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  • 故事 | 梅花网
    但 没有10万 真的意味着你的文章不好吗 02月03日 2128 观点 文案 故事 收藏文章 台湾奥美资深文案人 我是如何创造了一个3亿点击率的故事 我们在文章 有的广告片一秒不想看 他家的广告片重复拍了三年 中了解到了 远传电信的广告 开口说爱 一说就是说了三年 而且创下3亿点击率 打造这系列广告文案的就是台湾奥美资深文案人 陈立晨 2015年12月21日 9483 观点 广告文案 故事 收藏文章 内容营销 怎么讲一个让人忘不了的故事 熬到四点钟做出来的内容 发现别人并不买账 这种惨案其实很常见 为什么会这么惨 很简单 你的故事像坨翔 根本没有资格浪费别人的时间 2015年09月14日 2393 观点 内容营销 故事 收藏文章 图谱 内容营销中如何讲好一个故事 讲故事的重要性 想必大家都很清楚 到底怎么讲才能让你的内容营销看起来与众不同呢 本文从多个方面为你解析 一篇好的故事可以刺激到读者 让他们产生共鸣 相信你看过以后一定会豁然开朗 2015年09月10日 3674 观点 新媒体 内容营销 故事 收藏文章 看看这些品牌的命名故事 你会发现他们其实很随性 世界上有10 个最大且最古怪的品牌命名的词源 你会发现他们每一个都有各自的故事 他们的共同点是音节短 最多不超过三个 不过除此之外 这些大品牌们起名字的方式并没有你想象的那么严肃 2015年08月06日 1766 业界

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  • 100个摘要 - 写给品牌內容的深夜情书 | 梅花网
    有很多并不是从广告业的立场 有很多是从它本来就是 内容提供者 的处境和立场去谈 电商或影音平台 谈的内容肯定跟广告业谈的内容不一样 内容产业谈内容 很多是关于内容的革新 因为要面对观众的行为去进行变化 如多屏化 跨平台 行动化 社群化 等等 内容业者 一开始就是以观众为中心 广告的出发点并不是 广告是先以产品为出发点 然后再去思考把东西丢进去哪一个观众聚集的地方 这篇谈的 品牌内容 是从广告业来说 从 以商品出发 走向 以人出发 为什么会需要换条路走 有很多资料和现象有说 不赘述 但我从做广告的角度想强调一点 观众现在接受的娱乐强度与资讯频率太过密麻 看广告到底留下多少印象 这对建立品牌有很大挑战 当一个新创的商品 设计的原点就是解决人的问题 提供人更好的娱乐体验 等等 这样的新创商品本身就是强大的 品牌内容 当然 它还是可以用广告 来宣传新创产品 一个科技新创商品 最适当的方式还是清楚地介绍自己 搭配高度的美学 新创商品 体验商品与使用商品的情境 是最重要的 品牌内容 当科技类新创商品以广告作为主力 有弱化产品的疑虑 因为广告包装语法传统时 反而会有跟不上新创商品的时代感 产生非新商品的感觉 所以新创商品 商品本身的体验就是品牌内容 到了广告这一环 多以呈现IMAGE具美学的识别为主 如果你做出来的是广告 要用广告素材完成社群 行动 多屏等等 做出来的素材 就会分别变成长秒版 短秒版 字幕放大版 把品牌藏起来版 第一个画面就有露出品牌产品版 但有一种广告 会是 品牌内容 那就是娱乐性很强 执行力很强 艺术性很强的广告 广告变成了核子弹级的 创新作品 时 他的确会冲破广告的边界 广告业谈 品牌内容 的关键点 应该是要离开一直以来多以产品出发 离开只用广告去极大化产品讯息 离开只用单一讯息主张去强灌印象 离开只用媒体去触及消费者的广宣作法 品牌内容 是转换成以人为出发 价值观 心态 议题 娱乐 问题 来达成行销任务的一种新的沟通模式 当你进行 品牌内容 公司简报的产生 就不是先从产品特性出发 也不会是用单一诉求 以 品牌内容 为主时 广告公司的组织应该要有相对应的改变 能赢得观众的心的 品牌内容 我这里定义的 品牌内容 是可以完成 广告效益 的新沟通方式 所以採用 品牌内容 的行销方式 