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  • 热点营销 | 梅花网
    品牌和运营是最贴近生活的 就是要直面人的七情六欲 如果连生活都没有 连外面在发生什么都不知道 那做P个运营 所以 运营好自己的生活 才有资格去运营更大的盘子 04月11日 1821 观点 热点营销 传播 收藏文章 当我们在谈论热点的时候 实质上在谈论什么 根据最近一些走红的事例 做了些不完全的统计和整理 总结了一些热点关键词 民生 权力 钱 色 具有学习价值的内容 新技能新技术 笑话段子 口水歌 鬼畜视频 等等 比较粗浅 也不完全 希望能有用有启发 04月05日 2550 观点 热点营销 借势营销 收藏文章 春节七大姑八大姨是你过不了的坎 各大品牌为你支招 找女朋友了没啊 什么时候结婚啊 准备要二胎哇 过年回家 你是否已准备好接受七大姑八大姨的拷问 好吧 原来这个也变成热点了 各大品牌纷纷借助这个话题进行春节营销 谁的创意更胜一筹呢 01月29日 4506 业界 春节营销 天猫 热点营销 收藏文章 内什么 是什么 想做第二个陌陌有那么简单吗 性感营销是把双刃剑 做得好成为热点攻占社媒一跃成为大众熟知的品牌 做的不好 可能就是一场批判以及销声匿迹 斯巴达勇士的事件 没能让其它品牌吸取教训 反而相似的营销昨天又出现在了同样的地方 2015年11月04日 7488 观点 品牌推广

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  • 看看这些可怕的广告黑历史就知道我们的社会进步了多少 | 梅花网
    种族歧视 物化女性 就这么堂而皇之地出现在不少著名大品牌的广告里 1920年代 一个名为Palmolive的洗护品牌在广告中宣称女性的外表比智慧更重要 广告海报赤裸裸的说着当时男人的想法 大多数男人会问 她漂亮吗 而不是 她聪明么 Palmolive 1940年代 骆驼香烟在广告里告诉你说香烟实际上对人体有益 因为连医生也喜欢抽烟 而且他们最喜欢的品牌是骆驼 这可是有调查为证的 骆驼香烟 在这个1920年代的Jello O果冻广告中 一个黑人小孩正在一个种植园里为一个白人女子服务 Jello O 1930年代 Kellogg食品的广告鼓励女性在家里好好做家务 并称 一个女人做家务越努力 看上去越漂亮 Kellogg 1950年代 七喜还鼓励妈妈们给婴儿喝碳酸饮料 七喜 1950年代 万宝路还用婴儿来卖香烟 万宝路 服装品牌Van Heusen在1950年的广告中嘲笑黑人 Van Heusen 1960年代 Hoover在广告中宣称送给女性最好的礼物就是吸尘器 Hoover吸尘器 Baby Soft香水在1970年让一个小女孩化妆出现在广告里 广告语还称 天真比你想象得更性感 根本没有意识到让儿童卖弄性感的问题 Baby Soft Old Gold香烟还把女性当成了放置香烟的底座 Old Gold NK Fairbank香皂把黑人小孩描绘成 不洁的 NK Fairbank Lysol清洁剂把女性描绘成 疑神疑鬼的 无知的 压抑的 Lysol 1969年 Tab饮料还告诉女性要远离高糖可口可乐 因为你需要保持好身材你的男人才会想你 Tab 香皂Pear s Soap 在1900年代称

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  • 品牌广告 | 梅花网
    这3点背后的动机是什么 04月14日 2325 观点 品牌广告 用户 收藏文章 只用三步 SKII变成了一个很酷的品牌 为什么你的品牌很平庸 没能让人眼前一亮记忆深刻 为什么SKII成功火爆朋友圈 让大家对其好感陡增 想要让自己变成一个很酷的品牌 其实公式就是三步 SKII正是践行了这一点 才变成了一个很酷的品牌 04月08日 4048 观点 SK II 品牌广告 品牌价值 收藏文章 SK II广告刷爆朋友圈 因为它戳中了很多人 相亲 这个痛处 69万小伙伴正在看 SK II最新大片 她最后去了相亲角 朋友圈被这条信息刷屏 今天上午 这个数字过了100万 单从创意的角度来说 并不令人拍手叫绝 但它厉害的地方在于品牌所宣扬的理念和价值观 04月07日 5262 观点 品牌广告 SK II 相亲 收藏文章 这些品牌的广告因为欺骗消费者被罚了数百万美元 虽然广告多少都有点夸张 但夸张到什么程度是能被接受的 这个界限虽然很难界定 不过有些很明显是在欺骗消费者 此篇黑榜的10个案例 向大家展示一些大公司的虚假广告 它们不仅面临百万赔款还遭遇了品牌危机 04月06日 1270 观点 品牌广告 消费者 危机公关 收藏文章 看完这些猫粮广告 作为人类的我竟饿了 饿了 饿 都说故事营销大法好 故事到底怎么讲却是个问题 鲁迅说世上本没有路

