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  • 网红 | 梅花网
    梅花网专访 扒一扒潜伏在4A公司的网红赵圆圆的故事 赵圆圆是谁 他是奥美的一位创意总监 谁能代表肯德基 EXO星能套餐超能玩出味 都出于他手 他还有一身份 网红 写出 优衣库事件之奥美的观点 等10万 文章 梅花网专访赵圆圆 探索社会化营销之路 2015年12月26日 12245 业界 奥美 社会化营销 网红 梅花网专访 收藏文章 营销的三个新打法 网红电商化 营销社群化 品牌娱乐化 笔者长得比较老成 但声音比较嫩 所以大家不要以为我是18岁 其实我已经很老了 虽然我很老 但是我有一颗90后的心 所以比较喜欢去看一看今天年轻人都在玩什么 对今天我们做营销 做转型比较有启示 2015年12月21日 2745 观点 网红 公关 微信 收藏文章 百家网红微博运营经验 揭秘社交电商背后的暴利 郭富城公布恋情的微博刷爆朋友圈 男方在娱乐圈 女方在网红圈 倘若双方强强联合 那将是怎样的一种盛况 可以直接甩开其他店铺几条街了 来跟大家聊聊这次电商双十二 网红们在怎么玩 2015年12月18日 2981 观点 网红 微博运营 社交电商 收藏文章 社交电商 谁是日销量过千万网红的背后推手 社交红人们在商业变现能力上的突出表现 不论是秋装上新还是双11 整个阿里平台 部分销量大户竟然是靠社交流量的普通店铺 热卖指数甚至超出超出部分知名店铺和品牌 网红电商正显示出急促爆发力 2015年11月25日 1829

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  • papi酱这种「内涵派」网红们,是短视频内容时代来临的最好证明 | 梅花网
    以此来实现内容多平台分发 成为话题人物的速度也就可想而知 自去年9月开通微信公众号至今 papi酱已经发布了几十篇图文消息 其中10万 的文章也数量不菲 另据新榜后台的预估 papi酱 目前的活跃粉丝数已经高达287万以上 另外 因早期就在微博上发布过一些列小咖秀以及秒拍视频 其微博粉丝目前在短短几个月间也已经达到222万 此外 papi酱的短视频也在优酷和A站 B站上聚集了超高人气 数据显示 papi酱 2015 共发布了24个短视频 累计总播放数达2192 0万次 评分更是高达9 4分 其中 papi酱2015年度十大烂片最专业点评 除了在公众号上收获了10万 在优酷视频上的播放量更是达136万之多 在A站 B站上的每条短视频的点击量也均破万 那么 papi酱 艾克里里的爆红是偶然现象吗 良好的生存土壤 事实上 网红 的流行由来已久 从早期的 凤姐 因一些列雷人言论和举动开始在网络上走红 到近几年 锥子脸 大眼睛 削鼻梁 身材性感骨干 自拍时永远少不了香奈儿 的标配网红 在过去的2015年 网红更是开始翻江倒海 攻城拔寨 在热度狂飙的同时 也开始受到资本市场的青睐 甚至 网红 的价值产业链 开始逐渐形成规模 除了各类社交平台外 网红 经纪公司 供应链提供商以及最终的电商变现平台等等都应运而生 这也就是所谓的 网红经济 产业链 至此 网红不再只是一种 个人诉求 除了幕后的助手助推 网红本身以及价值产业链中的各个角色对市场的追逐和把握也开始增强 在 商业利益 的驱动下 用知名度为网店倒流成为现在网红最擅长的变现方式之一 比如某知名网红在微博拥有将近400万粉丝 其淘宝店铺开业一年就拿下五颗皇冠 收入甚至超过很多一线明星 除此之外还包括凭借粉丝基础接发广告 据悉如今咪蒙的广告报价已经是六位数 而以文思开阔 言辞文艺而走红的胡辛束公众号更是被成为 粉丝定着闹铃等广告的公众号 艾克里里还曾很硬地植入过一段长达数分钟的支付宝广告 但植入并没有影响到其视频的趣味 