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  • 网络短视频使用比例超60% 融合社交元素谋双赢 | 梅花网
    远远超过其他视频形式 一直以来长视频都占据着网络端视频 大哥 地位 但现在也正是短视频迎头赶上的好时候 虽然长视频所占时长份额高达78 9 用户黏度高 但是短视频播放时长短 又因其数量繁多 内容丰富 能够产生较高的浏览页面数 页面数份额也超过50 从观看次数看 短视频已经超过了长视频 占据了一半以上的份额 可以看出短视频在网络端的发展上已经取得了一定的成绩 在移动端上更是有广阔的作为 移动互联网的发展 也将把短视频带入黄金发展期 当前 大多数的视频网站处于亏损状况 究其原因 长视频主要是以热门影视剧为主 优点是用户追着看 缺点是版权费用高 宽带消耗高 广告投放成本高 如果没有强大的资金实力和持久的营运能力 视频网站很容易被拖垮 反观短视频 由于拍摄门槛和制作成本 双低 短视频在内容方面较之长视频无疑更加丰富 涵盖微电影 恶搞剧 综艺节目 新闻等多种类型 时效性 娱乐性超强 即使质量参差 但在长尾效应之下 短视频无疑能满足更多用户的需求 并且短视频播放形式更灵活 在广告投放上也是形式繁多 对广告主而言性价比更高 同时短视频的成本低 盈利空间大 越来越多的视频网站开始将目光投向短视频这片市场 此外 移动视频也正成为短视频的一个重要增长点 中国智能手机用户在不断增长 数据显示 第30次中国互联网络发展状况统计报告 显示 截至今年6月底 中国网民数量达到5 38亿 手机网民规模达到3 88亿 手机首次超越台式电脑成为第一大上网终端 2012年上半年通过互联网收看视频的用户增加了约2500万人 而手机端视频用户的增长更为强劲 使用手机收看视频的用户超过一亿人 从用户使用习惯来看 使用移动终端上网多是选择碎片时间 因此在视频选择上 受到媒介和时间的影响 用户更倾向于短视频的观看 移动时代UGC短视频受热捧

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  • ReelSurfer推出在线视频剪辑平台 | 梅花网
    可以在互联网上海量的视频内容里筛选出30秒以内的视频片段 今天 该服务正式面向公众开放 并同时宣布将会加入Y Combinator进行孵化 2008年 在斯坦福的一个学生宿舍里 为了方便地找到精彩的视频片段并与朋友分享 Christian Yang 和Neil Joglekar 埋头开发了一款名叫ReelSurfer 的视频搜索产品 可以在互联网上海量的视频内容里筛选出30秒以内的视频片段 今天 该服务正式面向公众开放 并同时宣布将会加入Y Combinator进行孵化 起初 ReelSurfer把自己的视频搜索和处理功能向大学和媒体网络提供 让上述机构可以为自己的数字视频内容创建一个集中的库 此外 还可以把新闻或教学录像存归 留待将来使用 逐渐地 这家创业公司得到了许多知名人士的背书 比如William Fay 电影 斯巴达300勇士 宿醉 独立日 的监制 Yahoo 的资深总监 Anand Chandrasekaran Carl Rosendahl 电影 小蚁雄兵 的监制 以及Morphlabs 的业务开发副总裁 Margo Drakos 在这个面向公众的版本上 用户可以自由剪辑和分享来自任何网站的任何视频 用户只需在ReelSurfer 的网站上输入视频URL地址 使用ReelSurfer 的书签功能也可 之后就可把视频剪辑成短的 精彩的片段 再与朋友分享了 ReelSurfer 网站上也提供了一批已被剪成精华片段的视频 用户在直接观看之余还可以查看完整视频或分享给好友 也可以按自己的想法另行剪辑 一个经常会被问到的问题是 用户为什么要把视频建成更小的片段呢 Joglekar表示 分享视频的最终目的还是希望能有人来看 但由于人能集中精力的时间有限 一个时长超过15秒的视频往往会丢失掉近一半的观众 因而在这样的逻辑下 短视频会更受人欢迎 来源 36氪

