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  • “Papi酱”:千金市骨的现代故事 | 梅花网
    而杨铭在2200万出炉之后的短暂致辞中 正能量 的出现词频极高 显然 这是心有余悸之后的如释重负 至于将2200万的此项收入全部捐给 Papi酱 的母校中央戏剧学院 报以栽培之恩 则更像是投桃报李的谨慎行为 有着央视体制履历的罗振宇则认为 这是一次官方与民间的 良性互动 标杆 两边其实都预先留有台阶可下 换句话说 整改而非封杀 已有治病救人的用意 服从而非对抗 则是网红向上传递的姿态 只要双方在国情框架里的默契达成一致 外部的纷扰实质上并不重要 只是 对于 Papi酱 未来发展的担忧 同时也是对网红前景的审视 始终会对跃跃欲试的资本造成困扰 社交网络上的一句戏言更是道出事件本质 将吐槽赋予 正能量 的整改要求 不是让人家投资机构花1200万买回来了一个于丹吗 网红行业非议不少 但恐怕没有人会乐于见到它赴中国相声行当的 正能量 后尘 2200万的值与不值 知名FA易凯资本的CEO王冉曾对IP泡沫大倒苦水 最近一些IP 网络版权 导演 演员 影视公司的价码已经让我们这些最擅长帮内容产业忽悠资本的人都觉得有点挂不住了 矛盾的核心 在于内容的价值无法通过理性来作出评估 Papi酱 这次完成的价值2200万的资源销售 其实平铺下来十分简单 主要权益是任选一期视频节目的尾部贴片 衍生权益包括当期 Papi酱 微信公众帐号推送的二条位置 当期 Papi酱 微博的转发一次 罗辑思维微信公众帐号的口播及两次内容推送露出 无论算作广告还是营销 任何ROI的模型都无法支撑2200万这个数字 也就是说 在对拍卖结果进行理解时 需要将理性资产和非理性资产分开计算 根据当下的 行情 一名当红的内地一线艺人的年度代言价格约在800万到1200万之间 而 Papi酱 的 标王 丽人丽妆等于说是放弃了两个范冰冰而选择了这个 低配版的苏菲玛索 有关这笔买卖的划算与否 注定会在很长一段时间内引战业界 罗振宇则认为 这个价码不过是丽人丽妆年度广告支出预算的不到10 在整个广告执行尚未启动 仅是中标结果公布的当天 这家声名有限的上海企业品牌就随着媒体的热议一夕成名 作为招标事件的操盘手 罗振宇始终位于一线活动 就像其一贯标榜的坦诚 我就是一个买卖人 他也并不讳言对于成交价格的事先期待和事后惊喜 只有真的拥有了面向上游的定价权 新媒体的市场入口才是真正的被打开了 至于盛传对此次竞拍志在必得的微鲸电视 则在举牌喊价至1830万之后停手 微鲸方面表示 Papi酱 的商业价值难以评估 而在企业这端 更加看重的是这种全新的业态 比如 仅是因为发布投票鼓励用户选择 到底拍不拍 Papi酱 在没有花费一分钱的情况下 微鲸就吸引了近2000人参与互动 效果远超微鲸的多数抽奖微博 这就是势能 罗振宇特别热爱这个新酒装旧瓶的词语 与人捆绑的IP壁垒最高 与很多人的解释不同 IP概念的日趋壮大 并不是因为IP的开源能力 而在于其节流能力 基于互联网的市场规则始于获客成本 这是一切生意的差价开端 随着各种渠道和平台的格局进入稳定形态 接触用户的代价愈加昂贵 应用商店 搜索引擎 中心媒体的营收增长 正是共同守住价格底线而无竞争冲击的约定俗成 举个例子 之所以移动游戏开始大举改造端游IP 一个重要原因就是用户太贵 实在买不起 所以原本就有群众基础及品牌辨识度的端游 就在获客层面帮助企业省掉了惊人的开销 因此 言必谈IP 和内容创业的大受欢迎 委实是一脉相通的 Papi酱 