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  • 爆款 | 梅花网
    产品 人脉 标签 爆款 尔康为什么那么火 揭秘爆款表情包背后的营销推手 继金馆长 姚明脸 学友脸 小S表情包后 最近的熊本熊 还珠系列 表情包又粉墨登场 在表情包日益膨胀的网络当下 这些表情包为何异军突起并获大众喜爱 04月25日 6793 观点 爆款 表情包 收藏文章 让 疯狂动物城 背后的迪士尼告诉你 如何打造超级IP爆款 被 疯狂动物城 刷屏了吧 作为好莱坞六大影业公司之首的华特 迪士尼 一直是动漫影视IP界的巨头 不得不说一个人以及他的 爆款 策略 那就是阿兰 霍恩 那么 霍恩奉行多年的 爆款 策略是什么 03月15日 1606 观点 疯狂动物城 ip 爆款 收藏文章 去年走红的那些东西 2015年营销你要多加小心 在我们的眼界日益被朋友圈主宰的今天 一件事很容易被误以为是头条 但凡有什么在你朋友圈里被刷屏 你就会觉得全天下都在讨论它 这也是营销界很难出现 爆款 的原因之一 为了做出最安全的营销 很多人选择了跟随那些最显而易见的热点 然而在回顾 2014 各种爆款的时候 我们总觉得比盲目跟随更危险的 是相信那些营销鸡汤文 2015年01月15日 业界 朋友圈 营销 爆款 收藏文章 关注我们

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  • 表情包 | 梅花网
    人脉 标签 表情包 尔康为什么那么火 揭秘爆款表情包背后的营销推手 继金馆长 姚明脸 学友脸 小S表情包后 最近的熊本熊 还珠系列 表情包又粉墨登场 在表情包日益膨胀的网络当下 这些表情包为何异军突起并获大众喜爱 04月25日 6793 观点 爆款 表情包 收藏文章 搜狗孙霏 与用户心电感应 为品牌提供个性化营销方案 移动互联网时代 如何实现成功的走心营销 3月24日 梅花网开放日 走进上海 搜狗品牌营销部总经理孙霏出席活动并带来 懂你的营销 的主题演讲 以下为演讲实录精选 04月01日 观点 内容营销 杜蕾斯 梅花网开放日 表情包 收藏文章 关注我们

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  • 杜蕾斯3小时直播只有前戏,没有惊喜,说好的营销快感呢? | 梅花网
    就在离直播还有3分钟结束的时候 小杜杜突然炸了 现场一个巨型的AIR包装盒中突然喷射出大量不明气体 最后 直播屏幕上显示杜蕾斯的广告 空气套 空气薄 所以 聊天 吃水果 做操这些前戏只是为了这最后一秒的 炸裂 小杜杜你炸了 看直播的人也炸了 看看这些来自群众的怒喊 目测好多人要转粉冈本 小杜杜你看着办喽 评论区也是精彩 简直是整场直播的高潮 在评论区 不少人表示感觉受到了欺骗 根本就没有 戴套环节 然而 回过头来看看杜蕾斯直播的预热海报 人家也没有直说什么呀 其实这不是小杜杜第一次做直播活动了 去年白色情人节前夕 杜蕾斯也在B站直播 目的是为推广新品AiR安全套 视频场景与情节都极为简单 一台标有杜蕾斯AiR标志的售货机 与一对一直站着等待产品发售的情侣 其中的男主角正是在微博上以逗趣搞怪出名的老外 Mike隋 在三小时倒计时进入尾声时 二人最终买到售货机内的产品 随即离开场景 之后 屏幕上出现了该产品的天猫购买链接 并宣告结束 同样的 那次直播也很无趣 奔着看 小黄片 去的人结果花了三小时看了无聊的剧情和满屏的吐槽 明明直播内容如此干涩苍白 为什么还有这么多人蹲点看呢 为什么国民老公王思聪 周杰伦 黄晓明 Angelababy等等都纷纷投入直播平台 魔力在于哪里 首先是它的低门槛 它不需要高门槛的内容生产 也不需要专业酷炫的内容剪辑 只需一台手机或电脑 直播方式也很多样化 你可以直播游戏 吃饭 旅行 唱歌 跳舞等等 其次是与粉丝的互动 粉丝可以打赏 互动评论和点赞 这些粉丝疯狂追捧的行为 使直播的影响力不断变强 最后 直播满足了年轻人的消费心理