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  • ​没有狗血与吐槽,《欢乐颂》这碗营销安利我还是干了 | 梅花网
    故事呢 大致就是五个性格 背景迥异的女孩在 魔都 的生存故事 三个女人一台戏 五个女人 我的天呐 梅花网小编表示 老干部们不用登场了 此剧一出 谁与争锋 话题热搜榜分分钟被霸占 微博阅读量已超16亿 开播一周网络点击量近19亿 网上更是一水的好评 简直是全民追剧的节奏呀 那么问题来了 没有狗血与槽点 欢乐颂为什么会这么火 前期预热 未播先红 还是熟悉的配方 还是熟悉的味道 作为正午午阳光 山影联合出品的年度女性职场大戏 早在开播之前 欢乐颂 就被预言是一部霸屏剧 卖点一 侯鸿亮团队的 金字招牌 山影一出 必有精品 随着 北平无战事 伪装者 及 琅琊榜 热播及口碑的不断传播 侯鸿亮团队一时间可谓是全粉无数 因此 欢乐颂 的出现自然是自带光环 引发观众期待 卖点二 颜值满满 全部在线 单看 欢乐颂 的演员表也着实令人期待 女主演部分 刘涛 蒋欣 王子文 杨紫 乔欣 颜值也是没话说 再看男演员部分 过去看几部剧才能集齐的男神们 这次一锅端上来 其中靳东 王凯已在 琅琊榜 伪装者 剧中积累了很多人气 势必会引发女粉丝的追捧 卖点三 琅琊榜 演员的集体穿越 当 欢乐颂 慷慨无私地砸来片花时 小花我就震惊了 简直是琅琊榜演员的集体穿越啊 完全吊足的观众胃口 随着剧情的热播 全民果断开启了 琅琊榜 欢乐颂 连连看模式 霓凰 安迪 靖王 赵启平 南楚郡主 关雎尔 琅琊阁主 谭宗明 穆青 姚滨 言豫津 曲连杰 夏江 曲筱绡父亲 总之 基本都在 只有宗主身体原因来不了 口碑营销 网络水军 大号力推 网络 水军 不断安利 前有 大圣归来 依靠微博的口碑实现票房逆袭 再有 琅琊榜 夏洛特烦恼 的复制案例 这次 欢乐颂 同样获得 自来水 的无数安利 有一种水军叫 自来水 剧情不狗血 画面好看 细节考究 演技更是没话说 大号力荐 道具走红 这几日 欢乐颂 剧组的道具开始在网络走红 赵启平的名片 赵启平和曲妖精的微博 黑安迪的帖子等等都实实在在的存在 道具要做全 剧组满满的真诚收获粉丝一片 其中几次大号安利 带动了整个话题的热度 话题推动 抢占微博 经典台词 如今微博影已成为影视剧营销的重要平台 欢乐颂 的成功模式和 琅琊榜 有一点相似 低开高走 随着网络尤其是微博话题的火爆 进一步推动甚至是实现电视的逆转 1 自带话题属性 分分钟上热搜 女性 职场 情场 富二代 剩女 这个自带话题属性的女性大戏汇集了来自五个不同背景 不同个性 不同行业的的女孩 现实与理想的冲突十分具有代入感 每个女孩似乎都在其中看到了自己的影子 2 变了花样的上热搜 引发好奇心 随着剧情的发展 欢乐颂 也是变了花样的上热搜 从电视剧本身 欢乐颂 五个女人一台戏 到故事主角 有一种霸道总裁叫谭宗明 小美美眉就是樊勝美 再到剧情本身推动 全民坐等曲筱绡崴脚 赵医生我脚崴了 再到剧组道具 欢乐颂剧组有毒 欢乐颂朋友圈 总之它有一千种方式上热搜 一千种方式引爆你的好奇心 因话题热搜而路转粉并成为电视剧粉丝的人数并不在少数 3 金句频出 引发共鸣 无论你遇到了吃饱了好撑怎么办 或是有钱不知道怎么花 这种让你不知所措的人生大事儿 都可以来 小美美眉小课堂 寻求安慰 樊式金句全粉无数 真的是分分钟要上天的节奏 你们自行感受 不难看出 欢乐颂 走的是口碑营销路线 有了 伪装者 琅琊榜 的品质保证 这部剧同样打着良心国产剧的旗号 细节完美

