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  • 业界动态 | 梅花网
    收藏文章 连WIFI这个小动作 竟被挖掘出了100种营销方式 移动互联网时代 WIFI越来越成为人们生活中活中不可或缺的一部分 有时决定一名顾客选择餐馆的原因甚至是是否有WIFI 很多品牌商迅速嗅出商机 借助WiFi进行营销 04月13日 阅读 2986 营销 Wifi广告 收藏文章 你的生活已被机器算法接管 它必将成为媒体世界的新规则 一个违背直觉的现象是 算法很早就开始被用于网络上商品 服务 广告信息与用户的匹配 但真正应用于媒体行业 却是最近 2 3 年才出现的趋势 04月13日 阅读 450 媒体 机器算法 AlphaGo 收藏文章 广告人友谊的小船咋说翻就翻了 如果你有个朋友在广告公司工作 那你肯定有过跟他 她约饭的经历 今天没空 明天没空 连周末也没空 还能做朋友么 好吧 既然是广告人 帮个忙可以么 多少银子 好吧 债见 友谊的船就这么翻了 04月12日 阅读 3595 广告人 客户 比稿 收藏文章 人工智能为营销界带来的7大改变 近期 国外知名数字营销研究机构ClickZ 发布了一篇 人工智能营销指南 的报告 报告中特别指出了人工智能在当前和未来对营销界产生的影响 原文详细介绍了人工智能如何在营销中扮演的重要角色 04月12日 阅读 748 人工智能 营销业 苹果 收藏文章 未来的市场部就在云端

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  • 业界动态 | 梅花网
    SPV想要借助与2015风暴电音节的深度合作 扭转目前面临的知名度不够 形象模糊的尴尬局面 04月11日 睿路传播 品牌形象 品牌营销 收藏文章 乐视生态共享之夜打造生态盛宴 娱乐IT名流云集共同 跨界化反 4月13日 乐视 生态共享之夜 在国家网球中心钻石球场正式拉开帷幕 梅赛德斯 奔驰C级车作为首席生态合作伙伴共同 跨界化反 驾驭改变 生态大Party璀璨夺目 04月11日 乐视 梅赛德斯奔驰 明星效应 收藏文章 这是一份给上帝写的文案 其实上帝也是段子手 这是奥美公司给新加坡教会做的报纸广告 温暖而有趣 要知道上帝其实也是段子手 一点不比你们这些现实中的段子手差 而且还很逗逼 04月11日 阅读 6450 奥美 文案 收藏文章 没骗你 100份愚人节创意方案已发放 请查收 愚人节来了 各种恶搞与段子齐飞 那么本次愚人节又有哪些经典营销方案呢 嘘 别告诉别人 愚人节创意营销方案已在梅花的整理下迅速打包了 快去刷新 秘链 下载吧 04月11日 阅读 1788 梅花网 愚人节 方案汇集 收藏文章 央视新规 互联网金融投广告需银监会出证明 近日 央视广告部审查科老师开会重点重申了五点审查要求 其中关于互联网金融广告部分 要求集资类金融广告在投放需要向央视出具银监会的证明文件 04月08日 阅读 876 央视 广告投放 互联网金融 收藏文章

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  • 业界动态 | 梅花网