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  • reelsurfer | 梅花网
    热门 业界 观点 实战 活动 环球创意库 梅花网学院 产品 人脉 标签 reelsurfer ReelSurfer推出在线视频剪辑平台 2008年 在斯坦福的一个学生宿舍里 为了方便地找到精彩的视频片段并与朋友分享 Christian Yang 和Neil Joglekar 埋头开发了一款名叫ReelSurfer 的视频搜索产品 可以在互联网上海量的视频内容里筛选出30秒以内的视频片段 今天 该服务正式面向公众开放 并同时宣布将会加入Y Combinator进行孵化 2012年08月10日 业界 短视频 reelsurfer 在线视频剪辑平台 收藏文章 关注我们 微信订阅号 新浪微博 RSS订阅 相关项目 梅花网传播业大展 梅花网营销创新奖 梅花网学院

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  • 短视频 | 梅花网
    2014年05月16日 业界 广告 短视频 营销 收藏文章 短视频 大战之前的酣睡 全球市场早已刮起一大波短视频风潮 中国内地市场也已有若干应用平台在尝试 只是还只停留在扮演路人甲自嗨角色的小众阶段 随着时间进阶 如今中国市场的主力军 新浪微博秒拍 腾讯微视已试镜完毕正式入戏 可以肯定的是 国内市场同样会上演一场跌宕起伏的好戏 2013年10月17日 业界 短视频 腾讯 新浪 收藏文章 国庆档上演微视热潮 腾讯抢占视频社交先机 在节前正式上线的腾讯微视 凭借着操作极简 十足的个性创意 多平台分享以及高质量的流畅播放体验 已经成为包括很多明星大咖们在内的广大网友们的新宠 业内人士分析认为 以短视频为传播介质的微视 打破了当前的社交产品形态 实现了从文字 图片到视频的升级 也增添了更丰富的社交元素 2013年10月09日 业界 腾讯 微视 短视频 收藏文章 傻瓜视频 方兴未艾 广告金矿待挖掘 你想瞬间回到记忆中的某个场景吗 短视频可以实现哦 凭借简单的操作 分享功能 它赚足了人们的眼球 与长视频比 它更容易通过移动设备进行传播 而且 说不定它还能引领新的盈利模式 视频广告在网络广告中所占广告收入最高 效果也最好 未来 这也是一块等待挖掘的市场 2013年07月09日 业界 短视频 广告 社交网络 收藏文章 短视频 下一个爆发的传播媒介 一支6秒的视频能干嘛 什么也提供不了吧 其实 只要剪辑的够简单

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  • 短视频 | 梅花网
    首页 热门 业界 观点 实战 活动 环球创意库 梅花网学院 产品 人脉 标签 短视频 短视频营销价值亟待挖掘 差异化更显价值 视频网站版权长视频近来倍受瞩目 在关注长视频的同时短视频营销价值同样值得重视 艾瑞咨询近期推出 2012年网络短视频营销价值研究 报告研究不同人群短视频内容偏好 为广告主在视频网站针对特定人群的广告投放提供基础数据 研究采用文本挖掘方法解析短视频长标题 揭示短视频的热点内容以及收视用户基本属性 2012年07月25日 业界 艾瑞 短视频 媒体研究 收藏文章 酷6转型方案 放弃长视频主攻社区 52周内下跌76 折射的是酷6在过去一年经营业务的急速下滑 在经历了CEO更换 裁员纠纷 创业班底撤离 互动娱乐事业部剥离等一系列风波之后 携盛大派系高管首度亮相的酷6抛出了转型视频2 0的最新动作 宣布放弃长视频 转型做社区 分析人士认为 社区这根救命稻草能否将酷6重新推回视频领域的第一阵营还是个未知数 不过这显示出尚处于转型阵痛期的酷6对成本的控制迫在眉睫 2011年09月22日 业界 酷6 短视频 施瑜 收藏文章 上一页 第 2 页 第 1 页 第 2 页 下一页 关注我们 微信订阅号 新浪微博 RSS订阅 相关项目 梅花网传播业大展 梅花网营销创新奖 梅花网学院 梅花网VIP 线上服务