是广度的 大众的 社会的 宇宙的 外星的 最后面两个是开玩笑的 广告 具有大众传播的特质 所以这里谈的 品牌内容 也要做到 这意味你并不会完全舍弃使用广告的沟通系统 对品牌沟通来说 顾客可以分为 潜在顾客 需求中顾客 使用中顾客 其中 潜在顾客 一直以来都使用 广告 因为需要使用广度去把潜在顾客挖出来 所以内容 有为了 潜在顾客 需求中顾客 使用中顾客 所产生的内容 但我所说的 品牌内容 的行销方式 一切都是在谈为了 潜在顾客 所产生的内容 品牌内容 行销 是广度的沟通方式 要有要抓到 潜在客户 的任务 潜在顾客 又可以包含 本来没有需求的 有需求没有想到你的 当然还有现在 使用别的品牌的 看你要区分到多细 应该要有相对应的政策 品牌内容 以人为中心 这又可分为 以观众为中心 以族群需求为中心 以用户为中心 到底一开始要以什麽为中心出发 取决于你的任务设定是什麽 对应上述三个出发点的任务是 制造群众注意力 制造解决方案 制造顾客关系 再赢得注意力的题目上 群众注意力 强度高 时间短 需求者的注意力 强度中 短时期 使用者的注意力 轻微 但固定 但因为现在品牌 会开始延伸出做深度的内容 你必需去看他是为了哪一类型顾客 因为那决定了他用什么方式驱动这些内容 为了潜在客户和既有顾客的 显然不一样 并不是你做潜在顾客的内容 你就不能去给既有客户 原因是你先要把出发点想清楚 知道主线故事是什么 再去规划其它延伸的情节 我们可以善用资源 难免贪心 但要努力维持清醒 有两条分开的大路在眼前 走用户为中心 透过科技数据预测使用者行为 直接影响购买行为的路 还是以观众为中心 用品牌内容沟通去影响社会 创造出意义之路 将创造品牌内容 视为 商品 研发 我认为应该把 品牌内容 当作品牌的 产品 所以 品牌内容 不是 品牌娱乐 把 品牌内容 与 品牌娱乐 做个区分 品牌内容 是自造的 品牌娱乐 是品牌参与娱乐的既有形式 品牌去开发观众想看的 内容 那个 内容 就是观众想要的 产品 所以 品牌内容的产生 应该要有一股浓浓的 研发 味道 把 品牌内容 视为品牌要行销的 产品 我们产生内容的态度就会转变 当你用这是品牌要行销的 产品 你就会抱著研发产品的心态 有著实验精神 不是科技才需要实验精神 开发一个与人有关的 品牌内容 也是 品牌内容 在推广时 一开始的阶段会有个小小麻烦 观众或广告产业的团队们很懂看 广告 大家会寻找 议题 与 产品 连结的部份 当转向 品牌内容时 少数观众会有疑问 这与产品有什么关系 品牌内容 产生的 产品连结上的疑问 这是正常的 他就像品牌利用广告一开始要建立 全新的认知 一样 用研发产品的心态做 品牌内容 就必定会经历 死掉的 但你是为了找到一个 活很久的 你不会一开始就出现那个 活很久的 用研发的角度看 品牌内容 把 品牌内容 当作 产品 看的话 内容肯定是先短期 然后中期 再做长期的投资 只有活得下来的产品走得远 用 品牌内容 就是产品的观点 代表品牌内容也会有成长期衰退期 现在担心这个有点太早一点 我们还没做呢 这意思就是透过把品牌的 价值观 当作品牌的 产品 卖给观众的沟通方式 来完成行销 当把 品牌内容 当作 产品 你会发现 品牌内容 也需要搭配 广告 但重点是我们会区分什么是 品牌内容 的沟通方式 什么是 广告 单一诉求 是广告的产物 品牌内容 本身就是产品 产品谈的是对人有什么实质的贡献与意义 娱乐性和知识性或者社会性都是 但广告谈单一诉求 当你接受 品牌内容 的 产品观 品牌内容 对你来说就不是一个直接放到媒体里面的东西 品牌内容 会需要一套运作它的系统 让人们可以去使用 产品 时 产生好的体验 然后买了这个 产品 品牌内容 与产品一样 本身就具有 存在的价值 而不是 暂时性的广告 价值 如果广告体系走向品牌内容体系 以人为出发 品牌开始使用 研发具价值观的内容产品 去参与社会影响社会 品牌内容将非常具有意义 令人陶醉 品牌内容的型态 品牌内容有长期 短期 点状 这代表著这个主题的时效性是很长还是今天 品牌内容有长期 短期 点状 于是也影响了内容体积的大 