的示范意义 则是 以人为中心 的IP在不确定性上的突破 利好之处自然不必多言 或许在一些法律的盲区 市场中的恶意角色仍然可以借由非法拷贝版权 山寨一款 火影忍者 的游戏 或是代工 疯狂动物城 的动物玩偶 都并不为国人陌生 而干预正常的利润归属 但是恐怕没有谁可以复制 Papi酱 这么一个独一无二的人格形象 这也解释了为什么阿里在 Papi酱 身上投入心力颇多 除了游戏之外 电商平台也是寸土寸金的流量驿站 Papi酱 是一个自带用户信赖关系的分发高地 只是 人的多变能力亦从来不缺反面教程 就在一门之隔的娱乐圈 因为出轨 吸毒和经纪纠纷等各种因素而导致事业严重受阻的案例每年都在层出不穷 以人为目标的投资 这也是最大的风险 罗振宇的观点则是 既然 江郎才尽 对所有创作者而言都是不可避免的 只是你永远无法知道这一天会在何时到来 那么抢在日暮西山之前将未来的影响力充分变现 是一个在功利主义层面毫无挑剔的选择 长远的稳定增长是工业化的思维 以人为组织结构的商业逻辑不是这样的 兔子可以吃草 草吃没了 它随时可以蹿去别的地方吃 罗振宇将那些唱衰 Papi酱 的声音形容为 恐慌中的踩踏事故 亦懒于作出辩解 另一方面 杨铭宣布推出的 Papitube 网红平台 则是关于 Papi酱 可塑性的一次前途未卜的自证 根据全球最大的域名注册商GoDaddy提供的信息 papitube com已于一个月前被注册 结合知情人的说法 Papi酱 及其团队极有可能上线一款短视频产品 通过个人品牌带动那些同样有志于成为网红的后入者 将利益和风险同时分摊出去 这种 以老带新 的做法在文创产业并不少见 畅销书作家郭敬明 江南等人均以工作室的方式将旗下作者精心包装并推向市场 成功路径似乎确实值得效仿 网红产业的消费经济逻辑 天使投资这个行业并不回避 抬价 的话题 或者说 任何一个成熟的天使投资人 都应当具备 抬价 这个技能 在真格基金 罗辑思维 光源资本和星图资本四家合注的天使轮融资中 Papi酱 的创始团队持股保留在88 这是非常充足的占比数字 有着徐小平和罗振宇的 加持 以及招标事件的验证 Papi酱 的A轮筹码只会更重 就像一个 俄罗斯套娃 的结构 Papi酱 的外壳随时可以置换 相比重视退出回报的财务投资者 能够接入成熟事业的战略投资者可能更加匹配 与科技行业的 友邦惊诧 不同的是 娱乐行业将更多的紧张放在了对网红这一物种入侵的既定事实上 娱乐行业的传统造星链条冗长而讲究可控度 虽然偶有艺人成名之后违约撕毁早年协议的事情发生 但是总体而言 经纪公司与艺人之间的合作基础依托于亲密的人情关系和合理的利益分配 机构的栽培在很大程度上决定了艺人的早期发展 以 超级女声 为代表的全民选秀活动 是挑战造星工厂防线的第一次攻势 名利场的权力一旦外流 便难以再度回收 Papi酱 等网红的成名在史上首次摆脱传统媒体的领土 在新的财富创造过程中 娱乐行业的陈旧资本不再具有魅力 广泛意义上的互联网和在新媒体上布局多年的前沿商业成为盆满钵满的赢家 消费经济的逻辑也正在于此 谁距离消费者更近 谁就更有能力改写消费行为 有趣的是 资本大鳄乔治 索罗斯提出的 反身性 理论也在 Papi酱 身上得以显现 一个月来 因为这场毫不掩饰的拍卖会的缘故 Papi酱 的微信粉丝翻了一倍 市场偏向预期的趋势非常明显 罗辑思维与孵蛋的鸡 文学大家钱钟书有过一个流传甚广的故事 在面对想要登门拜访的读者时 他的婉拒理由是 觉得鸡蛋味道鲜美 却不必需要认识那只下蛋的母鸡 超过半个世纪的时光过去 古登堡革命的伟大成果被更加伟大的数字革命缓慢瓦解 