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  • 一文读懂UGC:如何让优质内容流动起来 | 梅花网
    法务 社区 电商导购 微信朋友圈公众号等 对于这类产品 其UGC化的初始阶段思路与上述是共通的 知乎早期调性建设就非常出色 互联网圈内的诸多共性问题 圈内知名人士的专业回答 马上吸引了大批量用户的关注 早期的邀请注册制进一步确保了社区问题的精度及纯度 另外或多或少也产生了一定程度的饥饿营销效应 诸位一定懂的 三 激励内容生产者的核心要素 士为知己者死 女为悦己者容 战国策 据粗略统计 大部分的UGC产品 平台 内容生产者与消费者的比例大概是1 100 真实情况我认为会更低 据笔者观察 在优质内容层面 生产者与消费者之比估计低于1 1000 可见内容生产者对平台的影响力之大 诸多UGC平台不惜烧钱扶持优质内容亦在清理之中 那么 如何恰到好处的激励内容生产者呢 注 本文特指优质内容生产者 先探讨一个例子 我们假设有两个美拍类APP 第一个滤镜功能很美 产品界面及发图体验均非常快捷的APP 但是没有点赞跟评论功能 发了就发了 除了看到浏览量之外什么也没有 第二个各种体验差 界面差 但是一发图 基本上都能很快看到一些人的点赞跟评论 你说哪个APP更受欢迎 答案很明显是后者 对内容生产者而言 我们如此卖力 消耗自己宝贵的时间在你的平台上又是舞文弄武 又是抛头露面卖美卖唱 图的是啥 不就图个围观 为博观众一 笑 嘛 这一笑 饱含着 对你能力的认同 赞赏 深深地填充了你对社交需求 归属需求 自我实现需求的强烈饥渴感 请允许我用饥渴一词以表示需求之强烈 故此 激励的方式 精神也好 物质也罢 并非最重要的 具体的实现形式上 打赏 也好 赞 也好 好评 送礼 都行 额 不对 作为一名内容生产者 必须替广大同仁说声 物质激励很重要 能打赏的咱尽量别只点赞 目前业界为了把 赞 彰显出来也算是绞尽脑汁 例如同一个图片 视频支持反复点赞 甚至是烧钱激励点赞 说实话 这些花式都只是小玩意儿 领悟了下述激励的几个精髓 可以完全无视形式 赞 的即时反馈性 内容生产完成之后 应能第一时间传递给需要或者喜欢该内容的用户 例如 知乎 微博均是通过关注某人 或者某问题实现 最大化内容获得受众认可的反馈速率 扩大覆盖面 在受众点赞之后能第一时间显性提醒 人人都爱数字小红圈 赞 的份量 我相信 同样的内容 你在朋友圈 在微博 在知乎被点赞 你的欣喜程度肯定是不同的 微信朋友圈 我们都知道有个词叫 点赞之交 微博 毕竟陌生人较多 受到陌生人的认可自然是更有份量的 而知乎 就更进一步了 得到赞 不仅意味着高度认可 而且提升了你在所有答案中的排序 满足了攀比心 以及内容的流动上又扩散了一层 实质好处 所以 在UGC平台设计时 务必要重视 赞 的份量 像前文提到的 不小心点到屏幕就能触发的赞 兴奋之后 麻木之前 长不过一天 让人情何以堪 隐晦的 赞 显性化 笔者在规划一个UGC产品时 一直在想 既然 赞 受众认可 如此重要 那应当如何最大化受众的认可呢 李少加某天啃苹果时突然灵光一现 通过某种方式 把读者隐晦的赞呈现出来 就目前了解到的情况来看 业界暂时罕有所见 人群中相当一部分人都有一个习惯 内心其实很赞赏某事物 但又不进行表达 好像有个词叫 闷骚 那么 我们要做的就是通过各种可获取的参数将这种隐晦的赞显性化 哪个产品能很好的挖掘出这50 隐晦的赞 我相信这个产品就成功一半了 以上是从内容消费者的角度为生产者提供的激励 另外 UGC平台方有哪些激励措施能进一步刺激内容生产者的嗨点呢 以下手段在一定的时期内也非常有效 门槛化认证 加V特权 签约作者等 例如 微信公众号的原创认证 微博的橙V 知乎的专栏 简书的签约作者等等 特权的目的是让对方感知到他的与众不同 那么 下面设置特权时自然会遇到一个最关键的问题 如何设置门槛条件 注册时间 粉丝数 输出的内容数量 频率 笔者认为 这些可以作为参数之一 但不是最重要 最重要的是 内容的质量 质量 质量 重要的事情说三次 内容质量量化后的指标才是核心 士为知己者死 体现内容质量的指标有哪些 阅读数与点赞数的比例 不是阅读数 收藏量 转发分享量 