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  • 超级品牌日再次开启微博与天猫合作全面升级 | 梅花网
    雅诗兰黛 可口可乐等众多国际一线大牌合作 在微博上推出 天猫超级品牌日 活动 去年 天猫与哈雷 雅诗兰黛 可口可乐等众多国际一线大牌合作 在微博上推出 天猫超级品牌日 活动 利用微博超强的产品矩阵和用户资源 为天猫和品牌客户带来巨大曝光量和口碑转化 也是行业一次里程碑式的突破 基于市场的强烈需求 今年 微博 天猫超级品牌日将再次开启 相比去年 今年从合作品牌数量 到创新玩法都实现全面升级 首先是与品牌合作实现规模化 数量大增 从此前单月合作一个国际品牌 到如今单月整合超过7个品牌集体亮相 第二是合作深度性加强 微博的丰富的营销矩阵 媒介资源 账号资源为 天猫超级品牌日 开启新篇章 为用户带来了集视觉 听觉 触觉等顶级体验为一身 第三是强化未来沉淀 形成模式 未来超级品牌日不再是一个活动 微博会与天猫会以更高的频次 更深度的策略互动 与更多知名品牌合作 预计 超级品牌日将成为微博与品牌共赢的规模化项目 进行常态化运营 据悉 已经曝光的3月的合作品牌有Vans 卡西欧 Roseonly 玛莎拉蒂 OPPO 欧莱雅男士 魅力惠等 此次超级品牌日 天猫也通过微博传播更贴近用户 18秒100台玛莎拉蒂新款SUV全部售罄 最大的社交平台 最大的电商平台 天猫和微博合作将不止于此 未来必然会有更具独创性 深度结合双方资源 实现用户互通的合作产生 恰如 天猫超级品牌日 活动页的导语所说 总有一天属于你 相关附件下载 新浪 天猫 评论 微信

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  • 把周董小公举请来当CJO,唯品会真会玩 | 梅花网
    话题阅读量已破亿 讨论量高达3 2万 这场签约会直播 让唯品会赢得了小公举粉丝和网友的一致好评和喜爱 话题预热 赚足眼球 故事从招聘周杰伦助理开始 从3月23日开始 唯品会的一封 史上最苛刻 最高门槛 的惊喜助理招聘启事 开始在微博疯传 大家都被 小唯 我想跟周杰伦做同事 的话题刷屏了 全世界都知道周杰伦要做唯品会代言人 最让粉丝激动的 不是周杰伦代言唯品会 而是唯品会招聘周杰伦的 惊喜助理 最让粉丝期待的 是唯品会要在微博上直播周杰伦的签约发布会 官方倒计时博文下 都被粉丝疯狂刷屏 弹幕直播 引爆互动 小公举送惊喜 火速围观 粉丝都知道这是唯品会请来周杰伦做代言 策划的营销活动 怎么玩 和粉丝互动 才是唯品会本次营销战役最关键的 让明星传播的idea落地 微博是可以视作最有价值的传播平台 话题性有了 直播有了 自然引爆粉丝和网友围观热潮 粉丝营销 最重要的是选对平台 微博社交平台兼具媒体传播的双重属性 天然适合明星向粉丝的一对多传播 唯品会以微博直播的形式发布周杰伦签约现场 为粉丝提供即时互动的机会 自然受到粉丝的欢迎 收获到真实优质的口碑 首先以微博精准高效的信息流工具粉丝通 定投周杰伦粉丝群体 对周杰伦感兴趣的人群报 再以品牌速递大规模精准化投放 引爆唯品会周杰伦CJO事件 利用微博独有热门搜索和话题的推广工具 加上微博的涟漪式口碑传播特点 让唯品会此次营销能精准广泛地触达更多的粉丝和潜在消费者群体 从精准规模化触达到热门话题打造 唯品会紧随微博1亿活跃用户路径 成功引爆周杰伦CJO发布会直播事件 赢得轰动性的传播效果 粉丝能量转化品牌口碑 路转粉 收割大批品牌会员 明星在这里 粉丝在这里 热点在这里 符合唯品会创意基因的一切都在这里 周杰伦正在送惊喜 话题

