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  • 流量 | 梅花网
    并且期望他们不断回馈到社群中 使其不断壮大 01月04日 2680 观点 流量 媒体 原生广告 收藏文章 世纪难题 H5做好了 流量哪里来 PC时代 拥抱互联网就建网站 要有流量便有了百度 用户光知道没有用 要有交易 要做电商 自建电商 流量是个问题 于是都跑去天猫开店 成就了阿里 移动时代同样的道理 H5移动营销页面做好了 流量哪里来 2015年11月25日 2953 观点 H5 流量 微信 收藏文章 应用商店走向没落 新APP很难获得流量 应用商店早已风光不再 很难获得外界舆论关注 移动开发者们很早就想撇开App应用 直接将内容给到用户 如今更有一个直接的理由让它们迫不及待这么做 App获得的流量正在大幅减少 2015年11月17日 895 业界 应用商店 APP 流量 收藏文章 揭秘数字广告业的幽灵 流量欺诈 流量欺诈已成为困扰全球数字广告产业的顽疾 目前 许多网站会对虚假的流量睁只眼闭只眼 甚至有意购买流量 为了让读者能够更进一步地了解此类状况 本文搜集了几个鲜明的案例供大家参考 2015年10月08日 1151 业界 社交网络 流量 数字广告 收藏文章 营销趋势 免费流量风口上的营销机会 现今这个社会 最怕没什么 没流量 低头族 爪机组占领全地球的年代 流量怎么能少

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  • 互联网创业 | 梅花网
    梅花网学院 产品 人脉 标签 互联网创业 献给互联网创业者 如何少花钱带来流量 对初创项目来说 时间就是生命 如果带来的流量无效或者太慢 都可能导致项目失败 如何在有限的时间和预算里 带来有效流量 04月07日 1562 观点 流量 内容 互联网创业 收藏文章 2013年Q1中国互联网创业及融资分析报告 据 2013年第1季度中国互联网创业 融资分析报告 显示 今年1季度互联网创业的热门方向仍然以电子商务 移动APP等为主 也出现了一些值得关注的细分探索和平行迁移 虽然创业者仍大量涌入低门槛的创业领域 但也开始进入在线教育 医疗健康等4大万亿级别市场 2013年05月09日 业界 互联网创业 融资 APP 收藏文章 关注我们 微信订阅号 新浪微博

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  • 【李叫兽】我有3种方法,延长网红生命周期 | 梅花网
    后来又做了天使投资 这些做法都让粉丝们感觉到 一样的辣辣 但总有下一个不一样的惊喜 从而维持刺激感 即使没有升级的新形象 新活动出现 仅仅原有的形象变换场景 都有可能重新激活一个网红 就像跑去陌生远方住宿的夫妻一样 比如 早就被审美疲劳的段子手 把同样的内容制作成视频可以火一把 把视频内容搬上大银幕又可以火一把 等这个刺激适应了 随着新技术的出现 原来审美疲劳的电影 转制成3D又可以再来一波 甚至 将来VR技术成熟 3D经典转VR也可以再风靡一次 我们称之为 IP的重复利用 实际上 刺激适应 在没有网红之前就在营销界普遍存在了 在企业营销方面 更多称之为 品牌老化 很多曾经火爆的品牌概念 因为消费者逐渐适应了刺激 导致越来越让人 无感 所以 一些品牌总是通过各种活动 在保留核心品牌价值的基础上 重新激活品牌 比如有百年历史的可口可乐 不断换包装 换概念 今天歌词瓶 明天台词瓶 后天又星球大战瓶 世界杯瓶等 让人产生新的刺激感 再比如加拿大有个麦片品牌Shreddies 在产品不改变的情况下 策划了一个新产品创意 从 方形麦片 变成 钻石形麦片 只不过换了视觉角度 还有当年诺基亚的 科技以换壳为本 也是通过不断地刻意制造新刺激 