打赏数目等等 PS 顺带吐槽下 我的公众号 少加点班 还没开通原创认证 o o 点解啊 刚哭晕在路上 下面继续 四 激励内容消费者的核心要素 Stay Hungry StayFoolish 乔布斯 对于内容消费者 既然他愿意来到你的平台 说明上面有些价值内容是他需要的 无论是知识也好 附近的人也好 美女视频亦或音乐电台 平台的内容本身就已经是他们的需求 因而 对于内容消费者的设计运营考量 我认为逆向思考更为有效 如何不让内容消费者反感你的平台 内容消费者反感的因素只要有三个 信息噪音 一句话 别让我看我不想看的 让我尽可能高效获取我想看的 例如 我一男屌上陌陌来就是为了约pao的 结果附近的人显示的全是一帮抠脚大汉是什么意思 删 质量水化 内容质量水化是很多UGC平台在全面推广后都会出现的问题 由于前期的关联链 用户与用户 用户与内容之间的关联 没控制好 致使劣币驱逐良币 或者高质量内容被稀释 例如知乎的微博化 段子化 让严肃认真获取学问的童鞋伤透了心 删 有求无回 这种情况在 非平等关系 的开放型UGC平台上将已然属于常情 只是严重程度不同而已 例如 知乎上认真提出一个问题 无人搭理 许多答主都视关注人数回答问题的 微博上私信一些人 没回应 对方或许是大V 或者在陌陌上 跟十几个美女搭话 没一人回应也是正常的事 据说一个美女平均有上百人搭话 这些情况对于广大用户也算是某种程度的伤害 上面这三个问题 是可以通过一些运营策略进行补救的 针对内容水化 常见的策略是门槛限制 早期论坛也经常采用类似的策略 例如用户注册时间 活跃时间 内容长度达到一定条件才能发帖 另外对于用户基数大的平台可以考虑进行内容隔离 你喜欢二次元 我钟情小清新 你关注你的我关注我的咱俩井水不犯河水 重运营策略还可以采用机器结合人工审核发布的模式 针对有求无回 李少加对此给出一个启发思路 采用柔性反馈 什么是柔性反馈呢 例如 对于 勾搭 回复率较低的用户 进行提示答复率可能会比较低 一方面降低用户的期待 另一方面可以考虑推荐一些其他答复率较高的用户供其选择 让供需双方的利益都得到满足是个非常实用的思想 针对信息噪音 这个问题会在下文 优质内容的流动 中具体阐述 必须说明的是 是药三分毒 任何解决策略都会有相应的负面影响 实际的产品运营设计时 必须结合自己平台的特性多次进行A B测试 择优取之

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  • 用户 | 梅花网
    品牌广告 用户 收藏文章 李叫兽 苹果 小米 FB这些品牌 为什么现在不酷了 苹果 小米 FB等很多品牌 现在虽然大部分财务指标都比以前要好 不论是市场占有率 利润率还是年销量 但是却让人感觉不那么酷了 这是为什么呢 04月07日 2670 观点 品牌营销 用户 广告代言 收藏文章 运营论 如何用产品思维做新媒体营销 做新媒体跟做人一样 要乐观 坚持 相信美好的明天 除了这些 还能否通过一些方法让新媒体的微信公众号做得更好 走走 捷径 针对新媒体运营 从产品的研发 功能 更新与营销几个维度来阐述几点想法 03月25日 3821 观点 新媒体 用户 公众号 收藏文章 市场部的同仁 你做的不是销售而是满足用户 有人会好奇 为什么市场还会越做越小 先解释下做市场的定义 我们把以产品销售为导向的市场行为称之为做市场 这是典型的销售思维 他们做市场 是这样想的 我有什么 我就想尽办法去卖 03月24日 2883 观点 市场 用户 洞察 收藏文章 李叫兽 市场部到底该做什么 高中学生和内科医生都知道自己每天到底在做什么 以及背后的意义是什么 但一到了当下的市场部工作 就好像换了个世界 我们借势热点 运营公众号

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  • 献给互联网创业者:如何少花钱带来流量 | 梅花网