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  • 欢乐颂 | 梅花网
    业界 观点 实战 活动 环球创意库 梅花网学院 产品 人脉 标签 欢乐颂 没有狗血与吐槽 欢乐颂 这碗营销安利我还是干了 躲过了 伪装者 琅琊榜 居然拜倒在了 欢乐颂 的膝下 女性 职场 情场 富二代 剩女 告别了老公的远方与YY 这部现代都市女人大戏终于把妹纸们拉回了现实的狗血与鸡汤 04月29日 2523 业界 欢乐颂 口碑营销 微博营销 收藏文章 关注我们 微信订阅号 新浪微博 RSS订阅 相关项目 梅花网传播业大展 梅花网营销创新奖

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  • 口碑营销 | 梅花网
    互联网推广 收藏文章 复盘 万万没想到 的营销败笔 为何票房从10亿降到了3亿 万万没想到 是一部制作上及格的电影 但它这次 滑铁卢 或是基于点映 路演 口碑烘焙等多维交涉形成的一个舆论场 它是一个在预期管理 口碑营销上 都颇值得玩味的事件 2015年12月24日 24302 观点 万万没想到 口碑营销 收藏文章 探访诚品大陆首家旗舰店 IP 口碑营销 新媒体传播的人文场所 诚品生活苏州作为诚品在大陆的首间旗舰店 已开业近月 那么 目前它发展得如何 它背后的营销逻辑是怎样的呢 梅花网受邀探访诚品生活苏州 为你解答 2015年12月24日 1091 观点 新媒体 口碑营销 ip 诚品书店 收藏文章 2015年国产电影营销 不得不说的N种吸 睛 大法 2015年全国点评票房突破400亿元大关 国产电影前所未有的超强吸金能力 除去自身题材和明星阵容之外 营销无疑已经成为吸引票房的中坚力量 那么2015年的电影营销都有哪些吸 睛 大法呢 2015年12月23日 1643 观点 电影营销 口碑营销 场景营销 收藏文章 优信 瓜子 人人车 二手车广告营销策略大分析 硬营销 2015年二手车电商之间的竞争不断升温 为了抢占市场份额 各家都在市场推广上都下了大功夫 继优信二手车鬼畜广告之后 人人车的鬼畜广告又刷爆了视频网站 我们就一起来看看到底哪一家的营销策略更有效

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  • 微博营销 | 梅花网
    网网联动粉丝经济四两拨千斤之道 3月10日 粉丝万众期盼的首档为鹿晗专门打造的网络综艺节目 你好 是鹿晗吗 在优酷土豆上线 目前节目已经获得了超过超26万次的播放 03月03日 实战 新浪 微博营销 鹿晗 网网联 收藏文章 新家观是啥 明星夫妇花样秀恩爱告诉你 一个好的广告创意不但追求一次传播的最大化 更在意二次传播的效应 02月29日 实战 新浪 微博营销 雕牌 收藏文章 微博入驻企业近百万 社交资产成企业营销核心 近日 2015微博企业运营白皮书 正式发布 白皮书显示 2015年企业微博用户不断发展壮大 活跃度大幅攀升 有近百万的认证企业用户入驻微博 01月25日 实战 微博营销 新浪微薄 收藏文章 微博拿下中国数字营销行业盛会双料大奖 在1月22日落幕的中国数字营销行业盛会上 微博一举拿下最具品效产品奖和影响力人物奖两大奖项 成为社交媒体最大赢家 01月22日 实战 微博营销 新浪微博 收藏文章 故宫淘宝是如何拼了命 把微博营销玩得和杜蕾斯一样 风骚 的 无意逛了一下微博 看到一个关于故宫淘宝的微博 结果 点击过去之后根本停不下来 简直是个段子手微博 关键是 图还做得非常有节奏 扶稳了 走起 2015年12月02日 5852 观点 微博营销 故宫淘宝 收藏文章 中国网络水军调查 600元刷出一篇10万 6万元登上微博热搜榜 从论坛时代到微博时代

