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  • 这大概是最全的短视频网红行业研究了 | 梅花网
    搜索 客户端 首页 热门 业界 观点 实战 活动 环球创意库 梅花网学院 产品 人脉 首页 观点 这大概是最全的短视频网红行业研究了 以太学堂 04月29日 阅读 862 快速评论 去年开始 网红成为热词 并伴随着内容春天的到来成为投资和创业风口 短视频网红papi酱获得1200万投资 更将网红经济推向新一轮热潮 这里这份研究大概是目前最全的了 不容错过 网红行业研究 进击的短视频昭示网红新趋势 主要对短视频浪潮下 网红行业的市场格局 机会 挑战 未来趋势等进行了研究分析 END 本文由 以太学堂 授权梅花网转载 研究员 管艺雯 版权归原作者所有 未经授权 请勿转载 谢谢 相关附件下载 网红 短视频 内容 评论 微信 微博 RSS 客户端 下一篇 微信公众号 梅花网 今日 立即下载 关注我们 微信订阅号 新浪微博 RSS订阅 相关项目 梅花网传播业大展 梅花网营销创新奖 梅花网学院 梅花网VIP 线上服务 企业案例中心 客户端下载

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  • 网红 | 梅花网
    04月28日 1145 观点 品牌传播 营销价值 网红 收藏文章 资本构建出的流水线 复制网红变成了一件很容易的事 网红也能流水线生产 玩笑吧 这是事实 利用网红的传播力和影响力迅速吸引一部分用户 介入资本的力量帮助其平台化发展 进而将 网红工业化 寻找一定的标准化生产模式 流水线般生产一个又一个有影响力的网红 04月27日 889 观点 网红 papi酱 伟大的安妮 收藏文章 网红 主播 个人IP 移动直播 这一切的链条式解读 2016年是一个不平凡的年份 这一年网红崛起 个人影响力变现从单纯的秀场模式演升级为秀场 知识 社交的方式 直播特别是移动直播的兴起 为个人影响力变现提供了最好的渠道 04月27日 1360 观点 直播 网红 ip 收藏文章 全网首份 网红大号投放分析报告 为什么现下流行的网红大号这么受广告主青睐 投放效果究竟如何 这是不是一种虚假繁荣 本文结合权威数据分析工具以及自身经历 从对网红收入的预估 广告投放影响力等方面给出了解答 04月25日 4745 观点 广告投放 网红 收藏文章 Papi酱 千金市骨的现代故事 Papi酱 并非初涉江湖少女 这个28岁姑娘致力于网红之路已多年 冰山之上的巍峨耸立往往会掩盖那些不为人知的努力和汗水 而当她终有一日可以索取回报的时候 任何关于变现的指责或多或少都有些过于傲慢 04月22日 2799 观点 papi酱

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  • 短视频 | 梅花网
    2014年05月16日 业界 广告 短视频 营销 收藏文章 短视频 大战之前的酣睡 全球市场早已刮起一大波短视频风潮 中国内地市场也已有若干应用平台在尝试 只是还只停留在扮演路人甲自嗨角色的小众阶段 随着时间进阶 如今中国市场的主力军 新浪微博秒拍 腾讯微视已试镜完毕正式入戏 可以肯定的是 国内市场同样会上演一场跌宕起伏的好戏 2013年10月17日 业界 短视频 腾讯 新浪 收藏文章 国庆档上演微视热潮 腾讯抢占视频社交先机 在节前正式上线的腾讯微视 凭借着操作极简 十足的个性创意 多平台分享以及高质量的流畅播放体验 已经成为包括很多明星大咖们在内的广大网友们的新宠 业内人士分析认为 