种基因的 动物 你用连接者的逻辑做内容者的生意 战略错了 用马云和马化腾的办法打不赢内容者的战争 两位宝宝请不要哭 5 内容与连接 你只能发力于一端 无数的大小败局 都死于既做内容 又做连接 两线作战 失血而亡 你放眼望出看一看 是不是这样的 当钟摆回到内容端 风口已经到来 但是我们不能用连接者的战略打接下来的战争 正确的打法应该是 只专注于内容的核心建设 把连接者的成功视为基础性工具 尽量将连接的成本趋近于零 尽量将连接的成本趋近于零 重要的事情说三遍 在这个意义上 连接者与内容者是无缝合作的关系 说到这里 你一定会有一个疑问 为什么淘宝上八成的内容者只赚到了一个吆喝 为什么航空公司会集体抵制 去哪儿 抵抗连接者的霸权 不是再建一个同质的连接平台 而是由内容出发 建设属于自己的社群 6 社群是一种基于互联网的新型人际关系 在我们的真实生活中 孩子们愿意天天在广场上撒野 成年人则希望找到有同类的角落 这是互联网社群得以存在的理由 一个人可能生活在不同的社群里 喜欢财经的人在一个社群 喜欢高尔夫的人在一个社群 喜欢旅游的人在一个社群 每年有一百万净资产可以投资的人在一个社群 一个人会有很多爱好 身份和标识 他可能生活在很多的社群里 但在同一个社群里的 人们的价值观和审美一定是互为认同的 社群是一种基于互联网的新型人际关系 能够将人从广场上拉到社群里的 只有内容 互联网只是提供了一个手段 因此 社群的红利属于内容者 而非连接者 7 在商业上 社群的意义有三条 其一 社群能够让消费者从 高速公路 上跑下来 形成真实的闭环互动关系 重新夺取信息和利益分配的能力 其二 社群让互动和交易的成本大幅降低 从而令优质内容的溢价得以实现 而消费者的支付也得以下降 其三 社群能够内生出独特的共享内容 彻底改变内容者与消费者之间的单向关系 出现凯文 凯利所谓的 产销者 阿里或京东并没有改变商品与人的关系 微信也没有改变信息与人关系 但社群模式也许可以 我们甚至可以把社群经济 看成是一种后市场经济模式 即所有的交易互动 先是建立在价值认同的前提下 商品 人 的关系倒置为 人 商品 的关系 在这样的环境里 内容的大规模定制和生产的柔性化终于实现了 8 在社群的意义上 我们可以将马化腾的公式优化为 互联网 连接 价值观 内容 连接者的互联网是平的 内容者的互联网是有价值观的 这就是新世界里的两种玩法 价值观的嵌入 将微妙地改变平台的流量分发模式 以内容黏联的方式把人群切分出来 在这个过程中 连接者的作用将以基础设施提供者的身份出来 社群的黏联度越大 超级平台连接者的话语能力越弱 价值观的传播与认可 对于拥有价值观的族群最有效果 也就是说 理性中产及知识爱好者会在未来的社群经济试验中成为最主流的势力 在这个意义上 得屌丝者得天下 的互联网铁律变成过去时 屌丝经济 已经成为过去时 9 以价值观为驱动力的社群 将是去中心化和自组织化的 内容而非偶像是核心所在 圈层之内的专业者被尊重

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  • 互联网 | 梅花网
    收藏文章 在这个看脸时代 王思聪靠什么成为网红之王 互联网周刊 发布的 2015年中国网红排行榜 中 王思聪艳压群芳 一举夺得2015年网红届头把交椅 在网红江湖武学比拼中 王思聪每项都不是最强 可是综合素质加起来却恰好成为江湖最需要的 网红奇才 03月14日 2170 观点 互联网 王思聪 网红 收藏文章 3月10日实施的 网络出版服务管理规定 对广告人有什么影响 即将于3月10日实施的 网络出版服务管理规定 最近在互联网行业特别是媒体广告行业获得了大量关注 梅花网特约法律行业的专业人士 就此规定大众关注的几个重要问题进行解答 03月09日 4830 观点 互联网 网络出版服务管理规定 网络出版 收藏文章 广电总局 电视台不能播的剧 网络也不能播 电视台不能播的剧 以后网络也不能播了 在近日的全国电视剧行业年会上 网络视听节目管理司司长罗建辉称 广电总局将认真下大力气进一步对网络剧进行管理 线上线下统一标准 24小时不间断地监看 03月01日 1935 业界 网络剧 电视台 互联网 收藏文章 2008年的网红长什么样 在这个满天遍地都是网红的2016年 你还记得八年前网红刚刚崛起的时代吗 这些网红简直就是一个大写的 污 字 前方高能 别怪我没提醒你 02月24日 3924 业界 网红 互联网 奥美 收藏文章 怎样合法地打造一个属于自己的商业情报网络 免费信息 分明如近在咫尺的易拉罐

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  • 社群经济 | 梅花网