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  • 话题营销 | 梅花网
    被称作是hashtag 你可以用它来标注你的关键词和话题 今天通过通用技巧 成功案例 实用工具告诉你如何为你的品牌和产品选择一个适合 精准 受欢迎的hashtag 03月11日 1348 观点 话题营销 社交媒体营销 用户研究 收藏文章 吓死宝宝的恐惧营销 你会玩吗 恐惧营销之所以屡试不爽 其背后的逻辑也是非常严谨的 首先品牌找到消费者的恐惧点 对消费者进行深度解读剖析 然后告诉消费者问题的解决之道 满足用户心理需求 让你健康 幸福 美丽 01月05日 2132 观点 恐惧营销 话题营销 用户需求 收藏文章 2015年最后一篇有毒 告诉广告人 比创意更重要的是什么 2015马上就要结束了 2016年即将来临 梅花网专栏 有毒 也即将步入新一年 在2015年的最后一天 送给大家一篇 虐心 的有毒 广告创意也有征服不了的存在 那就是 有钱 2015年12月31日 4345 观点 有毒 话题营销 乐天 收藏文章 2015年最全杜蕾斯微博文案合集没有之一 2015就要过去 2016马不停蹄到来 在这一年里杜蕾斯依然强势占据大众视线 凭借一众文案和平面 妥妥的成为话题性和娱乐性兼具的业内楷模 今天咱们就来学习学习如何将 耍宝卖萌 用到极致 2015年12月31日 6482 观点 杜蕾斯 借势营销 话题营销 收藏文章

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  • 杜蕾斯 | 梅花网
    杜蕾斯 梅花网开放日 表情包 收藏文章 一键式 视觉营销时代到来 图片让品牌传播更加快狠准 一图胜千言 图片和短视频在作为营销传播手段的威力 正在日益彰显 所以 我认为 视觉营销 正在进入 一键式 视觉设计新时代 03月24日 2308 观点 视觉营销 品牌传播 杜蕾斯 收藏文章 如果让品牌Logo真正代表自家的产品 它们会长成什么样 品牌Logo是产品最醒目的标志 但一般跟产品没有太大关系 最近 一个意大利工业产品设计师突发奇想地对一些大牌Logo进行了 改造 吃了麦当劳的食品之后M变胖了 星巴克的女神喝了咖啡之后眼睛都睁开了 03月21日 2049 业界 logo 麦当劳 杜蕾斯 收藏文章 可口可乐2015年文案最全记录 这才叫创意 说到创意文案 那杜蕾斯绝对是文案界的翘楚 而在食品饮料行业 创意文案大拿则非可口可乐莫属了 不像杜蕾斯的 激进 可口可乐则温暖满满 正能量很多 来回顾下可口可乐2015年的文案吧 03月11日 6684 业界 可口可乐 杜蕾斯 文案 收藏文章 出来混迟早要还的 过年长的肉你打算啥时候还 不减肥徒伤悲啊 听说 要升温了哦 3月不减肥 4月徒伤悲 5月路人雷 7月被晒黑 8月待室内 9月更加肥 10月相亲累 11月无人陪

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  • 全网首份!网红大号投放分析报告 | 梅花网
    还未红透的大号 王左中右 产出的就是上周末引起争议的 昨天在北京坐专车的恐怖经历 这周二 我搜集了各个渠道的数据和反应 做了一份总结 因为是内部材料 不适合全部公开 我引用部分观点 为什么要投大号 我是这样写的 1 大号软文投放有利于突破微信的孤岛效应 微信营销难以突破 目前只靠朋友圈广告和微信大号投放 后者日益受到各大品牌商的重视 价格也水涨船高 2 网红效应 人格化的IP 特定的粉丝群体 内容和广告的有机结合 有情感 有态度 使得感染力很高 超越了传统的曝光 他们的粉丝对这种植入式广告接受度很高 甚至乐于传播 而这次王左中右投放 我的大致结论是 创意够酷 充分传递了品牌信息 但黑色幽默的题材 被部分人误认为为恐怖 限制了传播 评论两极分化 喜欢的很喜欢 不喜欢的很不喜欢 其实 如果要做投放效果分析 王左中右我更熟悉 因为合作关系 拿到了他们不少数据 但也正因为合作关系 这些数据不适宜未经授权公开 