最终也取得了10万左右的转发 此外 网红们甚至还可以接到商业代言 为商家站台 跑场演出等等 不得不说这样的变现能力虽然 简单粗暴 但却非常简约快捷有效 引得资本市场也开始搭车 网红经济 说到底 网红经济也不过是一种粉丝经济 在契合用户消费心理上的个性化需求的同时 其简单高效的运作模式也可谓是立竿见影 但是 虽然当前网红们捞金能力强大 但多数并没有原创设计 没有品牌沉淀 也就很难形成辨识度 很难培养忠诚用户让粉丝 不离不弃 另一方面 网红越来越多 而包装网红的成本也越来越高 市场空间到底还有多大 后来者又能否分得一杯羹也成为一大考验 因此 美貌渐渐不是绝对惊人的生产力 内涵派 开始引起注意 在同样颜值颇高的前提下 papi酱们却恰恰利用许多幽默 诙谐或者励志等多元化内容方式 让粉丝们更容易找到对自我态度的释放和认同 更重要的是 移动互联网的发展已经让如今单纯的文字 图片 甚至语音的交流方式 越来越难以满足当前网民们表达自我 彰显自身个性的需求 人们除了迫切的想打破审美疲劳 极端粗暴的内容外 也开始希望能找到一种更加直接与便利 包含更丰富的内容 更能彰显个性 更加生动立体表达情感的交流方式 由此 短视频开始春笋般涌现 抓住短视频UGC内容井喷的契机 从最开始的文字表达 到之后因智能手机的发展 拍照功能的出现 图片开始成为新的社交方式 之后微信的全面普及将移动社交带入语音时代 而现在 随着4G网络的普及 用手机视频进行社交开始成为新的流行表达方式 这其中 具有 时长短 频率高 特征的短视频结合社交的特点开始成为主流的社交新形态 根据Talkingdata发表的 2015移动视频应用行业报告 显示 2015年一季度 整个移动视频应用用户规模为8 79亿 在移动互联网整体用户中的占比达到77 25 在所有移动视频应用中 短视频应用款数最少 仅占6 1 但用户数的增长幅度却是最大的 同比增长401 3 可想而知视频在整个移动互联网的受欢迎程度 而从2015年的移动互联网市场表现来看 短视频也正在不断受到更多用户的欢迎 从数据来看 短视频市场规模扩张迅速 同时充满着无限的可能和商机 吸引创业者的目光 也不断受到资本的追捧 仅仅两年时间内 短视频市场的产品纷至沓来 竞争惨烈 除美拍 小咖秀外 还有趣拍 秒拍 合拍校园 密密APP Catch等一系列短视频APP产品 甚至作为今天第一大社交平台的微信团队也在 微视 失败之后仍然在不断探索 比如推出小视频来加强自身短视频的护城河 另外陌陌也新增了短视频功能 似乎谁都不想放弃这片有待充分发掘的蓝海 那么 短视频为何如此流行 第一 短视频能够更加完整的帮用户把想表达和呈现的场景分享给自己的社交圈 第二 短视频的信息承载量更大 短视频包括了从语言 图像到人物表情等各种不同的形态 相比单纯的图片 语言 文字来说 能够承载更多的信息量 第三 短视频能够更精准的传递用户所想要表达的信息 而对于UGC短视频内容制作来说 层出不穷的生产工具 使得UGC视频内容实现了 去专业化 一台手机就可以完成拍摄 剪辑 分享的全部流程 大量的UGC视频内容开始涌现 另外 终端 平台 应用 社交网络以及用户内容消费习惯等新的内容分发模式也 为碎片化的视频创造前所未有的消费场景 用户所成产的视频内容依托各大内容平台进行分开并且可以迅速流行 因此 很多内容平台也十分看重原创视频内容的变现空间 因为与图文内容相比 视频内容的变现潜力更大 比如 一条 的电商平台 每月的销售额早在2015年就突破了千万级 而Youtube更是在去年10月推出了YouTube Red付费服务 付费用户除了可以享受片头无广告 缩屏播放以及离线下载等服务 更重要的是可以看到YouTube红人的独家内容 换言之 Youtube网红的内容 已经成为吸引用户付费的重要内容板块 而papi酱之所以能够快速走红 