    auto jrj com cn news 20070816 000000155055 htm 最新价格监测数据显示 7月份我国乘用车的价格指数为75 8 和上个月相比 7月份我国乘用车的价格再度下降了0 6 和2004年1月份相比 我国乘用车的价格已累计下降了24 2 有专家预测 继今年3月集中降价潮后 预计将在9月 10月再次出现年内又一次集中降价高峰 尤其是中高级车市场的竞争将达到白热化 这是因为 下半年已获准生产的轿车 MPV及SUV的新款车型已达60余款 并将在年底前集中上市 几乎涵盖了各档细分车型 一方面部分库存车型滞销 有待市场消化 另一方面 新车大批量低价上市 造成市场竞争不断加剧 也将成为促使后期汽车价格下降的重要因素 对于此次降价风波造成的结果 一些评论人士认为其不仅会导致产品在市场上的生命周期缩短 甚至会迫使个别品牌退出市场 有经销商则无奈表示 实际上目前降价效应越来越低 对销量拉动越来越小 2007年08月17日 汽车营销 收藏文章 国际女装品牌的中国市场策略 来源 http yesee qianlong com 3910 2007 08 15 1240 4003616 htm 我国现今的的女装市场 可以说是百花齐放 百家争鸣 品牌众多 各品牌之间差距不大 众多企业混战 据统计 排在前十位的品牌之间 市场综合占有率近15 形成了杭州 武汉等八大流派女装产业聚集趋势 众多国内女装品牌基本定位在中低档市场 在中高档市场上 由于世界女装大牌也纷纷进军中国 市场竞争也越来越激烈 在时尚流行瞬息万变 竞争异常激烈的女装领域里 国际品牌究竟采用了什么策略得以成功呢 与国内女装品牌相比 国外女装品牌又有哪些独到之处呢 风格鲜明 不同的品牌服装有着不同的风格特征 材质保证 不同的服装品牌有着不同的定位和不同的设计要求 同时要求必须有严格的材料及做工保证 全球化销售 为了使品牌国际化 全球化 国际女装品牌采用品牌许可证 代理制销售 直营等多种销售模式 在中国境内设置精品专卖店或在商场中设立店中店 并对每一个商铺统一规划 整齐布置 融合美学 色彩学 2007年08月17日 女装品牌 女装市场 收藏文章 在线视频盗版泛滥 催生反盗版监测公司 BayTSP Inc 是一家总部位于加利福尼亚的美国公司 该公司的主要服务就是提供在线视频的监测 从而帮助视频制作商们有效地打击盗版 维亚康姆 Viacom Inc 就是其大客户之一 BayTSP雇有20多名视频分析师 专门负责察看互联网视频 寻找盗版的情况 BayTSP是维亚康姆和YouTube的东家谷歌 Google Inc 之间互联网版权法律之争的关键人物 去年秋天 维亚康姆请求BayTSP对人们贴在YouTube上的卡通剧South Park及其它维亚康姆节目的视频进行持续的监测 今年2月份 维亚康姆下令发出一连串的撤除通知 按照美国版权法的相关程序 BayTSP单是在2月2日周五这一天的一批电子邮件中 就要求YouTube撤下10万多个维亚康姆的节目剪辑 3月份 BayTSP发现的盗版视频出现在了维亚康姆针对谷歌提出的10亿美元版权诉讼中 BayTSP表示 已有超过5家的影视制作机构成为了它的客户 其它一些公司已经开始使用自动技术发现盗版视频剪辑 这样他们就可以不用像Bay TSP那样雇上满屋子的人对网络视频进行人工扫描了 但 2007年08月17日 在线视频监测 反盗版 收藏文章 奢侈品营销 中国品牌如何应对舶来品挑战 来源 http www sino manager com index 20070813 15362101893738 aspx 依据马斯洛需求理论 多数奢侈品消费者有着自我实现的心理需求 比如高雅华贵 个性专属 奢侈品具有极品性 稀缺性 昂贵性 引领性等四大特性 另外更重要的关键是 悠久的历史文化底蕴 一个奢侈品牌 都拥有几十年甚至几百年的丰厚历史和声誉基础 随着国人的腰包不断鼓起来 购买力和审美情趣也不断提高 大批的奢侈品品牌开始进入中国市场 面对来势汹汹的奢侈品洋品牌 中国的奢侈品又该如何应对呢 首先 培植需要足够耐心 上海滩2000年被全球第二大奢侈品集团历峰收购 被誉为全球No 1的中国奢侈品牌 算是中国人创造出的第一个顶级时装品牌 