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  • 唯品会 | 梅花网
    以强烈还击某快速崛起的特卖平台抢夺市场 业内人士指出 该平台就是当当尾品汇 2013年07月10日 业界 当当尾品汇 唯品会 广告 收藏文章 传唯品会月砸2 7亿广告费 或为报复还击 唯品会将在7月砸下2 7亿元广告费 对某快速崛起的特卖平台实施报复还击 原因是6月没有达成销售预期 在凡客诚品 当当等推出类似唯品会模式的特卖频道的当下 它增大市场投入情有可原 不过在金额方面 分析人士表示质疑 认为这可能是竞争对手放出的烟雾弹 2013年07月09日 业界 唯品会 特卖频道 广告 收藏文章 围攻唯品会 当当们能否搅局限时特卖市场 在几个电商还在死掐的时候 唯品会依靠限时特卖成功逆袭 它的成功让中国电商企业眼红 于是 一场复制唯品会模式的运动悄然开始 当当 京东及凡客等纷纷进入限时特卖 不过 供货商目前对当当 京东的效果大多还持观望态度 唯品会的模式 当当们能学会吗 2013年05月22日 业界 唯品会 限时特卖 当当 收藏文章 电商扎堆品牌特卖 唯品会模式成红海 唯品会的模式引爆了品牌特卖 继凡客与多个品牌做折扣后 当当也杀入服装尾货限时特卖领域 分析人士表示 电商扎堆特卖是基于市场的需求 而国内服装企业高企的库存也给相关公司带来了巨大商机 一直相对平稳的名品特卖网购市场 或将迎来一场价格战的洗礼 2013年05月09日 业界 唯品会 尾货 品牌特卖 收藏文章 互动通数字营销访谈 从特卖看电商的本质 电商的本质是什么 有人说是C2B Customer To

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  • CJO | 梅花网
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  • 周董 | 梅花网
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  • 从吴奇隆刘诗诗大婚谈品牌营销的前戏与高潮! | 梅花网
    有备而来 我们做营销通常会做前期准备工作 在大事件 大活动发生前要做好铺垫 预热 引发关注 以吴奇隆 刘诗诗婚礼为例 两人因2011年拍摄 步步惊心 相识 那时就有粉丝传言两人在一起 直到2013年才公布恋情 公布恋情 恰当时机公布活动消息 事件点 两人在2013年11月13日凌晨 吴奇隆在微博上公布两人的亲密合照 正式公开恋情 而当天中午 汪峰要发布新歌 这个时间点又引发了一波关于 汪峰上头条 的娱乐话题 学习点 一是时机 如果你来策划活动 在发布消息时最好可以借势 比如正值某个节日 或者同业某某在召开发布会 这样可以引发媒体 网友们的联想 同时会形成话题 二是爆料 吴奇隆与刘诗诗恋情是有人拍到二人约会照片之后发布的 这其实与一些活动策划有很相似 比如Papi酱宣布获得1200万融资之前 在网上 朋友圈疯传的一张图及配文就是关于Papi酱见罗振宇的 传播之广也让带来了很多猜测 第二天就公布了罗辑思维参与投资Papi酱的消息 如果你做事件发布 发消息前也可以来点悬念 或者 泄密 之类 上图为吴奇隆公布恋情 下图为Papi酱与罗振宇 据说这段文字 罗振宇说不是他原话 公布婚讯 阶段事件升温 事件点 2015年1月20日 吴奇隆通过微博晒出结婚证与戒指 并表示 珍惜幸福 