以短视频为传播介质的微视 打破了当前的社交产品形态 实现了从文字 图片到视频的升级 也增添了更丰富的社交元素 2013年10月09日 业界 腾讯 微视 短视频 收藏文章 傻瓜视频 方兴未艾 广告金矿待挖掘 你想瞬间回到记忆中的某个场景吗 短视频可以实现哦 凭借简单的操作 分享功能 它赚足了人们的眼球 与长视频比 它更容易通过移动设备进行传播 而且 说不定它还能引领新的盈利模式 视频广告在网络广告中所占广告收入最高 效果也最好 未来 这也是一块等待挖掘的市场 2013年07月09日 业界 短视频 广告 社交网络 收藏文章 短视频 下一个爆发的传播媒介 一支6秒的视频能干嘛 什么也提供不了吧 其实 只要剪辑的够简单

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  • 内容 | 梅花网
    互联网创业 收藏文章 李叫兽 我有3种方法 延长网红生命周期 没错 现在的很多网红火得一塌糊涂 可粉丝总有审美疲劳的时候 大部分人的做法是拼命生产更优质的内容 投入十倍甚至百倍的时间来写出更好的段子 做出更搞笑的视频 但这对延长网红的生命周期 并没有太大帮助 03月23日 2341 观点 网红 内容 段子手 收藏文章 学会这五招 你的创意也可以像泰国广告一样爆红 广告人都把做出泰式广告当做人生目标 今天蚊子帮你破解泰式广告背后的秘密 愿各位广告人自求多福 毕竟3分天注定 7分靠打拼 还有90分是天性 你死也学不来 03月22日 2612 观点 泰国广告 创意 内容 收藏文章 这样的内容 能轻松杀进你的朋友圈 最早一批做公众号的人都成功了 因为内容稀缺 现在你就再高配的人才队伍 也很难把公众号做起来 简单地说 以前的粉丝没多少东西吃 逮到什么吃什么 现在温饱解决了 开始挑食了 那什么样的口味才能满足他们呢 03月17日 4302 业界 内容 公众号 徐斌 收藏文章 图谱 一张图教你玩转入境营销 近年来 入境营销的小时计费成本越来越低 几乎可以忽略不计 值得高兴的是任何一家企业只要你有高质量的内容 都可以采取这种数字营销方式 但要想取得营销成功你就必须掌握一些技巧和入境营销的策略 03月08日 1665 业界 数字营销 内容 入境营销 收藏文章

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  • 直播直播!从虚火过旺到未来BAT,只差一点点? | 梅花网
    讲课直播 到社交性再到媒体性 真正火起来的是秀场的媒体属性 同时 直播本身就具备火爆的潜质 因为他离性更近 成本更低 回报更高 首先 几乎所有火起来的直播都是 颜值直播 都有各种足以被朝阳群众举报100次的神秘传闻 主打的都是 暧昧经济 虽然渐渐我们知道了 在直播里耗上一天 砸上多少钱 对生理需求也是然并卵 但大家又确实需要这种新鲜的刺激 其次 直播的体验成本更低 主播们不需要像制作短视频那样绞尽脑汁精心制作 对于他们来说没有表演 随性进行就是最好的直播 加上了刻意的成分反而不真实了 而对于观众们来说没有 必须从头看起否则不知来龙去脉 必须看完否则不好评价 的压力 随时进入 随时参与 再次 直播的反馈远比自嗨性冷淡的图片和视频要好 白花花的银子 虚荣心瞬间的满足 荷尔蒙的高涨 空虚孤独的人生找到了参与感 是的 目前的直播主要就是看人看脸 和内容主题关系不大 只要脸足够好人足够有名 配上一些托 对着屏幕念网友评论并回复并谢谢就好了 所以毋庸置疑 直播确实火了 只不过和西方的火完全是两码事 其实这也不奇怪 groupon火了以后 也在东西方上演了完全不同的两个团购故事 只不过 