中国企业必须清楚地认清 名牌并非只是品牌 做不到品牌 奢侈品之路更难发展 拿Armani来讲 其发展之路已走了70多个春秋 究其根源 中国的企业有共同的毛病 急 几年就想创造一个世界名牌 完全是天方夜谭 其次 强调民族时尚化 我国不少企业尤其是服饰行业 出 2007年08月17日 中国品牌 收藏文章 做品牌 在男人和女人之间玩转巧妙和平衡 观察一群年轻人喝饮料 一个人出动买回几瓶 有康师傅的大麦茶 有茉莉清茶 很自然 发现男的都喝大麦茶 女的都喝茉莉清茶 留意看了一下 年轻人选择时大多如此 饮料难道也有性别 虽然康师傅没有在广告中直接阐述 而消费者却自觉作了这样的归纳 我不禁颇有感触 产品可能像人一样 从诞生起就有了他的性别之分 人在生孩子时 大多有所期待 或者喜欢男孩 或者喜欢女孩 其实产品何尝不是如此呢 我们在创造一个产品前是否也应该明确下它的性别 要有确定的期望和培养方向 这听起来像养孩子 有时想想 养一个孩子的过程和创造一个产品的过程是差不多的 否则本应该是男的 偏偏给当女的养 最后会造成很大的问题 有的孩子可以成为明星 有的孩子却很平庸 有的产品卖到最后还是产品 有的产品却可以成为品牌 这与最初的基调是不无关系的 一个女人站在你面前 你不会判断错 因为她的许多信息已经明示 但你不一定喜欢 因为女人也分为很多层次 为什么有的女人会被评价为很女人 有的男人被评价为很男人 这是对少部分男人 女人的评价 他们是男人中的极品 女人中的极品 而一款产品能不能成为极品 mdas 2007年08月17日 康师傅 茉莉清茶 收藏文章 深圳万科 王石式 娱乐营销传播 一位哲学家曾有过这样的经典论述 世界上最难的两件事 一件是把自己的思想装进别人的脑袋里 另一件则是把别人的钱放进自己的口袋里因为这需要深厚的营销功力 的确 由于广告噪音与广告垃圾的大量出现 人们已经不再喜欢生硬的广告灌输 传统广告 AD 的价值正在出现大幅滑坡 广告也从来没有像今天这样尴尬过 有人说 19世纪是想出来的 20世纪是做出来的 21世纪将是玩出来的 娱乐营销时代已经到来 如果你的企业还在每天琢磨着如何将广告 AD 作为主要传播手段 那你就错了 当务之急应该是找一个企业代表 研究一种公关 做些与客户 与消费者深度沟通的规划与实施 不管你的目的是招商 还是宣传产品 品牌 或是企业 深圳万科王石式娱乐营销传播 也许能够给我们许多广告人和广告主很多启示 值得学习与借鉴 深圳万科 当今中国地产界的翘楚 我们现在很少看到他的传统广告 AD 了解与赞誉深圳万科的人更多的是通过万科集团公司董事长王石的一系列高超秀 代言广告 登山 参与公益项目活动 以及各种排行榜等 王石 作为深圳万科集团公司董事长 著名企业家 是众多在路上奋斗的 2007年08月17日 王石 娱乐营销 收藏文章 中国恢复ESPN和StarSports两个境外卫星电视频道落地权 中国国家广播电影电视总局周四晚间公告称 8月14日该局发出通知 决定批准属于美国娱乐体育节目公司及新闻集团的娱乐体育节目网亚洲频道 ESPN 和卫视体育台 StarSports 两个境外卫星电视频道 在2007年度内继续供国内三星级以上涉外宾馆等单位接收 有效期至2007年12月31日 中国此前于2007年1月宣布

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  • 业界动态 | 梅花网