钱钟书式的从容愈来愈成为内容创业者的忌讳 简而言之 新的要求已经变成了 如果要吃鸡蛋 必须先要拜会孵蛋的鸡 罗振宇笑称 在操作 Papi酱 的日子里 他和罗辑思维经历了 史上最惨的被黑日子 一方面 公众和媒体会以接近马克思的原教旨理论来看待两人的合作关系 即资本家对于生产者的剥削和消费 另一方面 不加粉饰的追求财富 并在议程设置上表现出强势而直接的控制力 这对 闷声挣大钱 的市井认知造成了剧烈的挑战 站在罗辑思维的企业立场 对 Papi酱 的投资和推动可被视为一次声势浩大的 练兵 随着尘埃落定的锤响 一支由罗辑思维主导的人民币基金逐渐浮现出来 与其他早期投资基金最大的不同 就是我们本身既有创业的身份也有投资的身份 而且希望实现的突破就是看看能不能打通从掏钱支持到助力发射之间的连续性 在罗辑思维的CEO脱不花看来 尽管创业者有着不太希望被资方控制的心理传统 但在方兴未艾的内容创业领域 内容价值的流失和分散才是更加令人遗憾的心头之痛 就像以500万人民币在

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  • 罗辑思维 | 梅花网
    是希望让人产生对时间的敬畏 就是把时间当做一个人 让他自己自言自语说一些话 但是能从这些话语中体会到 时间的伟大 不要做那些随着时间流逝毫无意义的事情 而要做那些随着时间而增值的事 01月21日 2508 业界 时间 罗辑思维 海报 收藏文章 罗辑思维 时间的朋友 跨年演讲全回顾 纯干货 2015年12月31日晚20 30 罗辑思维 创始人罗振宇将在北京水立方召开一场名为 时间的朋友 2015 的跨年演讲 而且还表示要做20年 一起来看看老罗到底都说了些什么干货 01月12日 8326 业界 O2O 罗辑思维 乐视 收藏文章 关于甲方闭嘴 终于有个当事人出来聊聊了 这件事儿 年初曾经沸沸扬扬 然后被各种喷 现在估计快被人遗忘了 年底了 罗老师肯定不屑于出来讲这么件小事 他在忙着跨年演讲 但是对我来说算是大事 毕竟这一个普通人一年能够做出刷屏级的东西不多 2015年11月23日 1558 观点 甲方闭嘴 罗辑思维 收藏文章 罗振宇 罗永浩 黄章林3个胖子如何赚翻自媒体 好家伙的 自媒体不光能挣钱 而且还能挣大钱 不要告诉我你还停留在写软文打广告 那太LOW 想点别的招赚钱吧 只靠软文会露宿街头的 看罗振宇 罗永浩们是怎么赚大钱的 2015年09月21日 3145 业界 自媒体 软文 罗辑思维 收藏文章

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  • 国外的视频网红都在玩什么? | 梅花网
    神态 走位 剪辑方式 简直是英国版的papi酱啊 哦不 或许可以称papi酱为中国版的豪尔呢 早在2009年10月16日 豪尔18岁 就上传了他的第一个YouYube视频 名为 你好互联网 宣布做视频博客和喜剧小品 还刚上大学吧 2012年10月19日 豪尔上传了一个视频名为 如何谈论互联网 视频中夹杂着各种互联网俚语术语 类似于国内吐槽形式的视频 夸张搞笑的风格深受年轻人喜爱 在三年内 视频就获得了超过1000万名的观点和78000条评论 剪辑王 ZachKing 有 剪辑王 名号的ZachKing江湖人称 男巫 来自美国加利福尼亚州 现在已经火到了中国 他曾应邀参加冰桶挑战 ZachKing运用自己的剪辑技术 将普通的冰桶挑战演绎了一场 魔术 他的视频就像在观看六秒魔术 他说 人们问我 表演一个魔术吧 这是如此的 