眼下已经不是创业者们进入直播市场的大好时机 巨头林立 群雄厮杀 高额的带宽和拉新成本 基本上已经是 富二代们的游戏 与屌丝没什么关系了 一个风口当大家都意识到你才进入 就只有当炮灰的命了 即便是富二代们 后来者也发现钱根本就没有映客那么好挣了 让人家很坚挺的春药用到自己身上 也就是那么点卵用 而钱总有烧完的那一天 那就是行业洗牌和算总账的时候 二 直播行业的潜在危机 我们几乎无法想象 线上夜总会 成为全民项目 就好像真实生活中的夜总会不可能成为超市 电影院那样的存在 可能暴利 但体量一定有限 于是 我们可以预见 直播平台很快会迎来新的危机 一是直播本身的 污名化 导致劣币驱逐良币 为什么今天的直播都是秀场都是夜总会 其实直播平台们不是没有过 从良 的幻想 比如曾经的花椒也有过全民UGC的宏图大志 但是短期内来说 夜总会是经过验证的 最符合市场的模式 立竿见影 而全民UGC还不知道要等到何时 但是这一记春药吃下去也是有代价的 那就是直播平台普遍污名化 大家一想到直播就嘿嘿嘿 这时候你去问一个清纯阳光的女大学生或者白领 愿不愿意去直播啊 她们肯定说还是算了吧我不是那样的女生 这样一来 直播就像当年的陌陌一样 雄起了一把 可是用100年也别想洗白了 二是直播模式单一和观众审美疲劳的矛盾 事实证明 我们中国的网民总是喜新厌旧的 一拥而上一哄而散的故事不胜枚举 一开始参与直播还能多分泌些多巴胺 时间一长心理阈值不断提升 看着也就没什么意思了 这就好像当年你在陌陌上看到周围都是美女 估计翻个一整夜也不亦乐乎 而现在给你一个陌生社交APP周围都是美女 哪怕她们是真的 恐怕也很难勾起多少兴趣了 当观众口味逐步提升时 直播平台就会分流 部分屌丝和煤老板依然乐此不疲 更多的高逼格们要开始找新的娱乐方式了 三是直播供给能力不足导致有心无力 前面说过 目前的直播主要就是看人看脸 只要脸足够好人足够有名 配上一些托 对着屏幕念网友评论并回复谢谢就好了 但是如果有一天 观众们不care了 希望整容脸们拿出一些更有意思的东西 这就抓瞎了 臣妾真心办不到呀 当初你的要求可没这么高呀 以上三个问题会导致直播行业将面临两个选择 一是继续夜总会模式 但是市场体量一定有限 利润会逐步下滑 这样的红海容不下多少选手 于是饥饿游戏 捉对厮杀 拼运营 拼网红数量 拼资本运作 拼拉新冲榜 最后剩下几个大头割据 加上一些水面下闷声发大财的小头 二是突破现有的模式 寻找到更广阔丰富的市场空间 甚至打造出一个直播帝国 第二种选择更适应于后来者 因为去走夜总会模式基本已经没啥戏了 但一只脚已经踏进来了 只能找差异化的新空间 火一把就死 还是开启一个新的时代 真的只差一步了 但这一步足够难倒所有人 三 破冰的关键点 现在让我们选择第二条道路 如何突破现有的瓶颈呢 在此菜狗提出几个观点 直播最大的潜力在 现场参与 直播时代 最赚钱的未必是做平台的 直播的变革是真正的 供给侧变革 直播平台和直播公司们在打仗 倒下的是传统电视台 这是一个彻底击溃电视行业的历史机会 不要错过 对于这几个观点的解释 将穿插在下面的四步变革中 1 直播平台的变革 百团大战风生水起的时候 声音最响的不是美团 而是拉手 24券 窝窝团们 结果你知道了 而美团呢 闷声打磨产品 从免预约到移动支付到无理由退款 完成了战略性的提升从而对所有的对手降维打击 直播平台也是一样 当前的直播平台比较原始 基本就是照搬美国的P和M的模式 从产品的角度有很多关键问题没有解决 比如 1 节目形式单一背后是产品功能单一 因为界面都长一样 按钮就那么几个 所以如果我需要更强大的功能 比如多人联播 主播PK 现场投票拉票这些电视直播常常出现的东东 