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  • 吸睛文案的8个诀窍,李奥员工分享 | 梅花网
    整理出了这篇文章 下面就来打开这8个TIP 1 打开好奇心缺口 Upworthy是美帝一家内容营销公司 他们可以是说社交媒体山个 最成功的内容营销公司 之一 在社交媒体上的成功营销案例背后 都有他们的名字 而Upworthy在提到自己的成功时 第一条就是 确保每一个标题都会创造 好奇心缺口 也就是说 标题必须诱人足以让读者通过点击 但决不能脱离于内容 沦为标题党 例如下面这个例子 译文 太含糊 因此读者不感兴趣 米特 罗姆尼再次抱怨情况不妙 太具体 让读者已经知道了原委 罗姆尼说 我想把中产阶级 绑在我的车顶上 在图片最下面 再填上这么一句话 你不会相信米特要对你做什么 这的确是够心机的 以鼓励点击率 阅读这种神秘的故事 会受到读者积极地分享 2 使用数字 我们的大脑可以更容易地理解 某研究机构发现 主标题有数字的新闻 更能吸引人阅读并共享 例如 别尝试这10个 你应该使用 10种方法 在分析中 较大的数字 例如 100的方式来 会激起更多的分享 3 选择正确的词 盘点转发率最高的27个词 p s 这些词汇从英文翻译而来 具体使用时可选择相近词 在研究机构Takipi的统计数据中 最热的博客帖子会在头条上 加上这些词 聪明 奇怪 科学 历史 黑客 巨大的 大 危急 如果你发博文时 可能需要这20个转发率最高的词 您 推特 请 转推 岗位 博客 社会 自由 媒体 帮帮我 请转推 大 社交媒体 10 跟随 如何 最佳 博客文章 查看 新的博客文章 4 营造恐惧感 在另一项研究中 Takipi团队分析了一堆的科技博客 看看哪些职位推送的文章 比其他人的分享次数更多 结论是在标题中使用负能量 黑暗和侵略性的词 会导致更多的分享 例如 内容相近的一篇文章 如果其中一条使用了攻击性或暴力的词 会鼓励更多的人转发 比如像杀 死亡和恐惧等 举栗子的说 在这两个标题中 第一个完全是暗黑系 Oracle将出更多的动作 以图在数据库竞争中 杀死开源的MySQL和甲骨文 而第二个就平淡多了 转发次数不到第一条的三分之一 对于Oracle只是一台机器 而不是一个新的世界的幻想 p s 数据来自Takipi 5 故事远比公告更流行 在Takipi的研究中 如果某篇文章含有职位 宣布和庆祝等 公告意味明显的词 会拉低转发数量 我们要借助一个故事 来取而代之 比如在Takipi的博客上 他们为了纪念用户突破一百万 就发了一篇文章 Takipi用户突破了一百万大关 这在他们的博客文章中 转发数量垫底 而相反 当Takipi把这篇公告 做成完整的照片和故事时 转发数量出现陡增 讲故事的方式 其实是最容易激活我们的大脑的 您可以在某件公告类文章中 加入您经历的故事时 受众就会设身处地 和你站在同一情感阵营 这种情况 可以用神经耦合模式来解释 在听到一个故事时 我们的大脑同一区域的情绪就会被激活 从而文案更有代入感 6 文案风格 内容 要和受众年龄 地位等契合 Upworthy曾指出 美国中年妇女是最大在线分享者 如果你的文案出现在她们视野中 就很可能被转发分享 这同时也意味着 你的文案要避免行话或俚语 让你的用词简单 句子简短和避免公告文章 请记住你的受众画像 他们的态度和目标 从而对应调整你的文案 7 标题会让人惊讶的 我们的大脑喜欢它 为什么大脑喜欢让人惊讶的文案 答案是 这意味着 大脑能预期到意外的 且有价值的快感 并且它们可以分享这个G点 所以 惊喜更刺激我们 并会更容易吸引我们的注意力 p s 前提是 这件事是受众没听过的 8 多使用动词 我所提到的这些话是最好用的 但知道哪些类型的话是最可以给你更多的灵活性 社会化媒体的科学家丹 扎雷拉同构分析200000的链接标题 发现动词比名词和形容词 会有更高的点击率 有趣的是 在美帝大学录取通知书中 也会出现大量的动词 因为这是更具说服力的 这比空洞地使用形容词强太多 梅花网发送节日福利啦 200份节日方案礼包免费送 END 本文由 营销之美 授权梅花网转载

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