我不做任何现实生活中的魔法 他的视频都是很聪明的剪辑工作 但脑洞不要太大 时尚美妆YouTuber柔伊 伊丽莎白 萨格 萨格是一位英国时尚美妆YouTuber Vlogger与作家 2009年2月她创立博客 Zoella 当时她在一家室内设计公司当学徒 在该年年底 博客已有一千多个追随者 2015年9月 总访问次数达五亿四千万 2013 Zoella被任命为英国公民服务计划的大使 为计划宣传新推出的青少年社会服务 次年她被任命为英国心理健康协会的首位 数码大使 不喝酒不吸麻 视频博客每月推荐最爱单品 以阳光积极向上的形象录制视频 有自己的网站 zoella co uk分享美妆 食物 生活 地方 时尚 萨格同学让人想到欧莱雅与YouTube密切合作的

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  • 社交媒体 | 梅花网
    04月18日 1313 观点 视觉内容 社交媒体 品牌形象 收藏文章 跟踪科比退役热点 是营销也是情怀 今天 科比将正式退役 一段青春就此告别了 你是否觉得伤感万分 即使有下一个科比出现 但是青春不会再回来 今天如果策划们都没有动静 那你们就看着热点从眼前滑过吧 04月14日 2412 观点 社交媒体 科比 借势营销 收藏文章 为什么你的内容营销总是温吞不火 走出平庸的4条金字塔准则 公众号 官微粉丝增长停滞 用户互动热情大不如前 这对营销人员来说不是一个好兆头 那么怎样才能走出内容营销的平庸期 请对照这四条金字塔准则 行之有效 04月05日 2749 观点 社交媒体 内容营销 粉丝 收藏文章 在内容为王的今天 做好内容营销的九大法则 但很长一段时间以来 很多不同规模的公司依然不知道做内容营销究竟该写什么内容 需要监测的营销效果指标是什么 做内容营销的目的是什么 很多公司甚至在砸了很多钱进去后依然没搞清楚这些问题的答案 03月30日 2526 观点 内容营销 邮件 社交媒体 收藏文章 普大喜奔 国足成功晋级12强 品牌借势大战再起 昨日晚 国足奇迹般的晋级12强赛 中国球迷终于迎来了自己的喜庆日子 当然这样喜庆的事情 怎么会少的了各大品牌的借势 纸媒的今日头条以及民间段子手的出击 03月30日 3934 业界 纸媒 社交媒体 品牌借势 收藏文章

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  • papi酱、王思聪、雷军、罗永浩……2016年最新网红报告出炉 | 梅花网
    标志性事件是网红Papi酱获得了来自真格基金 罗辑思维 光源资本和星图资本的1200万投资 吹响了网红经济的号角 网红现象获得前所未有的关注 在网红后面又加上了 经济 的后缀 所有人都无法再把网红视为一个略带讽刺的标签 如哥伦布发现新大陆那样 公众开始关注网红身后尚未挖掘商业机会 从创业角度网红创业主要有以下三条路径 2 1 网红创业一次元时代 拼内容 斗才智 主要类型 网络写手 人群 男性为主 变现模式 依靠内容的传统线下模式 主要方式 出书 作品衍生品 转型成为作家 撰稿人 编剧 媒体编辑等 典型案例 今何在 出版 悟空传 等13部作品 参与开发担任以 悟空传 为蓝本的网络游戏 创作电影小说 天下无双 西游 降魔篇 安妮宝贝 出版 八月未央 彼岸花 蔷薇岛屿 等小说 在杂志开设专栏 荣登第一 二 三 六届中国作家富豪榜 南派三叔 出版 盗墓笔记 大漠苍狼 怒江之战 系列作品 连续四届入选中国作家富豪榜 创办杂志 超好看 参与 盗墓笔记 