来重新激活用户的期待 如果你要推出全新产品 最好想办法制造熟悉感 以方便用户接受 所以当年乔布斯说第一代iPhone是全屏iPod 手机 浏览器 而如果是旧产品或过气网红 用户对你已经产生审美疲劳 自然就要想办法制造新鲜感 所以 新产品营销经常的做法是 Make new things familiar 而旧产品营销经常的做法是 Make familiar things new 上面说了为了减缓审美疲劳 网红需要不断地提供新刺激 但迟早有一天 用户对你的各种新招式习惯了 最终还是会审美疲劳 毕竟你人是不会换的 而且 一旦变化不当 还有扭曲定位的危险 甚至会损失掉过去的经典形象 那么怎么办呢 其实这种问题 过去的产品界早就解决过了 不知道你有没有产生过这种疑问 为什么用户会对我这个做内容的网红产生审美疲劳 但不对办公室的打印机和电脑产生审美疲劳 为什么我就不能像它们一样 因为打印机的存在 并不是为了满足某种 感官体验 摸起来爽 看起来顺眼等 而是为了帮你完成另一个任务 打印办公室文件 也就是说 它的存在 本身就具有工具价值 并不依赖感官上的 刺激感 同样 网红如果想持续存在 就需要具备工具价值 能够帮用户完成某个生活中本来就需要被完成的任务 而不仅仅是 提供直接的感官体验 比如Zealer王自如的手机测评节目 就可以满足用户本来就需要被满足的需求 当我看到最新的苹果发布会 看厂家吹得天花乱坠 想知道到底从专业角度看怎么样 这个需求 即使没有王自如 也会存在 而王自如的视频 只不过是满足该需求的 工具 那么 对于一个网红来说 怎么做才算已经被 工具化 而不再是仅仅提供 感官体验 呢 最简单的标准 你的用户是单纯因为你而想起你 还是因为另外一件事而想起你 我们知道 用户不会总是想到一个品牌 而往往是通过先想到某件事 进而联想到一个品牌 比如先感受到 我吃这些辣的要上火了 进而联想到 喝加多宝 在这里 怕上火 的感受 就是加多宝植入的 触发器 每次你产生这种感受 就会想到加多宝 如果你的触发器是来自于外部 比如用户的某个任务 而不是你自己 就往往说明你已经具备了一定的 工具属性 而不是仅仅提供单纯的感官体验 感官体验很容易消散 比如 当你读李叫兽的文章 并不是为了读文章时的感觉 一时的感官刺激 而是为了具体解决某个工作中的问题 那么李叫兽就相当于被 工具化 变成 打印机 这样的工具 所以 如果想要 天长地久 就不能只满足于感官体验 外部刺激 还需要能够具体解决一个任务 我们永远不会对公司的打印机审美疲劳 不是因为它能持续给我们带来外部刺激 而是因为我们在另一件任务 比如打印文件 上需要它 因为 任何一种产品的感官体验 都是不能持续的 刚拿到最新的iPhone 你会惊叹于它完美的做工 放在手边不断观赏和把玩 甚至会轻拿轻放 这是感官体验 等你用了几个月后 就会开始随手把它往床上一扔了 这时候不再对它进行审美 但仍然在用它 是因为你真正需要它做其他任务 比如联络朋友 购物 支付 所以 对于网红来说 如果想要延长生命周期 就不能局限于单纯给用户提供感官体验这样的外部刺激 比如文章带来的宣泄感 视频的搞笑 露胸露大腿的性感冲击等 还应该让自己具备工具属性 能够帮用户解决另一个本来就需要做的任务 而这一切 就需要依赖某个 外部触发器 或者 外部来源 而不仅仅是自己 比如李叫兽的外部触发器是 工作中产生的新痛点 罗胖视频的触发器可能是 凯文凯利又出了新书 懒得翻阅不如看罗胖45分钟讲清楚 比如 以前的游戏主播单纯制作视频 往往火了一阵就活跃度下降 但后来变成直播 就相当于拥有了 外部触发器 每次看到电竞比赛 我都想听听XX怎么解说 前面讲的两种降低 刺激适应 的方法 一种是不断提高和变化外部刺激 另一种是不再依赖自身的外部刺激 感官体验 而是绑定另一个任务 类似打印机的需求 其实还有一种方法 把自身的外部刺激 逐步转化成内部刺激 