也正是抓住了短视频UGC内容井喷的契机 加上在内容打造方面充分结合了其影视专业的知识 选题设计十分出众 从生活到娱乐到两性关系都有覆盖涉及 以极其接地气的草根气质叙事 同时结合时事热点 在几分钟的短视频内布置诸多贴近年轻用户的槽点 更直接的满足年轻群体对娱乐视频的需求 因而也就在当下 有趣 内容并不多见的内容坏境生态中顺利脱颖而出 此外 papi酱在选择平台分发上也足够快速 主动在各大社交平台如微信 微博 优酷 爱奇艺 腾讯视频 美拍 秒拍 小咖秀 A站 B站全覆盖性分发 逐渐形成了自己的品牌效应 甚至成为了一种打造 IP 的过程 可以说papi酱的走红 既有偶然 也有必然 因而 业内人士也曾表示过 未来真正在社交平台火爆的短视频内容 一定会向着 专业化的粗糙 迈进 看起来漫不经心 插科打诨 却内涵无数心机 在降下逼格的同时又维持了逼格 短视频 网红 的机会 根据2015年艾瑞数据统计 在中国使用最长的20个App中视频类占了7个 使用时长排在前10位的App中视频类占5个 爱奇艺创始人 CEO龚宇也曾在公开场合表示 自媒体极有可能成为互联网视频划时代的全新的内容形式 在视频逐渐成为人们接收信息的主要方式后 似乎短视频已经成为了未来内容创业的方向之一 就在上个月 秒拍母公司一下科技获得了2亿美元的D轮融资 而在2015年5月初秒拍所推出的另一款搞怪短视频小咖秀经历了大半年市场的考验后也获得了非常亮眼的成绩 除了短视频行业正在走向更加成熟和智能化的大背景外 资本市场也对视频类创业项目青睐有加 包括吴晓波 张泉灵在内的多个投资人都看好视频类创业项目 张泉灵从央视辞职转型成为紫牛基金合伙人后 在上个月也公开透露了所看好的四种内容创业盈利模式和自己的投资逻辑 其中列举了Facebook 今日头条和YY这三家公司 张泉灵更是直接表示 未来什么样的内容赚钱 视频 相比文章 视频将会越来越受欢迎 越年轻的人越喜欢轻阅读 不用动脑子的内容 虽然在单位时间内视频表达的信息远少于图文 但这种形式一定会成为潮流 当然也有业内人士认为这个所谓的创业

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  • ugc | 梅花网
    体能透支 还是没什么用 比搬砖都累 其实什么都需要技巧 搬砖也是 要想让你的公众号内容威力更大 文中提供了一条思路 你可以参考参考 2015年10月20日 2064 观点 公众号 内容 ugc 收藏文章 为什么不看好短视频社交 2013到2104年间火爆的短视频社交 进入2015年后 突然有了一些萧瑟 尤其3月份微视坠落后变得秋意甚浓 而一度被视为微博 微信后新一代主流社交的 短视频社交 为何还未真正起潮 就已显露疲态 2015年04月15日 观点 ugc 短视频社交 收藏文章 可口可乐发布首个UGC商业广告 要说讨好粉丝 估计没有比可口可乐更在行了 你以为讨好粉丝只要在微博上问候早午晚安和三餐 只要不时来几次抽奖就够了 可口可乐直接以 喝一口可口可乐带给你的感觉 为题 征集自拍小短片 优质内容将在 美国偶像 前作为广告素材播放 日前 它公布了这段视频广告 2014年05月21日 业界 可口可乐 商业广告 ugc 收藏文章 在线视频移动化迁徙加速 UGC待开发 移动互联网的崛起 让不少原有的PC端产品开始向移动端迁徙 包含娱乐属性的产品更是如此 虽然很多产品依然没有摸清楚移动端的生态规律 但是人口迁徙的规律 却是不可抵挡的趋势 在线视频作为原PC端用户打发业余时间的重要产物之一 也跟上了移动互联网迁徙的大步伐 2014年04月04日 业界 移动互联网 移动视频 ugc 收藏文章 智能内容 助力营销人抓住消费者购买冲动 互联网UGC内容呈现爆炸式增长 为了开展成功的营销活动