网络剧和游戏的开发 2 2 网红创业二次元时代 拼颜值 斗团队 主要类型 草根红人 人群 女性为主 变现模式 依靠名气寻求其他渠道变现 主要方式 转型演艺圈 创立公司 典型案例 但是由于颜值条件限制 当年凭借丑照和雷人语录而走红的网红们 目前的演艺道路走得并不算好 芙蓉姐姐 推出个人单曲和专辑 出任主持人 出演话剧和电影 凤姐 参加多场电视节目 代言产品广告 相较而言 曾因美照而走红的网红中 已出现了向演艺界转型的多个成功案例 天仙妹妹 推出个人单曲 主演多部电影电视剧 担任微电影出品人 黄灿灿 出演 泡沫之夏 等电影 参加电视节目 陈都灵 主演 左耳 等电影 将主演网络剧 参加电视节目 吴大伟和沈煜伦则是草根红人中转型创业的代表 吴大伟在微博中晒出相差18岁的妹妹亲密生活照 被称为最萌年龄差兄妹而走红 后自创护肤品牌并开设淘宝店 多次进入淘宝店铺热销榜top100 因高颜值照片走红的沈煜伦则出版了个人作品 并创立了美妆护肤品牌 2 3 网红创业三次元时代 拼资本 斗商业 随着网红经济的发展 网红的产业化趋势近年来不断加强 呈现出多种模式共同发展的情况 广告 创立公司 签约公司 电商是目前网红变现的主要渠道 其中男女皆有 女性稍多 网红孵化器的产生标志着网红进入了专业化和产业化的商业模式 广告仍是主要盈利方式 网红在网络平台上积聚一定的人气后 可以选择与品牌进行合作 品牌依靠网红在粉丝内的影响力在其生产的内容中植入广告或直接发布贴片广告 或者邀请网红进行代言合作 作为最传统的变现方式 广告虽然是网红变现金额中所占比例很小的部分 但却是很多网红都会选择的方式之一 电商变现日益火爆 实现从社交媒体到电商平台的导流 将粉丝转化成自己的消费者 则是目前网红变现的 高级阶段 根据淘宝的数据 目前女装分类下月销售额超过百万元的网红店铺约有1000家 2015年的 6 18 大促中 销量前10位的女装店铺中有7家是 网红 店铺 网红店铺大多出售女装和化妆品类 由专业团队运营 从设计到推广区别于传统店铺 网红店铺多采用 预售 的方式 先推出一系列产品在社交媒体平台上预热 通过与粉丝互动收集反馈 在网上预售进行 试水 再根据消费者的订购情况进行投产 轻库存的方式有利于避免积压库存 实现更快循环 签约公司实现 团队作战 段子手选择签约段子手公司 电商模特签约网红孵化公司或经纪公司 单打独斗越来越难在竞争激烈的市场中胜出 逐渐发展出比较完整的 网红产业链 段子手公司统一接受广告商的订单 然后再分配给旗下的段子手 而网红经纪公司的出现则将网红与供应商相连接 公司会选择签约有一定知名度的网红 或者培养自己看中的新人 对于网红进行全方位的包装 使得网红在社交媒体平台上聚集人气 之后网红便主要负责维持自身形象和粉丝互动 并收集粉丝的需求反馈给经纪公司 公司负责提供中间服务 创立公司发挥最大效益 网红的个人品牌已渐渐成为 网红IP 依托网红个人创立公司或者以合伙人身份组建公司的情况也很普遍 很多公司还获得了投资人的青睐 搞怪视频达人艾克里里2016年获得了飞博共创出资30 与其共同设立参股公司上海借智文化创意有限公司 飞博共创还与另一位网红穆雅斓合资100万设立厦门穆雅斓文化创意有限公司 王尼玛退出暴走漫画APP 王思聪2015年推出熊猫TV 同道大叔创立陪我App 以 日食记 为依托的上海罐头场文化传播有限公司 也于2015年12月28日宣布完成千万级A轮融资 图表 自创公司或品牌的网红 3 网红的走红秘籍 你凭什么红 从传播学符号互动的角度来看 网络红人可被看做是 互联网米姆 Meme 