我们知道任何的外部刺激 比如金钱 性 美食 愉悦感 等都会被适应 所以人突然获得涨工资 幸福感的变化是这样的 但有一种刺激带来的正面体验却几乎不会被适应 这种刺激就是 内部刺激 比如通过不断努力获得了自信 幸福感的提升是这样的 如果说外部刺激是用户得到的东西 比如金钱 搞笑感 图片的性感体验等 那么内部刺激就是用户自己付出的东西 比如通过努力来实现自己的某个目标 而内部刺激 则不容易产生 刺激适应 当一个人主动为某件事付出了努力并得到积极反馈的时候 他往往就不会产生所谓的审美疲劳 而会长时间继续做这件事 比如有研究发现 大学布置作业越多的教授 获得的学生评分越高 虽然大家都讨厌作业 这是因为 学生已经为这门课主动投入了大量的努力 这些努力本身反过来强化了他们的兴趣 详细请自行百度 认知一致性理论 实际上 多年的夫妻之所以没有因为审美疲劳而离婚 不是因为妻子或丈夫总是提供新鲜刺激 而是因为他们共同努力维系家庭的过程 这是内部刺激 所以 作为网红 如果你仅仅给用户提供某种外部刺激 他们很容易审美疲劳 但如果让他们自己做一些事并且获得反馈 就好多了 比如大量网红做过的优选用户评论上头条 让用户帮忙提供选题 开弹幕提供参与 组织学习会等 都是让用户主动参与行为 那么刺激用户成瘾性参与的关键是什么 比如经典的游戏打怪行为 行动 砍怪 概率性回报 有可能掉落装备或不掉落装备 有高经验值或低经验值 回报累计 看总共积累多少经验 距离目标 升级成大师 有多远 同样 你也需要把自己变成游戏 让用户产生类似的行为 比如李叫兽之前组织的研究会 让大家每周做一个文案任务来提高能力 同时选择优秀的人上榜排名 行动

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  • 段子手 | 梅花网
    看网友血泪评价2016第一热词 熔断 中国股市自2016年1月1日起实行熔断机制 2016年1月7日已经四次触发熔断 这一反常现象让股民们叫苦不迭 网上关于A股熔断的段子满天飞 网友都放弃股市改行做段子手了 这让文案狗怎么活 01月07日 10116 观点 段子手 熔断机制 文案人 收藏文章 据说马甲 小熊猫等一票知名段子手 正与奥美密谋一场大计划 营销圈每天都会发生细思极恐的故事 比如 奥美与楼氏合作了 楼氏是知名的段子手公司 马甲和小熊猫都是这家公司的 奥美想将social与段子手结合 在你惊讶的张大嘴巴的时候 他们的营销活动 已经展开了 01月05日 8048 业界 奥美 social 段子手 收藏文章 段子手治不了不婚不孕不育 最终还得靠东北丈母娘和协和张大夫 纵观现在微博热门话题 明星和段子手各占一半 仅余下1 给社会热点 政府部门 企业想上热榜难上加难 当 企业 政府部门 话题 用户 不能简单的用这种 直线思维 来解决的时候 曲线救国 是最好的选择 2015年12月14日 2101 观点 段子手 微博 收藏文章 亲爱的老板 段子手和文案我只能干一件 来给给我写篇段子文章 然后各种要求跟在后面 啥 给你一天时间就给我交这个 这是段子 你是不是文案 你对得起工资吗 心底有个声音一直在呐喊 老板 段子文案两件全包

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  • 学会这五招,你的创意也可以像泰国广告一样爆红! | 梅花网