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  • 微博成短视频营销“必争之地”揭秘秒拍微博营销的珍珑棋局 | 梅花网
    彰显了第三方平台对短视频APP应用的价值 活动期间 随手拍 卖萌现场 占据话题热榜 滚雪球般吸引更多用户参与其中 除微博自身影响力的带动外 微博还通过发送红包私信的方式 实现了最大程度上的用户点对点告知 基于优秀的活动化流程设计 微博红包的转化率达到100 但平均用户成本获得成本却远低于行业平均水平 2 步步为营 明星参与增强媒体属性强力吸附亿万粉丝 众所周知 微博具有媒体和社交双重属性 既能促成热点 也能激发互动 短视频应用刚开始多以工具属性为自己背书 少数应用能扛好社交的大棋已然不错 而秒拍的破局在于其工具和社交属性之外 难以比拟的媒体属性 这一属性主要是依靠明星用户建立起来的 而优质的明星资源正是来源于微博 5 7月的活动吸引了黄晓明 杨幂 TF BOYS 赵薇 贾乃亮 俞灏明 包贝尔 何洁 白百何 张靓颖 王祖藍 刘维 贾玲等明星大咖的参与 他们恰恰也是微博的活跃用户 对秒拍而言 明星上传的内容是很重要一部分 但不是全部 如何吸引普通用户产生内容 才能保证用户的留存 因此 在TFBOYS成立两周年之际 秒拍举行为期3天的让粉丝使用秒拍送祝福活动 本次活动周期共计3天 客户端有近2500人参与 共产生视频数3400余条 总播放2100余万次 秒拍充分发挥了新浪微博第三方平台优势 用明星带动普通用户形成矩阵式的推广 形成了爆炸式的影响力增长 3 一举制胜 下载量和使用量的成倍激增活动长尾效应显现 此次秒拍微博推广的成功 最主要的是实现了微博用户向秒拍的引流 参与 卖萌现场 或 随手拍 等活动需要使用秒拍发布视频 参与活动与下载秒拍形成捆绑 直接刺激秒拍app下载量和使用量的激增 相比活动开始前 秒拍的新用户下载数量增长了5倍

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  • 秒拍 | 梅花网
    客户端 首页 热门 业界 观点 实战 活动 环球创意库 梅花网学院 产品 人脉 标签 秒拍 微博成短视频营销 必争之地 揭秘秒拍微博营销的珍珑棋局 近期秒拍下载量和活跃度都获得大幅增长 而这一切 要归功于此次秒拍营销的 幕后操盘手 微博 短视频应用能否迅速树立行业霸主地位 关键要看在移动端的布局和营销如何 2015年07月28日 业界 短视频 新浪微博 秒拍 收藏文章 关注我们 微信订阅号 新浪微博 RSS订阅 相关项目 梅花网传播业大展 梅花网营销创新奖 梅花网学院 梅花网VIP 线上服务 企业案例中心

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  • 短视频营销:擅用广告的黄金“7秒” | 梅花网
    相对于正常电影的长度确实称得上迷你 但后来的泛滥成灾还是呈现了被玩儿坏的结果 让人们反思时间与内容质量若未成正比增加 那微电影也不过是短版肥皂剧 更何况是以大电影的规格拍微电影 厚肥施坏了沃土 而如今对消费者而言仍属新鲜期的短视频也再次吸引了品牌们的注意 想玩儿短视频营销 对擅长在社交媒体上打转儿的品牌而言不过是转换战场 而对于在微电影上失利的品牌而言 是一次重新开始的机会 创意 小而美 不要 句号 省略号 短视频的特征就是秒数的个位化 这也为创意增加了难度 同时也强迫对内容提炼 大刀阔斧砍掉多余没营养的内容 而利用短视频做品牌营销 目的不能仅仅是宣传 而是要抱着社交化思维 引起波澜是关键 消费者看完一个短视频 给出的反应是 或 直接出赛果 失败 短视频营销实则还是内容营销 仍然离不开社交属性 在社交平台的一场故事大赛 品牌需要看到消费者的 问号 和 惊叹号 引起讨论才能引发传播 继而扩大影响力 