    今年暑期热播的美国大片 变形金刚 让人们在领略高科技特效所营造视听震撼的同时 更由于片中众多眩目车型的迭次出场 深感美国汽车文化营销的无处不在 这次 变形金刚 真人版的拍摄 通用汽车就是主要的赞助商 作为回报 整个电影中的汽车人几乎全是通用旗下的品牌车 汽车人领袖擎天柱是通用彼得比尔特389大型拖车 大黄蜂是通用雪佛兰Camaro 爵士是通用庞蒂克至点跑车 力捷是通用悍马H2 铁皮是通用GMC 可以说 变形金刚 不仅是电影的成功 也是一次绝妙的汽车营销战略的成功 变形金刚 真人电影里的大黄蜂是一辆通用公司的雪佛兰Camaro 这是本片最大的广告 资料图 变形金刚 中的通用汽车隐性广告 呈现方式 无休止的特写 出现次数 超过30次 第10分53秒 作为这部电影的主角大黄蜂从甲壳虫车变成了雪佛兰 电影开始不久 山姆在二手车市场挑选汽车 雪佛兰就有意识地跑到了一辆黄色甲壳虫的旁边 并且用车门打 了甲壳虫一巴掌 向观众交待 大黄蜂的赞助商变了 第34分40秒 山姆载着女主角梅根 mid 2007年08月10日 通用汽车 变形金刚 收藏文章 汽车市场 饥饿营销 应适可而止 范伟饰演的彪哥在他的某部作品里这么定义幸福 幸福就是 我饿了 看见别人手里拿个肉包子 他就比我幸福 我冷了 看见别人穿了一件厚棉袄 他就比我幸福 我想上茅房 就一个坑 你蹲那儿了 你就比我幸福 彪哥的话有点糙 但是表达的道理却不糙 这很符合西方经济学中的效用理论 效用是指消费者从所购得的商品和服务中获得的满足感 效用不同于物品的使用价值 使用价值是物品所固有的属性 由其物理或化学性质决定 而效用则是消费者的满足感 是一个心理概念 具有主观性 当前 这一常识已被聪明的商家广泛运用 并被营销学界冠名为饥饿营销 作为饥饿营销法之一种 人为的短缺是指生产商或销售商采用了限量生产或限量销售的手段 人为制造短缺其目的无非是利用物以稀为贵的价值法则 激发消费者的购买欲望 当然 在目前商品日益丰富和愈来愈同质化的今天 人为制造短缺是有一定风险的 所以 限量的前提必须是该商品具有其他同类商品在某种属性上不可替代的优势 在凯美瑞的饥饿营销取得成功之后 卡罗拉也照样模仿 但是效果却不尽如人意 卡罗拉自5月28日上市至今 已经过了两个月 2007年08月10日 饥饿营销 汽车市场 丰田汽车 一汽丰田 收藏文章 空调市场营销新亮点 销售渠道多元化 据了解 目前国内一 二级市场的空调产品饱和率已经达到70 而三 四级市场由于地域差异化原因 还处于较不平衡的成长期 因而 传统渠道特别是乡镇市场渠道 成为了当前空调企业争夺和依赖的焦点与重点 今年4月25日 珠海格力集团与河北京海担保投资有限公司签署股权转让协议 把格力电器已发行总股份的10 转让给了出资成立京海的10家格力主力经销商 进一步加强与渠道商的资本层面的合作 格力在渠道布局上的特立独行 也触动更多企业进行渠道多元化的尝试或变革 美的集团在2007年初 计划在全国要建3000家美的专卖店 以提升对渠道的安全性和可控性 2006年11月16日 以渠道双轨制著称业内的志高空调在江苏挂牌成立首家销售公司 拉开了空调业又一次渠道深度变革的序幕 之后 第二家销售公司又在湖南成立 TCL空调的2007冷冻年度经销商大会上 TCL集团副总裁空调事业部总经理王康平曾表示2007年 TCL将会在部分市场区域尝试区域总代理制 进一步深化千店工程 建立一个新的渠道模式 实现行业共赢 2007年08月10日 空调 格力空调 销售渠道 收藏文章 工商总局公布第二季度违法广告名单 近日 国家工商行政管理总局对今年第二季度媒体发布广告的情况进行了监测检查 重点抽查了6月20日各省 区 市 电视台卫视频道 计划单列市电视台1套及山东教育台 6月8日省 区 市 都市类报纸 6月份第四周全国文摘类报纸发布的药品 医疗 保健食品 化妆品及美容服务广告 现将监测发现的涉嫌虚假和严重违法广告公告如下 一 胰岛活力素药品广告 发布于2007年6月28日的 文摘报 