    ASO 微信营销等等 但对执行操作却一头雾水 并且这些方法见效很慢 对初创项目来说 时间就是生命 如果带来的流量无效或者太慢 都可能导致项目失败 如何在有限的时间和预算里 带来有效流量 我们按照背景 问题 方法来逐一分析 背景 某初创项目 需要将产品推出去 时间 人力 财力均有限 问题 做SEO很慢 论坛营销面太窄 ASO有局限性 如何快速引入有效流量 方案 SEO ASO 微信渠道当做收口 最大化利用移动和社交红利进行曝光 逻辑 移动社交时代 人人都是渠道 内容流通速度很快 社群紧密关联用户 以内容为核心 引导用户分享 以人为渠道 激励用户转发 以社群为连接 培养用户忠诚度 SEO ASO 论坛 社区 等同于不花钱获取付费流量 如SEO可以看做SEM 而SEM等同于硬广 作为收口来获取用户 如果把前面的内容营销比作拉 软性的曝光 那么后面的渠道运营即为推 硬性的广告 事实上 非品牌类展示大多可以看做是点对点的销售 比如SEM DSP feed流等 很显然 点对点的销售 需要足够的量级才能达到一定的传播密度 而利用拉的营销手法 可以让用户自发的传播 从而抵达传播的真空地带 下面我们就上面的解决方案来进行实施方面的探讨 第一步 硬广全覆盖 操作方法 基于品牌故事 产品特点 创始人背景 融资等方面包装 全面覆盖 如百度百科 知道 贴吧 知乎 豆瓣等 关键点在于 搜索你的品牌词时 用户能看到你 针对搜索引擎 官网和百科以及新闻源可以轻松排在前面 论坛和社区发帖尽量采用植入形式 至于ASO 做好后台的关键词设置即可 硬广这块本身只是辅助 做好品牌词覆盖即可 其他的反而无需考虑 如有费用和人力来做竞品或是行业通用流量 那更应该把钱花在品牌曝光上 比如ASO 与其花费大量的钱财刷别人的品牌词或行业热门词 不如提高自身品牌词的检索量 第二步 内容策划 操作方法 基于微博和微信订阅号 策划你的内容 本质上来说 购买微信大号就是为了获得用户的关注 但是我没有钱怎么办 自己造一个微信大号 对于一个新产品 用户为什么会关注你 内容 只有对用户有用的内容 才能吸引到他们 比如我是一个汽车类APP 可以是基于汽车资讯方面的分享 也可以是基于男人本色的情感内容 为什么说是男人本色的情感内容呢 因为开汽车的大部分是男性 而情感方面的东西 更能打动他们 带来互动和分享 做内容的本质 是追求互动和分享 只有互动和分享 才能打破点对点的低效率传播 从这一点来说 你需要招一个擅长做内容的人 对于一个请不起大咖的创业项目 我觉得你最好是请个90 或者是95后 活泼自信 热爱生活 最好有一股闯天涯的热血劲 因为内容来源于心灵对生活的感悟 除了这些 基于热点的内容策划也是关键 包括热门IP 影视剧 娱乐节目 明星 热门事件等 做的很出名的当数杜蕾斯了 第三步 活动策划 操作方法 有了前面两块铺垫 加上创始人和团队借助朋友圈 好友介绍等方式 能带来一批种子用户 但是这还不够 我们需要通过活动来实现大面积的曝光 从而积累更多有效用户 活动策划的关键在于利用社交红利引爆话题 所以活动要有创意和病毒机制 H5是较好的落地形式 尽管目前诱导分享可能会被封杀 反向团购是近年来使用较多的一种病毒机制 比如某个产品性价比很高 但购买人数需要达到一定数目才能完成订单 从而提高用户将购买页面分享给好友的欲望 本质上来说 利用了移动社交时代 人人都是媒介 活动策划完成后 利用创始人和团队的社交圈 社群 还有微商 以及微博 微信 新闻自媒体等 最大化进行扩散 如果有一定的预算 可以购买一些KOL资源 如微博 微信大号等 除了针对活动的分享机制 产品本身也可以开放邀请机制 如推荐好友送积分 在移动社交时代 最大的红利就是内容和人 一次活动可能无法达到应有的效果 后面进行数据总结 不断优化 提升活动效率 按照上面的流程反复操作 达到最终的效果 对于初创企业来说 不仅要省钱 还要快 通过内容营销和活动策划 最大化实现曝光 最后用SEO ASO等实现收口 另外在引流方面 可以多开展一些商务合作 比如和电信合作开展注册送话费 和爱奇艺开展合作送会员等 完成冷启动 拿到A轮后 可以扩充团队 统筹传统媒体 新媒体 企业自媒体 把内容营销 活动策划 社群运营做精做细

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