中 小 内容体积的大 中 小 当然也影响驱动这个内容的管道有关 驱动内容的管道 势必成为你规划长期 短期 点状的规划 品牌内容有知识性 艺术性 故事性 娱乐性 等等所有内容的性质 摸清楚线头 品牌内容 与 广告 现阶段可以用资源分配比重去思考 从哪出发决定了我们怎麽思考沟通的方式 与设定什么是主要效果 次要效果 红利效果 我们要像理解 新闻 娱乐化 娱乐 新闻化一样 知道主体是谁 副业是什麽 混淆不清 就会让一个篮球中锋在盖完火锅后 还要能飞身接杀一颗左外野高飞球 不是完全不能 但是需要换下球衣 戴上棒球手套 需要经过转换场地 更换配备的过程 想要介绍商品 你就做广告 想引起观众注意 创造意义商品 你就做品牌内容 不谈这是广告 不谈这是品牌内容可以吗 你要如何都可以 但决定一下 我们要从人出发 还是产品出发 如果品牌总是做以产品为出发的广告 还是非常有效 那就继续做广告 继续用创意极大化这个产品 产品力真的很强 那就继续用广告极大化它 因为它有效 不用纠结在这 但新创商品要注意 一个通路 做主题促销就会卖 甚至不需要创意 不需要广告 这没什么好奇怪 他的品牌内容就是强大的 主题商品 品牌内容 以人为主的出发点 不断重複到烦了 但并不等于不需要 广告 了 当你分清楚线头是谁 内容的力道多少 需要广告去补强广度 还是会需要用到 谈到内容力道 题目与创意的角色就非常重要 品牌内容 的行动化 意思是你把品牌内容做出来时 你为了观众的使用行为或者路径需要 所以你要有行动的版本 当 品牌内容 就是主要以行动上做体验 行动的版本就是主版本 这就不是谈行动化 因为他本身就是以行动上的体验为主要 但你也许会做到社群化 这个行动体验 在社群上如何操作 你要一层一层推 大部分我们现在的工作 都是广告社群化 广告娱乐化 是从以产品出发的广告去起头的 所以这样做时 你要变成聚集观众的社群扩散时 基本上都很难 因为线头一开始就不是从这里开始的 另外我们也要思考一下 当你是进行广告操作时 你把影片投放在社群平台的广告上 这时你会产生一种错觉 质疑这个广告素材 看久了就会腻 或看过观众不想看 这是危险的判断 电视广告的投放 我们好希望全部人看三次 才会有足够的印象 但我们把广告投放到数位上尤其社群上时 却会担心看太多次 然后设定排除看过的人 甚至看过一次的就不要看 这真的怪怪的 既然做广告 你也知道要累积识别 一致性 单一诉求 你可以想一下 说不定你一下就会找到应对观众看过就不看的方式 而不是往扩散或再操作去钻 线头即然从广告起 就用广告的知识去判断 广告素材就是为了加深印象 观众会腻 但你的任务就是用曝光创造记忆 加深印象 他看过一次后滑过不看也没关系 但你需要找到方法 让他不看你也会 看见 你是谁 电视是公开的媒体 Google联播网是公开的 脸书是私人动态墙的媒体 广告进入到私人的领地 具有侵犯的位置 要小心的是有那种打扰的感受 但好的创意可以稀释掉这种侵犯感 广告任务需要创造印象

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  • 品牌内容 | 梅花网
    除了放作品 也想借机会跟来的人一起思考 什么是品牌内容 品牌内容跟广告有什么差异 04月28日 2474 观点 广告 品牌内容 收藏文章 内容营销没内容 你试过这10个方法了吗 如今的网络充斥着各种各样的资讯和内容 博客 新闻 资讯 广告等等 据MBAOnline搜集的数据表明 每日内容更新量竟有增无减 因此本文将从内容营销的个大方面为你一一解读营销的关键 2015年08月26日 1569 观点 内容营销 品牌内容 社交网路 收藏文章 品牌自创内容 媒体何去何从 人们非常关注媒体将如何迎合品牌商创作品牌内容 但一个更明显的趋势则是品牌商们正在扮演媒体的角色 仿佛一夜之间回到了原点 试图直接与消费者接触 福布斯网站共同创始人库尔巴克近日撰文指出这一现象 提醒媒体应认清趋势 拥抱现实 2013年04月13日 业界 原生广告 品牌内容 媒体 收藏文章 广告业的未来是显示广告 