该广告超出药品广告审查批准的范围 在宣传药品的功能主治 药理作用等内容中 不科学地表示药品功效 严重违反了药品广告的法律 法规规定 二 清脑平压丸药品广告 发布于2007年6月22 28日的 特区文摘报 该药品广告未经药品监督管理部门审批擅自发布 广告中含有不科学地表示药品功效的内容 使用患者名义作证明 严重违反了药品广告的法律 法规规定 三 上海海滨 91150部队 医院医疗广告 发布于2007年6月25日的 书刊报 该广告属于以新闻形式变相发布的医疗广告 在一部古医书成就一代肿瘤名医宣传中 介绍部队医疗机构治疗肿瘤的诊疗方法 使用患者名义作证明 严重违 2007年08月09日 违法广告 收藏文章 瓶装水 价格战 北京市场已跌破1元 连日来高温不下 市场上对于瓶装水的需求量不断上升 尽管如此 各家厂商也丝毫轻松不起来 因为行业内的竞争反而越来越激烈了 据报道 北京市的一些商场 超市当中的瓶装水价格已经跌破1元 农夫饮用天然水普通型550毫升售价0 85元 瓶 雀巢饮用水500毫升售价0 75元 瓶 冰露纯净水500毫升0

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  • 日本小清新海报,平面+文案的神配合,吸睛太简单! | 梅花网
    吉乃川 的酒厂 为了打开女性市场而推出一系列海报 文案都是女性的内心独白 海报的主题 东京新潟物语 所说的 就是这一段路程中丰富而微妙的心情 从2011年开始 以系列海报的形式出现在新潟到东京的上越新干线车厢内 2014年冬 和喜欢的人一起 在家乡的车站下车时 我忽然意识到 自己要结婚了啊 2013年春 在东京失恋了 幸好 酒很强劲 2012年夏 第一次和爸爸一起喝酒 是从我小时候开始 爸爸一直有喝的那种酒 2011年春 开始工作了 在东京的男生面前 还从来没有喝过酒 earth music ecology earth music ecology是日本最大的女装品牌 1999年创立于东京 历经十数年光阴 已成为自然系潮流标杆 它的设计以 自然系 风格为基调 利用天然素材的温暖质地与特有手感 为渴望自由自在又有自己独特坚持的女性 诠释恰到好处的流行 日本顶级女优宫崎葵与其在一起合作四年 每一季的海报以及文案都会成为时下热议的话题 引发人们内心最深处的共鸣 渐渐感受 邂逅挫折 真是幸事 故而我说 不要小觑 这每一日的平凡 神明在上 怎样的人生才是最有热度的人生 lumine百货 日本博報堂的尾形真理子 一位眼光锐利得可以射穿一切的广告人和摄影师 她为lumine百货创作的系列海报非常好 一推出就获得轰动 独立不自怜 客观不造作 女性自觉意识非常强 看她的平面作品好像读了一本女性书 如果有来世 我还会选择做现在的自己 比起赤裸的我 悉心打扮的我 更接近真实的自己 我羡慕有人追的人 但我真正尊敬的 是被爱着的人

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  • 创意广告 | 梅花网
    为了跟消费者们成为好朋友 这些 自黑 的案例也是要逆天了 03月23日 3450 业界 营销 创意广告 自黑 收藏文章 除了 太阳的后裔 会撩妹之外 这些广告也祝你一臂之力 近几日大家的朋友圈 微博是不是都被 太阳的后裔 刷屏了 没办法 女主太美 男主又帅又会撩妹 此剧不火没天理啊 话说 是不是也有那么几支撩妹纸又撩汉纸的广告呢 这些撩人技巧你必须学会 03月04日 3800 观点 病毒营销 创意广告 朋友圈 收藏文章 再怎么打拼也买不起房 这里有最快拿到豪宅房产证的套路 房地产市场有多火 看看铺满大街小巷的地产广告便知 近日 朋友圈兴起了一种病毒式的地产广告 