品牌 拟人化 转型 摘掉大V 混潮人 短视频的UGC属性让大众再次关注起了 草根 微博让明星光环背后的神秘感走到了台前 光芒陨落 大众注意力再次被创意本质所吸引 所以到了短视频战场 品牌的 大V 头衔不再具备优势 反而敢秀的草根更易受到青睐 所以品牌想发挥营销效力 请融入人群然后再脱颖而出 品牌爱讲故事 但却忘了为什么要讲故事 是为了让冷冰冰的牌子富有情绪 与消费者进行 人性化 交流 比起微博的文字配套攻略 在短视频更加视觉化的平台能更好地实现品牌多维展示 与此同时 短视频作为具有强娱乐属性的UGC平台 其上的相关原创内容 品牌若能善加挖掘 便能轻而易举地借力传播 简而言之 放下架子

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  • 营销 | 梅花网
    收藏文章 广告 公关 销售与营销到底是什么关系 片面营销定义为广告 公关 运营 又或者是销售等职能 特别是随着市场营销这几年的发展 广告 公关 运营 销售等职能的边界越来越模糊 大家开始分不清到底什么是营销 以及自己的价值 2015年12月07日 2289 观点 广告 营销 公关 收藏文章 Mexpo报名送大礼 十八客优质咖啡免费送给你 中秋 国庆的假期之后 再次工作的你是否感到疲态尽显 乏意连连呢 10月12 16日 只要您报名Mexpo 我们将送出五份由 十八客 提供的咖啡礼包 报名免费 邮费全包 赶快带着你的小伙伴来领奖吧 2015年10月12日 业界 营销 传播业 Mexpo 收藏文章 百度与电众建立战略合作领军大数据营销时代 9月23日 百度 电众数码战略合作签约仪式 在北京召开 百度将与电众携手不断优化广告主的营销 影响消费者的决策 并致力于打造汽车 IT等重点行业的营销模型和解决方案 2015年09月25日 业界 百度 营销 大数据 收藏文章 问斩品牌的终极是宗教 打造品牌仪式感的4大要点 为什么品牌这件事情变得那么难讲 是因为品牌自身关联太多的东西 中间讲什么很困惑 前凡客营销副总裁许晓辉为大家带来了精彩的演讲 他认为 品牌的终极是宗教 并着重讲了打造品牌仪式感的4大要点 2015年09月25日 943 观点

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  • 短视频 大战之前的酣睡 | 梅花网
    脸书 CEO马克 扎克伯格 Mark Zuckerberg 力排众议以10亿美元完成对instagram 后加入短视频分享功能 收购后 一度双双取得全球用户活跃榜前五名的极佳市场表现 事实上 全球市场早已刮起一大波短视频风潮 移动市场上 以Yahoo用5000万美元的价格收购短视频制作软件Qwiki 日本社交应用Line推出 微片 加拿大短视频分享平台Keek估值近9亿美元等等案例 互联网市场上 甚至有YouTube联合创始人陈士骏和查得赫 尔利 Chad Hurley 重点布局该领域 作为新的创业起点 与之相比 中国内地市场早已有若干中小型应用平台在该领域的尝试 只是与此国际大潮相比 似乎只能停留在扮演路人甲自嗨角色的小众阶段 随着时间进阶 如今中国市场的 主力军 新浪微博 秒拍 功能 腾讯 微视 已经试镜完毕正式入戏 可以肯定的是 在这场全球短视频如火如荼的军备竞赛面前 国内市场同样会即将上演一场跌宕起伏的好戏 更加有意思的递进逻辑在后头 围绕短视频的经营领域 国际市场尚且纷争不断 那么国内社交平台之间 是否也同样会上该领域的擦枪走火 就国内普通用户角度 会有怎样的 社交福利 和体验方式的再次拓宽 可以说 无论对广大用户还是行业从业者而言 都会使对短视频的这份期待变得更加有趣 而背后的 是我个人对这份新事物甚至新商机的提前预判 管它呢 科技本身不就是让期待变得有趣么 