    他们都达到了让你飙泪的神经级效果 即使是非正常人类 广告人 看完以后都个个称奇 广告人都把做出泰式广告当做人生目标 今天蚊子帮你破解泰式广告背后的秘密 愿各位广告人自求多福 毕竟3分天注定 7分靠打拼 还有90分是天性 你死也学不来 一 态度 玩着就把活干了 泰国人天生的乐天性格 遇上再难的事儿都不当事 去泰国旅游 印象最深的就是 遇到的每个泰国人都满脸微笑 甭管不认识还是不认识 都会热情的合十双手对你示好 刷我的卡 这种革命的乐观主义精神 是生产创意原始的肥沃土壤 现在很多公司 开始刻意创造轻松的办公氛围 就是为了让上班不再枯燥 不过 装修风格易学 深入骨髓的欢乐态度是装修不出来的 想要想出好创意 先要从自己的态度入手 学会去 玩 而不是去 干 每项工作 创意的过程很苦逼 但创意的结果很牛逼啊 反正都是逼自己 何不让自己开心一点 就像罗辑思维今年年夜饭的主题 玩着就把活干了 自己想的开心 客户听着开心 消费者看着开心 如此三心二意的好事儿 他好你也好 何乐而不为呢 二 体验 有钱才能很任性 泰国广告从95年火箭式一飞冲天 那时正值 亚洲四小虎 的经济飞涨期 说白了就是 甲方赚钱容易 对广告又不会附加太多条条框框 大家花钱不就图买个乐子吗 有钱难买我乐意 当不太Care内容时 反倒迎来内容的爆棚期 甲方乙方皆大欢喜 大家一起玩着赚钱咯 加上彼时泰国的广告业 真是身份 地位 金钱的象征之一 年轻人都以进广告公司为荣 于是水涨船高 给泰国广告储存了很多的生力军 蚊子的前任ECD党启元 曾提过做好广告的三个观念 第一条就是多花钱 广告人应该一直走在时代的前列线上 要想一直浪在潮上 是要经济基础做后盾的 不当Outman 也是要花钱的 一则好广告 何尝不是甲方花钱让你爽歪歪 谈钱伤感情的话题对于广告来说 不宜 我们就是帮甲方浪费广告费的 你花钱做广告 就是为逗你和你的上帝开心的 这个基本原则一百年不动摇 三 经验 人丑就要多读书 绝没有种族歧视的意思 只是说当纯粹的技术 金钱统统拼不过别人时 多读点书会让你显得很值钱 知识面广了 你会像矮大紧的高晓松一样 让大家把更多注意力落在你的内涵而非外颜上 泰国融合了传统文化 西方文化 佛教文化 这种多元的文化 创造了多角度思考问题的包容力 不同文化的撞击 会帮助我们看得更高 更快 更强 毕竟我们的承认 不是所有的体验都要靠钱来解决 至少 你还可以少花点钱从书本里来了解 广告既要求你无知的像婴儿 又要求你老道的像长者 就是这么矛盾 气死你又如何 海纳百川喽 四 理论 不靠2B靠3B 很多人以为泰国广告靠的是2B式的逻辑 似乎和网上的病毒视频出自同一条流水线 大错特错 再混账的逻辑 其实都在结尾的时候 都找到了和产品的强关联 这种抖包袱的搞笑或催泪能力 相声用过 软文用过 最古老的广告理论里都谈到过 幽默法则 情感法则 在搞笑的抖包袱能力 煽情的催泪能力上 都可以追溯到老广告对洞察的要求上 同学 还是先让自己学起来 再比如被用烂了的3B法则 动物Beast 宝宝Baby 美女Beauty 是泰式广告雷打不动的黄金铁三角 大家都知道 泰国人除了人妖 颜值一直拖东南亚后后腿 但泰式广告的女主还是大众审美路线 对动物和宝宝的使用也信手捏来 不管时代肿么变 有些基础的东西一直没变 勤练基本功 你若盛开 清风自来 五 定位 施以长技搞定她 说人话就是 找到自己的长处 一寸长一寸强 轻松把她打倒在地哭爹喊娘 用一句广告语翻译就是 不走寻常路 欧美广告在疯长若干年后 成长为各大广告奖上的 炫技派 大制作 大设计 大场景 撑起一个Bigger than bigger的大Idea 泰国广告兴起时 很懂得避实就虚重新定位 我技不如人啊 我钱不够多啊 肿么办 硬的不行就来软的 用想法取胜 Idea这种软实力 折算成价格的话 弹性空间就很灵活 有时候会让10万的东西看起来值100万 有时候会让你陷在内容里 忽略了对技术吹毛求疵 泰式广告的崛起 其实也是泰国广告业自身定位的胜利 弱肉强食的世界 永远是 U can U up 硬碰硬是粗人的做法 大家都是文化银 多想想你有哪些对手木有的东西 亮出来瞎他双眼 当然随着泰式广告的带动 让技术流也逐渐有了生存空间 这是后话 有些能力你可以立马学会 比如花钱 有些能力你可能一辈子也学不会