品牌内容 显示广告是否即将灭亡 对于这个问题 毫无疑问广告机构的广告牌已经表明了答案 这些广告牌可能很大程度上还是依靠显示广告的收入建立起来的 同样 消费者也在担心 他们过于依赖的个人电脑是否已经过时了 营销人员也在忧虑网络横幅广告的未来 人们发现 一些新的 有人认为是更好 的技术正在打破业内的平衡 而这却是之前一直奉为标准的东西 而现在 互联网也正发生着相同的事情 2012年06月19日 业界 广告业 显示广告 品牌内容 收藏文章 雅虎与WPP宣布合作推品牌内容 雅虎和WPP旗下广告公司Group M周三宣布 计划联合制作品牌内容 品牌内容指针对某一广告主制作的特定内容

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  • 半小时学遍互联网营销分析专用名词 | 梅花网
    deep link又 东 si 山 hui 再 fu 起 ran 特指那些能够跨过app首屏而直接链接到app的内屏 类似于网站的内页 的链接 嗯 如果这个app还没有安装过怎么办 这两期的公开课会专门讲 Link Tag Link Tag特指在流量源头的URL后面加上的标记 用来标明流量源头的名称和属性 最典型的link tag是Google Analytics的UTM格式的标记 目前已经成为标明paid media 花钱购买的广告流量 的标准配置 如何用好它 比你想的丰富 课堂上详解 Heat map 热图 在一个图上标明这个图上哪些是获得更多关注的部分 关注可以是眼光 也可以是鼠标点击或者手指的指指点点 热图是做行为统计学研究的好可视化工具 大家都看得懂的东西 但用好则要水平 JavaScript 简称JS 网站页面上的程序 能够让页面除了展示内容之外 还能实现更多的程序运行和功能 网站分析工具监测代码就是JS代码 将JS代码部署在你要监测的网页中 就可以把用户在页面上的互动访问行为不间断的发送到相应数据分析工具的服务器 从而获取想要的用户数据 Attribution 归因 但是实际上这个词被翻译成 归属 更好 归因是指在多种因素共同 或先后 作用造成的某一个结果时 各种因素应该占有造成该结果的多大的作用 即 功劳应该如何分配以及归属于谁 为解决归因的问题而建立的模型被称为归因模型 即attribution modeling 但我一直可惜这个词没有翻译好 翻译成归属模型或许更容易理解 Path 路径 任何构成先后次序的一系列事件或行为都可以用路径来描述 路径分析 path analysis 也是较为常用的一种分析方法 UID 是User Identification的缩写 即用户ID Bots 机器人 非人产生的流量 都被称为机器流量 即bots traffic Bots是互联网虚假流量主要的创造者之一 Spider 常翻译为蜘蛛 蜘蛛是一个自动程序 它的作用是访问收集整理互联网上的网页 图片 视频等内容 比如百度蜘蛛会将互联网的各种内容抓取回来并分门别类建立索引数据库 使用户能在百度搜索引擎中搜索到想要的内容 IP 是Internet Protocol 网络互联协议 的缩写 IP地址就是给每个连接在互联网上的主机分配的一个地址 过去用于判断不同的访问行为属于同一个人 因为都是同一个IP记录产生的访问 但由于各种动态IP和虚拟IP技术 用它判断用户人数已经很不可行 Tracking 翻译为跟踪 就是数据分析工具跟踪用户各种行为的 跟踪 用户所有的线上行为都可以被跟踪 监测这个词的 监 这个字 就是tracking 而测 则是measurement 所以监测这个汉语词 最准确的翻译就是tracking and measurement 监测需要用一定的技术手段实现 其中核心技术之一就是监测代码 tracking code 是一串可以发挥监测功能的程序 很多都是脚本语言编写 比如JavaScript语言 Pix e l 本意是像素 但是在监测领域 是tracking code 监测代码 的同义词 VAST 即Digital Video