的制造者 米姆是英文Meme的音译 最初由英国科学家理查德 道金斯 Richard Dawkins 提出 他将米姆视为文化传播领域的基因 Gene 传播的中介者和传递者 随着时间的推移 米姆被视为一种复杂的社会动因和文化活动系统 它既是传播的结果 也是传播的动力 网络红人制造的 米姆 可被视为互联网领域的文化基因 被复制 扩散和传播 米姆满足了人们不同层面的精神需求 网络红人正是通过制造文本 图像 视频等各种各样形式的米姆 使内容在互联网空间中被观看 模仿和传播 从而为网红个人积聚人气 从分享经济角度来看 网络红人是一种基于闲暇时间分享个人才艺的而获得收入的方式 网红现象揭示 2016年后 你可以不再需要找一个朝九晚五的工作 你可以成为身兼数职的自由人 你也可以创业成为 自己的老板 这一切要归功于 身份 的崛起 借助 分享经济 固定的工作岗位消失了 大量工作机会和临时的工作身份出现 这对传统的就业模式产生了重大的冲击 3 1 既要爆又要刷 网红不同于真人 呈现出的是网络上精心构筑的个人形象 在网红的传播链条上主要有两大要点 首先是爆 即鲜明的 话题点 话题点可以帮助网红在短时间内大量传播 收获高人气 爆点决定了网红短时期内的火爆程度和传播范围 其次是刷 即持续的曝光度 曝光度可以帮助网红在较长的时间里维持其知名度并进行拓展 即持续的内容生产力 持续曝光度则决定了网红的生命周期 如何制造爆点内容 分析发现 网络红人的个人品牌建立过程中 需要具备极端颜值 独特风格 互动积极和故事建构四个方面属性中的全部或大部分 极端颜值 网络红人的颜值关键是要极端 极端高颜值网红的特点在不同类型中稍有不同 电商模特大多有 欧式双眼皮 大眼睛 锥子脸 大长腿 的国际化面容和身材 网络女主播则大多 身材好 萝莉风 男生网红则大多 眼睛大 鼻梁挺 皮肤白 气质阳光温柔 极端低颜值网红其实长相普通 通过刻意扮丑吸引眼球 造成视觉冲击 凤姐的 高颧骨 厚嘴唇 芙蓉姐姐的 S型身材 刘梓晨的 蛇精脸 都令人印象深刻 独特风格 具有自己的独特风格是网红的必备条件 是区别于他人而被记住 提升识别度的重要条件 而有思想有主见 在某个领域具备引领性的观点或行为 则是成为网红的关键 也是网红作为内容生产者向粉丝提供的 核心内容 六神磊磊读金庸 将时事评论与武侠小说相结合 对金庸作品进行现实化的解读 语言诙谐幽默 独树一帜 谷阿莫 通过搞笑视频评价电影 全程运用语速极快的台湾腔 内容和与其都令人忍俊不禁 积极互动 社交媒体平台上集聚粉丝的关键是 互动 网红提供接地气的内容 并积极与粉丝互动 具备优质内容不够 内容的传播方式尤为重要 亲和力 是吸粉的重要条件 知名ID发布文章大多采用通俗易懂的语言风格 段子手们则都是诙谐幽默的表达 甚至很多明星网红也走上了 卖萌耍宝 的道路 而有别于明星 网红更加重视与粉丝群体之间的联系和交流 电商模特的微博上时常会回复粉丝的留言 称呼她们为 宝贝 还会坦白自己的整容经历 展示自己的素颜化妆视频 而网络主播则都会将送礼物最多的粉丝名字在直播过程中念出来 故事建构 构建故事是很多网红们综合运用以上素质吸引粉丝的直接结果 非匿名网红们往往自己有故事 并将自己的故事与普通人的生活相连接 让粉丝们产生模仿和追寻的欲望 赵大喜的淘宝店主打森女风格 她是模特 丈夫是摄影师 两个人组成一个小团队 一路旅行拍照展现出的幸福生活 便是构建起了一幅现代人心中的 田园牧歌 视频网红 日食记 每集教大家做一道美食 也穿插叙述了厨师老姜和他的爱猫酥饼的故事 因 叫声酥 脸像饼 而得名的酥饼吸粉无数 