    而且对运营的投入 远远超过作为一个媒体对运营的投入 所有人 都尚在探索 2015年12月09日 749 观点 社群经济 自媒体 公众号 收藏文章 吴晓波 自媒体运营必须知道的18条军规 自媒体的数量有人统计过么 对于自媒体人来说 怎么运营是个大问题 为什么有的自媒体红红火火 自己的却是门前冷落车马稀呢 来听听吴晓波老师对自媒体运营的建议吧 2015年11月04日 1460 观点 自媒体 社群经济 收藏文章 每周媒介观察 三招教你玩转社群经济 传统推广方式越来越难以维系 用户越来越容易审美疲劳 推广成本越来越高 这也让大家越来越重视粉丝经济 社群经济 企业可以没有自己的知名品牌 但必须要有自己的粉丝会员 否则难以应对日益激烈的互联网竞争 2015年06月12日 业界 社群经济 媒介观察 收藏文章 三招教你玩转社群经济 如何用社群助你营销 传统推广方式越来越难以维系 用户越来越容易审美疲劳 推广成本越来越高 这也让大家越来越重视粉丝经济 社群经济 企业可以没有自己的知名品牌 但必须要有自己的粉丝会员 否则难以应对日益激烈的互联网竞争 2015年06月08日 观点 营销 社群经济 收藏文章 社群经济 改变中国的下一场互联网革命 小米现象本质上是互联网时代的经济学现象 一切动能来自于社群 社群的力量推送着企业的变革和品牌的再造 企业和品牌社群化正在成为下一个热潮 社会要素的组织形式和专业模式开始新的一轮创新再造 社群经济成为改变中国未来的新经济模式 2015年02月03日 业界 社群经济 互联网 营销 收藏文章 魏武挥

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  • 从媒体生意,到内容生意,以及平台模式 | 梅花网
    被称为媒体的 通常具有连续出版的特征 而不是像电影那样是离散性的 获得影响力后 媒体通过如下三种方式将之货币化 广告营销 活动社群 专业服务 越大众化的媒体 越依赖广告 比如电视 大众平面媒体 随着媒体向细分受众进发 则逐渐地依赖活动和社群 比如行业专业杂志 通过线下活动以及会员费获得收益 走向最后的窄众 则是通过专业服务收费 通常被纳入媒体业范畴又通过专业服务收费的 最成功的是提供金融信息服务终端的彭博 Bloomberg 媒体公司所进行的研究 培训 咨询 通常都被认为属于是媒体生意的专业服务范畴 借由媒体的专业知识和财务优势 介入行业的某个交易环节 则是更进一步的专业服务 最新的进展是 专业服务分化出 媒体电商 从而变成 广告营销 活动社群 媒体电商 专业服务 媒体电商 是用户或受众转变为电商购买者 又细分为直接电商售卖 获取佣金分成两大类 东方财富网 从股票投资社区 扩展到理财产品销售 即是最佳案例 罗振宇的罗辑思维 在知识产品相关的图书电商领域也收益颇丰 一般来讲 媒体电商指的是 不介入所售卖商品的生产环节 或至少不是完全由自己来完成所售卖商品的全生产流程 互联网的冲击 是破坏了广告收益模式 也就是破坏了整个媒体生意的第一块商业基石 这种冲击是多方面的 媒体通常采用集团化规模运作模式 达到其所能拥有的最大用户覆盖规模以及专业人群细分 但大型互联网公司则拥有更大的规模和细分 媒体的品牌影响力和连续出版的效果 也分别受到冲击 这种对比加上网络的分发能力 最终驱动媒体成为内容制作方 也就是与商业产生断裂 从而主导权和获利能力变弱 媒体业所拥有的重要优势人才是面向企业的广告营销团队 但是 在不看好媒体生意的广告手段的同时 我们应该了解 广告营销依然是多数媒体和互联网公司的主要收入来源 并且广告收入在过去十多年是经历了真正的高估 在媒体生意的四种货币化手段中 由于广告营销受到冲击 停止增长 媒体因而更积极地寻找新的方式 也就是而向利润率较低的活动社群 媒体电商转移 其中 往媒体电商转移是新近才出现的趋势 也是因为媒体业内在这方面过去并没有很好的人才积累 内容生意 内容生意 虽和媒体生意是关联的和重叠的 但从根本的逻辑上有差异的 内容生意的本质是内容的生产和售卖 内容生意的货币化方式是 直接售卖 二次售卖 间接售卖 以电影业为例 直接售卖是影院放映 二次售卖是衍生产品 间接售卖是将版权售卖给电视网 网络视频 或将版权售卖给游戏公司 另外 由于热门电影有着庞大的受众 有时还有在置入式广告的货币化机会 内容生意的特点是 有着巨大的前置投入 而收益是不确定的 无法准确预测 是高风险生意 对比起来 媒体生意的特点是 有着较大的建立系统的成本 但其具体内容生产的成本不高 收益相对可预测 电视剧和电视节目 同时有着内容生意和媒体生意的部分特征 对制作方而言 