等等 这真的是地产广告吗 这是什么套路 03月04日 9456 观点 病毒营销 创意广告 房地产行业 收藏文章 广告鉴别师等级测试 你能猜出几支广告 梅小花搜集的这些视频 可以通过1秒让你进入情景 再用剩下的时间把故事讲完 最后露出品牌 快来猜猜这些事件营销下的广告品牌是什么 知道答案后 你一定会惊叹 这广告做得太TM出乎意料了 2015年12月30日 2012 观点 广告鉴别师 创意广告 事件营销 收藏文章 雾霾又来袭 再好的户外广告创意都没有意思了 北京雾霾又来袭 再一次以高姿态肆虐北京人民的肺

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  • 海报 | 梅花网
    有人将这个系列收集了起来 放到网上 瞬间就吸引了大量的网友围观点赞 04月19日 1641 业界 广告 日本 海报 收藏文章 李叫兽 流量迷恋症 为什么有些流量无法带来销量 现在的营销行业 一直非常流行这种简单粗暴的办法 我不用管用户的接受度 不用管用户的行为门槛 不用管产品黏住用户的能力 只要管获取最大的流量就行了 然而大量的流量并没有用 03月30日 2108 观点 流量 品牌营销 海报 收藏文章 第一眼看到就被恶心到的海报 胆小者慎读 本文作者是一枚电影迷和海报爱好者 看到国产的电影山寨别人的海报 第一眼就被恶心到了 电影海报可以说是宣传给观众的第一窗口 电影本身烂就算了 连海报都抄袭的话 那就是视觉污染 借此展现给大家 03月25日 2149 业界 电影 海报 收藏文章 假如世界没有广告 我们的生活将会怎样 广告作为竞争市场商品传播的媒介之一 我们将广告祛除 一觉就回到了用粮票的计划经济时代 所有的商品没有品牌 价格 个性化之分 大家用的都是一毛一样的标准品 更没有各种二代的炫耀 今天就来回顾过去 03月23日 1549 观点 海报 文案 广告 收藏文章 阿尔法这只 心机狗 品牌商们也看不下去了 人机围棋大战结果终于揭晓 4 1 阿尔法狗胜 当然 这出世纪大战不止是围棋界和科技界的大事

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  • 观点新知 | 梅花网
    看了这篇 成功文案的五大关键点 我觉得我只配当文盲 在充满竞争的市场中 写出既有创意又能达到营销效果的文案至关重要 而现下关于创作之法 各路大师众说纷纭 本文结合案例分析了成功文案背后的五大关键点 仅供参考 04月29日 阅读 1380 广告 文案创意 收藏文章 日本小清新海报 平面 文案的神配合 吸睛太简单 海报设计太难 文案想不出来上火 梅小花真诚建议 看看这些日本小清新海报吧 这种淡淡的禁欲气息 加上平面和文案的神配合 想要海报吸睛那还不是分分钟的事 文案人and创意人 赶快看过来吧 04月29日 阅读 1653 创意广告 文案 海报 收藏文章 关于数据驱动营销这件事 公司与营销机构想法差别有点大 数据驱动的营销越来越多得到人们的认可了 智能营销也应运而生 数据能让营销更精准 也能降低成本 不过 营销机构及其客户 即普通公司 对数据驱动的营销的目标可能想法差别不小 04月29日 阅读 332 广告公司 数据营销 收藏文章 如何才能做好内容运营 内容渗透产品 打造产品性格 狭义的 内容运营 主要出现在互联网领域 是运营手段 也是分工 内容运营的本质是为了满足用户的内容消费需求 一切以人为中心 有需求就有供给 这也是人类社会的规律 04月28日 阅读 1386 内容运营 产品 收藏文章 这里有网红报价表

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