也正是因为展现了 一人一猫 的理想生活图景 3 2 瞄向三种心理 而网红的走红 则主要依靠受众群体的三种心理 群体归属感 想象的投射和娱乐消遣 第一 营造社群文化与群体归属感 网络红人的粉丝客观上形成了一个 社群 而粉丝通过对网络红人的热爱甚至崇拜来定义 真实的自我 粉丝们通过共同喜爱某位网红而找到了很多人与自己志同道合的满足感 网红个性化的标签让很多人找到了喜爱的小众群体 从而实现对于自己我身份的认同和自信 在对网红的热爱和崇拜过程中 粉丝的个人化价值观得以进一步的巩固 从而产生了群体归属感 第二 构建的符码与想象的投射 粉丝对于明星的想象主要是基于对其线上形象或提供内容的认同 进而移情于明星本人 而不同于明星 网红精心构建起与粉丝之间若即若离的距离 使得粉丝不仅会将网红塑造的线上形象与其真实形象重合 将想象投身于网红本人 还会由于网红的草根出身和亲和力而将网红的线上形象投射向自己本身 进而产生强烈的共鸣 第三 娱乐消遣与压力纾解 快节奏生活下的现代人每天沉浸在现实生活之中 或面临琐碎繁杂 或面临困境烦扰 因此会产生一种暂时希望忘记所处环境的逃避心理 而去寻求一种轻松的娱乐消遣 这种心理尤其是在压力大或面临困难的时候表现得更为明显 网络红人或提供搞笑段子让人开心一笑 暂时忘却烦恼 或吐槽生活种种满足屌丝式的发泄狂欢 或提供各方面经验为迷茫困惑的人生指点迷津 又或者只是帅哥美女让人赏心悦目心情舒畅 虽然类型不同 但都可以让受众纾解压力 3 3 三种成名路径 网红原意多指草根 2015年后网红的含义正在泛化 一些社会知名人士开始借助于自媒体打造个人品牌 如果从知名度和网络平台两个角度来衡量 包括网红一族可以划分为四象限 第一象限 活跃在网络平台且知名度高的就是现有的网红 另外三个象限则是未来网红的新鲜血液来源 线上的草根 线下的草根和社会名人 是成为网红的三条不同路径 明星和企业家是名人群体的两大组成 从线下名人转型为线上网红 典型成功案例如李开复 罗永浩等 未来这个群体将会更加庞大 其中 更值得关注的主要有两类 一类是草根网红 他 她的走红 预示着打破原有的社会就业体系 代表了社会阶级迁跃的趋势 或可成为创新创业的新途径 另一类则是企业家网红 他 她承载着企业代言人的使命 预示着企业家或创始人的网络口碑 必须成为产品质量的保证 这在供给侧改革的宏观背景下 更有深远的意义 4 网红一族画像 TA们已经赚钱了 本次研究以清博大数据推出的2015年网红100强和互联网周刊网红排行榜为样本 分析他们的年龄 走红方式 盈利模式等情况 进而推断当前网络红人的基本特点和发展情况 4 1 网红构成男女性别比为1 1 13 从性别构成角度来看 100位网红中有51位女性 45位男性 男女性别比例为1 1 13 女性数量相对较多 另外 还有3位性别情况未知 1个网红账号 开八 是由林丰蕾和何峰共同开办 由一男一女两位正在运营 不在比例之内 参考数据 截止到2015年6月 我国的男女网民性别比为1 23 1 男性偏多 根据第六次全国人口普查的数据显示 我国的男女总人口性别比为1 05 1 也是男性偏多 4 2 网红群体的主力是80 90后 从年龄构成来看 100位网红中已知年龄的有73人 其中30人的年龄在16到25岁之间 说明90后是网红的主要构成 其中27人在26到35岁之间 证明了80后是网红构成的重要力量 由此可见 能够俘获年轻人心的网红们 也都是不折不扣的年轻人 80后和90后是网红们的中坚力量 此外还有27位年龄不明的网红 他们主要分为两个类别 职业段子手和知名ID 出于隐私保护或保持神秘感的需要 没有暴露太多个人信息 因此年龄不明 4 3