该怎么办呢 2 内容生产门槛依然很高 因为主播就是对着屏幕本能反应 好一点的还能 八仙过海各显神通 来一点才艺表演 但是能不能有一些内容辅助工具呢 使主播可以更方便更活跃地生产内容和调用其他内容 3 如何提升吸粉能力 主播如何更好地精确捕获对味的粉丝 如何更好地粘住流量 如何拓宽收入模式 如何获取不同表演的用户反馈数据 如何更好把握观众的需求风向 4 如何更好地突出优质内容 针对不同观众的需求进行个性化的推荐 5 如何更好地与社交 电商打通 带来关系链的沉淀和品牌的传播呢 从这些角度看 直播平台在产品上大有提升空间 不是简单拼拼运营就好了 虽然短期来看 谁的人多 谁来钱快 谁签下的美女多几乎就是制胜要素了 仿佛就是执行力和资源资本战争 但是从长远来看 一旦从产品层面出现战略突破 不仅上面的三个问题可以迎刃而解 更可以在杀红了眼的烧钱战中形成得来不易的竞争壁垒 2 直播主体的变化 当前的直播主体基本都是个人主播 背后可能有各种网红经纪公司 但是想要个体网红有持续性的很好的内容产出 实在是难于登天 那么菜狗大胆断言 未来将出现 直播节目组 这样更适合直播市场的团体内容生产模式 他们的特点是 以直播组而非个人名字注册账号 统一运营 多平台直播 垂直布局 团队作战提升内容持续生产力 多主播 拥有网红的梯队 不依赖单一网红 有自己的特色直播栏目或直播品牌 与商家有着更丰富的联合与互动 有固定的粉丝观众群 有传统媒体的专业人员进入 也许你要说 尼玛这不就是小型电视台吗 没错 这就是电视台 就是直播时代的芒果台 并且有着 快乐大本营 天天向上 这样他们自己的特色直播品牌 由于政策的模糊 这样的组织形式可以有效解决单一主播能力欠缺的毛病 又远比今天的电视台更灵活大胆具有可看性 而对于现在已经雪上加霜的电视行业 那些被埋没的年轻媒体人将在这里找到全新的施展空间 也将赚到多得多的钱 换句话说 后来的创业者们未必要去做直播平台 那不是最来钱最划算的 甚至根本就是赔钱的事儿 但是你可以去做直播组 搞出一系列品牌直播节目 依然可以以微小的运营成本赚到大量的钱 这种组织形态对于电视台将是致命的 将产生非常可怕的人才分流效应 3 节目题材的丰富 当下的直播主打的是荷尔蒙经济 这和QQ 微信发展的早期非常相似 先利用暧昧的力量吸引到一批人 再让他们使用 核心功能 从而形成工具依赖和社群归属 那么如果直播平台要想 从良 呢 在此菜狗看到三个非常不错的例子 一是坏男孩学院的搭讪直播 两个美女网红在春熙路上走访行人 直播学员约会搭讪 看着非常有意思和刺激 二是斗鱼上的鬼屋直播 阿科哥直播到密云鬼屋的探险 整个晚上高潮迭起激动人心 三是最近陪我APP受到了主播们的亲睐 因为有一些主播直播在陪我上勾搭妹子 演示和秒速匹配到的妹子如何聊天 这些都带来了全新的想象空间

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  • 直播 | 梅花网
    收藏文章 网红 主播 个人IP 移动直播 这一切的链条式解读 2016年是一个不平凡的年份 这一年网红崛起 个人影响力变现从单纯的秀场模式演升级为秀场 知识 社交的方式 直播特别是移动直播的兴起 为个人影响力变现提供了最好的渠道 04月27日 1360 观点 直播 网红 ip 收藏文章 巴士在线CEO王献蜀 打造以视频直播为核心的完美移动生态系统 2016年4月13日 中国公交移动生态圈领军企业巴士在线CEO王献蜀先生 在由国元证券主办的直播行业论坛上表示 直播是巴士在线期待13年的弯道口 将打造以视频直播为核心的完美移动生态系统 04月15日 业界 巴士在线 直播 