三 网红一月能赚多少钱 还是说薛之谦和咪蒙吧 他们更有代表性 而且他们的数据都是来自于公开渠道 不存在授权问题 正好很多人在讨论 papi酱2200w到底贵不贵 说不清楚 先看我做的两份统计 他们3月以来所接的广告 薛之谦目前微博粉丝920w 咪蒙微信粉丝是250w 仅从粉丝数来看 咪蒙的广告投放价值远高于薛之谦 毫无疑问 微信粉丝值钱太多 不过 由于明星效应和搞笑技能双重加持 薛之谦微博粉丝活跃度远超过其他千万粉丝的微博大号 广告类长图文微博的转评赞总和经常能突破20w 阅读量高达千万 当然 不能排除刷量的可能 部分 而咪蒙 根据其在傻逼甲方一文中的自曝 其广告文的阅读量经常能破100w 即便少的 也能有50w阅读 根据徐达内的新榜统计 虽然少数公号能够在阅读总量上击败咪蒙 但平均单条阅读量能超过咪蒙的少之又少 在报价上 在薛之谦和咪蒙价格几乎持平 目前都是30w 条 这个价格应该没什么折扣 两人的档期都非常满 态度也较为强势 想想那篇傻逼甲方 从3月以来 薛之谦发了15个广告 预计收入达400w 其中3月单月为9个广告 大致频率为一周2 3个广告 我不大清楚目前艺人的真实收入 但我相信 微博广告收入已成为薛之谦的重要收入 甚至有可能超过其他来源 作为一名二线歌手 薛之谦原来收入应该不多 主要靠商演 没什么代言 片酬 不然也不会倒腾什么火锅店 淘宝店了 今年3月底 在接受广州日报采访时 薛之谦承认 写段子红了后 稍微赚了点钱吧 算是一份保底的收入 咪蒙类似 3月以来发了13个 预计收入也接近400w 还记得去年咪蒙创业一年烧掉了400w融资的故事吗 嗯 她现在一个多月就赚回来了 而且还都是自己的钱 咪蒙正常一周是5篇长文 周末两个图 属于非常勤奋的大号 5篇文章大概2篇为广告 像3月广告总共为8个 可以看出来 她还是尽量避免骚扰读者 关于内容质量 咪蒙要高于薛之谦 咪蒙应该是花了较多时间来写作 而薛之谦 以前手生的时候 基本要写两个小时 现在熟了后一个小时就够了 四 效果 效果 看的好累吧 终于开始说重点了 萧老师带你进入案例分析环节 1 天猫calibio润肤乳 这是天猫一个新晋品牌商家 3月1日在薛之谦微博投的广告 也是今年薛之谦第一个广告 转1 1w 评3 4w 赞18 3w 曝光效果应该是千万级 不过薛之谦并未直接放网店链接 这是我昨天查看calibio嘉莉比奥旗舰店的销售记录 该店销量排行第一的产品 也就是薛之谦广告款 总销量也只有500多 月销量87 评价2百多 当然 薛之谦带来的粉丝 可能不只是买薛之谦广告款 也有可能买别的 所以看看全店情况 该店目前一共35件商品 总销量不超过1500件 人工数的 不准 肯定没有1500 再看买家评论 从3月1日至今新增了400多条评论 提及薛之谦的有一两百条 没细数 人工数有点头大 大致能推算 薛之谦带来的全店销量有可能在500件之内 撑死了也不会超过1000件 按照200元一件 薛之谦带来的销售额也就10w元 按500件算 远不够他的广告费 3月初广告费即便没有现在的30w 也有20多w 所以 结论是 淘系电商 薛之谦直接带来的转化率偏低 并不划算 其实薛之谦自己开了淘宝店dangerouspeople 微博推了好几次 销量也就一般般 卖的最好是叫 薛之谦 的帽子 148元 售出502件 2 洋码头app 洋码头app3月16日在薛之谦微博投放 效果有点吓人 转6 3w 评10 7w 赞47w 总计超过60w 百度指数反应很明显 3月17日出现了高峰 微指数拉升也很明显 不仅是曝光 也拉动了app的下载 获取了新用户 这是BaiduMOTA的数据 这是应用雷达上的AppStore里洋码头排名 3月17日冲到了总榜免费第一名 看起来薛之谦这次对洋码头app拉动很大 但问题在于 洋码头并非孤立投放薛之谦 而是利用薛之谦为 洋货大爆炸 做宣传 这个活动启动于3月17日 提供很多特价产品 究竟是薛之谦带来了用户大量增长 还是活动优惠带来了增长 有点难以判断 幸运的是 上面四个渠道的数据 在3月24日也出现了小高峰 经查 