Ad Serving Template 一种实现视频程序化广告的基础性协议 目前是4 0版本 Part4 流量与用户行为领域的名词 B ounce Rate 跳出率 会在课堂上简单介绍 Referral 翻译为引荐来源 现实生活中 如果我推荐你使用了某个产品 或者我介绍你加入我们光荣的党 我就是引荐人 referral 而在数字营销中 referral是指那些给我的网站带来了流量的其他网站 通常这些网站上会有链接到我的网站的链接 如果没有做特殊的标记 如使用link tag标记 或者不是特殊的流量源 比如搜索引擎 那么大部分的流量来源都会被监测工具记录为referral Retention 指用户的留存 如何让用户能够留存 是一个重要的课题 在这两期公开课培训中会跟大家介绍如何提升retention Engagement 没有特别合适的中文翻译 这个指标指的是用户在网站或APP上的交互程度或者参与度 可以由多个指标组合而成 比如一个网站有很多交互行为 包括下载文档 观看视频 咨询等 那么会根据每个交互的重要程度给每个交互行为赋值 用户每完成一个交互及赋予相应的数值 这样可以判断不同类别用户的交互程度以及不同页面的交互差异 Engagement和其他一些名词比如effectiveness performance acquisition等相似 都是泛指性的名词 Session session实际上和visit是一回事 本来 各类工具都是将用户的一次访问 网站 称为visit 但是随着app的普及 visit app听起来很别扭 因为我们都是use app 所以app也就不存在visit了 于是就用session代替 为了统一表述visit和session 有些监测工具把visit改称session Visit 即访问 指对用户对网站的访问 通常以30分钟为区隔 如果超过30分钟在网站上没啥动静 则一次访问结束 Direct 翻译为直接访问 比如用户直接在浏览器输入网址访问 或者用户直接点击收藏夹里的网址进行访问 都会被记为直接访问 除了上述情况 从QQ客户端聊天窗口或微信客户端的链接直接访问网站的也会被记为直接访问 Exit 退出 即用户离开网站或APP的行为 用户离开网站前的最后一个页面称为退出页 exit page 离开APP时所在的最后一个screen叫做exit screen Part5 策略与运营 Acquisition 泛指用户获取 在用户运营中使用的极为广泛 做任何产品的运营的第一步就是获取用户 比如在网页端的推广流量的获取 App推广中用户的下载等 Goal 目标 是想要达到某种效果 每个网站都会有一些作为目标的交互 比如点击下载说明书 登录 注册 提交订单等 那我们就可以将这些设定为目标 那么这里引出另一概念 转化 conversion 每完成一次上述的目标 就可以认定为完成一次转化 KBR Key Business Requirement 关键商业需求 是一个企业商业目标中最关键的 KBR决定了一个企业的其他目标 并且也决定了我们应该如何制定digital marketing的目标 以及针对这些目标选用什么样的指标或KPI KPI Key Performance Indicator的缩写 译为关键绩效指标 是若干个用于衡量业务表现的最重要的度量 不同的商业目标 不同的业务 所对应的KPI不同 如何设置KPI是一门技术 也是一门科学 在这次的培训中也会做详细介绍 Part6 互联网广告领域的名词 Display Ads 展示广告 展示广告主要指静态的图片广告 动画广告 以及富媒体广告 就是能互动一下的flash神马的 这一广告形式与文字广告 就是文字链 和视频贴片广告形式是并列的不同类广告形式 Banner 广义上是图片或者动画展示类广告的统称 这个词的含义源于上街游行队伍中拉着写有标语的大横幅 后来扩展到互联网广告商 并与display ads同义 Pre roll 也叫pre roll ads 即前贴片广告 就是视频播放之前的长达10秒到丧心病狂的120秒的视频广告 