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  • 泰国广告 | 梅花网
    国情 马来西亚 收藏文章 学会这五招 你的创意也可以像泰国广告一样爆红 广告人都把做出泰式广告当做人生目标 今天蚊子帮你破解泰式广告背后的秘密 愿各位广告人自求多福 毕竟3分天注定 7分靠打拼 还有90分是天性 你死也学不来 03月22日 2613 观点 泰国广告 创意 内容 收藏文章 为什么泰国总能产出搞笑和催泪的爆款广告 无论是中国人还是美国人 观看泰国广告 恐怕都要时刻备好手纸 这个经济并不算发达的东南亚国家却早已成为国际广告界的一匹黑马 01月08日 2965 观点 病毒式营销 泰国广告 创意 收藏文章 风格自成一派的泰国广告 今年都有哪些泪点 Ad Age盘点了2015年泰国地区的五佳广告 Ad Age很少用地区排列榜单 泰国成了一个例外 除了成熟的广告产业作为支撑 泰国广告有着自成一派的风格 催泪电视剧韩国占优 催泪广告最厉害的是泰国 2015年12月31日 1405 观点 泰国广告 ad age 收藏文章 有多少你恶语相向的人 其实在背后默默守护着你 有毒 一生中你会遇见很多人 与你私交甚深 或与你仅是擦身而过 有人带给你阴霾 有人赠与你阳光 你难以了解他人的内心 也时常会片面的对待一些人 但是生活中 有多少你恶语相向的人 其实在背后默默守护着你 2015年10月23日 3450 观点 视频广告 泰国广告 有毒 收藏文章 泰国广告是怎么崛起的

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  • 创意 | 梅花网
    笔者这篇文章有点标题党之嫌 但本意是引起广告人深入的反思 改变 04月06日 3365 观点 创意 广告公司 比稿 收藏文章 为什么现在广告公司很难出作品 一个悲哀的事实 如今的广告公司很难出好作品了 首先 对好广告的定义 客户 客户部 创意部的定义都不一样 那么问题来了 到底什么样的客户 客户部 创意部 才能合作出好作品呢 关键词就两个字 责任 03月29日 1604 观点 广告公司 创意 客户 收藏文章 学会这五招 你的创意也可以像泰国广告一样爆红 广告人都把做出泰式广告当做人生目标 今天蚊子帮你破解泰式广告背后的秘密 愿各位广告人自求多福 毕竟3分天注定 7分靠打拼 还有90分是天性 你死也学不来 03月22日 2613 观点 泰国广告 创意 内容 收藏文章 美国总统都找他做广告 他告诉我们 最牛的不是创意 是洞见 这是一个好创意能变成钱的时代 为了创意女神 不知多少人殚精竭虑 但今天要分享的这本书却认为 有个东西比创意重要得多 更值得你为之冥思苦想 那就是 洞见 什么 不懂 请看文章 03月14日 1860 观点 菲尔 杜森伯里 洞见 创意

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  • 这样的内容,能轻松杀进你的朋友圈 | 梅花网
    甚至都能把公司搞上市 但是现在 再高配置的人才队伍 也很难把一个公众号做起来 他举了一个20人团队的例子 个个是精英中的战斗机 搞了几个月 阅读数才300 不是人不行 是狂躁的红利潮流已经褪去 再怎么裸泳都不会有人围观了 简单地说 以前的粉丝没多少东西吃 逮到什么吃什么 现在温饱解决了 开始挑食了 二 现在你处在什么趋势中 粉丝挑食了 该换什么口味去满足他们 老师提到了现在很流行的一个词 社群 现在会出现越来越多的群 这些群相对私密且小而美 哪怕群的人数不少 但是说话的总是那么几个人 不一定总是那么几个人 但是聊起来的一定是几个人 比如聊话题A的时候 A1 A2 A3这几个人冒出来 聊B话题的时候 B1 B2 B3这几个人会冒出来 但A B这些小话题都会限定在C这个大话题之内 也就是说 蜂窝状的圈子结构正在形成 