当日洋码头并没有特别的活动 而是在大张伟投放了微博广告 也是长图文 薛之谦转发 大张伟这条微博转评赞有10w 而且带苹果商店下载链接 薛之谦转发微博的转评赞也有近18w 通过这样反复比较 基本可以确认 薛之谦微博广告对洋码头app作用较大 虽然无法确定具体刺激增长了多少 但性价比应该不错 因为目前购物app的新客获得成本极高 相比各家应用商店的推广费 薛之谦的30w算不了什么 结论 对于烧钱求推广的购物app来说 薛之谦较为划算 3 小红书app 洋码头在薛之谦投 同是海淘的小红书则在咪蒙投 3月8日在咪蒙投了一次 有110w阅读 2868赞 4月8日又投了一次 阅读不详 10w 2880赞 小红书愿意投第二次投 光凭这一点 就可以确定 咪蒙对他们来说 肯定是带来了增长 比较划算的 不过 可能由于小红书本身下载量较大 3月8日的咪蒙投放 对BaiduMOTA和应用雷达制造了小波峰 但没有形成高峰 从友盟统计可以看到 安卓端的小红书4月下载量有明显增长 当然 这无法直接证明咪蒙4月8日广告的效果 其实关于海淘的app 去年底已有蜜惠全球购app投过软文 来自于甲方的牛文怡曾在老金扯谈微信上写过文章 估算咪蒙带来的订单可能超过3000单 并未统计完全 注册用户增加超过8000人 牛文怡总结说 就咪蒙的这个case而言 相对注册用户的数据 订单量的数据可能更让人满意 因为据说 去年中 海淘app新客首单获取成本 投放费用 价格补贴 已高达500元 所以 结论是 海淘类app投咪蒙应该比较值 4 一兜糖app 在同行的带动下 来咪蒙微信投放的app越来越多 几乎扎堆 同是做家居的 美家投了一周后 一兜糖就跟投 不过 是不是每个app的投放效果都很好

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  • 美剧里的所有中餐外卖都被它承包了!比国产剧里的苹果还闪亮 | 梅花网
    由于价格不贵 很快它们躺在了千千万万美国人的餐桌上 但开壳什么的处理实在是力量与技巧的比拼 动动脚趾头都知道 大家当然把这种麻烦事交给了摊档老板 1903年 纽约街头随处可见卖牡蛎的摊档 图片来自newyork com 据说当时在美国西海岸采集牡蛎的工人大多来自亚洲 他们中巧手的 学日本人拿纸折一折做成了防漏的桶状 给客人装好开壳后的牡蛎 开开心心就回家做饭去了 这个 据说 已经难辨真假了 不过可以考究的是 在美国的专利库里留存至今的 是1894年F W Wilcox同学发明的这一款 但吃牡蛎的习惯并没有长盛不衰 二战之后 由于打捞过度 牡蛎减产 价格上升 自然吃的人就少了 批量生产的牡蛎桶很快就剩了一大堆 好是好在 美国开始了郊区化 那会儿家家户户也都用上了微波炉 冷冻与半加工食品兴起 餐厅食物外带成了一种流行的生活方式 于是我们的 接盘侠 中餐馆就登场了 以改良后的酸甜口味博得美国人欢心后 一次机缘巧合 有中餐馆把没人用的牡蛎桶拿来做外卖盒了 俗话说得好啊 谁用谁知道 老板们发现 这个桶装盒子防漏真的是一级棒啊 此处并不是在说卫生棉 后来用的中餐馆越来越多 就这样 牡蛎桶完成了它人生中第一次完美的转型 但即使完美转型 一开始的中餐外卖盒还是很低调很寡淡的 直到1970年代 制造这些牡蛎桶的Fold Pak公司找来了一个平面设计师 他大笔一挥 才赋予了中餐外卖盒今天风情万种的模样 虽然也有其他的设计图案 但最普遍常见的中餐外卖盒上 基本都画着一座宝塔 这座塔当然跟红塔山没有半毛钱关系 这画的是南京大报恩寺里的五彩琉璃塔 又称瓷塔 听着有点陌生 但这座塔其实响当当 它跟长城一起入选 世界中古七大奇迹 在很久很久很久以前 在西方人眼里 它的名气比长城要大得多 但可惜今天看不到了 因为这座瓷塔已经在1856年太平天国时期不幸被毁

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  • 台湾品牌文案:如何将“小确幸”用到极致? | 梅花网