移动营销 收藏文章 为什么人们更爱看直播和鬼畜内容 最近国内两款鬼畜产品 比如Faceu和鬼畜输入法 还有日渐流行的视频质量不如传统视频节目的直播 包括弹幕 隐约挑战着过往内容制作经验 单向传播败给双向互动 精致败给粗糙 主流败给非主流 02月01日 1600 观点 直播 弹幕 鬼畜 收藏文章 上海地铁电视正式开通 为国内首家直播地铁电视 5日上午 上海地铁电视经过近半年的试运营后正式开通 成为国内首家进行直播的地铁电视 截至今年底 上海地铁5700个车厢LCD屏 1500个PDP站台大屏 将为每天超过百万的地铁乘客提供即时播报的地铁运营信息和直播的新闻节目 目前 上海所有轨道交通线路的站台和部分列车已经全部开通地铁电视 年内覆盖所有运营列车 今后还将随新线通车同步开通运营 将形成全网直播体系 2009年07月06日 业界 地铁电视 直播 收藏文章 灾情牵动亿万华人 十亿观众关注直播

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  • 粉丝经济 | 梅花网
    但是他们那么多的广告代言你看过没 没看过的那都不算是真爱 04月06日 3024 观点 粉丝经济 广告代言 明星效应 收藏文章 一个不靠脸吃饭的网红的 不要脸 的粉丝经营与网红变现之道 Papi酱再次引爆了业界对网红经济的探讨 不过在自认为 不靠脸吃饭的网红 胡辛束看来 网红被大家过分吹捧了 胡辛束分享了自己如何从一名在校大学生成长为一名网红 以及作为一名网红如何运营粉丝及商业变现 04月06日 1773 观点 广告主 粉丝经济 网红 收藏文章 胡歌代言费共2亿 难道广告主比姑娘们还好色 自从去年凭借两部大戏大火之后 胡歌一跃成为新一代广告大户 从15年最初代言的琅琊榜手游到前几天的必胜客 不知什么时候 胡歌已经慢慢占据大众视线 目测半年内胡歌依旧牢牢霸屏 03月24日 7288 观点 胡歌 广告代言 粉丝经济 收藏文章 苹果和小米 成也粉丝 败也粉丝 不同境遇 同样困局 小米5像极了iPhone 6s给人的印象 尽管漂亮但不再惊艳 尽管仍是粉丝的挚爱但热度已减 可以说 小米和苹果尽管处于不同的境遇 却面临着同样的困局 而且都是当下难以解决的 方向在前方但就是做不到啊 03月17日 2066 观点 小米 苹果 粉丝经济 收藏文章 互联网时代的粉丝经济 超级女声 重磅袭来 时隔10年 超女 再度回归 话题刚一出现 就引来无数行业人士的热议和解读

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  • 干货|这款杜蕾斯新品大卖!它背后的集客营销策略是什么? | 梅花网
    新世代 世 指的是互联网的世界 代 指的是有新价值观的一代人 互联网将 新世代人 连接在一起 他们能熟练使用各种新兴技术 并不断创造中国式的多元价值观 这就使得营销人尝试以两种路线抓住他们 我们通过技术路线 搜索营销 大数据 DSP 精准地找到他们 通过艺术路线 内容营销 社会化营销吸引他们 这两种途径似乎可以达到品牌的营销目标 但事实上 再先进的技术创新与内容创新依然让营销人存有巨大的不安全感 因为我们并不知道通过这些营销手段是否真的能抓住 新世代人 的心 那么 新世代人 的心是怎样的 我们要去哪里找呢 消费升级 新世代人 的消费逻辑链 新世代人 的消费逻辑取决于他们的价值观 举个例子 新世代人 选购衣服的依据不在于它的漂亮与否 昂贵与否 性价比如何 而在于这件衣服是否与他佩戴的表 他的脸型 他所出席的场合相得益彰 进而言之 选购衣服的依据在于这件衣服是否符合他的价值观 而价值观带来了 