电视剧通常并无直接售卖和衍生品的二次售卖 主要收入来自间接售卖 即将版权卖给电视台 体育生意 则是典型的内容生意 以足球为例 可以直接售卖门票给受众 向他们售卖衍生品 以及将电视版权售卖给电视网 同时 在冠名权 球员衣服和球场还有广告的权益 体育生意 又有着媒体生意的特征 它长期存续 周期性发行 能建立紧密社群 网络游戏 也是典型的内容生意 主要的货币化方式是直接售卖 当然 网络游戏是极其庞大的规模 以至于它通常不被纳入狭义内容生意范畴 实际上 我们也看到国内有大型传媒集团大力投资于网络游戏制作与游戏发行平台 从而拥有更坚实的商业前景 培训教育 从本质上来说也是内容生意 只不过一般来讲它拥有优质内容之后 只用抓住直接售卖这一环节就足够了 关于培训教育通常需要区分的是 你所提供的是活动与社群 还是培训课程 互联网的冲击 还在于以合理或不合理的方式将原本收费的内容 变成免费或低价 也就是破坏了整个内容生意的第一块商业基石 流行音乐受到最明显的冲击 唱片的直接销售已经不能产生多大的收入 网络所带来的收入很少 最终迫使音乐人走向现场音乐巡演 巡演可视为是音乐内容的二次售卖 注 在以上把这个大领域分为相互关联的媒体生意与内容生意 是为了讨论货币化方式的便利 一般而言它被认为是广义的传媒业 在 被诅咒的巨头 中 作者将传媒业分为三个业务 1 内容 制作创意数据 2 包装 聚合 市场营销与推广 批发分销 3 零售 配送到最终客户 平台模式 互联网在媒体生意和内容生意领域带来很多的平台模式 简单地说 平台模式就是 为用户提供内容创作工具 构建网络社区 以及成为内容分发渠道 平台模式 最早大体上可追溯到BBS论坛 但大体上是从Web2 0时代的博客 相册Flickr 豆瓣开始发动 然后逐渐地分化和发展 现在的大小平台有很多 苹果App Store与Android市场 Facebook与Instagram 微信公众号 微博 新闻资讯的今日头条 音乐分发的Apple Music 百度音乐 腾讯音乐 视频的优酷 秒拍 Youtube 音频的喜马拉雅 蜻蜓FM 网络小说的起点中文网 以及写作平台Medium 分发个人能力的在行等 我们把App Store Android市场 Facebook这些具有应用分发能力的平台是为了便于讨论 一般来讲 应用提供的可能性和价值要大得多 平台模式的特征是 平台的建立需要抓住特定的机会 技术或内容形式浪潮 需要相对来说金额巨大且长期的投入 平台生态 社交网络及其上的内容需要有效的开发与运营 及平台上的内容生产个体往往更容易获得近期收益 平台并不是只是互联网 移动互联网之后才出现 只不过网络让它更加有效 比如说 较多地实施制播分离的电视台 就是一种平台模式 做电视剧和节目的分发者 在生产能力上 网络平台的重要特点是 它将内容生产能力赋予了多数大众 实现了内容生产者和消费者之间的融合 平台模式和媒体生意 内容生意的关系大体上来说在如下两个方面 平台 让细分媒体生意更容易出现 比如说 微信公众号使得诸多如大象公会 知识 石榴婆 时尚 读懂新三板 证券 这样的媒体生意涌现 实际上 随着平台和平台上红人的发展 包装和代理红人也成为一种生意 平台 让细分内容生意更容易出现 比如说 起点中文网让网络小说成为可能 微博也有类似的协助内容创造者售卖内容的尝试 因而 平台带来的互联网冲击是双重的 通过提供工具 它让个人独立成为所谓 自媒体 它让新的生意涌现 对既有的媒体生意 内容生意则是 吸引走人才 吸引走用户与客户群 对于时下被冠以 自媒体 的媒体或内容生意 需要特别考虑的有三个方面 首先 平台必然使得内容生产的进入门槛降低 这使得绝大多数人都缺少竞争优势 其次 在往机构化方向发展时 必然会带来风格的减弱 这种类似现烤糕点店和连锁糕点店的困境如何采取措施减缓影响 第三 在机构化的过程中必然会遇到是广告营销 媒体电商 内容售卖三种货币化方式的选择 每种选择的优势劣势需要权衡 以及怎么组合三种形成一种可行的综合选择 对于不将自身视为媒体或内容生意 而仅将自媒体作为某个领域其他生意的切入口 则不在以上三个问题的讨论之列 千变万化 综上所述 媒体和内容生意重要有7种货币化手段 其中媒体生意有 广告营销 活动社群 媒体电商 专业服务 其中内容生意有 直接售卖 二次售卖 间接售卖 另外 围绕当下热门的议题 有一些不是结论的结论 不是问题的问题 生产某种有特定人群喜欢的内容 这是新内容创业中最热门的产品模式 平台让这种方式更容易启动 但是 我们应当意识到 生产出内容 获得用户

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