Content Feeds 信息流广告 信息流 主要是在社交网站和APP上 是内容并列排列自上而下像瀑布流一般 而在信息流中插入跟信息内容形态一样的广告 这种形式就是信息流广告 课堂上会介绍 Native Ads 原生广告 通俗说是那些看起来就像网站或者app中正常内容一样的广告 原生广告容易和信息流广告混为一谈 但它们并不是一回事 原生广告可以采用信息流来实现 但不仅仅局限于此 Reach 人群触达 如果做互联网广告 能够让广告触达到多少人是广告主关心的 触达实际上等同于unique impression 所以它不是动词 而是一个名词 一个用来记录广告触及到了多少人的计数度量 Coverage 人群覆盖 跟触达非常类似 只是它的含义更模糊一些 往往用百分比来表示 例如 希望reach到的人群是1个亿 而实际reach到的是6000万 那么coverage大约是60 Coverage不是一个度量 而是一个约定俗成的说法 Viewability 广告可视性 过去统计广告的曝光的时候 不考虑广告是不是真的被人看到了 所以有些广告处在一个很长的页面的第二屏或者更后面的位置 而某个同学只看了第一屏就离开了的情况下 这个广告其实是根本没有处于屏幕中的 这个同学根本看不到这个广告 在不考虑viewability的情况下 这个广告仍然因此而有增加一次曝光 impression 而若考虑viewability 这个广告不增加一次曝光 Pre click 点击前阶段 指流量入口 尤其是广告 在被用户点击之前 含点击本身 的相关用户行为及对应的营销监测与分析体系 Post click 点击后阶段 指流量入口在被用户点击之后的相关用户行为即对应的营销监测与分析体系 Fraud 作弊 也有更通俗的写法即cheating 但fraud特别指流量作弊 反作弊是anti fraud 另一个与fraud类似的反面词汇是spam 即垃圾短信 垃圾邮件之类的骚扰垃圾信息 Campaign 特别难找到准确对应的汉语名词 大意是一次有始有终的营销活动 有始 是指营销活动是从严谨的策划和详细的执行计划开始的 有终 是指营销活动有清晰的执行结束的节点 所以心血来潮的营销 游击战 不能称为campaign 那些几乎永远不停止的营销行为 例如SEM投放 也不能称为campaign Audience 受众 就是广告的阅览者 普罗大众 受众这个词太书面化了 但是确实没有比这个更明确的词 所以在这两期公开课中都会用这个词 Target Audience 目标受众 任何人都可能看到你的广告 但只有那些合适的人才会购买你的商品 所以 合适的人就是你的目标受众 是你最希望影响到的那群人 Effectiveness 效果 这是广告主评估品牌推广类广告好坏的一个关键指标 效果的含义比较广泛 在不同的campaign目标下可能不尽相同 比如 能够覆盖到的人群情况 coverage 可以作为一种效果 或者 人们是否真正对你的品牌产生了认知 awareness 也被称为一种效果 类似的 人们也用performance来表示营销的好坏 二者是近义词 但又不完全相同 Performance更偏重有实际产出的具体效果 因此常常被翻译为 绩效 例如campaign产生了多少的click 产生了多少的交易等等 因此 effectiveness较为抽象 几乎只在品牌推广中被提起 而performance较为具体 在效果类推广中更为常见 Efficiency 效率 即达到某种效果所花费的成本 包括金钱与时间 品牌推广类营销常用 效果推广类很少提及 Branding 品牌推广 Awareness 对品牌或产品的认知 做广告的首要目的 就是让消费者意识到你的品牌或者商品的存在 说白了就是搏存在感 看看近期密集发布的手机在各个新闻app 电商app中频频发力 就知道awareness对广告主有多重要了 Buzz 消费者或网民对于品牌 产品等广告主在乎的事情在网上发出的各种声音 与IWOM是一个意思 Buzz是苍蝇蜜蜂之类的嗡嗡声 