这时候垂直性内容就会形成新一轮的稀缺 这种新型的稀缺 对社群的组织管理能力也是一种大大的考验 三 新趋势下 你要做什么 徐老师提到 在新趋势下 你只需要做好一件事 为用户节省时间 逻辑思维也提到过这样的观点 未来的内容竞争其实就是抢时间 每个人一天都是24小时 如果你能让客户花更少的时间接收到更多的内容 那你就有可能获得更多的注意力 他提到一个很简单的例子 当下很多公众号越来越讲究排版 一个人小编可能一天花三个小时写一篇文章 然后花三个小时排版 配图 结果也很明显 同样的内容 排得好的比没有排版的数据会好看很多 就因为容易阅读的内容节省了读者的时间 所以 接下来内容形式上会有一轮洗牌 视觉化 听觉化的内容会更受欢迎 四 新趋势下的几个红利 每个趋势下都会有相对应的红利 跟上红利 就像抱住了大腿 会省心省力很多 其中 徐老师提到了新趋势下的几个红利 1 短视频 短视频是目前内容领域最大的红利 已经有人在这一块尝到甜头 比如papi酱 而这仅仅是内容形式的转变而已 并没有改变内容的实质 比如papi酱的短视频中 并不是内容上有多大的创新 很多甚至是十年前的段子 只不过作者用视频的方式把它演绎了一遍 你猜怎么着 火了 篇篇100000 徐老师透露 当前的数据显示 2分钟以内的视频更容易火 2 优质原创 搬搬抬抬已经无法满足人民日益增长的文化需要 现在大家要的是精品 而不是到处都能够看到的东西 优质原创可是个大趋势 不仅是微信公众号 各个自媒体平台都在争夺优质内容人 从开始的原创保护到大手笔的原创奖励 趋势红利正在一点一点凸显 个人认为 这不仅是内容领域的事 优质原创本来就是个知识产权保护的问题 在鼓励大众创新的大背景下 走优质原创这条路不会吃亏 3 干货类文章 通俗地讲 干货类文章就是教育类的文章 能让人感觉 学到了 的内容 即在各个垂直领域的教育性内容 接下来会持续吃香 近一两年 各种培训PPT 思维导图 运营方法论 产品逻辑心法等等都蛮流行的 这还主要集中在互联网领域 相信各个传统领域的教育人士也会不断地冒出来传道授业解惑也 五 两大方法论 徐老师说 要把握好社交人群的喜好 有两个方法很管用 1 研究廉价娱乐 网络上的廉价娱乐就是那些娱乐八卦 网络小说 段子鸡汤 脑残游戏等等 就是不用怎么动脑子 动 动心就能消化的东西 这种东西往往一不小心就会在社交网络大范围传播 徐老师说 他们的团队曾经把有史以来的网络小说全部翻了个遍 所以说话才变得这么接地气的 廉价娱乐跟垂直深度的社群趋势不就有冲突了吗 No no no 研究廉价娱乐不是为了制造廉价娱乐 而是为了用廉价娱乐作为引子 让大众化的东西打头炮 一步步把人往深渊里面拽 现在朋友圈的东西 一般都轻松幽默无节操 语言很接地气 但是其中的内容可能非常有洞见 2 追着流量红利走 哪里有流量就往哪里跑 这几乎是不用多想的事情 可还是有些内容专家非常具有匠 犟 人精神 犟到不屑于做内容推广 确实内容制作与内容推广都是两件大事 应该分开来做 而且常常推广的难度比制作还要大 对于推广精力和资源都叮当响的内容人来说 能否抓住红利期就是生死攸关的事了 时势造英雄 英雄背后是一群抓不住时势的狗熊 六 我的体会 1 什么样的内容能适应社交圈 社交圈从来都不是什么深度内容的原产地 这个地方只适合聊天 既然是聊天 话题就不能太耗脑 语言就可以随意一点 哪怕是精密高深的问题 也要由浅入深 时不时来个无意义的话暖暖场 扯谈 聊天 交流 探讨 研究 沿着这条线走下去 人会越来越少 社交的性质越来越淡 所以 社交圈的内容 轻薄简单又不失品味和价值即可 2 非个人自媒体的内容制作 个人主义的自媒体 似乎天生无可替代 内容都是自己生产 否则就会变味 但是企业自媒体形象个人化反而是一种隐患 在内容制作上

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