    让我们体会到那不可辜负的小确幸家居生活情怀 生活中的小小感动 一个姿势 一句问候 一个眼神 它们看起来只是一些小小的细节 却带来幸福和感动 小小的家居用品同样如此 实用的脚凳可以拉近家人间的距离 托盘上的早餐是何等甜蜜 小小的举动让每一天都变得不同 而看似特殊的时刻都发生得如此自然而然 今年的故事将围绕厨房区域展开 在这里有太多值得珍藏的美好瞬间 从这里出发 小小的感动在家里的每个角落 静静发生着 你能感受到 这些是生活里不可少的存在 By2016宜家 家居指南 放松的感觉 可以是一个人静静独处 可以是家人 朋友齐聚 可以是全家总动员的娱乐活动 可以是为自己充电的安静时刻 卸下压力 拥抱彼此 做回自己 轻松休闲的生活就是这么简单 家 这个随时随地的避风港 简单却又那么不简单 质朴却又那么温暖 三 島嶼漆 島嶼漆品牌的平面及文案 这是一家将美学涵养 回归工艺本质 实用的漆器皿 看它家的文案 需在每个等待的时刻领略 在反复的层叠与消减中学习 内敛之贵 漆是一种贵器 但贵并不是价贵 或张扬外头的气度 而是隐显 收放之间的稳妥 境 阅览其中的霭霭光泽 静思 品茶 领略人生 闭上眼 看见不一样的景色 独享 抛开忙碌 远离人群 独处成为每日必定的仪式 独酌 只为了找回那个 熟识的而又陌生的 自己 这样精致的生活家居 只愿还你一个静静品味的时光 四 女儿 女儿是一个台湾本土的护肤品品牌 非常小众 但是他们的文案写的很打动人 研发这个系列的人是 曾爸爸 他是在女儿的鼓励下开始自己做的 也是为了女儿做的 所以他的文案就是以一个爸爸对女儿说话的口吻 非常贴心 卸妆水 自然就好 自然就美了 回到家 用最温和的方式 彻底把妆卸下 也把你的逞强卸下 化妆水 这个步骤养成习惯会很好 闭上眼睛什么都别想了 好好放松十五分钟然后就去睡吧 体贴的护手霜 别让辛劳粗糙了你的手 心疼你日夜忙碌那双不停下的手也会饥渴干枯的 适时的休息是为了继续前行 认真护手霜 不打扰你工作默默守护 就像不存在却又如影随形的保护 请你可以专注于每一个当下毫无顾虑 在 女儿 家 所有人都是曾爸爸的女儿 一视同仁 五 茶籽堂 茶籽堂传与有机农场签约 确保原料无化学污染 传承老师傅古法工艺精神 将压制提炼后的茶油与茶苷 制作成分完全天然的 油 发 身 家 礼 五大系列 产品包括冷压苦茶油 沐浴露 乳液 等 另有天然家用清洁用品 油 Oil Care 让美好油然绽放 橙黄茶籽压榨提炼出的点滴茶油 温润暖胃 是早期台湾特殊节庆时的营养滋补圣品 沿袭传统对茶籽的情感 将茶油的醇厚与人们重新紧密连结 缓缓入口 让美好由内而外 油然绽放 发 Hair Care 对自己的好 从头开始 不分四季 这片土地对我们的呵护总是无私的 以高山茶苷的去油洁净特性 搭配茶油深层滋润与草本萃取液菁华 辅以天然植物精油芬芳 让秀发呼吸来自山裡 最纯粹宽广的沉静与自由 身 Body Care 练习 与身相处 身土不二 身体与土地不分离的坚持 不仅深植于心 更要付诸实行 将在地的醇润茶籽由裡至外 赋予每吋肌肤最极致天然的呵护 使肤触达到柔嫩平衡 试着练习 与身相处 家 Home Care 还原纯粹 拥抱真实 在外生活 面对人 处理事 偶有的不安晃动感 唯有回到家后 才得以获得最心安舒适的庇护 从每日衣物到碗盘蔬果的洗涤 我们以最纯净真实的天然菁萃 给予一个家该有的美好 温和不伤肤的细致泡沫 再以无污染的形式 回归自然 一颗茶籽 小巧却蕴藏宽广的内涵与动人情感 小确幸 台湾的新兴标签 梅花网专访来自台湾的两位广告暖叔 上海BBDO首席创意官赖致宇和阳狮广告上海资深创意总监刘哲男 他们都曾提及为何 小确幸 在台湾会这么火 赖致宇 台湾不大 民众教育水平一致 因此资讯传播的速度很快 大部分人对语言很敏感 特别对广告文案反应灵敏 在台湾做广告能迅速获得成就感 台湾的广告审查比较放松 相对来讲创意比较自由 不用担心会不会被禁被投诉 所以这样很容易放手做创意 另外 由于地域面积不大 全民素质平均 不用担心会不会有受众看不懂 对于广告的题材来说

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