无数网民每天在网上发出的各种意见 在上帝看来就像苍蝇蜜蜂般嗡嗡作响 IWOM Internet Word of Mouth的简称 即网络口碑 Survey 调研 这个词是一个有意思的词 主要在它的发音 作名词的时候重音在前 s ve 作动词的时候重音在后 s ve ePR 通过互联网进行的PR IP Intellectual Property 即知识产权 就是过去说的那些原创的 有知识产权的东西 现在天天出现在各种口语和报道中的这个词指各种在互联网上创作的内容 例如 我的这个公开课也可以称得上是IP Papi酱的网红视频 当然也是咯 与上篇的IP写法一样 意义完全不同 Minisite Microsite 没有对应的汉语名词 而且大家也从来不用汉语描述它 就是指为campaign专门定制的campaign网站 这些网站规模都不大 所以被称为mini 迷你 或者micro 微 Programmatic 程序化 广告 一种革命性的广告运作方式 在课堂中会有详细的介绍 DSP Demand Side Platform 需求方平台 程序化广告的广告投放管理系统平台以及相应的服务提供方 具体解释这里不多说了 到时候课堂上会详细介绍 SSP Supply Side Platform 供应方平台 程序化广告的广告资源管理系统平台以及相应的服务提供方 具体课上介绍 RTB

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  • 互联网营销 | 梅花网
    是因为他们并没有真正了解如何利用技巧 2015年12月29日 1987 观点 互联网营销 社交媒体 Facebook 收藏文章 你挣多少钱 互联网营销全国主要城市职位 薪资一览表 如果你已经从事 或者准备从事互联网营销 文中筛选了500条全国主要城市的互联网营销职位 薪资情况 拉勾网数据 请对照自己的地区 看自己的职业技能和薪资 是否达到了平 均 水 平 2015年12月09日 4475 业界 互联网营销 薪资 收藏文章 2015艾瑞 上海 互联网营销峰会 一场互联网行业的饕餮盛宴 艾瑞作为中国领先的新经济消费者洞察及研究咨询公司 希望通过更全面的大数据洞察 更有价值的思想碰撞 帮助越来越多的互联网企业把握住风口 把握住未来的趋势 2015年11月17日 实战 艾瑞 互联网营销 收藏文章 盘点2015年十大低俗营销事件 当一个事件发生时 能否把握营销时机 快速做出反应并找到与产品有结合点的表现形式 这是营销人的本能 小Mo今天和大家一起盘点2015年行进至今的十大 成 di 功 su 营销事件 2015年11月05日 6097 观点 借势营销 事件营销 互联网营销 收藏文章 猎豹移动市场总监 没人没钱没资源怎么做营销 很多人做市场营销 会选择从电梯广告到电视广告都投放 说白了就是砸钱做营销 笔者是一名资深市场营销人 以她的方式实践多个互联网产品传播 如果你有了好产品 没钱怎么做营销 听听她怎么说

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  • 数据分析 | 梅花网
    提供全新的优质BI体验 01月13日 业界 数据分析 互动派 数说立方 收藏文章 掌握2016 网易新年 剑指 地方化战略 1月12日下午14 00时 东北政治 经济中心城市 沈阳迎来互联网行业一件盛事 掌握2016 态度不能移 一切皆可动 网易辽宁营销战略发布会 于青年大街君悦国际酒店三楼盛大启幕 01月13日 业界 网易 营销战略 数据分析 收藏文章 13个 脑洞 数据告诉你 如何俘获90后 作为互联网土著居民的90后 在兴趣爱好 生活习性 事业追求等众多方面与80后 70后们有着截然不同的一面 想要俘获他们 先来了解一下他们 知己知彼 方能百战不殆 前方高能 请开脑洞 2015年08月14日 3054 业界 数据分析 90后 标签 收藏文章 大数据 自主采集背后的人为力量 大数据正在渗透各行各业 我们无时无刻不在感受到它带来的便利 今后大数据在我们的生活中就像是水和电一样 让社会整个信息质量更好 利用效率更高效 不过 尽管机器学习在大数据中占据主导作用 但数据的采样与后期分析仍需要靠人为力量去完成 2013年10月21日 业界 大数据 众包 数据分析 收藏文章 利用数据分析赢得新兴药品市场 事实表明 研发一种新型药物平均花费在4 10亿美元 由于研制新药物花费昂贵