新世代人 的消费升级 即指 消费者用自己喜欢的价值观建构生活中的每一个细节 在消费升级的过程中 许多营销问题也随之产生 比如传统营销方式的渠道过多 步骤过多 数据过多 因而带来整个营销工作效率过低且效果难以衡量 那么 营销人应该通过哪种方式来应对消费升级呢 路在何方 用集客营销另辟蹊 径 如上所述 传统营销的理念 outbound marketing 无法完成对 新世代人 的营销工作 而基于传统营销策略的营销方式效率太低 效果难以衡量 这里我们介绍 集客营销 inbound marketing 它的核心是 生产优质内容 多样化的渠道管理 搜索引擎优化 各渠道的数据回收及整合 但问题是 你该如何选择合适的渠道 构想优质的内容呢 我们建构了一个新的营销策略构架 下图 通过它去发掘可以进行 有商业价值的社群 搭建可以销售转换的场景 发布撰写基于价值观的内容 首先 我们需要发现 新世代人 在消费升级后想要什么 爆发 的作者巴拉巴西的研究成果告诉我们 人类行为93 是可以预测的 我们可以用 生涯阶段 来预测 新世代人 的消费心理 举个例子 我们在生涯阶段这个视角下来分析新世代的妈妈 就能清晰地能看到她们对孩子 对自己 对家庭的心理需求特征是怎样的 对不同生涯阶段的产品有何种需求 这样营销人就能明白在不同阶段需要做些什么 其次 发现 新世代人 在哪里 我们可以通过社群来找到 新世代人 大众社群是生涯阶段或兴趣爱好相同的人的组合 但由于人性原因 消费观会趋同 当人们不知道该怎样做的时候 他们通过花更多时间去观察其他人的行为来学习 有一个很有意思的例子 就是在一个微信社群中 有些人不爱发言 但他其实是在默默观察别人的发言来学习 营销人也可以透过这种学习 来揣摩 新世代人 的消费心理 最后 我们来说说怎样说服 影响 新世代人 仍以新世代妈妈为例 根据我的研究成果 新世代妈妈的价值观是 独立 人格的独立 探索 对世界的探索 掌控 对生活的掌控 而讲故事的方法 就需运用集客营销的策略 集客营销策略架构主要分为以下三步 选择具有商业价值的社群 搭建可销售转换的场景 创造基于价值观的内容 这里举一个杜蕾斯Kegel ball的例子 他们在去年与妈妈网合作推广了这款产品 结果喜人 基于新世代女性 独立 探索 掌控 的关键词 杜蕾斯与妈妈网社区合作 在妈妈网的问答区将女性的需求问出来 用专家和专家问答知识植入的方式 把所有的营销行动落到他们的这个产品 集客营销策略特别适合这种创新型产品 通过搭建社群场景开始铺衬内容 创造给读者看到的机会 通过沟通形成销售 如果你对集客营销策略的执行还有疑问 或许梅花网旗下的 M1云端市场部 可以帮到你 M1可以将你所制定的集客营销轻松执行出来 协助市场工作 除了M1可以帮助集客营销落地执行 我们还需把握集客营销的关键要素 才能更好地让策略落地 如何落地 集客营销的关键要素和实践案例 我们可以通过宜家在妈妈人群中推广产品的案例 来总结集客营销的关键要素 首先找到新世代妈妈 根据妈妈在不同阶段的消费心理找到最适合推广的社群 其次 在这些社群中营造场景 诱导受众探索 最后根据新世代妈妈的特征 制定符合她们价值观的内容 根据上述案例 我们可以总结出集客营销的关键要素 品牌 红人与体验 总结来说 我们从 新世代 和消费升级的问题入手 开发社群场景 内容的解决方式 根据集客营销的关键要素帮助品牌落地执行 但坦率地说 这是非常有难度的商业模式 要真正落地集客营销策略 我们首先需要挑选出有商业价值的社群 并正确洞察 新世代 的价值观

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