随后刘诗诗也转发了该微博 并称 我们很幸福 引发一大波企业借势 网友祝福 学习点 在策划大事件 大活动时 从公布活动消息到活动当日中间如果时间间隔较长 需要有新话题递进式升温 以达到告知 活跃的作用 从吴奇隆刘诗诗婚礼案例上第一次是恋情 第二次是婚讯 也就是消息一点点的放大 活动发布也是如此 阶段活动发布要不断劲爆 比如一些数码产品发布新品 前面会搞一两次媒体 粉丝见面会 单独拿出一些功能 话题 活动爆料 目的在于调动全民参与的兴趣 确定婚礼时间地点 正式活动邀请 事件点 不记得是什么时候了 吴奇隆刘诗诗的婚礼确定在2016年3月20日巴厘岛举行 这个消息在网上开始传播 之后有网友目击二人在新西兰拍摄婚纱照 幸福指数爆表 学习点 在活动前夕就要做针对性宣传 部分巨头 参加的大人物 活动邀请等等都可以通过社交媒体传播出去 比如2015年底举行的第二届中国自媒体人大会 就通过很多自媒体人传播出去 大会现场跑男郑恺要到场 还有某某大咖要来等等 接连的宣传也直指活动当天 高潮 火力全开 活动高潮期是大事件 活动引爆的关键时期 如果是一场发布会 发布会当天最重要 前一周 一天都是集中火力 需要把各种资源聚集 引爆话题 吴奇隆刘诗诗婚礼 是一个很好的模板 值得大家参考学习 多维度制造话题引入 事件点 吴奇隆刘诗诗婚礼的新闻话题可谓立体式整合 在婚礼前期他们两人的消息基本覆盖了娱乐版 科技版 财经版 吴奇隆现在是以演员 制片人 投资人等角色出现在了各种新闻中 10 8亿 稻草熊 暴风影音 等等关键词在各大媒体的新闻中出现 学习点 从事件主角 产品特点挖掘话题性 比如吴奇隆做为投资人 与暴风的结合 股价上涨再和婚礼结合 之后就出现了这样的新闻 暴风科技冯鑫送礼股民出钱 吴奇隆彩礼3月涨2亿 如果的产品发布会前是不是可以挖掘一下CEO 参与的股东们有哪些料 或者思考在不同媒体中的话题点有哪些 现场话题的快速捕捉 事件点 3月20日婚礼当天有很多话题产生 我们看到微博的实时热搜榜就有三个与他们有关 简单总结一下 刘诗诗妈妈 在话题榜第四位 可见热度 网友们都在赞叹妈妈的气质和身材一级棒 小虎队合体迎亲 小虎队又勾起了多少人的回忆啊 再次唱起 青苹果乐园 胡歌缺席婚礼 不知道这是谁策划的一个话题 今日也有1亿的阅读关注 学习点 每个活动都会有爆点 不管是预设环节还是突发事件 比如吴奇隆刘诗诗婚礼中的妈妈 小虎队合体 前者是本来就存在而被媒体 网友捕捉之后形成话题 进而引发关注 像不像之前百度年会被网友炒红的度娘呢 后者则是既定环节 就比如我们策划活动的某个仪式 或者某个重要嘉宾等 一样引发关注 另外还有突发事件 比如前不久vivo智能手机发布会上董事长落水就是意外 但是也让这个发布会上了各种社会新闻 抓住现场突发事件 并助推放大 效果裂变 合作品牌的整合效应 事件点 吴奇隆刘诗诗婚礼上有很多合作品牌 从roseonly的鲜花到兰蔻的彩妆 各种品牌借势明星婚礼 同时也成为婚礼重要的传播渠道 roseonly roseonly这几年真的十分厉害 与明星婚礼结合 植入热门影视剧 重新定义鲜花售卖方式 这次吴奇隆刘诗诗婚礼最佳出镜的非roseonly莫属了 而且人家还做了一个刘诗诗生日定制版 兰蔻LANCOME 还有钻戒 喜糖等等品牌参与 不多罗列了 其他家在社会化媒体上并没有太多的传播 学习点 我们做一些事件 活动 有时候会联合一些品牌参与 除了是为自身品牌背书 或者说是产品某一个顶级功能的供应商站台 还有就是跨界营销 如何利用各家品牌自身粉丝关联性 同时打造一个跨界生态