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  • 网红 | 梅花网
    04月28日 1147 观点 品牌传播 营销价值 网红 收藏文章 资本构建出的流水线 复制网红变成了一件很容易的事 网红也能流水线生产 玩笑吧 这是事实 利用网红的传播力和影响力迅速吸引一部分用户 介入资本的力量帮助其平台化发展 进而将 网红工业化 寻找一定的标准化生产模式 流水线般生产一个又一个有影响力的网红 04月27日 889 观点 网红 papi酱 伟大的安妮 收藏文章 网红 主播 个人IP 移动直播 这一切的链条式解读 2016年是一个不平凡的年份 这一年网红崛起 个人影响力变现从单纯的秀场模式演升级为秀场 知识 社交的方式 直播特别是移动直播的兴起 为个人影响力变现提供了最好的渠道 04月27日 1360 观点 直播 网红 ip 收藏文章 全网首份 网红大号投放分析报告 为什么现下流行的网红大号这么受广告主青睐 投放效果究竟如何 这是不是一种虚假繁荣 本文结合权威数据分析工具以及自身经历 从对网红收入的预估 广告投放影响力等方面给出了解答 04月25日 4746 观点 广告投放 网红 收藏文章 Papi酱 千金市骨的现代故事 Papi酱 并非初涉江湖少女 这个28岁姑娘致力于网红之路已多年 冰山之上的巍峨耸立往往会掩盖那些不为人知的努力和汗水 而当她终有一日可以索取回报的时候 任何关于变现的指责或多或少都有些过于傲慢 04月22日 2799 观点 papi酱

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  • 网红 | 梅花网
    就用 网红营销术 这类更低调的词汇来畅想如何抓住正在风口的新一代网红 等待大风来 04月11日 3452 观点 品牌营销 粉丝经济 网红 收藏文章 一个不靠脸吃饭的网红的 不要脸 的粉丝经营与网红变现之道 Papi酱再次引爆了业界对网红经济的探讨 不过在自认为 不靠脸吃饭的网红 胡辛束看来 网红被大家过分吹捧了 胡辛束分享了自己如何从一名在校大学生成长为一名网红 以及作为一名网红如何运营粉丝及商业变现 04月06日 1773 观点 广告主 粉丝经济 网红 收藏文章 请papi酱来负责市场会怎样 对于企业来说 请一个网红当市场负责人 要么看中其写和创意能力 要么想免费获得他的粉丝 前者 对整个市场作用不大 后者 免谈 网红也不傻 自己变现多好 04月05日 2401 观点 网红 市场 公关 收藏文章 这可能是关于网红最严肃的讨论 我们为什么要捧网红 写网红的文章很多 加上2016年Papi酱突然红的发紫 大家对于网红未来发展的更多幻想都被最大程度激发出来 这篇文章则希望从传播学角度入手 分析解读为什么我们已经到了一个网红让所有人应接不暇的时间 04月05日 1691 观点 网红 传播学 垂直社交 收藏文章 李叫兽 我有3种方法 延长网红生命周期 没错 现在的很多网红火得一塌糊涂 可粉丝总有审美疲劳的时候 大部分人的做法是拼命生产更优质的内容 投入十倍甚至百倍的时间来写出更好的段子 做出更搞笑的视频 但这对延长网红的生命周期

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  • 网红 | 梅花网
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