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  • 【节日福利】劳动节&母亲节方案征集,微信以1换200! | 梅花网
    别高兴的太早 文案广告狗们呕心沥血做方案日子也到了 本着 人人为我 我为人人 的良好美德 梅花网 劳动节 母亲节方案汇集 活动正式开始 节日方案汇集 系梅花网长期为广告人设计的活动 同题作文 下将直接体现创意策划的水平 同时 不同角度的切入也使得思考更具有宽度 参与方式 与以往的方案汇集活动参与方式一样 只要将你看见的 做好的 之前的 今年的 文案 活动 策划随手扔我们一个 凡成功参与者 都将获得下载秘密链接 在指定日期刷新该链接即可获得方案礼包 参与方式 仅需三步 与劳动节 母亲节有关的 文字 图片 视频 均可 欢迎附上你选择它的理由 我为人人 人人为我 最后你将获得 由大家心血凝集的汇集版 梅花网保留对提交方案的筛选权利 其他事项 活动截止时间为 2016年5月13日 晚12点 之前 您将在 2016年5月16日上午10点 收到这份大礼包 如有疑问 可随时在微信中与我们互动 梅小花在线等你来 温馨提示 参与三八节 愚人节活动 但还未收到方案的小伙伴 微信后台私信小编获取下载 秘链 点击关注梅花网今日 ID meihuaevent 快点来参加我们五一 母亲节的方案征集的活动吧 扫描文末二维码可直接添加关注梅花网今日 推广 方案聚集地 不仅仅止于节日方案哦 想要免费获得 请点击这里

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  • 活动 | 梅花网
    你的活动如何打动年轻人 年轻人永远都在寻找最酷的产品 而大众是酷最强大的敌人 一旦一个产品大众了 他们就会去寻找下一个小众的酷产品 不过倒不用担心那么远的事情 先让自己的产品酷起来被年轻人喜欢吧 2014年06月24日 业界 活动 年轻人 收藏文章 公关业与广告业正趋向融合 过往 企业通过占领渠道打造品牌 是被广泛认同的一个传播模式 而今 公关行业正在发生变化 公关公司已经意识到 营造一个信息传达 引发消费者讨论并最终建立品牌的通路看起来更为靠谱 如此 公关业与广告业将结合的更为紧密 2013年11月07日 业界 活动 观点 公关业 收藏文章 Emailvision更名为SmartFocus 2013年11月1日 邮件营销服务供应商Emailvision 在苏州阳澄湖畔举行十四周年庆典暨新品牌发布会 全球同步更名为SmartFocus 中国区总经理杨波先生宣布公司将由单一的邮件营销服务全面升级为一站式多渠道营销供应商 为客户提供实时 个性化的营销方案 2013年11月06日 业界 传讯 品牌 活动 收藏文章 央视明年再无广告标王 9月23日下午 央视2014广告招标区域沟通会首场活动在上海举行 接下来的9月25日和9月27日 央视广告经营管理中心还将在广州 厦门两地举办两场沟通会 此前的9月17日 央视2014节目资源推介会在北京举办 这意味着2014年的央视广告招标预售工作已全面启动 2013年09月24日 业界 央视 广告 活动 收藏文章 做活动 别学苹果学TED 苹果的中国发布会引来业界吐槽 产品没亮点倒也罢了 毕竟好产品难得 但活动做的居然没有现场感 苹果的公关团队应该闭门自省 那么 一场高水准的活动在执行过程中需要注意哪些方面呢 今次 梅花网与TEDtoChina的负责人王治钧先生一起聊聊 为什么TED一票难求

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