短视频大战在所难免 受4G网络刺激与市场需求提升等诸多因素 即使国内微博 微信在市场端各有各的诟病 但这不妨碍其产品受众的日益拓宽 带来图片 文字为主的信息流显得日益单一 它期盼于新花样 短视频作为亟需的新工具和新媒介载体介入 正好是契合市场逻辑递进的产物 一夜之间成为兵家必争之地 这样看全球市场 就不难理解为什么位居全球顶级梯队的facebook和twitter 会舍弃姿态全力掐架与此 短视频是未来移动性和社交展示优势兼具的刚需载体 正是对其属性的同一性判断 终于让它们在对短视频必火的市场共识上高速追尾 随着短视频属性的发展进阶 国内市场的微博与微信这两大最主流社交平台 在短视频上也会回到同一起点 加之国内互联网市场的更加粗暴直接的缘故 作为微博类的领头羊新浪微博 秒拍 与移动端的社交王牌腾讯微信之间 微视 一场大战是在所难免 如今它们明显是暴风前的佯作宁静 但都明白彼此是这场短视频领域的暴风中心 接下来 就看谁脚先动了 短视频分享 让移动社交从0开始 据悉新浪微博的 秒拍 功能受制于技术瓶颈和布局因素 只暂时作为微博功能性的补充 腾讯 微视 已作为单独的产品上线 与腾讯各路产品实现打通 包括微博 尽管仍然看似祥和 但大战的苗头还是不能掩盖 最有趣的分析对比是 新浪微博必须布局短视频 秒拍 的加入会强化微博本身的移动端的特征 腾讯方面 尽管强调是 微视 是单独产品 但它最重要的体现还是与微信的植入 互动上 这种复杂性让微信看起来更像是 新浪微博 了 或者说 至少让腾讯微博看起来在新浪微博面前终于有点自信 因为短视频的新媒介属性 似乎让一切平台都变得相似 国内短视频大战的导火索 笔者预测会出在市场培育方面 目前 据悉新浪微博内部已将 秒怕 依赖于大V风波之后一系列的精品主题活动 点评 吃一堑长一智 预备通过鼓励短视频的民间生活特征 逐步切入市场 而腾讯方面 重点考虑短视频类本身的娱乐属性 如今正在重点布局明星 达人试用 点评 新浪微博当初的三板斧 红人 喊话 抱大腿 以求带动用户UGC和创意传播 只是目前为时尚早效果尚未显现 这场大战前双方各有优劣 唯一的考量是 如何引导广大用户UGC内容和培育产品情感 笔者个人愚见是 国内的社交平台想乘上短视频的新快车 不在于抱明星大腿或是抱怨用户创意热情不足 而是应当在于是否考量如何引爆短视频即将带来的新一轮社交红利 短视频分享 社交红利的连续剧 笔者所理解的社交红利 应当是基于用户市场的可经营空间和用户福利 我们可以看到以往几次国内社交红利的影子 微博实现了用户与信息的快速交互 带来信息流日益及时 个性 标签化的用户福利 也带来营销 服务和精准资讯的经营空间提升 大量的企业品牌和大V意见领袖 第三方应用工具获利 作为移动端社交性更强的微信 来往等等 更是拓展到立体型社交 生活便利 影音游戏的多维度用户服务 也带来更具想象力的经营空间 O2O 朋友圈营销 例如自媒体的精准订阅与服务等等 重要的是 短视频集成了图片 影音 语言表达的综合特性 让这新一轮的社交红利将会有综合性的影子 这可能使它滋生出的草根创意明星 各行业意见领袖 新一波品牌营销创意等会较以往更加不同 围绕短视频的可操作空间 我个人认为应当提炼的关键字为 分拆 二字 例如依托于短视频展现业务 电影视频平台可分拆镜头方式 根据用户喜好 标签 推送获取 服装品牌可解放模特职员 培育为短视频分享或创意达人 宣传产品或与用户直接互动等等 诸如此类 回顾国内的短视频市场 受制于技术环境 经营布局 市场和用户多因素的制约 如今发展缓慢却又包含无限可能 笔者细数下来 最深的感慨是 移动互联网太快 又似乎太慢 快的是指 大多数用户没玩够微博 微信出现了 微信语音等刚成为主流 短视频分享又出现

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