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  • 活动营销 | 梅花网
    将于2015年4月16 17日在上海宝华万豪酒店举办 其间同时对公众开放数字营销展览和Digital Forum 数字营销研讨会 4月16日 还将开设移动O2O大师训练营 2015年03月09日 业界 ad tech China 活动营销 收藏文章 一种非常规的营销活动思路 活动平台 而非活动 中国的线上互动营销活动处在一种两难的境地 如果你做成了google那种高逼格的活动 很容易叫好不叫座 如果你做成一个纯奖品诱惑 叫座是叫座了 但是对于一个公司的品牌树立一点意义也没有 而且还额外塑造了一个山西煤老板的形象 2014年09月05日 业界 活动营销 世界杯 网易 收藏文章 活动营销怎么玩 看苹果WWDC怎么做的 这两天 手机屏和PC屏简直被苹果WWDC的消息刷屏了 媒体争先报道各种消息 生怕自己比别人慢0 1秒 在世界杯即将到来之际 苹果WWDC在媒体报道中能够分得这样一杯羹 足可见其成功之处 而其营销很值得营销人学习 2014年06月04日 业界 苹果wwdc 活动营销 媒体传播 收藏文章 瑞典邮政App营销 体验快递员的生活 在当前数字时代 传统的品牌营销方式已经不能打动用户 一种彰显用户体验与互动参与的新的营销方式越来越受用户喜爱 APP营销 随着智能机的大规模普及 越来越来越多的用户时间花在了自己的手机上 面对这一趋势的变化 企业品牌争斗用户的战场开始转移到这方寸之间 而其中App营销又是一个很重要的手段 瑞典邮局的Sweden s Safest Hands App就是为品牌营销带来更新鲜用户体验的案例 它让普通人也体验了一次快递员的生活 2013年09月23日 实战 品牌推广 活动营销 收藏文章 澳大利亚列车公司VLine

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  • 营销案例 | 二胎养成计划:看欧派集团如何玩转第二品牌欧铂丽 | 梅花网
    在发帖者 论坛网友满满的吐槽中 都有一个共同的热议点 那就是 烦灶 烦灶 烦躁 烦的原来是灶 烦灶 吐 潮 滚滚而来 不少网友都止不住汹涌澎湃的吐槽之心 纷纷加入吐槽大营 一时间 各种网民的恶搞 逗逼 乱入与当下社会热议的购房 岳父等话题激烈碰撞 一大波蜂拥而至的吐 潮 之浪更把 曹cao烦灶 推上了微博热搜榜 各种恶搞的图片 视频引来大量网友的围观 三天互动量就飙升至2亿多 烦灶 了半天 真相原来在后头 在 曹cao烦灶 话题登榜的同一天 一条视频引起了各界的关注 片子的主角四生四世都在烦恼如何做一个好厨房 但屡屡因为没有做出一个好厨房而丧命 直到欧铂丽 神灶 的出现 轻松搞定了一个好厨房 烦灶 问题终于真相大白 原来此为欧派家居集团旗下的全新子品牌的第二波病毒视频营销 继 二胎 之后再一次以病毒视频玩转吐槽式营销 要为大家解决 烦灶 还引来了知名的网络视频改编大咖 台湾吐槽小哥谷阿莫的加入 为各大网民进行了谷式的槽语解说 热度一时无两 据悉 欧派品牌的 二胎 欧铂丽橱柜定位年轻刚需群体 首创 菜单式厨房定购模式 让 买厨房像点菜一样简单 击中的正是 麻烦的安装拆卸橱柜工作 不人性化的厨房空间 等令消费者 烦灶 的痛点 欧派的这个新品牌走的互联网路线 心态更年轻更互联网化 能以用户之名打造互联网 时代的品牌发声联盟

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